каналы СМИ; Absolutely Fabulous

Есть BBC America делающей нас нацией англофилами? С его нон-стоп тариф серьезные, реальные и возмутительно, это могло произойти.

Пол Ли не ваш типичный исполнительной телевизора. Главный операционный директор BBC America скромны, остроумные, серьезные, и освежающие (как и кабель-канал он возглавляет). И, кроме того, он по-английски.

"Существует не дверь невозможно открыть с британским акцентом, говорит он, только в шутку. Задача Ли является открытым многих американских двери как можно ближе к каналу он помог начать здесь в марте 1998 года. Пока так велики: BBC America ", совместное предприятие британской вещательной корпорации и Discovery Networks, которая занимается филиала и продажи рекламы, в настоящее время рассматривается в 10 миллионов домов США и успешно продвигается по пути к достижению поставленной цели 25 миллионов домашних хозяйств к 2003 году.

"Просто удивительно, как многие американцы были готовы идти вместе с нами", выпускник Оксфорда и бывший телеведущий BBC редактор говорит. В будущем, Ли надеется сделать BBC America "основной бренд", дом для американских англофилами. Это может произойти, если BBC первоначальные результаты исследования верны: 63percent США кабельного и спутникового телевидения абонентам знают бренд BBC.

Но с 10 млн абонентов - считается твердой досягаемости для запуска - аудитория BBC America по-прежнему слишком мала, чтобы показать вверх по рейтингам радиолокационной Нильсена. Поэтому Ли и его сотрудники будут переключать передачи в начале этого года начала национальную кампанию по потребительскому маркетингу, заменив рекламных объявлений Компания работает в Нью-Йорке, Лос-Анджелес, а также на местных каналах по всей стране, чтобы помочь вызвать более кабеля распределения. Подробная информация о кампании не были доступны на пресс-времени.

В самом деле, произошло немало дискуссий в медиа-сообщества о том, почему кабель гиганты, как Cablevision и Time Warner не воспользовался шансом, чтобы зарегистрироваться BBC America, который в настоящее время доступна через спутник DirecTV, EchoStar блюдо сети и Primestar, а также на цифровой кабель предлагаемых ОТК и Cox Communications.

"Все сводится к этому", говорит Лайл Шварц, старший вице-президент и директор по исследованиям в средствах массовой информации Media Edge, средства массовой информации подразделение рекламного агентства молодых

Однако представитель Time Warner говорит, что отсутствие BBC America от кабеля станции связано не столько с содержанием, чем может показаться. "Мы до сих пор не удалось договориться о заключении соглашения," говорит Майк Luftman. "Это для танго нужны двое".

В самом деле, это может быть просто в нужное время для BBC America сделать свой ход, учитывая продолжающееся фрагментация средств массовой информации в Соединенных Штатах, что делает нишу программирования более желательным. BBC также выигрывает от высококлассных аудитории со средним доходом в $ 60000. И хотя то считалось, что лишь "некоторые виды" вышли на классическом британском тариф PBS все равно наверху, внизу или комедии Монти Пайтон и Fawlty Towers, кажется, что больше американцев охватывает британской эстетики. Остин Пауэрс Майк Майерс, кто признает влияние английского языка комедии на его карьеру, безусловно помогло делу. И давайте не будем забывать, что "Кто хочет стать миллионером", как античный Road Show, является британским импорта. "Успех этих концертов излучает свет на нас", говорит Ли.

Линда Лавин, руководитель исследовательского проекта Discovery Networks, провела фокус-группы от имени BBC America. Лавин говорит, что люди по всей стране, от Техаса до Флориды до Массачусетса, дали положительный ответ на программирование. Одна группа в Нэшвилле, например, так увлекся в Eastenders, реалистичной драмы о жизни рабочего класса, проживающие в области Уолфорд в Лондоне, что они просили фокус-группы лидеров рассказать исход будущих эпизодов. И BBC America, которая основана в Бетесде, штат Мэриленд, говорит, что он получает в среднем 1400 запросов в месяц от зрителей, которые либо хотят больше узнать о некоторых шоу, встретить звезд, или купить программирования на видеопленку. Даже средства массовой информации писатели, как известно, чтобы попросить больше, чем их доля ленты некоторых популярных шоу: "Если бы мне пришлось просить денег на все видео мы дали, я бы очень богатых", муз рекламы менеджер Мария МакДонах.

Что подать апелляцию? Во-первых, BBC America предлагает широкий спектр программ, более 60 процентов из которых является оригиналом. И компания роскоши вишнево-сбор, по словам Ли, лучшие программирования, которое отображается в Великобритании. Это означает, что американцы испытывают недостаток в международных новостей можно настроиться на покрытие Би-четыре раза в день. Источник также предлагает широкий спектр такая классика, как "Доктор Кто" и Blackadder, а также новые шоу, таких как Real Мыло, документальный сериал, который был представлен в августе прошлого года и уже заработал верных поклонников здесь (Морин Рис, 55-летний уборщица который сделал в случае отсутствия водительского удостоверения семь раз похоже силу в документальном Автошкола, появился на The Tonight Show с Джеем Лено).

В самом деле, многие из шоу BBC являются прикрас портреты жизни реальных людей, формула, кажется, очень нравится американцам, а также их британских коллег. Лавин говорит thatmost в фокус-группах участники заявили, что они оценили реалистичный подход BBC Америки.

В то же время, американские зрители также ожидать непочтительность и остроумие от британских программ, и именно поэтому новый, более вне стен шоу также ловить здесь. Существует, например, Лига Господа, шесть частей комедии набор в вымышленный английский деревне и с тремя парнями, которые играют более чем 60 символов, в том числе транссексуал таксиста. "Если вы собираетесь быть политически неправильно, вы должны быть непристойно политически некорректным", шутки Ли. Это, в конце концов, народ, который дал нам Бенни Хилл.

BBC America делает ставку, что премьера этой весной эпической фантазии Горменгаст, из четырех частей, адаптация бестселлера классический Мервин Пик и роли Ian Ричардсон, Кристофер Ли, Стивен Фрай, будут делать для американской аудитории, что другой британского импорта, Гарри Поттер , сделал для миллионов детей: Зачаровать.