Примечание редактора; Дебаты достойная - Краткие статьи

Теории поколения Джонс несколько спорных в демографии кругах. Но это обсуждение стоит заниматься - особенно сегодня, как и маркетингу глубже в то, что диски на поведение потребителей.

Когда мы впервые услышали о книге Джонатана в Pontell, поколение Джонс, мы отклонил его как еще одну попытку возродить старую дискуссию. Pontell В конце концов, это не первая взять вопрос с годами, которые представляют собой поколения Baby Boom (1946 на 1964). Как и другие до него, он утверждает, что промежуток времени слишком длинный, что бума родился в 1946 году имеют очень различные взгляды от тех, кто родился в 1964 году.

Не многие из нас будут обсуждать этот момент. Но Pontell идет на шаг дальше. Он полагает, что демографы "переходных" поколения полностью, один, что хорошо вписывается между бума и Gen Xers.

Но даже это не гарантирует точности охватывают историю. Но что же заслуживают внимания, является идея о том, как мы решили определить термин "поколение" сегодня. Это обсуждение стоит заниматься, особенно сейчас, маркетологов стремиться к более глубокому ответы на то, что диски на поведение потребителей. определение современного маркетинга "получения" состоит из двух разрозненных частей. Во-первых, существует традиционное определение используется демографов: число людей, в той или иной возрастной группе, и что это предвещает о размерах и форме рынков завтрашнего дня. Во-вторых, есть вопрос общего отношения, общая история, и формирующего событий. Оба определения имеют отношение к маркетингу.

"Каждый человек я брал интервью для этой части были определенные, страстный точку зрения о поколения - много, как они о политике или религии", говорит Ответственный редактор Элисон Штайн Wellner, который пишет покрытия в этом месяце рассказ ("Разрыв между поколениями", стр. 52). "Поколений вопросы проблемы идентичности. Они забастовку в центре, кто мы такие. Это раздражает быть сосредоточенными в основном группы на прочность то, что мы имели абсолютно никакого контроля над - год, когда мы были введены в мире ".

Теории поколения Джонс несколько спорных между демографией кругах, поскольку он путает цифры и взглядов. Pontell считает, как это делают многие, что поколения не могут быть объявлены до становления его члены прошли. Этот аргумент имеет смысл, если вы выбираете для определения "поколения" в качестве общих взглядов и личности. Но она имеет все меньше смысла, если вы выбираете для определения "поколения" в качестве будущего рынка - не количество философских дебатах может изменить количество детей, которые родились между 1946 и 1964 гг. Демографы могут считать вопрос с утверждением о том, что Pontell определения бума по рождению лет является ошибкой. Но его аргументы хорошо послушать по вопросам поколений и отношение личности.