toplines: если Sneaker Подходит ...
Эллен Вессель, президент женского компании спортивной одежды Перемещение Комфорт в Шантийи, штат Вирджиния, переговоры для многих ритейлеров. Несколько раз в год, она собирает несколько владельцев магазинов и грили их о том, что происходит в их магазинах. Какие ткани женщины ищут? Они предпочитают определенный стиль по сравнению с другими? В одном недавнем совещании, розничные рассказал Вессель, что майки не двигались от стойки. Объяснение? Женский покупателей, особенно старшего возраста, говорили продавцы, что они не хотят подвергать свои дряблые предплечий. Обратная связь подтвердили подозрение Вессель о вкусах женщин. Компания сократила свою линию майки и увеличила производство с коротким рукавом стилей. "Наш потребитель, безусловно, становится старше, и ее формы тела меняется", говорит Вессель. "Наша компания зреет с ней".
Более того, те созревания бума поставят 50-плюс рынке в овердрайв в следующем десятилетии. К 2010 году численность населения 50-к-54-летних прогнозируется подъем 32 процентов, до 21,6 млн. долл. США с 16,4 млн. долл. США. В рядах 55-к-59-летнего возраста будет расти более чем на 48 процентов (с 12,8 миллиона до 19 миллионов), а число 60-до 64-летнего возраста будет расти на 54 процента (с 10,5 млн. до 16,2 млн. долл. США), согласно данным Бюро переписи населения.
Ранняя показателей спортивная ассоциация товаропроизводителей показывают, что пожилые американцы сегодня работают, - и тратить больше денег на спортивный инвентарь и одежда, - чем они делали несколько лет назад. В 1987 году только 17 процентов людей в возрасте 55 лет и старше заявили, что они участвовали 100 или более дней в различных мероприятиях, фитнес в прошлом году, таких как обучение свободного веса, ходьба и водные упражнения. К 1998 году эта доля возросла до 22,2 процента. Медико-клуб членство растут, тоже: С 1990 года число лиц в возрасте 55 с лишним присоединения клубов возросло 158 процентов, до 4,9 млн. человек. А расходы на спортивная одежда потребителей 45 лет и старше превысила 8,5 млрд. долл. США в 1998 году, это 22,1 процентов от общего объема потребительских расходов в данной категории.
На протяжении многих лет производитель спортивной обуви New Balance имеет воспользовался простой факт старения: ноги Народно увеличится по мере их старения. Компания предлагает большую коллекцию размеров и шириной в суд взрослыми потребителями, которые хотят удобная обувь, которая соответствует их потребностям. Маркетинговые исследования в New Balance, показывает, что взрослые могут найти обувь им нравится, а затем придерживайтесь его несколько лет, говорит "Ариан Kjellquist, представитель производителя обуви. Таким образом, компания сохраняет многих стилей прошлого в производстве. Ортопеды часто предлагают New Balance обувь для пациентов, Kjellquist добавляет, а в следующем году компания будет опираться на эти отношения путем создания подразделения по содействию распространения своей продукции через медицинской точек. И первое время, обувь создатель планирует целевой рекламы в 55-плюс рынке. Хотя его медиа-плана еще не завершена, Kjellquist что компания будет выделено около $ 1,5 миллиона $ 14 млн рекламный бюджет в 2000 году, в основном с помощью печатных и T! В. В течение последних нескольких лет, Нью-Ba Лэнса долю на рынке спортивной обуви почти в два раза примерно до 5 процентов, говорит Darren Drevik, редактор Спорт Trend, отраслевое издание, которое охватывает индустрии спортивных товаров.
Тем не менее, Drevik не видит других лиц по стопам New Balance в. "Спортивная обувь компании считают, что их основной рынок покупке 14-к-22-летних", говорит он. "Если бы они могли бежать объявление, сказал:" Старые люди, уходи ", они будут". В десять лет, однако, когда 43 процентов взрослого населения США составляет 50 и более, они могут быть те, вырваться в поту.
Для получения дополнительной информации свяжитесь с производителями спортивных товаров в Ассоциации (561) 842-4100 или посетите <a target="_blank" href="http://www.sportlink.com" rel="nofollow"> www.sportlink.com </ A>.