mediachannels; Радио-Active - рекламные радио-и детей

Когда речь идет о прослушивании радио, дети все уши.

В детстве рос в пригороде Детройта, Keith Нотон рифленые к звукам Motown, Beatles и Rolling Stones. Он помнит свой первый радиоприемник, маленький транзистор, и ощущения от набора в свою любимую радиостанцию Детройт - "Big 8", CKLW-AM радио 800 - в то время ютились под одеялом, когда он должен был крепко заснул. Сегодня, 39-летний Нотон троих детей своих, и его старшая дочь, 9-летняя Нора, как представляется, чип от старого музыкального блока. Ее станции выбора? Мягких пород, современные хиты 100,3 WNIC, что она слушает дома, в машине, и, возможно, без ведома своего отца и мать Джанет, по ночам в своей спальне, когда она должна быть крепко заснул. Нора является бесспорным правителем радио набрать в семье, говорит, Нотон, ссылаясь на его дочери пели вместе с последним хитом Селин Дион в течение последних отцом и дочерью субботу утром диске. "Она преданный слушатель".

Будущее радио будет зависеть от ребят, как Нора Нотон. Хотя реклама по радио традиционно ориентирована на подростков и взрослых, рынок, среда все больше рассматривается как один из лучших способов для достижения мощных демографических предподростковый - молодая группа потребителей, которые влияют на дискреционные расходы от папы и мамы. Недавно выпустили Arbitron исследование, озаглавленное "Как Дети и Подростки использования и реагировать на радио", показало, что примерно 90 процентов от 6 - до 11-летних опрошенных настроены в их любимой радиостанции восемь-девять часов в неделю. "Исследование подтверждает, что мы подозревали, что радио вписывается в образ жизни детей и является частым спутником в раннем возрасте", говорит Рик Бергер, президент Следующее поколение радио, которая разрабатывает целевых молодежных брендов для промышленности. "Мы были удивлены лояльность молодежи на станции и форматы".

От детей, которые помогают на топливо уже надежные промышленности. Хотя эксперты размещены на радио лет назад жизнеобеспечения, плагин не потянул на этом дедушка информационных каналов. Американцев роман со средой в полном цвету - являются ли они у себя дома, на работе, в автомобиле или сидя перед компьютером делает налоговых деклараций во время прослушивания потокового аудио. Радио, которая достигает 95 процентов всех потребителей возрасте 12 лет и старше в неделю, по-прежнему хорошим приятелем, постоянным спутником, который выведал свой путь в ткань нашей ежедневной жизни. И его популярность находит свое отражение в ее финансового здоровья. Итого выручка от среднего, как ожидается, достигнут $ 20,3 млрд к концу этого года.

Исследование Arbitron показывает, насколько важным предподростковый рынке будет соответствовать эти доходы во главе в восходящем направлении. Выпущенный в августе, он сочетает в себе результаты двух предыдущих обзоров: "Дети и Подростки слушает исследования", которая была Arbitron первый синдицированный местных оценок обзор рынка изучения прослушивания привычки детей и от детей, и "Детский измерения обратного исследования", которые участвуют телефонные звонки родителей и детей, которые были завершены прослушивания дневники с первого обследования. Проведенные в Нью-Йорке, Minneapolis-St. Павла, и Лос-Анджелес, опросы показали, что дети имеют очень четкие слушать и предпочтительный формат, которые могут быть направлены на конкретные доставки сообщений. В Лос-Анджелесе, например, 67 процентов девочек в возрасте от 6 до 11, предпочитали Top 40 станции в то время как 71 процентов мальчиков в том же возрасте предпочитали ритмической современных радио-хиты (КПЧ) станции.

Исследование Arbitron обнаружила, что в семьях с детьми, слушать радио часто дело семейное. Скорее всего, место для настройки на "детский P1" любимой радиостанции - как Arbitron определяет станции выбор - это семейный автомобиль, с колоссальные 85 процентов респондентов заявили, что седан или внедорожник, где они наиболее часто слушаю радио. А когда дело доходит до выбора станции в семье, детям правила. Согласно исследованию, результаты, дети выбрали радиостанции либо все время (34 процентов), либо какого-то времени (38 процентов). Исследование показало, что дети, как радио рекламы и восприимчивы к радио объявления, которые весело и информативным. Они также, вероятно, в ответ на товары и услуги рекламируются, и часто просят своих родителей, чтобы сделать покупки от их имени.

Тем не менее, до недавнего времени, маркетологи мало обращал внимания на молодежь в возрасте до 12 лет. "Дети всегда были огромные пустыри, сегмент, который был полностью проигнорирован" на некоторых рынках, говорит Гэри Фрис, президент и главный исполнительный директор Радио Advertising Bureau. Одна из причин, говорит, картофель, является то, что Бритни и множество не имеет огромное количество свободных средств, или нести золотые карты. Но теперь, с жесткого данных, подтверждающих тянуть радио на детей и подростков, маркетологи имеют основания для среднего второго взгляда. "Там всегда было ощущение, что дети и радио будет хороший способ бренда продукта", говорит Фрис. "Сейчас Есть номера назад, что до".

Одна компания дает радио второй взгляд Уэлч, продуктов питания и напитков компания, базирующаяся в г. Конкорд, штат Массачусетс. В этом году компания объединилась с Walt Disney Records в между-целевых маркетинговых кампаний, целью содействовать запуску своего "La Vida Микки", альбом, сборник латинских / поп-мелодии, и три предыдущих версий названия для детей. Кампания основана на одной простой целью: стать партнером компании, которая "аналогичные справедливости". "Даже если имя Уэлч известно, вы никогда не сможете отдохнуть и расслабиться", говорит Келли Фримен, сода Уэлч / мягкий напиток бренд менеджера. "Это для нас важно сохранить свое имя, наши бренды, как верхней духа". Фримен поясняет, что выбор Disney в качестве партнера помогло диск информированности обеих свойствами, среди постоянно меняющихся демографических. "Уэлч и Disney являются синонимом качества, говорит Фримен. Продвижение по службе, которая проходила с мая по август, необходимых молодым людям тратить время на поиски за этикетки специально выбранных продуктов Уэлч соды. В свою очередь, они получили шанс выиграть призы, в том числе главный приз поездку в Голливуд, шанс стать звездой записи на один день, студия тур, а встречи и здороваться с Radio Disney ди-джеев. Содействие в результате двузначными роста объема продаж напитков Уэлч.

Действительно, Radio Disney была на переднем крае нажав на рынке предподростковый слушателей радио. Канал похож на Top 40 музыка радио, но цели использования детей Disney символов, предподростковый и молодых ди-джеев взрослого, и интерактивный веб-сайт. По Arbitron исследований, около 62 процентов детей в возрасте от 6 до 8 обследованных на рынке Minneapolis-близнецах, настроиться на Radio Disney, а остальные 38 процентов настроить в Top 40 станции. Как только дети достигнет критического возраста 9 - начало подросткового лет - их верность переключается на Top 40. Из тех детей, обследованных в Minneapolis-St. Павел области, 72 процентов детей в возрасте от 9 и 11 предпочитают Top 40, а 28 процентов остаются верными Radio Disney болельщиков.

"На данный момент, радио детей в США равна Disney", говорит Том Тейлор, в Нэшвилле основе M-стрит Corporation, которая предоставляет услуги баз данных и публикаций в радио-индустрии. По словам M-стрит, на конец 1999 года, 51 станций были причастны к "предподростковый" программирования в качестве основного формата. Хотя наблюдается сильный рост (в 1992 году, только три радиостанции в эфир США исключительно для детей), реальный подъем, говорит Тейлор, произошло в КПЧ / Top 40 рынка. В 1992 году было 587 Топ станций 40/CHR. В 1995 году это число сократилось до 318. К середине 2000 года их число подскочило до 417. А для рекламодателей, стремящихся сделать заявление для предподростковый демографических, ЦПЧ жизнеспособной на сырьевые товары. "КПЧ всегда был большой детский корпус, хотя она всегда была амбивалентной из-за опасений, что восприятие им навредит с рекламодателями," говорит Тейлор.

Генри Лора, вице-президент рекламодателя Arbitron в / услуги агентства, говорит, маркетологи принимают новый подход к оценке информации. "Среды, отобранных для кампании на основе его способности обеспечить важную нишу аудитории в нужное время", говорит Лаура. "Дети есть много вариантов, но без данных никто не собирается программу, или использовать радио для достижения, в эту группу. Теперь мы документально подтверждено, что дети слушают радио". Это хорошо для маркетологов и учреждений, которые пытаются найти новые пути к фирменной продукции. Особенно те компании, которые традиционно полагались на "в магазине окружающей среды", чтобы подключиться к малышей-рынка, такие как бакалейные лавки и производители малыша чистой продукции, говорит Джон Янг Дж. Браун / LMC группы в Стэмфорде, штат Коннектикут. Хотя "Телевизор становится для детей," это радио, которое получает для детей и их родителей, особенно во время прослушивания в машине по дороге на эти маленькие игры Лиги. Эта непосредственность в конечном итоге влияет на покупательское поведение. И, конечно же, добавляет молодых, не обидно, что предподростковый идолов включать 'N Sync, Backstreet Boys, Бритни, Кристина, Мэнди, и Джессика. Это повсеместное поп-звезд являются скобы в Top 40 станций. "Мы видим, что развитие нашей аудитории в молодом возрасте являются важными", говорит Рой Лафлин, президент и генеральный директор КМИС-FM, Лос-Анджелесе. "Эти 6 - для 11-летнего возраста растут, и это отрадно видеть конкретные форматы, такие как наша, привлекая новых 25 - для 54-летнего возраста".

Но главный победитель здесь может быть радио себя. "Радио` было умирать 'в течение 40 лет ", говорит Interep Stu в Передней, с усмешкой. "Но это здорово, и это огромная, и это будет становиться все больше, с потоковым аудио и наземных радио, а также любой другой форме, что она трансформируется в. Это будет интересно посмотреть, как люди выгоду [по данным].

Когда дело доходит до детей и их влияния, все счастливы деньги, это все по собственному усмотрению. "И это музыка для ушей любой умный маркетолог.