mediachannels; 'Тис сезона

так называемых "Fall телевизора сезон" становится годовой событие.

ABC, CBS, и совокупная доля NBC's телезрителей снизилась с 50 процентов до 23 процентов за последние 20 лет.

День труда, изначально задумывалось как должное американский рабочий, символизирует гораздо больше: конец лета, начало учебного года, и, конечно, долгожданного возвращения "Must-смотреть телевизор".

После почти 40 лет ", Fall телевизора Сезон" стал такой же неотъемлемой частью нашей культуры, как, ну, День Труда. Но в последнее время сети, кажется, спокойно признать, что падение это не единственный сезон стоит владеющих. Успех шоу, такие как CBS Survivor ', этим летом, и в январе Фокса запуск Малкольм в центре внимания, помогли выдвинул идею, что телевидение является средней для всех сезонов. Увеличение конкуренции со стороны Интернета и от кабельных сетей - который дебютировал в общей сложности 20 новых серий в период между июнем и сентябрем Только в прошлом году - привели к эрозии сети аудиторию по всему борту, давая execs еще импульс найти новые ниши планирования.

Хотя всегда были в середине сезона показывает замены, предназначенная выступать в качестве дублеров на осень премьеры этот танк, средств массовой информации люди говорят, что сети в настоящее время раскручивают больше и лучшего качества, наполнителей, чем раньше. Двадцать восемь середине сезона замены уже находятся на задней горелки шесть сетей, по сравнению с 21 в прошлом году в шоу. И многие, как NBC's Semper Fi, которые будут режиссера Стивена Спилберга, уже получают большие средства массовой информации играют.

ABC, например, семь новых серий, запланированных на этот год, но только четыре дебютирует осенью. Остальная часть будет развернута постепенно, с использованием мест в туз сети показывают, Кто хочет стать миллионером, оказания им содействия. Сопредседатели Stu Bloomberg и Ллойд Браун объяснил сообщается на их мая "авансом" презентации - в течение которого сеть продемонстрировала его предполагаемого состав для СМИ покупателей - что эта стратегия дает им преимущество открытие новой выставки в "uncluttered" окружающая среда . "Эти сети оказывают больший вес на том, что спускается щука для отображения клиентам, насколько глубоки их усилия планирования производства на самом деле", говорит Майк Греко, руководитель вещания исследований в Optimum Media направления (OMD).

Сети также, как представляется, сделать сознательное усилие, чтобы сдержать некоторые качества программ, которые обещают, а начало их все сразу, говорит Кэтрин Томас, заместитель директора "Старком" по всему миру. "Мы переходим к 52-недельного графика программирования", говорит она.

Как сетей попытаться растянуть свое время за падения, имеет Upfront - затравленные неделю мая, когда средства массовой информации покупатели совершают большую часть своих клиентов годовой долларов объявлений на основе теперь все меняется график падения - потеряла свою ценность в рынке? Это вопрос, который был предметом многочисленных дискуссий. Но ответа от всех вовлеченных сторон - рекламодателям, покупатели, и сети - как представляется, громкое, но вялый: "Нет"

"Я не знаю, как еще мы будем делать это", говорит Джон Лазарь, старший вице-президент, директор национального операций транслируется на Т. Media. Это система, которая существует уже с первых дней ТВ, и для всех своих головных болей, получает работу, сторонники утверждают. Сети получить свои деньги заранее, рекламодатели получают гарантированный годовой глазного яблока оценок, а также средств массовой информации покупателям получить свои бюджеты решен рано и убедиться, что их клиенты присутствие на лучшее шоу, по лучшей цене.

Это само пророчество, объясняет Аарон Коэн, исполнительный вице-президент, директор вещания на Horizon Media. Upfront предоставляет рекламодателям гарантированной аудитории, поэтому несколько из них готовы платить премию за этой гарантии. А больше рекламодателей потратить часть своих денег вперед - в прошлом году около 90 процентов всех простых долларов Телевизор рекламного времени было совершено до осеннего сезона - там меньше инвентаризации в разброс, или пятно, рынок. Так что осталось становится дороже - 15 процентов до 25 процентов дороже, говорят покупатели - оставив Upfront как дешевый путь.

Однако большинство согласны, что там должен быть лучший способ. "Существует причина авансом, но это не значит, что он не недобросовестных способ ведения бизнеса", говорит Эрвин Эфрон, медиа-консультант в Эфрон, Папазян

Такая система может иметь больше смысла, особенно с учетом все возрастающей скорости оборота нового шоу. Всего семь недель до Fall прошлогоднего сезона, девять из 38 показывает, объявил во время Upfront были отменены или положить на перерыв, по словам Пола Барра, научный руководитель в OMD. В 1998-99 сезоне телевизор, только пять показывает, постигла та же участь. Тем не менее, некоторые утверждают, что независимо от того, сколько новых программ, приходят и уходят в течение года, Upfront будет процветать, поскольку сама система не имеет ничего общего с индивидуальным шоу. "ТВ не шоу-бизнес, это система доставки сообщений для рекламодателей", говорит Эфрон. "Upfront не о программировании, речь идет о заключении сделки рано.

Сейчас Upfront проводится с такой скоростью и агрессивностью, что остается мало времени или стимулирования говорить ничего, кроме падения, говорит Шелли Уотсон, вице-президент и директор по медиа "Старком". Но в конце концов, Уотсон утверждает, круглогодичный график "осень-качество" премьеры заставит больше покупателей и сетей говорить о середине сезона покупает в более конкретной форме в течение заранее.

Хорошо это или плохо, как бы ни телепрограмму изменений в ближайшие годы, осенний сезон, и его авансом, здесь остаться. "Мы слышим по крайней мере с 1980-х годов, что мы должны изменить систему, так как сети убивают друг друга всеми премьера в то же время", говорит Тим Брукс, историк телевидения и старший вице-президент по исследованиям в Lifetime Television . "Но все они попали в ловушку большой летать - никто не осмелился выйти. Каждый хочет быть одна сеть, которая будет премьера в сентябре в покое.

Да, как это произойдет.