democritic; Snap Это, Girlfriend!: Kodak пытается произвести неизгладимое впечатление на подростков девочек
"Бритни Спирс, типичный подросток, становится все ногти и делать еще об Брэд Питт", начинает свой рассказ в людей Weekly. "` Он, вроде бы, в конечном итоге, говорит, как ее маникюра в салоне Фредерик Fekkai в Беверли-Хиллз мазки на темно-сливовый Passionee польский ... "
Сомнительных сопоставление молнии мимо большинства читателей здесь. Неявные в том, что наиболее типичным подростком не только получить свои ногти делать, но делать это слабый Родео Драйв swanketerias. образ Спирс весьма тщательно, чтобы быть, по соседству девушки, несмотря на то, что девушка рядом вообще не получить хирургическим модернизированы, подавить истории травмы от работы для Disney в раннем возрасте, или нанимать сотрудников spinmeisters писать ее, как девушка по соседству.
Тем не менее, учитывая, что кто-то должен быть уплетая все поп-звезды перестановки в музыкальной индустрии оказывается ложка кормление твин нации, представляется логичным для маркетологов прыгать в исступлении средств массовой информации и объявить маленький-Bopper эмпатии.
Cue Kodak, поскольку она стремится говорить тише, чтобы женщины из поколения Y. В марте, пленки и камеры гигант стартовала два месяца, 30-рынке торгового тур Янгстаун - милый мальчик вокальной группы по Hollywood Records Диснея этикетке.
Это всего лишь одна часть $ 75 млн, пятилетнее обязательство Kodak на Ву девочек в возрасте от 9 до 15, чтобы ее одноразовой камеры Kodak Макс и показывать свои новые цифровые технологии. Отчаянно нуждаются в новых пользователей в фотографии рынке стремительно выходит на цифровой, без сомнения Kodak наслаждается идеей содрогаясь подростков в их естественной среде Gallerian окружающей среды, получить их фотографии щелкнул с мальчиками Янгстаун и домой с мечтательной фото память месили из Kodak в цифровом Фото Maker.
"Если вы думаете о" Битлз "и весь этот культурный феномен в течение 60-х, Spice Girls и Titanic являются новоявленные эквиваленты об этом. И они гонят к этой группе [девочек]", говорит Грег Джонсон, компании Kodak режиссер фильма США. "Это люди, которые будут определения 21-го века".
Kodak вещь для молодых вещи имеет смысл. Согласно внутренним исследованиям, между девочками на 50 процентов чаще, чем мальчики владеть фотоаппаратом. И Kodak также цитирует исследование Teenage исследований Unlimited, который просил детей называть их самым ценным владения: среди сотен откликов, фотографии были приведены наиболее часто - на 15 процентов девочек - сопровождаемое животных (13 процентов) и одежда (9 процентов). Между тем, только 4 процента мальчиков положить пикселей на самом верху. Отвечая на вопрос перечислить некоторые из "в" деятельности в своей жизни, 90 процентов девочек назвали "снимки".
"Среди молодых подростков в особенности, есть творческая энергия, к archivism, и камера, что выход", говорит Janine Lopiano Misdom, партнер искусственного спутника Земли, Нью-Йорк основе маркетинговой и консалтинговой компанией. "Большинство [из подростков девочек] держать журналов. Они собирают котировки и сохранить доски онлайн поделиться своим опытом со своими друзьями."
Глядя на этот кран между духом, Kodak авторами ногой в прошлом году в с концерта тура Ricky Martin в Мэдисон-Сквер-Гарден, но не нашел он может только использовать привязки с событием дня вывесок. Так в этом году подключили с Disney более верхней до нижней, руки-на рекламных спонсорство ", согласившись на долю риска", участвующих в запуске неизвестно, говорит Джонсон.
Но риск может лежать менее Янгстаун ли станет хитом или нет, и еще в каких долгосрочных брэнда группы может помочь Kodak доставить его новом целевом рынке.
Потому что, как фото-дружественной, как Gen Y девочек может быть в возрасте от 9 до 15 они также во время огромное личное потока. Это заставляет нас задаться вопросом в связи с попытками Kodak построить бренд рано с этой группой просто давая им klieg освещенных внешних сосредоточить внимание на поп-культурного вкуса месяца.
В конце концов, в то время как 10-летнего возраста, могут видеть мальчиков Янгстаун, как Hotties, девочек-подростков уже перерастает таких кормовых фэнзин, торговля последний день дискотека торгашей для Баффи и Ангел, или Трент Резнор, или Hole. Или они вытесняют из сферы икона поклонения и люди дерном вообще, в пользу более внутренних актуализации, процесс, в котором фотография может быть мощным инструментом.
"Сосредоточить свое внимание на ориентацию Princess - вот вам прекрасный принц в торговом центре - это продажи этих детей Короче говоря," говорит Роберт Deutsch, когнитивной антропологии и консультантом в DDB Needham, Нью-Йорке.
"Это в смысле успокоить их, действуя против того, что я думаю, Kodak хотели бы", говорит Deutsch. "Наиболее распространенная стратегия маркетинга является предложение до спектакля. Спектакль" всплеск, импульс. Подробнее мощным предлагает способ использования вашего бренда ориентироваться на прозаический, в том смысле, в мире. Если вы можете помочь людям осознать Новизна о себе как о личности, вы можете обратиться вашего бренда интуитивно в их жизни, в целях повышения лояльности со временем ".
В самом деле, даже у самых маленьких членов этой возрастной группе - кто на рейв-Янгстаун в этом месяце - лицо динамических социальных маслобойка в ближайшие годы, в которой такие Kodak визуализированных памяти может стать просто неудобно, как и Huey Lewis показать вам участие в Пять сезонов центр в Сидар-Рапидс в 1983 году.
"Я не знаю, 15-летний, который любит Бритни Спирс или" NSYNC больше ", говорит Lopiano Misdom. "Kodak идет на флэш-в-пан, а не долгосрочной стратегии для содействия в формировании творчества этой молодой леди. Езда Янгстаун является то, что состав компаний, обувной компании, все сделано. И, конечно, это даст им вспышки, может быть, отбор проб. Таким образом, вы получите его в руках, а теперь что? Kodak может действительно углу этой возрастной группы, если они начнут упором на системы, чтобы помочь им в архиве ".
Компания может также сделать так, чтобы понять бренность поп-икона среди этой ADD-пострадавшего рынке. Дело в том, между сетевой, расходы подкованных Gen Ыс является то, что поймают на подставное лицо быстро и в более раннем возрасте. И по всему спектру наших гипер-коммерческой культуры, немного смахивает на подставное лицо более тощий, Disneyfied белые мальчики пытаются петь, как последние тощие белые мальчики пытаются петь, как фактическое черный R