выборов 2000 года; в бассейн - Краткие статьи
Cyberpolling вышло из возраста - по крайней мере в глазах Уолл-стрит. Harris Interactive стала публичной в декабре прошлого года первая компания Продать главным образом в силу своей работы в избирательном в Интернете.
Так ли это IPO означает, что онлайновые опросы готовы свергнуть обследований телефон, как "правильно" проводить исследования общественного мнения? Как объявлений аренды автомобиля говорят, "не совсем".
Интернет избирательных фактически долгий путь за последние 18 месяцев, с целым рядом компаний, пытающихся использовать Интернет как средство сбора данных для широкого спектра исследований. А некоторые творческие люди придумали способы использования каналов в Интернете, что будет прекрасно работать на некоторые виды обследований. Число избирательных фирм проводят онлайн-опросов четко определенных групп, например.
Всякий раз, когда вы можете определить населения требуется обследование в ограниченных и точно - человек администраторам ресурсов, сотрудники конгресса, мэров городов США - вы можете рассмотреть вопрос о сборе данных в Интернете. Конечно, члены группы должны иметь доступ к Интернету и быть достаточно хорошо знаком с электронной почтой или через Интернет с использованием среднего принять обследования. На данный момент, наилучшим методом является получение или создать список всего населения, обратить выборку из списка, и спросите у тех, выбрали для участия. В некотором смысле, этот вид онлайн-опроса просто новая версия почтового опроса - быстрее, но тот же базовый подход.
Но этот метод не работает для населения в целом все же, и причина этого проста. Около половины населения по-прежнему не имеет регулярного доступа к Интернет, и они явно отличаются от тех, кто: они беднее, менее образованы, а скорее в качестве членов групп меньшинств, чем те, с доступом.
InterSurvey в Менло Парк, Калифорния, выступил с творческим способом обследования широкой общественности с использованием Интернета, и идея удивительно проста: Draw образец вашей домашних хозяйств в строгой научной способом, а затем дать каждому домохозяйству бесплатный доступ в Интернет через WebTV, те, кто получает услуги соглашаетесь опрошенных InterSurvey по электронной почте. Это позволяет как хороший пример общего населения и контроля за окружающей средой для управления онлайн обследования. InterSurvey может даже показать телевизионных коммерческих или иных видеоклипа респондентов, а затем расспросить их об этом. Такой подход, по-прежнему находится в зачаточном состоянии, сталкивается с рядом существенных трудностей, но очень перспективным, особенно для приложений, исследования рынка.
И это возвращает нас к Harris Interactive, которая набрала массовый коллегии из более чем 4 млн человек онлайн которые говорят, что готовы принять участие в онлайн-опросах. Харрис делает выборку из базы данных, просит их заполнить анкету в Интернете, а затем табуляты результатов. В течение последних двух лет, Харрис провел большое количество интернет-опросов одновременно с телефонных опросов с использованием тех же вопросов. С течением времени, они разработали формулы для взвешивания онлайн-опросов в соответствии обследований населения в целом. И таким образом, они говорят, что онлайн-опросов так же хороши, как телефонные опросы - лучше, даже в том, что они быстрее и дешевле.
Для доказательства своей точки зрения, Харрис прожекторы серии предвыборных опросов компания провела онлайн в 1998 году, отметив, что они правильно определили 21 из 22 победителей в гонках охвачены. Это очень хорошие показатели для предвыборной обследования, хотя их претензии были оспорены многие в этой области.
Основная проблема с работой Харриса - в дополнение к проблеме разработки жизнеспособного онлайн образец - это, что половина из широкой публики просто не имеет регулярного доступа к киберпространству и поэтому не могут быть опрошены в Интернете. А так как онлайн люди отличаются от тех, не имеющих доступа, эта проблема по существу являются непреодолимыми. В дополнение к демографические различия, Есть другие различия, которые могут быть значительными.
Забудьте эти проблемы, можно сказать: те, онлайновые опросы выборов с 1998 года, был очень хорошо, правда? Harris Interactive так думает, и они объявили о своем все-Интернет Выборы 2000 "," не меньше, чем крупнейшие частные средства избирательных программ в истории ". Но как же Харрис делать в два с 1999 года губернаторских выборах в штате Кентукки и Миссисипи?
Не так хорошо. Харрис получил победитель в правой Кентукки, хотя разница была завышена. В Миссисипи, он-лайн опроса сказал республиканец Майк Паркер будут бить демократ Ronnie Мусгров, 53 процентов до 39 процентов. Окончательные результаты? Мусгров 49,62 процента; Паркер 48,52 процента. К сожалению.
Нет опроса свойственно ошибаться, конечно. Но все нажатия новых технологий, таких как онлайн опросы пройти долгий путь, чтобы продемонстрировать свою значимость и надежность.