сетке, Tiger потенциальных в: популярность гольфа растет, особенно среди молодых
Когда Patie Райли из Grey Advertising планирует ее СМИ покупает для клиента Чивас Ригал, она купила заднюю крышку из главных вопроса Максимальная гольф. Журнал, созданный в июне, цели охладитель, молодую аудиторию, чем серьезных игроков в гольф, кто выступает за такие публикации, как Golf Digest. С Максимальная гольф, Рейли считает, она могла бы достичь богатых, молодых мужчин Чивас хочет превратить в sippers виски.
Как известно Райли, игроки в гольф - и особенно жадные гольфистов - являются заманчивой маркетинга демографическая. По данным National Golf фонда, средний доход домашнего хозяйства игроков в прошлом году составлял $ 68209 по сравнению с $ 51855 для среднего домашнего хозяйства США в 1998 году, за последний год переписи данные. Посвященная игроков, тех, кто играет 25 раундов или больше в год, грабли в еще более зеленой, в среднем по $ 70254 на семью, несмотря на все это время они тратят на зелень. Игроки стали еще более привлекательными для маркетологов из-за растущей популярности игры с молодыми игроками и специальное обращение к богатых мужчин, что делает ее уникальной возможностью маркетинга.
Есть другие виды спорта, одобренная богатый, но гольф царит. Хотя Есть 3 миллиона любителей парусного в США, которые зарабатывают более $ 75000 в год, и 8,3 млн. лыжников в том же кронштейн налога, Есть более чем 17,3 млн. игроков в этой категории, в соответствии с 1999 Мендельсон изобилия исследования. Игроки, даже больше, чем теннисистов и бегунов в этом сегменте доходов, из которых Есть 7,9 млн. и 13,1 млн. долл. США, соответственно.
Так где же все эти шляпы с тестом? Используя данные Симмонс бюро исследования рынка и Mediamark исследований Инк, мы создали профиль переменных, которые указаны лица, вероятно, будет горячий игрок в гольф - кто-то играет все шансы получить их, как определяет его Симмонс. Переменные включают в себя такие факторы, как владеющие отпуск домой, семейный доход более $ 50000, держа дипломы, супружеские пары, мужчины в возрасте от 25 до 34, а мужчины в возрасте старше 65 - 11 всего - которые показывают значительное увеличение вероятности алчный участия в гольф. Например, мужчины в возрасте 65 лет и старше 76 процентов чаще, чем население в целом для игры в гольф, когда они могут. Использование программного обеспечения Easy Инк Analytics, мы смогли разделить 3141 графствах США на квартили показаны наибольшей и наименьшей вероятности нахождения высоких концентраций посвященный игроков в каждом округе.
Avid гольф участие, как правило, наибольший в некоторых районах Восточной Северной Центральной, Западной Северной Центральной Атлантическом океане, Новая Англия, Тихого океана и горные штаты, а также штат Флорида, участие является самым низким в странах Юга. "Как правило, гольф участия увеличивается широта увеличивается", говорит Джим Касс, директор по исследованиям National Golf Фонда. Отчасти это историческое и культурное, как гольф всегда был более популярен в этих областях, в соответствии с Том Дойл, директор по исследованиям Национальной ассоциации спортивных товаров. "Люди в тех районах, получить Отшельник в зимнее время и хотите выйти во время теплых месяцев, говорит он. "Они посветлели наклонился, а она слишком жарко на юге". Хотя мы не могли включить "походно-спортивный" переменной в нашей карте, наш 11 факторов сделал отразить это давний тренд.
Изучение некоторых отдельных стран, мы видим, как наши факторов обнаружили география гольф населения. Вы бы трудно найти многие хотят гольфистов в Шенноне, Южная Дакота, по нашей карте, а также призыв к власти округа аудитора свидетельствует Есть нет курсов в стране. Только 176 домашних хозяйств здесь зарабатывают более $ 50000 в год (в то время как 1109 составляют менее $ 15000), есть небольшой кавказской населения, а также ограниченное количество профессиональных и исполнительных / работниками управления. Многое из этого можно объяснить тот факт, что это резервация индейцев.
С другой стороны, округ, как Litchfield, Коннектикут, вероятно, будет домом для высокой концентрации алчный гольфистов. Почти 18000 жителей Литчфилд собственный загородный дом, что ставит ее в число первых 50 стран в этой стране. В городе Litchfield, в более широком уезд, Есть только 9000 жителей, а два поля для гольфа (один общественности, один частный), с третьего курса открытия 15 миль. Богатые Bredice, профессиональный на общественных курса на протяжении последних 20 лет, говорит: "Гольф очень популярен здесь, так что я очень занят по выходным - и не вопрос, количество игроков, особенно молодых, увеличился за За последние 10 лет ". Для маркетологов, которые хотят добиться в гольф демографических, Литчфилд дыра-в-один.
Но деньги не единственная причина, чтобы найти специальные демографические гольф. Хотя гольф в целом выросла популярность - 26,4 млн. сыграл спорт в 1999 году до 8,7 процента с 1994 года - более молодых игроков бьют ссылок и добавление бедра, спина, чтобы молодое традиционные игры. Число младших игроков, те 12 - для 17-летнего возраста, выросла 19,5 процентов с 1994 до более чем 2 миллиона. Хотя был небольшой провал в это число с 1997 года (год мастеров Тайгер Вудс "победы), это по-прежнему впечатляющие темпы роста. Junior игроков, которые находились с игрой все больше энтузиазма, играя 33,8 млн. раундов в прошлом году, по сравнению с 20,9 млн. патронов в 1994 году самые высокие темпы роста какой-либо части отслеживается NGF. Кроме того, для первого периода в истории, Есть более игроков в возрасте до 40, чем старше, 47,7 процента попадания в высшей степени желательно от 18 до 39 лет группе.
Одна из компаний пытается использовать растущую популярность гольфа Каттер
Для маркетологов, стремящихся охватить мужчин, игроков в гольф нерешенных цели, а на долю мужчин приходится 80,6 процента всех игроков в гольф и 84,1 процента жадные гольфистов. "Рекламодатели привлекают нас, потому что у нас есть богатые, мужской аудитории, которая становится все труднее получить сообщение", говорит Давид Манукян, директор по маркетингу Гольф-канале. Лишь немногих видов спорта, таких как борьба или футбол имеют более высокий процент мужчин участников, по данным Национальной ассоциации спортивных товаров.
Поколения X и Y создали свой собственный обновленный вариант спорта: гольф крайних, которые играют на летнее лыжных спусков. Впервые в прошлом году, второй сезон турнира в настоящее время играет с чемпионата сентября, открытого UX, которая будет транслироваться по ESPN2. Просто отделка может быть порядке вещей.