каналы СМИ; спортивного маркетинга: Ввод `мире в Мировой Серии
Мультикультурном игроки новых поклонников превращения их набор в национальное развлечение.
Купи мне арахис и Кракер валета ... и суши? В этом году, впервые за 131-летнюю историю Высшая лига бейсбола (MLB), в день открытия играли за пределами Северной Америки - путь за пределами - в Токио, Япония. Сонная Нью-Йорк Метс и Чикаго Кабс вентиляторы выкатился из постели, на 29 марта немного раньше, чем обычно - 5:05 утра восточной / 4:05 утра центральные времени - уловить дебютного сезона. Две игры серии стал вторым за все время, что регулярный сезон начался за пределами континентальной части США и Канады - в прошлом году был первым, когда в Сан-Диего Падрес и Колорадо Скалистых гор открыл сезон в Монтеррее, Мексика, способность толпы.
Она является частью более широких усилий, MLB, направленные на содействие меняющийся облик национальным времяпрепровождением к своей растущей культур фанатов. А маркетологи стремятся задействовать процветающей США этнических рынков, реклама на бейсбол трансляций может стать средством очень выгодно конец: Всего латиноамериканского годовой покупательной способности в 1999 году составил $ 383 млрд (до 84,4 процента с 1990), Азиатский покупательной способности составил $ 229 млрд (до 102 процентов за тот же период), и афроамериканцев покупательной способности составил $ 533 млрд (до 72,9 процента), в соответствии с Селиг центр экономического роста, научно-исследовательская организация в университете Джорджии.
"За последние 30 лет возросло разнообразие и бейсбол отражает, что изменения в обществе", говорит Тим Броснан, старший вице-президент MLB внутренних и международных свойствами. "Болельщики хотят, чтобы болеть за своих героев родного города, и мы имеем больше героев родного города по всему миру, чем кто-либо. Ли мы признать, что у нас есть неиспользованные баз вентилятор? Конечно. Разве мы к ним пришла? Совершенно верно. Мы собираемся рынок как более широкой аудитории, как это возможно. "
Бейсбол стала совершенно "плавильном котле" с Джеки Робинсон сломал цветной линии на Бруклин Доджерс 'Эббетс поле в 1947 году. В прошлом году 21,2 процента 841 игроков MLB на день открытия реестров - и 40 процентов от стоимости всех крупных и мелких лиге игроки, которые подписали контракты с MLB в течение сезона - родились за пределами Соединенных Штатов. Они представляли более чем 16 стран, в том числе 66 игроков из Доминиканской Республики, 25 из Венесуэлы, 12 в Мексике, восемь из Кубы, а пять из Японии. Существовали также три игрока из Австралии, один из Кореи, один из Соединенного Королевства.
Хотя и Национальная баскетбольная ассоциация и Национальная футбольная лига больше африканских американских игроков - 77 процентов и 65 процентов,
соответственно, - 15 процентов, чем в MLB, бейсбол, гораздо более Latino игроков - 25 процентов - чем любой другой вид спорта, в соответствии с центра Северо-Восточного университета по изучению проблем спорта в обществе. Оба НБА и НФЛ было менее 1 процента испаноязычных представительство в 1998 игрок бассейнов.
А количество азиатских игроков мяч, в то время как все еще колебалась всего в 1 процент, как ожидается, значительно возрастет в ближайшие несколько лет - особенно вверх и желающих, как фэн-Чин Чен, китайский outfielder который быстро восхождение в ряды фермы Лос-Анджелес Доджерс "системы. Просто 1 процент игроков НФЛ и 0 процентов игроков НБА имеют азиатское происхождение.
Как звезд бейсбольной лиги США стали более разнообразными, поэтому тоже есть поклонники. На первый взгляд, бейсбол по-прежнему, как представляется, белый болельщиков спорт - 74,2 процента всех любителей белого - но опять же, то и 72 процентов населения США. В самом деле, демографии, бейсбол, начинает очень похожи на остальной территории страны. Например, по данным ESPN / Чилтон Спорт опроса, 11 процентов вентиляторы афроамериканцев и 11 процентов испаноязычных, группы, которые составляют 12 процентов и 11 процентов от нынешнего населения США, соответственно. И, как в Америке этнических когорты расти - к 2050 году, одна четверть населения страны прогнозируется на уровне испаноязычные - то же самое произойдет число афроамериканцев и испаноязычных американцев в аплодисменты трибун. Подробнее о них уже настраивали свои теле-и радио-набор для бейсбола, чем раньше.
Среди MLB вентиляторы, процент выходцев из Латинской Америки, которые говорят, смотрел бейсбольный матч по телевизору в прошлом году выросла 12,2 процента с 1996 года, до 86 процентов в 1999 году, по данным ESPN / Чилтон Спорт Poll. И процент афро-американцев, которые сделали это росло 6,6 процента до 84,9 процента. Опрос определяет "веер" в качестве ответчика, занявший свой интерес в этом виде спорта два или лучше на четыре-балльной шкале.
В радио, а также тенденция принимает угрожающие размеры, особенно в латиноамериканское сообщество. Некоторые 23,5 процентов испаноязычных американцев говорят, что настроился на игру MLB по радио, в прошлом году - около половины (11,6 процента), из которых слушал в испанском языке формат, в соответствии со стратегией Research Corporation. Четверть 1,8 млрд. долл. США потратили на адресном испаноязычных потребителей в США в 1998 году отправился на испанском языке радио, по данным анализа латиноамериканского бизнеса.
Марк Bingham, старший вице-президент по маркетингу и вещания на Нью-Йорк Метс - команда, которая видела 6 процентов больше (до 17 процентов) в испаноязычных участием в течение последних пяти лет, - говорит, что маркетологи, наконец, начинают осознавать, бейсбольной привлечь потенциальных . "Пять или шесть лет назад, рекламодателей на испанском радио были гораздо меньших масштабах, в основном принадлежащих испанской местных предприятий", говорит Bingham, чьи Мец трансляцию более 100 игр в год на испанской радиостанции Вадо-AM. "Сейчас мы видим все больше и больше Тойоты мира объединении. Fortune 500 компаний начинают осознавать, что латиноамериканский рынок больший кусок бизнеса. Так что все большая часть того, что мы делаем". Это имеет смысл в городе, где испаноязычное население уже составляет почти 20 процентов от общей суммы, и как ожидается, возрастет еще на 15 процентов в ближайшие десять лет.
Радиостанция KWKW-АМ ", официальный испанский телекомпания" Лос-Анджелес Доджерс ", увидел 20 процентов увеличения доходов от рекламы каждый год в течение последних пяти лет. Как латиноамериканского рынок растет, маркетологи все больше и больше конкуренция за их кошельки, говорит Джим Kalmenson, генеральный менеджер KWKW в. "Бренды сейчас больше конкурентов маркетинга в испанском рынке, чтобы они пытаются сделать что-то - как авторов бейсбол - чтобы выделиться в своей категории", говорит Kalmenson и добавляет, что у него не было каких-либо проблем продает свою игру время инвентаризации в этом году. "Бейсбол единственный раз, когда мы не должны вызывать рекламодателей. Зовут нас".
Kalmenson говорит, что около 75 процентов компаний покупающих время бейсбола, крупные национальные компании, стремящиеся войти в контакт с местными потребителями. В стране, где 40 процентов населения - и около 27 процентов поклонников Плут - являются испаноязычные, покупая на испанском языке радио время игры Доджерс не пострадал. "Когда спонсорства в то, что действительно важно для людей является важным шагом для многих маркетологов," говорит он. "С бейсбол, они покупают престижа бренда признания и местничества."
В самом деле, одна не могу слушать, к бейсболу Плут на KWKW не слыша последних шаг производителя моторных масел в Пеннзойл. Компания выступает спонсором бейсбольной Плут по радио в течение девяти лет. "Стратегия Пеннзойл в испаноязычный рынок сосредоточен на испанском люди, которые меняют свою нефть", говорит Дэвид Флинн, управляющий директор Амистад Media Group в Остине, штат Техас. "Опираясь на научные исследования и фокус-группы мы решили, что лучшим средством, с помощью которой для достижения этого рынка спорта. Испаноговорящих мужчин делать смотреть и слушать других типов программ, но ничто не привлекает их, а также спорт". В дополнение к "Доджерс", Пеннзойл также является спонсором трансляции радио-и Хьюстон Астрос Сан-Диего Падрес, которые играют в третьей и четвертой по величине латиноамериканских рынков в стране, после Лос-Анджелесе и Майами. "Все эти команды имеют значительные латиноамериканского следующие", говорит Флинн, "Мы будем искать спонсоров для дополнительных групп, как летом прогрессирует". Флинн говорит, что они также интеграция! м добавить их телевидение меня план диаметром в следующем году, сейчас, на испанском языке, начинают передавать все больше и больше игр.
Phoenix имеет один из наиболее быстро растущего испаноязычного населения в стране, согласно прогнозам, увеличится 44 процентов в ближайшие десять лет. Здесь три-летний Аризона Даймондбэкс трансляцию 14 игр в год на испанском языке телеканал Telemundo, а также все свои домашние матчи на испанском языке радиостанции KPHX-AM. "Когда мы начали три года назад мы имели нулевую болельщики, и мы знали, что с 18-24-летних подростков, составляющих 36 процентов населения штата Аризона, мы были на рынке сами к ним, а также испаноязычных пап, которые везут своих детей на игры ", говорит Ричард Саенс, директор латиноамериканского маркетинга для команды. Национальный маркетологов - в том числе Bank One, US West, McDonald's, и Миллер Пивоваренная компания "- поспешили поддержать усилия, покупая значительное время во время трансляций.
Саенс говорит, что группа планирует приступить к адаптации больше рекламных усилий на азиатском рынке, а, так как их предварительные результаты внутреннего исследования и неофициальные данные показали рост в этом фанатов. На национальном, однако, кажется, никто не количественно отслеживания поведения азиатских любитель бейсбола еще, может быть, в ущерб потенциальным участникам рынка. Тем не менее, команды, как "Доджерс", которые передают несколько игр в год на японском и китайском, а также 60 игр в год на "Радио Кореи в Лос-Анджелесе, признавая потенциал. Brent смущается, директор вещания "Доджерс", говорит, что некоторые маркетологи, как корейский Air - которые регулярно покупки баннеров над домом для телевидения экспозиции - начинают использовать возможности целевой рекламы для данного сегмента.
"Бейсбол является одним основным видом спорта, который быстро растет среди всех слоев", говорит Джон оптимистичный Olshan из высшей лиги бейсбола Ассоциация игроков. "Маркетологи, которые находятся в настоящее время на нем будет путь впереди волны. А что продавец не ищет, что волна"?