toplines; 21-го века чувств - Краткие статьи

Народ Венесуэлы хотят слышать ничего об обещании 21-го века, спасибо. В Индии, однако, граждане считают, тысячелетие знаменует собой начало новой эпохи, в которую их страна будет выступать как мировой сверхдержавы. В самом деле, в соответствии с 19-страна исследование рекламного агентства McCann Erickson страны-потребители во всем мире имеют различные мнения о том, что будущее для них и их народов.

"На первый взгляд, потребители пожимая от тысячелетие как просто еще один новый год," говорит Джо Пламмер, исполнительный вице-президент и директор по стратегии на мировых брендов для McCann Erickson-. "Но если говорить с ними на глубине, вы обнаружите, что их чувства о ней много сильнее и культурно разнообразны."

Индейцы не единственные, кто в восторге от 2000 года. Корейцы выразили сильные убеждения, Y2K представляет лучшие времена. Жители других стран, которые занимаются с нестабильной экономикой и политические потрясения не имеют таких розовых представлений о будущем. "В таких местах, как Россия и Латинская Америка, они не хотят, чтобы ее беспокоили смотрит вперед", говорит Аллен Bukoff, координатор McCann Пульс глобального потребительского агентства понимания программа, которая провела исследование тысячелетия. McCann также, что "карьерный рост" в Австралии и Канаде - молодые люди только начинают свою деятельность в своей профессии - опасаются, что 21-го века приведет к "американизации" мировой культуры. Карьера строителей в Соединенном Королевстве и Греции выразил аналогичную обеспокоенность, ссылаясь на опасения по поводу "отсутствия культурной самобытности".

Существуют также разногласия, когда речь идет развитие Интернета и технологий. В Соединенных Штатах ", семьи строителей" - молодые родители, воспитывающие детей - думаю, что в будущем технология может привести к более отдаленных и изолированных детей. Французский и греки озабочены тем, что цифровой мир может привести к потере традиционного искусства, музыки и литературы.

Можно высокотехнологичных компаний, как Dell и Amazon.com разработки глобальных сообщений, которые резонируют с каждым, независимо от того, где они живут? It's Tricky территории. "С одной стороны, я надеюсь, мы увидим более глобальной рекламы, даже если это тот же логотип для торговой марки или продукта, что мелькает телевизионных экранах во всем мире", Bukoff говорит. "С другой стороны, Интернет идет в целях обеспечения более один-к-одному маркетинга, так что маркетологи не могут просто портного стране, но и человека. Это жонглирование действовать делать одновременно".

Для получения дополнительной информации об импульсе исследований McCann-Erickson, позвоните (212) 697-6000.