Медиа-каналы: газеты: Будущее изобразительных печати - статистических данных, включаемых
Доска объявлений по-прежнему жив и его ногами '... на данный момент.
Это 2010 год, и вам нужно на работу. Вы забрать в местных газетах и сальто на объявления. Твои глаза обезжиренного прошлом списки веб-Приглашаем Вас посетить компанию в Интернете. Помните, когда каждый был классифицирован на дюйм или два времени? Теперь они сведены к двум-лайн веб-адреса. Объявление, наконец ловит вашему вниманию: цветная фотография женщины в деловом костюме, разговаривая с клиентами на пляже. Заголовок гласит: "Использование бизнес и удовольствие имеет свои привилегии". Объявление не указать вид деятельности и не описать вакансий. Последняя строка гласит: "Приходите к нам по адресу <a target="_blank" href="http://www.BestCo.com" <rel="nofollow"> www.BestCo.com />".
Это - пожалуй, - одна из многих форм печати объявления могли бы принять в ближайшем будущем. По некоторым данным, объявление будет длинный список веб-адресов, отправной точкой для тех, продаже или покупке товаров и услуг. А некоторые, как Эдвард McKersie, имеют еще более грандиозные зрения: "печатать объявления в будущем будет выглядеть, как мода объявления - меньше текста и больше выскочить", прогнозирует президент Pro поиска, Inc набора фирмы Портленд, штат Мэн.
За последние несколько лет, как новая экономика продолжает переписывать законы бизнеса, онлайн эксперты предсказывают кончину печатных объявлений. "Интернет позволит устранить объявления, как мы их знаем", пишет Крис Шарон, аналитик Forrester Research, в своем докладе, озаглавленном 1998 Goodbye к объявлениям. "Интернет расходы будут нарезать газету доходов на сумму 4,7 млрд. долл. США к 2003 году, 23 процентов сокращение от прогнозируемых $ 20 млрд в авто, работа, дом и объявления газеты бы получить в случае отсутствия в сети." Даже газета Американская ассоциация (НАА), изначально опасался худшего, прогнозируя, в докладе за 1996 год, классифицированных в кризис, что газеты будут терять до 50 процентов от стоимости всех классифицированных доходов к 2001 году.
Действительно, все больше компаний осознают преимущества миграции объявления онлайн - стоимость, скорость и широкий охват, чтобы назвать несколько. Интернет классифицированных объявлений доходов выросла до $ 185 млн в 1998 году, 54,2-процентный прирост по сравнению с предыдущим годом, в соответствии с Veronis, Suhler и Associates. В категории набора арене видел наибольшие успехи - нет ничего удивительного, поскольку расходы на три-лайн объявление в газете среднем $ 1383 за два месяца работать. И то же объявление на доске работу Интернет стоит $ 152. Говорит старший аналитик Форрестер Шарлин Ли: "Интернет набора является более эффективным, чем газеты или найма учреждений. Рекрутеры планируют увеличить расходы онлайн 52 процентов к 2004 году, в первую очередь за счет печатной рекламы и сборы, поиск агентства.
Но даже самые громкие doomsayers будет уступать этот момент: Печать объявления не собираются полностью исчезают. И печать мире не отпустить ценные источники дохода без хорошего боя. Поступления от печати объявления составил 18,6 млрд. долл. США в 1999 году, 4,3 процента больше, чем в 1998, в соответствии с НАА. Хотя этот рост меньше, чем звездных в быстро растущую экономику сегодняшней НАА считает, что печатать объявления здесь остаться. И тем не менее, примерно две трети из 1500 в стране ежедневной газеты сегодня имеют электронные версии, и более 500 из них размещать свои объявления в Интернете. В ближайшие десять лет, даже маленького городка документы будут мигрировать к онлайн-объявления, прогнозирует Леланд Уэстерфилд, старший аналитик средств массовой информации на PaineWebber. К тому времени, объявления будут составлять 10 процентов доходов газет, а не 40 процентов она наберет кусок сейчас, говорит Уэстерфилд.
Несмотря на это, по-прежнему будут слоев населения, которые либо не проводной или предпочитает получать информацию в чернила. Говорит Кевин Мак-Корт, директор по онлайновым классифицированной рекламы для НАА: "Сто лет назад мы имели около 90 процентов доли рынка, потому что мы были единственным средством связи, там, кроме уведомлений на главной площади города. Поскольку каждый новый медиа пришли на борту - радио, телевидение, прямой, кабель, и в настоящее время Интернет - наша доля на рынке снизилась, потому что, очевидно, должно прийти откуда-то. Но посмотрите, мы все еще здесь ".
Сегодня читателей онлайн-прежнему не видим смазывания пальцев со старомодной газеты чернил. В 1999 году исследования, НАА обнаружили, что пользователи Интернета чаще читать ежедневно и воскресенье печать газет, чем населения в целом: 74 процентов пользователей Интернета, читать газету в воскресенье, и 61 процентов читать газету, по сравнению со всеми взрослых американцев, из которых 67 процентов читать газету воскресенье, и 57 процентов читать ежедневно. И интернет-пользователей, читать интернет-газет, 74 процентов говорят, что они продолжают читать печатные версии так часто, как и раньше, получать проволокой.
НАА также исследования попросили людей список всех источников, которые, в свою очередь, для автомобильной, дома и работы информации. Было установлено, что 42 процентов пользователей Интернет на рынке автомобилей консультации объявления газетной печати, а 38 процентов было направлено в Интернете. Для недвижимости, 28 процентов газет и проверила 21 процентов серфингом в Интернете. И на работу, 36 процентов читал газет и 31 процентов посетил в Интернете. Говорит Маккорт: "Люди добавить каждое средство от количества ресурсов, они могут обратиться. Они не отказываются от старых полностью. Чем ближе люди чтобы сделать свои окончательные решения, тем больше информации они ждут от как много различных мест, которые недоступен. "
Печать будет продолжать играть свою роль в том, что сочетание, даже если эта роль трансформируется в нечто новое. Распечатать объявление может взять на себя больше вкуса создание имиджа, рассказывать людям, почему они должны работать или покупать определенные компании, а не список всех подробностях. "Печать объявления станет еще одним двери для связи в более глубокие базы данных информации в Интернете", говорит Дэвид Израиль, генеральный директор Доска Ventures, авто и недвижимости классифицированы сайт основан на восемь крупнейших компаний газеты, в том числе Нью-Йорк таймс "и" Чикаго Tribune. "Они будут меньше показывать объявления, анонсы, как раз достаточно информации, чтобы вы заинтересованы. И тогда они будут направлять вас обратно на веб-сайт, где компания может предоставлять более подробными данными - фото, видео, ссылки на обзоры и т.д. - и установки для контакта с ними ".
Объявления могут изменить физический формат, а также. Газеты могут начать спонсировать нишу публикаций, посвященных рабочих мест в отдельных отраслях в дополнение к секретной секции своих изданий и учета лиц, ищущих работу с напряженного графика. Например, медицинские работники могут не иметь времени для доступа в Интернет на работе. Размещение печатный путеводитель в больницах, например, может стать лучшим способом для достижения этого рынка. В самом деле, здравоохранение является одной из немногих отраслей, в которых Кэт Басс, начальник управления по коммуникационное агентство Бернар Ходс группы, по-прежнему рекомендует использовать печатные объявления, по крайней мере в краткосрочной перспективе. "Эта группа не собирается в Интернете еще. Они все еще глядя на газеты и журналы отрасли проверить на рынке", говорит Басс.
Пока большинство американцев остаются сильно лояльными к их местных газетах. Целых 71 процентов жителей, не связанных с метро областях читают газет сообщества регулярно и 86 процентов тех, говорят они используют объявления в газете сообщества найти сделок на местном уровне, по данным Национальной ассоциации газет. Говорит McKersie Pro Поиск в: "Девяносто процентов людей, ищущих работу, даже в условиях современного глобального рынка, не смотря на переселение. Сделка является локальной. Так что в этом смысле, газеты преимущество перед теми, от Monster.coms мире ".
Сейчас, рекламодатели тоже, так же верны чернил среды. Около 85 процентов компаний по-прежнему после вакансиях в газетах и 56 процентов взрослого населения обращаться к ним в их поисках работы, по мнению аналитика Перри Бойл на Thomas Weisel Partners. Продвигаясь вперед, напечатать объявление будет продолжать оказывать жизни среди высшего и низшего класса рабочих мест, прогнозисты говорят. Но для вербовщиков из средней категории работы - те, с зарплатой от $ 30000 и $ 150000 - печать объявления являются "собирается путь багги хлыст", говорит Бойл.
Это потому, что Интернет становится все более вырезания посредника. Компания рекрутеров и соискателей, которые когда обратилась к внешним фирмам набора в настоящее время обращаются к Интернет, чтобы отыскать друг друга. Поиск руководителей фирм, говорят аналитики, будет использоваться для поиска более высокого уровня, рабочие места, поскольку эти должности требуют более высокого уровня конфиденциальности и рекрутеров необходимо подавать более широкую перспективных кандидатов.
Но печатать объявления никогда не исчезнет полностью ", говорит Уэстерфилд PaineWebber в. "Вы все еще можете обратиться в Новую Англию и найти лошади и багги мейкера. Внедрения автомобиль не избавиться от них полностью. Кто знает? Объявления в будущем могут сделать американцы давно по той простой дня сегодня.