каналы СМИ; заполнить его и сосчитать

Бюро переписи населения США пытается платной рекламы поднять почте в ответ цены на переписи населения 2000 года.

Как вы считаете народ? На самом деле. Как вы считаете каждый мужчина, женщина, ребенок, каждая семья, каждый доходов, расы каждого человека, его возраста и пола? В Бюро переписи населения США, этот вопрос уже должен быть академическим. Но в огромной, разнообразной охватили нации 275 миллионов граждан, и миллионы незарегистрированные иностранцы вопрос приобрел актуальность, так как в 2000 году переписи населения подходов. Подсчет всех уже не является самым важным вопросом. Это было бы так: Возможно ли это?

В середине марта, Бюро переписи населения официально запускает, что широко ожидается, будет наиболее сложных и амбициозных количество граждан США с первым в 1790 году. Это таит в себе больше неопределенности, чем когда-либо прежде, и преобладающее чувство, что больше людей не хотят следовать простой запрос "встать и засчитывается", если воспользоваться лозунг одного из сотни объявлений, которые начали ходить осенью прошлого года .

А растущие иммигрантов только половина проблемы, скажем, Бюро переписи населения чиновников, которые ссылаются также растущее недоверие власти и огромный сегмент экономически активного населения, что не имеет ни времени, ни желания, заполните форму переписи.

В октябре прошлого года бюро нанял молодых

Заметки Терри князей, Y

История того, как Y

Бюро переписи населения первый обнаружил значительное занижение 20 лет назад, когда число ответов на 1980 общенациональной рассылки упал на 75 процентов с 78 процентов ответ в 1970 году. Но ответов на почтовый принял хитом в 1990 году, когда он снизился до 65 процентов ", которые определенно сделал Бюро переписи населения сидеть и уведомления", говорит Дженнифер знаков, начальник переписи 2000 публичности офис в Саитленд, штат Мэриленд , где национальные усилия осведомленности находится на согласовании.

Это не займет много времени для бюро выявить главного виновника за плохой ответ на '90 рассылки. Как всегда, бюро (а затем-рекламное агентство Ogilvy

Любая попытка опираться на другой свободный кампании услуг, несомненно, означает резкому снижению числа ответов. Некоторые полагают, что оно может упасть до минимального 55 процентов, то есть чуть меньше половины 102 млн домашних хозяйств страны, скорее всего, не в состоянии заполнить бланк переписи. Это было сочтено неприемлемым из простых долларов и чувство перспективы. Она стоит $ 36 каждый раз, когда работник переписи дому без ответчика в качестве части последующих мер, когда форма не заполнена. Стоимость отдельных рассылки? Только $ 2.

Давление для улучшения прямого ответа почта продолжает строить в прошлом году. Верховный суд США постановил, что Бюро переписи населения не может создать статистические модели для заполнения пробелов в прогнозируемых недоучет как способ "перераспределении" в Конгрессе США районах. Это означало, все должны были считаться. Все.

Но каким образом? Прежде всего, это означало начало платные рекламные кампании, и Конгресс одобрил выделение $ 167 миллионов. Новый подход к старой проблеме также было направлено и что, где Y

Агентства - вместе с некоторыми 80 конкурентов - дал свое устное выступление перед бюро, в конце августа. Y

Эта группа в конечном итоге будет представлять меньший интерес для Y

Однако значительный объем третьей группы будет сюрприз. Y

> Из исторических данных, бюро знал, что целый ряд этнических групп, были> undercounted в прошлом: афроамериканцев и испаноязычных американцев были> undercounted на 5 процентов, и коренных американцев, живущих на бронирования> представляет собой наиболее серьезную недоучет всех (12 процентов ). Объясняет> Marks: "Существует крайняя недоверие этому правительству, и это хорошо> основал [потому что] переписи населения в прошлом, брал землю у".

Тем не менее, Y

Эта задача только пришел определить Y

Прошлой осенью, Y

Наиболее важным аспектом Y

Герцоги объясняет, что первый слой - телевидение - достигнет почти каждый взрослый бытовой, а последующие слои - в основном этнические издания - будут последовательно мишени, широкий пассивной средней и более устойчивы 17 процентов группы.

"Скорее всего," группа получит удар с рекламой на ТВ и в сети крупных журналов - пятна, которые будут работать главным образом в качестве напоминания. Пассивная группа - 43 процентов молчание - получат более интенсивной и разнообразной атак СМИ, а не только через премьер времени на ТВ, но в дневное время и другие средства массовой информации, которые более непосредственно с учетом их интересов и образа жизни.

Устойчивые группы? Это почти наверняка будет объявление устойчивостью, требующих "много программ, запланированных на низовом уровне", говорит князей. Конечно, не все члены устойчивой группы "исключительно проблемами со правительства", говорится в переписи 2000 знаков. "Есть также недавние иммигранты, которые не имеют языка, поэтому мы их удовлетворения за счет рекламы", - а также брошюры с переведен в общей сложности 49 Языки.

Практически все объявления создал отображает верхнюю часть формы переписи населения в сопровождении теги: "Это ваше будущее. Не оставляйте его пустым." Идея, говорит князей, заключается в "попытке связать все хорошие вещи, которые приходят [графа]. Интересно, это было очень трудно бюро даже сказать нам, что это были, потому что они непосредственно не атрибут вещи, как новых школ, мостов "для перераспределения государственных основывается на статистических данных переписи населения. Хотя объявления и платные медиа-стратегии, как ожидается, к плечу, что бюро зовет крупнейшим мирное время усилия в истории США, есть только так жестко продать Мэдисон-авеню шаг и $ 167 млн по плечу.

И то, что определяет успех, по переписи стандартов бюро? 66 процентов простых ответов на первоначальный рассылки, или просто 1 процента больше, чем мрачный ответ в 1990 году. Но это все равно достаточно, чтобы вырваться из шампанского.