Твин выборка: Traxtars интересно и они только для детей. Родители? Батт из
Там в детстве, в моем районе в тапочках, что вспышки фиолетовый свет. Даже в темноте я знаю, когда он мимоходом, потому что когда я вижу, почти на уровне улицы пурпурные искры полос путем. Он, кажется, думает, что его высокотехнологичные ботинки очень аккуратно, и я не могу не согласиться. Теперь, однако, есть один Reebok-увеличила его.
Как раз к сезону торгового праздника, Reebok представляет Traxtar, тапки для 6-в-11-летний набор функций микропроцессорного блока на языке обуви так дети могут время и оценить бегать и прыгать навыков. Забудьте про вспышки фиолетового цвета - на Traxtar, когда некоторые спортивные достижения целевых показателей, ряды разноцветных огней вспышкой и песня "великолепие и пышность" играет. Дети могут конкурировать против самих себя или друг с другом за золото, серебро или бронзу, все отображается на языке обуви Его.
Звучит круто, конечно, но дети кусаются?
Обоснованием Traxtar прост и вполне убедительными. В ее создании, Reebok рассмотрел два основных вопроса. Во-первых, какие дети заинтересованы? По данным исследования, Reebok - а не говоря уже о здравом смысле - любимые занятия детей 'играют с другими детьми, находятся за пределами и спорта. Во-вторых, какие вопросы являются важными для детей психологически? В соответствии с Reebok, и подкреплены маркетологов, 6-в-11-летнего возраста, как правило, быть направлены на освоение задач, проверка себя и графиков их выполнения. С Traxtar, Reebok создал обувь, которая отвечает всем этим принципам.
"Речь идет о веселье и участия, и что они могут сделать для себя", говорит Майкл Фелан, директор по маркетингу Reebok детей стратегические бизнес-единицы. Фелан также указывает, что поскольку ни одна организация подготовительного или взрослого на участие не требуется, Traxtar основном служит в качестве развлечения, которые всегда доступны. А если есть одна вещь детей хотелось на протяжении веков, это развлечение.
пуску Reebok в тестировании Traxtar показал призвал больше всего 8 - и 9-летнего возраста, хотя дети в возрасте 6 и стара, как 11 были восторженные. По результатам испытаний в городе и пригородных лагерях школ, проведенный ранее в этом году Reebok, что энтузиазм разделили детей по всей стране.
Кроме того, - и, возможно, самое интересное - Фелан говорит, что он ожидает продажи Traxtar исказить лишь около 60 процентов по отношению к мальчикам. Действительно, Reebok первоначальные тесты показывают, обуви почти в равной степени привлекательным для обоих полов. (Хотя с той лишь разницей между мальчиками и девочками Traxtars 'в настоящее время цвет - ВМФ комбинаций для мальчиков и для девочек пурпурный - планы на будущее включают разработку конкретных моделей для каждой группы.)
Симпатия ботинок, когда он передал для вас это одно, однако, и выходом и покупать совсем другое. Будет, как дети достаточно Traxtar? Достаточно, чтобы убедить маму и папу, чтобы вилка за $ 65, для которого подбирается являются розничная торговля?
Хотя может быть, я готов умереть и попасть в рай для пары белых Nike с порошком-синий свист, когда мне было 9, дети сегодня являются несколько более сложными. И они стали почти такими же требователен к своим имуществом, как их старшие братья и сестры, говорит Юлия Халпин, исполнительный директор Джеппетто группы, которая специализируется в области маркетинга для детей и подростков. Exposed на 24-часовой СМИ, зашел в детский сад в более раннем возрасте, а также участие во взрослых и семейную жизнь по-новому, дети из Gen Y впитали быстрыми темпами, и изображение самосознания культуры в целом.
Иными словами, вспышки фиолетовый на пятки, вероятно, не самый трепет 6-к-11-летних долго. Они действительно волнует, что на своих ногах, и это надо быть новыми. тоска Детский новизны ревет сильным, и оно действует на быстрый оборот темпами, чем раньше. Обувь с свистки и колокольчики Traxtar может быть не совсем то, что требуется для возбуждения сегодняшние малыши, как моя Найк меня в восторг.
Что касается родителей, да их утверждения, скорее всего, потребуются и будут они, вероятно, будет платить. По данным 1999 Ропер доклад по вопросам молодежи, только 9 процентов 8-ми до 12-летних сказал следующее, что они планируют купить на свои деньги это обувь, а 48 процентов детей сказали, что они как правило, необходимо провести консультации со своими родителями тапки выбора. Но маркетологи я разговаривал с сомневался это будет проблемой. С одной стороны, спорить с детьми об их выбор продукта примерно так же, как устаревший Джон Траволта перед его "Криминальное чтиво" к возврату. Дети сегодня совместно принимающих решения, и не мало автоматы для битья о. Кроме того, родители могут подумать Traxtars, классные себя. Over-бумеров участие, возможно, даже видят в них хорошо, для своих детей, поощряя осуществление, конкуренция, практика - все эти твердые американские ценности.
И каждый, кто когда-либо ребенка в выезде линии в супермаркете, знает, что когда-то ребенок видит то, что радует, это трудно, чтобы убедить его, он на самом деле не нужно. Если Reebok есть, что сказать об этом, каждый ребенок в стране будет кричит за пару Traxtars. Компания собирается после небольшой парнями через все доступные каналы.
Его рекламных и маркетинговых кампаний в ноябре с быстро развивающейся, футуристические дразнилки ТВ, и удар в полном снаряжении в этом месяце. Кампании планируется продолжать в течение весны 2000 года с CD-ROM подарками, "низового" события, и - по своей сути - Интернет. На сайте будет представлена информация о Traxtar в частности, и Reebok в целом, а также игры и головоломки. CD-ROM - в комплекте с каждой парой обуви - будут предоставлять больше игр и советы по использованию Traxtar, а также руководство детей в Интернете. В 1998 году около 8,6 млн. детей в возрасте от 2 до 12 человек онлайн. К 2002 году эта цифра достигнет 21,8 миллиона человек, увеличившись на 153 процентов, по данным Jupiter Communications.
Для тех детей, которые еще не проводной, Reebok надеется на голову их покинуть на перевале с летней ярмарки Благодаря вещи, как рок-стенки для скалолазания, музыки и знаменитостей - события, которые помогут связать оба ребенка и родителей к продукции, говорит Reebok детей-стратег Фелан. Хотя события, не все еще было запланировано, говорит появление в Harlem Globetrotters определенная. А кто, любого поколения, можем противостоять им?