каналы СМИ; спортивного маркетинга: Переход на золото - Олимпиада охват маркетинга

Сегодня Олимпийский болельщиков и рекламодателей, которые похоти после них.

Летом 2000 г. здесь: солнце, гремел кондиционера, грузовик мороженого объезжали. И все-таки, что-то не хватает.

Ах, да, Олимпийских игр. В случае если вы пропустили памятки, первые летние Олимпийские игры в новом тысячелетии, было отложено до 15 сентября, благодаря принимающего города Сиднея, в экваториальной позицию Австралии Down Under, где летом и зимой флип-флоп. Позднего начала не только поворот это превращение средств массовой информации и маркетинговые планы с ног на голову в этом году. Расширение охвата кабельного телевидения, Интернет, 15-в-18-часовую разницу во времени, а также общее снижение интереса к телевизионной спортивной играют роль в том, как хорошо охвата NBC's мероприятия в этом году будет получено зрителей. В Сиднее чуть более двух месяцев, мы решили изучить текущее состояние Олимпийских фэндома и новые маршруты и барьеры, которые будут способствовать или блокировать способность маркетологов ", чтобы удар с потребителями в этом году.

На пресс-время, около 80 процентов коммерческих инвентаризации NBC Олимпийский были поглотили давно супер спонсоров, таких как Coca-Cola, McDonald's, и Eastman Kodak. Местные кабельные операторы также сообщил, что пятна на MSNBC и CNBC, который будет транслировать долгосрочной формате охвата, были на или вблизи распродажей на нескольких рынках. Тем не менее, если смотреть очень тяжело - и денег куры не клюют - Есть всегда местных спонсоров бывает, в последний момент сделки должны быть сделаны, говорят СМИ покупателей.

Конечно, те, кто может получить в играх, должно быть. Олимпиада руки вниз самых популярных спортивных соревнований среди каждые демографические. Это часть своего обаяния. 1996 года в Атланте столетия Олимпийских игр самый смотрел телевизор спортивным событием в истории транслироваться в 214 странах и территориях, совокупный аудитории в размере 19,6 млрд. долларов. В США, эти игры достиг 87 процентов телевизионных домохозяйств и около 193,5 млн. неповторяющихся зрителей. Восемьдесят один процент женщин, 78 процентов мужчин, 72 процентов подростков (от 12 до 17) и 78 процентов детей, смотрел какую-то часть Олимпиады. Средний зритель увидел около 31 процентов 171,5 часа NBC's охвата.

"Олимпиада является единственным мероприятием, где вы можете действительно ударил всех целевых аудиторий в один выстрел", говорит Мэнни Ривера, директор по корпоративному партнерских отношений на Eastman Kodak Co "Каждый из наших объявлений предназначены для передачи различных сообщений о наших брендов и продуктов , которые удовлетворяют потребности различных потребителей. Олимпиада, как никакое другое событие, охватывает все наши демо ".

И крупные рекламодатели видеть большие результаты от их участия. Восемьдесят пять процентов зрителей говорят они считают олимпийских спонсоров для лидеров отрасли и 80 процентов считают, что они стремление к совершенству и качеству, согласно данным исследования по заказу NBC. С Visa стала спонсором в 1986 году, например, ее доля рынка возросла с 40 процентов до 53 процентов, а предпочтение рейтинг компании, как "лучшие общей карты", увеличилась с 40 процентов до 61 процентов, по словам представителя Visa.

На этот раз, игры будут еще больше. Впервые, NBC будет охватывать 17-дневное мероприятие на кабельных каналов MSNBC и CNBC в дополнение к широковещательной сети, для большой общей сложности 437,5 часа охвата. Расширенный время также означает больше рекламных инвентаря: Доходы, как ожидается, значительно превышает $ 720 млн потратили в Атланте игры, говорит Дэвид Пилер, генеральный директор компании Конкурентные средствах массовой информации (КДПГ).

Но кто же будет все это смотрят телевизор? Хотя быстрый и верный ответ: "все", аудитория основных олимпийских перекосы высококлассные, женщины и пожилые. В самом деле, 95 процентов семей с доходом $ 60000 или больше смотрел по крайней мере часть летних Олимпийских игр в 1996 году каждой семье среднем 38 процентов от стоимости всех событий. И в отличие от большинства спортивных передач, все больше женщин смотреть Олимпиаду, чем мужчины: женщины составляли 47 процента телезрителей в Атланте, по сравнению с 34 процентов от стоимости всех 1995-96 сети спорта зрители, согласно Nielsen Media Research. Олимпийский поклонники также имеют тенденцию быть более зрелым. В 1996 году 82 процентов женщин в возрасте от 50 лет и старше, 81 процентов мужчин в этой возрастной группе наблюдали крайней мере некоторые из игр.

Когда речь заходит о конкретных соревнованиях, Есть очевидные тенденции - женщины в возрасте от 18 до 24 лет 32 процентов больше, вероятно, будет смотреть гимнастику в течение Олимпийских игр 1996 года, чем в среднем зрителя, в то время как мужчин в возрасте от 45 до 54 лет составляли 37 процентов больше, вероятно, будет смотреть баскетбол, в соответствии с Mediamark Research, Inc (MRI).

А как насчет спорта, как бокс? Все мужчины, не так ли? Хотя около 51 процентов тех, кто смотрел Олимпийские боксу в Атланте были мужчины, убежденных спортивных болельщиков женщин среднего возраста. В самом деле, женщины в возрасте от 45 до 54 лет были 79 процентов чаще, чем средний зритель, чтобы настроиться на бокс то время как мужчины в этом возрасте только 46 процентов более вероятно, в соответствии с МРТ. Интересно, тем более, что в этом году NBC решила переехать бокс из сетевой график по CNBC, который преимущественно мужской аудитории.

Новые события, как катание на горных велосипедах и пляжный волейбол, и делает их второго появления в олимпийских соревнований, предоставить рекламодателям возможность охватить молодых демографические, которые традиционно входит в легкий зрителей. В самом деле, люди в возрасте от 25 до 34 74 раз чаще, чем в среднем просмотра телевизора, чтобы посмотреть профессионального пляжного волейбола на ежемесячной основе, в соответствии с МРТ. Спорт стал хитом прошлый раз, и есть хорошие шансы ее популярность будет оставаться сильным в этом году: Женщины спортсмены теперь обязаны носить бикини во время игры.

"Эти типы событий, цель молодых людей, а также на открытом воздухе людей. Кроме того, они предлагают очень живописных возможностей, особенно на пляже Бонди (Австралия), говорит Ривера Eastman Kodak в. "Мы можем хотите показывать объявления для наших водонепроницаемая камера спорта, во время таких событий, поскольку он предназначен для использования в том, что точное окружающей среды, в то время суток, в те рода потребителей".

Но сейчас большинство олимпийских контрактов не позволяет рекламодателям выбирать коммерческого размещения по событию, только времени суток, говорит Том Макговерн, директор спортивного маркетинга в Optimum Media направления (OMD), медиабаинг разделение объявлений конгломерат Omnicom. Однако, чем больше рекламодателей, тем больше власти переговоров и гибкости, которую они имеют, говорит он. И другие эксперты отрасли говорят, что они уже дошли слухи, что NBC, возможно, начнут продавать объявление время событий в игре. NBC продаж руководство были недоступны для комментариев.

Из летних Олимпийских играх традиционно играли в июле или в августе, средств массовой информации народных Вы не уверены в том, насколько хорошо запоздалые игры в этом году будет получено. Но Стивен Нейман, генеральный директор магазина объявление Нейман группы, говорит, что времени не может быть и лучше. "Летнее путешествие закончится, дети возвращаются в школу, и зрительской аудитории за это время более преданного," говорит он. "Рекламодатели теперь также будет иметь возможность купить в период непосредственно перед запуском нового падения в прайм-тайм сезона. Это замечательное время, чтобы раскрыть новые творческие или новый продукт".

Брэд Адгейт, старший вице-президент, директор по исследованиям для Horizon Media, не так уверен. Он ожидает, что 10000-мильной физического расстояния и 15 - на 18-часовую разницу во времени в нижней Nielsen оценок. Он предсказывает, зритель прием будет похож на 1988 игр в Сеуле, Корея, которая испытала аналогичные трудности. Сеул получил 11,2 итоговый рейтинг домашних хозяйств, что означает, что 11,2 процента всех домохозяйств телевидение в США смотрели по крайней мере часть игры. Для сравнения, Атланта получила 14,5 рейтинге, 1984 Лос-Анджелес Олимпийских играх набрал 17,0 момент оценки. Как правило, говорит Адгейт, Олимпийские игры поставил на территории США повысить возбуждение и зрительской аудитории. "После игры в Сиднее, безусловно, больно оценок", говорит он. "Это так далеко, как вы можете получить из дома без сближения снова".

Тогда есть общий спад во всей сети спорта просмотра бороться. Последние два чемпионата Мировой серии, например, получили худшие оценки когда-либо за падения классика - 16,0 в 1999 году и 14,1 в 1998 году. Пятнадцать или 20 лет назад, рейтинги на регулярной основе в 20 - 30-плюс диапазон. Финал НБА и Национальным Советом Чемпионат видели также их худшие оценки в течение последних двух лет, и аудиторию для регулярного сезона НФЛ игр неуклонно снижается каждый год с 1986 года. "В целом интерес в спорте была на закате для всех видов спорта и во все слои населения", говорит Джошуа Дилворт, старший аналитик ESPN Опрос спорта, продукт Taylor Nelson Sofres Intersearch, которая отслеживает спорта фэндома. "Люди просто менее заинтересованы в целом, потому что они слишком много работы [различные варианты] теперь они есть. Когда люди обстреляли, тенденция состоит в свою очередь, и искать что-нибудь другое".

В самом деле, интерес к Олимпиаде в Сиднее не работает по всем направлениям по сравнению с Атланте, говорит Дилворт, с самой большой перепад между 25 - для 34-летних подростков, которые в настоящее время составляют лишь 16,3 процента всех людей, заинтересованных в Играх. В 1996 году в этой возрастной группе составил 21,4 процента, большинство тех, кто заинтересован. Увеличение использования Интернета может быть преступником, говорит Дилворт.

Но будет ли время, проведенное в сети влияют на Олимпийских просмотр телевизора? Маркетологи, многие из которых будет связывать их теле-и интернет-рекламы вместе, безусловно, надеюсь на это. IBM, например, разработала официальный NBC Олимпийский веб-сайт, <a target="_blank" href="http://www.NBColympics.com" <rel="nofollow"> www.NBColympics.com />, где Болельщики могут получить сиюминутный статистических и углубленной справочной информации. "Телевизор большой среднего, но наши цели бизнеса и ИТ-стратегов исполнителей, так что веб-рекламы является одним из важнейших компонентов нашей рекламной стратегии", говорит Джойс Lagas, представитель IBM. "Веб-сайт является живым, дышащим примером того, что мы делаем. Это немедленное и позволяет нам поделиться своими сообщение со всемирной аудитории".

И около 30,6 млн. пользователей Интернета входа на работе, в соответствии с Nielsen NetRatings, есть хороший шанс, что многие будут войти на наличие обновлений, предоставление Интернет-рекламодатели новых "в регионе" с потребителями в течение дня, когда телевизор зрительской аудитории рядом с нулевыми . Это первая возможность Олимпийских многих точка-КМ были, так что ожидать их в силу, а также говорит в Пилер КДПГ.

Но будет ли это непосредственность Интернет телевидение раскулачить зрительской аудитории? NBC не будет транслировать в прямом эфире любого в этом году. Итак, что фаны могут войти на результаты, они будут беспокоить ожидания половины дня времени задержки телепередачи?

Безусловно, говорит Макговерн в OMD. Когда речь заходит о величии Олимпийских игр, Интернет получил ничего на телевидении. "Это не хардкор спортивных болельщиков или статистические данные, наркоманов делает высокие рейтинги ТВ", говорит он. "На самом деле, почти без вентилятора, что делает Олимпийских что это такое. Люди смотрят Олимпийские игры, потому что это огромное событие. Они смотрят на пышные церемонии и драмы, а не только за результат".

Позвольте начать с игры.