каналы СМИ, реклама по требованию - TiVo Inc
В 21-м веке, новые технологии будут гнать новый тип маркетинга.
Петр Duckler, Чикаго по связям с общественностью, имеет персональный видеомагнитофон, который может вместить до 30 часов записанных телевизионных программ. "Я смотрю слишком много ТВ", признает он. Казалось бы квалифицировать его как мечта маркетолога - за исключением одного фактора: 34-летний использует видеокамеры, чтобы пропустить большую часть рекламы, сделанном от его трубки. Быстрее, чем вы можете сказать: "немой", Duckler просто нажимает кнопку на пульте дистанционного управления и часы большинство программ идут, свободной торговли. Это не означает, что рекламные сообщения не доходят до него, однако. Duckler любит получать рекламу на своих условиях - от Интернета и приложений он скачивает на его персональный цифровой помощник (PDA). "Это самая холодная вещь!" говорит он.
Персональный видеомагнитофон (PVR) является лишь одним из нескольких новых устройств дает маркетологам кошмары в эти дни. Новые продукты и услуги, с такими именами, как TiVo, ReplayTV и Vindigo, в настоящее время позволяют зрителям определить, каким образом и когда они просматривают рекламные сообщения - будь то через телевидение, Интернет, или даже портативных устройств, таких как PDA Duckler в. Назовем его "реклама по запросу," это новый жанр, грозит превратить традиционную концепцию рекламы через телевидение с ног на голову - реальность, с трудом поднимаясь на маркетологов пересмотреть свои бизнес-стратегии. Говорит Тим Хэнлон, директор новых контактов для чикагской медиабаинг агентства "Старком" во всем мире: "[новое] технологии коренным образом изменить способы, которыми рекламодатели получают сообщение поперек, и никто из нас есть ответы, но".
Реклама-на имущество спрос вряд ли арматуре в каждом американском доме. Исследования показывают, что на сегодняшний день лишь около 100000 домов в США сегодня PVRs. Но подъем, как ожидается, в начале - некоторые говорят - как в этот праздничный сезон. В докладе Forrester Research прогнозирует, что PVR найдут свой путь в 53 млн домов США в 2005 году. PVRs может быть первым, чтобы получить широкое признание. "Даже если [PVR] распределения составляет менее 1 процента сегодня", говорит Джек Майерс, в Нью-Йорке Майерс Reports, Inc ", это будет самый жаркий потребительских продуктов бытовой электроники в 2001 году. Рекламодателей, агентств и программисты должны будет обращать внимание прямо сейчас. "
Те, кто уже раздвоенный за $ 450, что такое оборудование стоит, в среднем, как представляется, быть в восторге устранения нежелательной рекламы. New York Times Magazine недавно сообщили, что 88 процентов всех объявлений пошла жизнь, когда зрители записаны программы с помощью TiVo и ReplayTV, и этот показатель маркетологи трепетом. "Идея, что около 60 процентов до 70 процентов денег, которые тратятся на телевидение - один из самых эффективных средств создан - может быть неэффективным в будущем, отрезвляющая мысль, по сути, говорит Хэнлон.
Маркетологи прогнозируют, что новый мир рекламы по требованию будут отмечены некоторые ключевые сдвиги. Во-первых, некоторые наблюдатели видят конца 30-втором месте - или по крайней мере снижение его значения. Принимая свое место будет больше, как в кинотеатре роликов похожего мини-программы, а также пятна, которые продлятся около 10 секунд. При этом длина, по расчетам экспертов, зрителей не будет тратить энергию пропуская через.
Продакт-плейсмент на популярных телевизионных шоу и станет более важным, стратегии рекламодателей уже принять. Survivor CBS была в 10 корпоративных спонсоров, в том числе Reebok, которые нашли свой путь на с самым высоким рейтингом шоу экипировка приведение в шляпах и рубашки с логотипом компании. А кто может забыть повторил Реджис Филбин плагин для "наших друзей из AT
В будущем, однако, размещение товаров, не обязательно быть направлены на разоблачение логотипы или названия компании. Сэм Бальдони, председатель и главный исполнительный директор Лос-анджелесской AsSeenIn.com работает с растущим списком телепрограмм для выявления все на свои сеты - от гардероба, чтобы реквизит, приборов, - так что зрители могут купить сами же части . Например, если вам нравится плетеная мебель в спальне Марии и Люси на 7th Heaven, вы можете войти на AsSeenIn.com, выберите 7th Heaven, а затем установить украшения, а затем и спальню Мэри Люси, и обнаруживаете, что все части приходят из Пир 1 Imports. Хотите пунктов для себя в спальне? Нажмите на ссылку, чтобы Pier 1 Imports и вы на пути к иметь свой маленький кусочек рая.
Маркетологи будет еще больше думать о том, когда телевизоры будущего научиться смотреть назад. В некоторых случаях, пресловутой трубки болвана действительно узнать больше об зрителей, чем они знают о себе. Он может, например, иметь возможность определить, какие шутку Друзья сделали вы переключаетесь на 48 часов. Он будет распознать, когда вы смотрите Baywatch, даже если вы утверждал, что смотрит Discovery Channel. И это будет помнить какую музыку видео держать вас настроенной и какие из них сделать вас выключить. В ожидании, TiVo, вместе с ASI развлечения и Nielsen Media Research, находится в процессе создания "Национального In-Home TV Лаборатория", чтобы помочь тем, в теле-и рекламной индустрии понять PVR владельцев и их использование этой технологии. "[PVRs] откроет двери в ряд новые подходы к анализу просмотра населения", говорит Роланд Ямамото, вице-президент Wirestone рекламное агентство, основанное в Эмеривилль, штат Калифорния.
Инновационные маркетологи будут использовать информацию, которую они собираются вместе, чтобы лучше потребителей цели. Некоторые предсказывают, что многие годы спустя, фильтры для демографические, психографические и географические данные в PVRs доставит одно объявление мужчина средних лет в Сан-Франциско, и совсем другое, чтобы одна 18-летняя женщина в Толедо. Там также может быть одним из вариантов для зрителей просить менее одного типа объявлений и больше другого. Например, мужчины могут выбрать, чтобы не показывать объявления для женской гигиены и увидеть тех, для фармацевтических лечения мужского облысения вместо.
Реклама не только станет более целенаправленной с новыми устройствами, она станет более переносимым. В марте прошлого года, например, в Нью-Йорке Vindigo, Inc начала Vindigo - беспроводной электронный путеводитель по городской жизни, доступный в 11 городах по всему США, цель: обеспечить глубокий новости и обзоры туры в и вокруг города , которые могут быть загружены непосредственно на КПК.
Будут ли такие устройства стали широко использовать? Modo, услуг практически идентичны Vindigo, была закрыта его владельцев, Сан-Франциско Скаутский Electromedia, после того как в бизнесе в течение менее двух месяцев. В отличие от Vindigo, однако, Modo необходимых потребителям для выполнения отдельных, яйцевидные принимающего устройства. По мнению экспертов, это может быть более успешным, если бы работали в тандеме с мобильных телефонов или КПК. "В конце концов, вы должны спросить себя: сколько устройств люди собираются носить?", Говорит Хэнлон.
Люди на истинное время Креста уверены, что потребители будут находить новые Креста: Конвергенция пера не быть громоздким. Пока устройство может выглядеть как перо любой другой исполнительной власти, на самом деле сканер штрих-код, который направляет пользователей на веб-узел, материалы, относящиеся к пункту они сканируются. Например, суп Кэмпбелл может может прямых сканеров для веб-сайта компании, который, в свою очередь, могут предложить рецептов с использованием грибного супа Кэмпбелл. Хотя технологии, лежащей в таких устройств все еще развивается, в соответствии с Хэнлон "Старком", "они на что-то. Сейчас есть более высокие проценты по маркетингу стороны, чем из стороны потребителей".
Один из заинтересованных маркетологов является Коби Лоу, старший вице-президент и руководитель медиа-ресурсов в Санта-Монике основе рекламное агентство "Рубин Postaer и Associates. Низкий недавно воспользовался предложение от журнала Forbes, чтобы разместить "развертываемых" штрих-кода в рекламу, которая ей агентство побежал за Honda Civic Coupe. К считывания кода, который появляется в нижней части объявления, потребители были взяты непосредственно на веб-сайт для этой конкретной модели, - а не на главную страницу Honda. "Как рекламодателей, мы хотели бы узнать побольше о том, как мы можем помочь нашим клиентам в будущем. Бесплатные предложения Forbes ', почему бы не взять его и узнать от него? говорит Лоу.
Это такого рода знаний, которые в конечном итоге помогут маркетологам получить ногу в понимании нового поколения потребителей. В то же время, однако, они могут делать хорошо рассмотреть исторический прецедент. Подобно тому, как телевидение не убило радио, новых видов техники, в конечном счете не уничтожить рекламы. В самом деле, говорят эксперты, это, вероятно, сделать ее более эффективной. Как Ямамото говорит так: "Что же приходят не предвестником гибели и мрака. Это наступление новой возможности.