toplines; Просто Краткие Surfin 'Through - Статья
Levi Strauss
По иронии судьбы, Levi's является одним из главных брендов среди молодых потребителей в Интернете, согласно недавнему исследованию Форрестер из 8500 жителей сети в возрасте от 16 до 22. Форрестер просил их, чтобы оценить likability из 51 марок, все от Pepsi к Sprint, Ландс в CDNow. В своем докладе "Брендинг в Чистый поколения", исследовательская компания утверждает, что быть прохладной бренда с молодежью не гарантирует, что эти Хипстер будут частыми веб-сайт - или наоборот. Только шесть из 15 Лучшие бренды в списке, в том числе Intel и Wal-Mart, а также появляться среди наиболее посещаемых сайтов, молодых потребителей. Для сравнения, 12 из 15 марок в нижней части популярности масштабе, включая America Online и Apple, привлечь по меньшей мере полмиллиона молодых пользователей на свои сайты каждый месяц. Это довольно много глаз, но не отождествлять с большим количеством брендов верности, Walsh предупреждает. Возьмите America Online, например. Он может похвастаться большим количеством посетителей в возрасте от 18 до 24, а среднее время, проведенное на AOL этих потребителей всего четыре минуты на сессии (в среднем среди взрослого населения является общей 13 минут). Молодые люди в основном пользуются AOL, чтобы получить он-лайн - а потом быстро бежать в World Wide Web. Говорит Walsh: "Для молодых потребителей, американский Интернет стал` моего отца ISP ".
Тогда в Wal-Mart, которая, в отличие от Levi's, не предлагает ничего на своем веб-сайте, чтобы обратиться непосредственно к молодым потребителям и в то же оценки в обеих предпочтение бренда и веб-трафика. Что дает? Уолш говорит, что ответ прост: Молодые потребители хотят сайты, которые являются полезными, и walmart.com доставляет. Более того, верхняя функция, которая привлекает 16-к-22-летних до потребительских товаров Сайт является наличие обслуживания клиентов и технической поддержки - а не игры, чаты, или крутой графикой, в докладе Форрестер находок. Другие вещи, важные для молодых потребителей: современный контент, информацию о продукции, купонов и быстрой загрузки. Семь из десяти опрошенных сказали Форрестер, что это удобнее делать покупки в Интернете, а 64 процентов говорят, что экономит время.
Так что megabrand как кока-кола делать? Она занимает первое место в предпочтении брэнда в опросе Форрестер, но привлекает меньше, чем 10000 уникальных посетителей каждый месяц которые в возрасте от 18 до 24 лет. "Интернет не автомат", говорит Уолш. "Кокс делает ошибку за счет заклинивания свой сайт с играми и другими периферийными вещами. Это не обязательно иметь собственный сайт массовое обращение в целях создания онлайн бренда. Вместо этого, он должен сосредоточиться на размещение рекламных баннеров и спонсорство, где ее целевой рынок в Интернете. " Иными словами, должен кокса, в частности, просто признать, что его целевого потребителя происходит в других местах в киберпространстве? Именно так, говорит Уолш.
Для получения дополнительных сведений об отчете Forrester Research связаться по телефону (617) 497-7090.