каналы СМИ, журналы: чтобы освободить место для Daddy - Краткие статьи

Отцы стать потенциально прибыльным демографическая.

Подвинься мамы - папы расширяют до пеленальный столик. А новые средства массовой информации помогают им понять, что делать, когда они туда добраться.

Интернет сайты, посвященные отцом - такие, как 4dad.com и babycenter.com "S" Папа Zone "- в изобилии. Новые телевизионные шоу, как комедии NBC's Daddio, о пребывании на дому г-н Ма, помогает охладить до папа изображения. И ассортимент продукции только для пап вносят свой путь на полки универмага; недавней поездки в сумке разделе Macy's обнаружили по крайней мере один - рюкзак Дадс Gear, черный и здоровенный, в комплекте с прочным карманы детской бутылочки и съемные изменения площадку . Девиз компании: "Отцовство это экстремальный вид спорта ... передач вверх!

Что дает? Тридцать лет назад, человек, возможно, считают, что здоровый ребенок к груди будет угрожать его мужественности. Сегодня человек ворковали на своего новорожденного не только принято, но ожидается. Среди 38 миллионов мужчин с детьми в возрасте до 18 лет, растет еще неустановленное число отцов, которые предпочли занять более практическую роль в воспитании детей. Переход социальных тенденций и более целенаправленные средства массовой информации сделали проще для мужчин, чтобы связаться со своими внутренними папа, так и для рекламодателей, войти в контакт с этим прибыльным сегментом. Традиционно, люди, поступающие в продажу, чтобы только от возраста и дохода. Но теперь пап - группа, которая покупает больше программного обеспечения, транспортных средств и развлекательного оборудования, чем мужчины, общая - быстро становится товарной демографической сами по себе.

Последние усилия в плане ориентации на этот добрый и мягкий папа населения пап журнала "Стиль Журнал для отца Сегодня". Название, по независимым издателем Дадс Media, начнется в этом месяце с тиражом в 200000. "Отцы хотят лучше папы", говорит Уолтер Розенталь, директор по маркетингу пап и гордый папа из 7-недельного мальчика. "Они начинают понимать, что они являются неотъемлемой частью воспитании малыша."

В самом деле, женат отцов сообщили, что расходы по четыре часа в день со своими детьми в 1998 году, по сравнению с лишь 2,7 часа в 1965 году, по данным исследований д-р Сюзан Бьянки, демограф и социолог в Университете штата Мэриленд. И 69 процентов отцов сказал, что они равны с женами обязанности играет со своим ребенком, 60 процентов акций роли дисциплинарного и 54 доли роли попечителя, в соответствии с последнего обзора Yankelovich партнеров.

Ориентация в первую очередь высококлассные, 35-в-39-летний брак отцы, редакция папы "будет сфокусирован не только на воспитание детей, но и на супружеские проблемы, финансы и инвестиции, автомобили и технологии. Cal Рипкин, третий бейзмена для Балтимор Ориолс и отец двоих детей, украсит дебют покрова. "Мужчины реального Fix-It типов, но они не всегда удобно за советом", говорит Розенталь. "Этот журнал представляет собой способ помочь впервые отцов получить через некоторые большие перемены и показать им дорогу.

Тем не менее, средства массовой информации покупатели сомневаются, что "папы" может продавать как отдельные демографические от "мужчины" или "родителей". Роберта Garfinkle, директор печатных средств массовой информации для McCann-Erickson, говорит пола делает большой разницы, когда компания продает товар, такие как подгузники. А тут еще мачо фактор. "Неужели это будет мужественный дело стоять на метро чтение о том, как подгузник вашего ребенка?" просит Garfinkle. "Я вижу, как многие папы нажав коляски, как я маме эти дни, но только потому, что они делают, это не означает, что они хотят, чтобы читать журнал об этом".

Может быть, она права. Мужчины с детьми составляют 18 процентов читателей родителей, 15 процентов родителей, 14 процентов семей Fun, а 12 процентов ребенка. Даже Offspring, начала марта по Херст и преподносится как журнал родительских двойного аудитории, надеется достичь лишь 20 процентов от мужской аудитории. "С Offspring, мы поняли, что пап берут на более практическую роль, поэтому мы хотели создать интеллектуальный журнал родительских для обоих родителей", говорит Майкл Клинтон, старший вице-президент Журналы Hearst. "Но в конце концов, мы сделали замечание, что мама по-прежнему является основным игроком на воспитание ребенка". Он говорит, что Херст нет планов по вступлению в отцы только царства.

Но папы издатель Шон Кин говорит причине люди не читать другие журналы родительских является то, что этих названий не говорить с потребностями отца.

В фокус-группах проводились для запуска, отцы сказали, что они чувствовали текущим родительских функций - со своими пастельные цвета скопировать и ориентированные на женщин предмет - относятся к своим женам. "Существует ничего плохого в том родителей ссылаясь на их читателю как` она, "потому что она ее", говорит Кин. "Но папы говорит непосредственно с мужчинами".

С точки зрения рекламодателя достичь, Кин говорит, пап конкурирует не с другими титулами родителей, но с названиями других мужчин. "Мы строим сами, как образ жизни журнал для отцов, но мы продаем себя как журнал для мужчин пап", говорит Кин. А так как отцы расходы привычек, которые отличаются от всех людей, пап предоставляет целевые ниши для рекламодателей. Дадс являются, например, 75 процентов более вероятно, собственный микроавтобус, 54 процентов более вероятно, собственные видеокамеры, и 25 процентов больше шансов сделать их банковские через Интернет, чем в среднем человек, по данным исследований Mediamark Инк Они также скорее всего, собственные компьютеры и образовательного программного обеспечения, использование агента для покупки недвижимости, а также взять кредит для семейного отдыха. (На пресс-времени, пап, не обеспечивают американские Население с рекламодателем список, сказав, что список был неполным. Тем не менее, настаивает на том, Kean рекламодателя "прием был феноменальным.")

Reader прием может быть совсем другая история. Концепция журнала отцов был осужден один раз, в 1994 году и закрыт три года спустя. "Мужчины не хотят Esquire для пап", говорит Шон Budka, бывший издатель Современные папа. "Они не хотят что-то громоздкое и пятно. Пап хотите что-нибудь удобное, легко читаемым, короткие, и точка".

Вот почему Budka собирается снова запустить Современные папа в этом месяце на 3,5 миллионным тиражом, 16-страничный бюллетень, который будет распространяться бесплатно через больницы. Budka так уверены, что рынок в целом, что он также два запуска еще более узко бюллетеней. Во-первых, называется первый раз папа (тираж 2,7 млн.), будет polybagged с американскими Baby корзины и распространяются родов педагогов начале этого месяца. Вторых, один папа, в настоящее время в стадии разработки и, как ожидается, запуск в 2001 году тиражом в 1 миллион.

Одно Budka говорит, что он узнал от распада Современные папа так много одиноких пап являются зуд будет большую часть жизни их детей. Отцы-одиночки являются одним из наиболее быстро растущих "папа" сегментов. С 1995 по 1998, число отцов-одиночек выросла на 25 процентов, до 2,1 млн. человек, а число матерей-одиночек, остается постоянной и составляет 9,8 млн. долл. США, по данным Бюро переписи населения США. Мужчины составили один в шести из 11,9 млн. нации родителей-одиночек в 1998 году, по сравнению с один из семи в 1995 году, и одна из десяти в 1980 году.

Тем не менее, в Интернете где многие папы обращаться за информацией. Четыре из десяти опрошенных отцов в исследовании Yankelovich говорят они обращаются к Интернету для отеческие советы, по сравнению с тремя из десяти матерей.

Budka начала DadsWorld.com совпадает с его предприятия, печать. Дадс Журнал также запуск веб-сайта, edads.com, а также версии для печати.

"Мы сделали не поощрение, а рекламодатели случайно найти нас в Интернете и зовет нас на специальные номера", говорит Budka. "До сих пор вы не могли бы эффективно добраться до папы рынок. Лучшее, что вы могли сделать, это купить Sports Illustrated - 36 процентов своих читателей отцов. Пап Но те, принятия решений об автомобилях, спортивных товаров, и дома. Мы на осуществление банковских операций, и это, журналов, таких как пап. рекламодателям размещение прямой путь к ним, несомненно, будет приносить свои плоды. "

Сотовые телефоны, ноутбуки и КПК, также начали предлагать отцов мобильности, а некоторые ожидать, больше времени связь с детьми. В 1999 году около половины всех "удаленных сотрудников" - людей, которые работают из дома по крайней мере один раз в месяц в течение рабочего дня - были люди, по словам Джоан H. Пратт Associates, консалтинговой фирмы, специализирующейся в тренде.

Но только потому, что отцы могут теперь работать из дома, автомобиля или даже трибун в игре Литл-Лиги, не означает, что они проводят "качество время" с детьми, говорит Дэвид Eggebeen, доцент развития человека и семьи исследований Пенсильванского государственного университета. Eggebeen говорит, что был удивлен идеей журнала, предназначенную исключительно для пап. "Я не уверен, действительно есть, что многие там, кто всерьез занимается отцы", говорит он. "Идея о том, как люди должны быть со своими детьми определенно изменилось. Но свое поведение, мы не хватает."

"Сейчас, извините," он добавляет: "но я должен бежать домой, чтобы заботиться о моей дочери ... она больна.