mediachannels, вот и Развлечения
В битве за потребителя, электронная коммерция компаний будет пытаться что-либо - даже маленький песни и танцы.
По одним щелчком мыши, быстро огня изображения потока через экран. Человек в тускло освещенной комнате губ синхронизируется над мнениями переполненных улицах, в гостиничном номере, и крыши домов. Что это значит? MTV.com?
На самом деле, это BNTV, потоковое видео на Барнс
Потоковое мультимедиа является последним тактика, используемая по электронной коммерции компании в поисках неуловимого потребителей Интернета. Барнс
В погоне за этой растущей кошелек, потоковых данных, когда-то почти исключительно найти в новостях, развлекательных и бизнес-бизнес сайтов, пробуждается розничной электронной торговли. "Это вырваться из времени", говорит Дана башни, директор по маркетингу и стран с формирующимся рынком развития на Gettyone. Его компания, которая обеспечивает запас изображения и видеоматериалы, надежды на поставку этого контента для следующей волны сайтов с помощью потокового мультимедиа. "Сейчас сайты электронной коммерции много усидчивости информации," Башня говорит. "Потоковое мультимедиа приносит быстрые перемещения битов информации. По сравнению с наступлением потоками, первые пять лет Интернет был ни к чему.
Почему башни с таким энтузиазмом? Полностью 79 процентов пользователей Интернета дома установили игроков, которые, как правило, бесплатно, на их компьютерах, чтобы просмотреть или слушать потоковое медиа-контента, по мнению PC Data, рынок компьютерной индустрии исследовательская фирма базируется в городе Рестон, штат Вирджиния. Существовали 25,6 млн. взрослых, которые использовали потокового в 1999 году и эта цифра, как ожидается, возрастет до 81,2 млн. к 2005 году, по данным исследовательской фирмы Cyber диалога.
Более того, американцы все чаще используют быстрее широкополосных соединений, таких как DSL и кабельные модемы, что позволит более богатых и более высокого качества звука и аудио вступит в свои дома. К концу этого года, 11 процентов семей, которые подключаются к Интернету, сделать это с помощью широкополосных линий, в два раза больше, чем в 1999, по данным International Data Корпорация Они не только получить полную опыт электронной коммерции сообщений или контент, широкополосные пользователи в два раза чаще в качестве модема для пользователей Интернет-магазин, в соответствии с Jupiter Research.
Широкополосный или нет, новые технологии делают торговый СМИ богатый опыт. На Victoria's Secret показ в мае этого года, в прямом эфире в Интернете от Канн, зрители могли купить товар, он спустился по взлетно-посадочной полосы, не пропустив ни минуты шоу. Это был плавным, чем запустить первый трансляция белье производитель в феврале 1999 года. Даже несмотря на сайте сломал предыдущие рекорды для интернет-событий, когда 1,5 миллиона человек забит на пик, еще тысячи были закрыты из. И многие пользователи сообщили, что изображения были резкие, и аудио порывистый.
Тем не менее, в последующие дни, что трансляция, продажи VictoriasSecret.com достиг уровней, как правило, только связанные с сезона покупок праздник, по данным компании. В действительности, только самый лучший день праздничного шопинга в 1999 году избили продаж в те пост-трансляция дней. Учитывая ценники для коммерческих сайтов в эти дни - 1,6 млн. долл. США для массовых объектов и 4,9 млн. долл. США для конкурентных - потокового мультимедиа может быть капля в море. Оценки варьируются от $ 1000 до $ 3000 за основной поток, и в высших тысяч для более сложных предложений.
Потоковое мультимедиа не только работать, когда модели ходят в нижнем белье. Посетители сайта Travelocity может зрения 6000 часов коротких клипов с озвучкой от туристических направлений и 360-градусной внутри кастрюли круизных судов. Свежие от успехов в этих ограниченных районах, Travelocity теперь ищет для лучшей интеграции потоковых медиа во всем своем сайте, говорит Крис Макандрюс, старший вице-президент и генеральный менеджер, который занимается отдыха. "Мы определенно видим корреляции между инвестициями в этих мультимедийных средств и продавать свою продукцию через наш", говорит он.
Одной из причин является завораживающая сила потоковое медиа. В среднем пользователь сидит на простой текст и графику Yahoo! Трансляция веб-страницы в течение 30 секунд, но положить потокового изображения на этой странице, и она переходит к 9 до 13 минут. "Вы будете вовлечены, и вы будете вовлечены в течение длительного периода времени", объясняет Stan Вудворд, вице-президент Yahoo! Услуги вещания. "Теперь у вас есть возможность достичь этого лица".
Вот что Armani Exchange надеется в феврале нынешнего года, когда она вновь начала веб-сайте, что работа была начата в 1994 году. На этот раз простой логотип футболки и шапки были заменены полный опыт мульти-медиа, с баром музыкальной сцене, потокового изображения 60 процентов линию одежды, а стиль жизни `журнал. "Мы сбора жизни, а не просто о человеке, который носит одежду", объясняет Лесли Applebaum, директор по связям с общественностью ", но о том, что музыку они слушают и какие фильмы они смотрят."
Но электронная коммерция аналитики не уверены, что предложения, которые в основном развлекательный характер будет достаточно, чтобы включить в глаз продаж. По сути, содержание АЗС должны быть направлены на оказание помощи потребителям более эффективно решения о покупке, например, видя, как ткани двигаться, объясняя книги участок, или предварительном просмотре туристического направления, говорит Лидия Loizides, аналитик Jupiter Research. "Вы должны спросить себя:" Что проблемы я пытаюсь решать за потребителя, "говорит она.
Сайты, использующие потоковые средства массовой информации должны быть также легко ориентироваться и справедливыми для пользователей модемов. Boo.com, мода сайт, который закрыли мая, использовали так много приложений Java и движущиеся изображения, что только пользователей широкополосного доступа или на самом деле пациент мог магазине удобно. Когда Boo.com возвращает осенью этого года, благодаря Fashionmall.com, он не будет продавать что-либо напрямую. Вместо этого оно будет действовать в качестве портала, чтобы ввести посетителей на другие сайты розничной моды. С 89 процентов домашних интернет-пользователей по-прежнему соединения с модемами, успешные сайты будут теми, которые используют программы, на которые приходится скоростью растяжки "соединение. "Попытка ждать видео для работы на 28.8k, больно", говорит Loizides
Но потокового медиа не должны быть к полосе пропускания. Спортивное оборудование и розничной торговли одеждой REI в ранних стадиях тестирования говорить каталог REI.com которая демонстрирует одежду в низкой пропускной способностью перемещения слайд-шоу. По желанию заказчика реакции, REI будет вывозе более комплексного предложения. Стремление к передний край особенно сильна на одежде сайтов, где потребители больше всего хотят воссоздать атмосферу местных бутиков. "Трудно продать моды онлайн", говорит Кэрол Гринбаум, менеджер по продукции RealNetworks, создатель просмотра ведущих средств массовой информации, RealPlayer. "Люди хотят, чтобы иметь возможность увидеть ткани, прикоснуться к ней, и попробуйте его. Это не то, CD Britney Spears".
Веб розничные сети будут в состоянии решить эти проблемы с другими приложениями в Интернете, которые не обязательно являются высокое содержание потокового мультимедиа. Недавний опрос, проведенный Юпитера обнаружено, что 51 процентов онлайн-покупателей будет использовать зум в поворот и варианты, чтобы продукция лучше. Пятьдесят шесть процентов будет использовать онлайн модели примерить на себя одежду. Некоторые сайты используют эти инструменты, такие, как Nine West, что позволило снизить в два раза возвращается после добавления зумом и Конец Земли ", где пользователи создают виртуальных личностей.
Однако подавляющее большинство сайтов электронной торговли, являются совершенно противоположной Boo.com: все изображения и текст. Менее чем одна пятая часть интернет-магазинов используют хорошо приняли Интернет-технологий, таких как Java, Flash и других современное состояние или потокового медиа-инструментов в соответствии с Юпитером. "Там было нежелание для электронной коммерции игрокам использовать передовых технологий", Loizides говорит. "Акцент был сделан на корзину и получить там люди как можно быстрее".
Но не ждите, многие из этих электронной коммерции игроков оставаться в стороне слишком долго - или их испытывающих дефицит времени клиенты могут быстро пройти мимо них. "Люди хотели ее видеть, слышать, и читать его в таком порядке", говорит Yahoo! С Вудворд. "Если вы можете видеть, это самое лучшее. Если вы узнали об этом, он не так хорошо, но это хорошо. Если вы читали об этом - у меня нет времени на чтение".