2000 Дэвид Огилви НАГРАДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ КАНДИДАТОВ: "Мера за меру - Краткие статьи

С купоны реклама: Номинантами этого года для исследования Дэвид Огилви Награды охвата потребителей любыми возможными средствами.

Возможно, лучшим свидетельством, что реклама еще исследователи расширяют свои горизонты пришли в декабре прошлого года в Чикаго, на двухдневный семинар по вопросам маркетинга лояльности и частые покупателя программ, финансируемых Реклама исследовательского фонда. Существовали не сессий по оценке эффективности 15-второе по сравнению с 30-второе место. Никто даже не упоминается копия тестирования. В самом деле, единственной точки конференции было говорить данных - показать исследователям как моя свои базы данных глубже, чтобы понять своих клиентов лучше, а затем дать им то, что им нужно.

Большой шум в бизнес в эти дни, что это не достаточно для рекламных исследований обеспечивают фундамент для умных рекламных кампаний и медиа право покупки. Как некоторые из финалистов в этом году и полуфиналистов в Дэвид Огилви исследований Награды показать АРФД, специальные исследования в настоящее время используется для создания все от информационных роликов в магазине акциях - все необходимое, чтобы добавить ценность для общей кампании, получив сообщения о товарах и услугах для клиентов, которые вопросу.

"Какими бы ни наше послание, это не только по телевизору - это во всем мире", говорит Джоди Оутон-Шмидт, директор Consumer Insights и стратегии для сыра отдела в Kraft Foods. Для кампании Крафт Singles, финалист премии Ogilvy в этом году, Оутон-Шмидта и ее команда помогла разработать в магазине, показывает, что одну и ту же тему, как ТВ-реклама, рекламировали преимущества здоровья сыр для детей.

Было исследование рынка, что побудило полуфиналист Chevrolet запустить рекламное шоу ввести Silverado, новый пикап полноразмерный грузовик. Тысячи потенциальных покупателей Силверадо называется бесплатный номер, чтобы получить дополнительную информацию и Чеви обязаны - разработали массивная база данных для загрузки. "Исследования могут уточнить все эти маркетинговые сообщения", говорит Дон Е. Шульц, профессор интегрированного маркетинга Северо-Западного университета. "Традиционные средства массовой информации стала настолько суматоху, что компании понимают, что им придется искать другие способы привлечения клиентов".

Конечно, ни один из этих комплексных решений значат, если вы не можете доказать, они стоят денег. Но благодаря сложной модели комплекса маркетинга, исследователи теперь могут дразнить, какие элементы кампании купон, вырезанный из бумаги воскресенье, продвижение на коробке сверху, коммерческих эфир во время шестичасовой новость - действительно работают.

АРФД хочет знать все о том, что работает. Для Ogilvy 2001 года организация планирует поощрения заявителей к деталям, как научные исследования, повлияли не только на рекламную кампанию, но и другие компоненты маркетинга, а. Ищете намеки о том, как это делается? Читайте дальше и учиться на урожай в этом году победителей.