Zeitgeist, боль? Это удовольствие

Как роскошь становится просто другого товара, статус убежища, нуждающихся в исключительных исправить буквально выйдя на конечности.

В 18 веке, жизнь в море на парусных судов было так тяжело, что экипажи должны быть насильно завербованные в эксплуатацию. В 21-м веке люди не только добровольцев для работы, они называют его отпуск.

За последние несколько лет, якобы нормальных американцев уделяют хорошие деньги, чтобы провести рабочую неделю на копии Endeavor, парусное судно капитан Джеймс Кук плавал в южной части Тихого океана в 1768 году. В свою очередь, они испытывают такие подлинные морских моменты, как восхождение на головокружительной высоте в хлестали ветры, и тяжело их обед, лук ночью часы. "Я хотел бы знать, каково это плыть паруснике", один доброволец swabbie сообщил The Wall Street Journal. "Теперь я знаю. Он чувствует, как умирает, но сделала это не конец."

Противоречащий, как может показаться, неделю живописных пыток на борту Endeavor считается чем-то вроде роскошный круиз, несмотря на отсутствие в полночь буфеты, изнеживать курортов, а также кондиционером кабины оснащены спутниковым телевидением. По определению, является наивысшим по статусу принадлежит к числу тех вещей, которые являются наиболее скудными, и нет ничего более редки среди богатых членов общества богатых на Земле, чем трудностей. В экономике, в которой потребители готовы платить премию за "опыт", страдания приобрели новые ауру престижа.

И помнить те редкие и дорогостоящие пашмина шали моды были coveting два года назад? This Christmas, пашмина перестала быть, благодаря десятки каталогов и dot.coms вразнос его в диапазон цен очков, еще раз доказав, что любой продукт - даже роскоши - может быть сведена к товару. Но более того, в нынешней экономике нематериальных активов, обладающих опытом козыри. Сегодня самая желанная, неотъемлемых преимуществ продукта не являются частью самих объектов, но и в умах и сердцах потребителей.

Это явление изменило характер этого великого американского спорта: расточительного потребления. После почти десятилетнего, процветания топливе магазинам, никто не впечатлен долее Викинг печи или мамонта Lincoln Navigator достаточно подстаканники для целой футбольной команды. Как насчет впечатление на своих друзей и коллег с рассказами о неделю на коне после орла охотники Западной Монголии, поскольку они следуют лиса и волк по степи? Этой зимой, Бухум Экспедиции предлагает именно такой исключительный опыт, в комплекте с палаткой проживание в температурах, которые никогда не выше нуля. "Порой", отказ путешествия снаряжения в напевает ", вы можете найти себе страшно, холодные, голодные и неудобно." Но такое убожество это только стоимость содержания с души не хуже других.

Иногда боль является не просто побочный продукт неповторимым опытом, но все дело. Никто не будет покупать автомобиль с паршивой подвеска, жесткие, дешево сидячих мест, и ни тепла, может ли он помочь ему; сделать это будет приговор себя на ежедневный режим страданий, так как мы используем наши машины все время. Но хвастаться права приобретаются седло язвы заработал на крупный рогатый скот гнать в Аргентине. Когда мы попытались бежать от боли. Сейчас боль сама по себе является эскапистские удовольствие.

Некоторые маркетинговые гуру см. боль в качестве последней неисследованной границы американский рынок. До сих пор, страдания которых бизнес религии, по Б. Джозеф Пайн II и Джеймс Гилмор в книге "Экономика впечатлений (Гарвардская школа бизнеса Press). И американский бизнес уделял слишком активное участие в ликвидации дискомфорта потребителей и перспективных удовольствие оценить возможности боль, как центр прибыли. Но теперь, когда маркетологи научились не только может, они продают то, что за деньги не купишь, но обвинение еще и для них, экономическая ценность боль становится ясно: на рынке, что может требовать более высокую цену за нематериальные активы, чем для простое вещество, он является конечной субъективного опыта.

Это не означает, что рынок для устранения боли исчезают совсем. Рассмотрим изменения отношения к родам, собственный Mother Nature's преобразования опыта. На протяжении десятилетий сторонники естественных родов утверждают, что длительное муки поставки без наркотиков привел свою награду: чувством выполненного долга и возможностей. Это один из самых высоких наград потребитель может искать в опыте рынке и они были доступны для каждой женщины с незапамятных времен, бесплатно.

Но за последние 15 лет прогресс анестезиологии позволили врачи управлять обезболивающие в меньшие, более локализованных доз. Это стало возможным, чтобы заглушить боль перинатальной матери, не затрагивая ее мобильности и психическое. Результате, по данным недавно опубликованного обзора 750 больниц, в том, что процент женщин, использующих эпидуральная анестезия - введение обезболивающих около позвоночника - имеет в три раза до 66 процентов в 1997 году, по сравнению с 22 процентов в 1981 году. В одной из больниц Манхэттена, доля женщин, выбирающих препаратов во время родов увеличилось с 10 процентов до 90 процентов за последнее десятилетие. Soul, shmoul, американские женщины говорят. Дайте нам выстрел.

Тем не менее, резкое сокращение естественных родов в рынке делает предложение его адвокатов по крайней мере один утешительный приз: более статуса. После наследования дочерей все Евы, в суровых природных доставки может развиваться отпечаток именно потому, что потребители могут выбирать, чтобы выдержать их. Ненужные боль опыт. Необходимые боль невыносимая боль.