Вы находитесь здесь
Расы довести география границ Интернету.
Веб, вероятно, конечной средством маркетинга ниши, что позволяет компаниям даже самых сложных продуктов, чтобы найти сообщества пользователей. Географическая ориентация позволяет компаниям дальнейшего потребителей сегмента - не только предпочтения, но по месту расположения.
Однажды ночью, в начале 1999 года, Sanjay Parekh получил стремление к новым мебели. Вход на сайт веб Ikea, он молча ждала, что для страниц изысканных скандинавских домашняя обстановка, чтобы показать его на экране. Но прежде, чем сайт показал ему любые диваны, светильники, ковры или сизаля, он попросил его указать страну он был входить в систему с. Несколько мгновений спустя, он заметил, то же самое, когда он посетил сайт FedEx Интернет. "Это глупо", подумал он. "В конце концов, вся суть в Интернете должна принести вам информацию просто и быстро. Почему я должен выделить через десятки стран, прежде чем зайти на сайт? Ведь должен же быть способ для того, чтобы осознать, где я".
Ну, есть. И вы можете поблагодарить Parekh, в частности, если в один прекрасный день все большее число веб-сайтов начинают узнавать вашу страну, государство, город, или даже почтовый индекс, и накормили? Местоположение соответствующего содержания и рекламы. Parekh является основателем Атланте Цифровые посланника, один из немногих относительно новых компаний, совершенствования технологии, которая позволяет веб-сайта мгновенно распознавать местонахождение посетителя. При использовании этого онлайн гео-таргетинг (иногда называемый геолокации) программное обеспечение, маркетингу новый мощный инструмент для персонализации контента и рекламы для наиболее соответствующую аудиторию. Более того, предприятия могут собирать точные данные о географии аудитории сайта вне зависимости от самоидентификации. Это дает ценную информацию о демографическом составе зрителей сайта, и места, где маркетинговый бюджет может быть наилучшим образом провел для их достижения.
Преимущества использования географических данных для целевого маркетинга усилия на веб полей применимы к широкому спектру онлайн бизнеса, от глобальных корпораций до небольших магазинов. Одна компания работает над использовать эту технологию от имени последнего Фэрфакс, Вирджиния основе Amazing Media. Запускаемых в декабре прошлого года, это размещение объявлений сеть рассчитывает довести больше местных предприятий по всему миру в области маркетинга сети. До сих пор было чрезвычайно трудно, скажем, стоматолога, чтобы рекламировать свои услуги на национальном или региональном веб-сайт для пациентов только в своем районе. Использование информации города или почтовый индекс к целевой аудитории может кардинально изменить эту ситуацию.
Как это работает? Клиенты войти на сайт Amazing Media и создавать собственные баннеры с помощью вопросников и шаблонов. Они выбирают типы сайтов, которые они хотят разместить рекламу на и муниципальном районе они хотят год (в конце концов они будут иметь возможность выбирать конкретные почтовому индексу). Использование технологии GeoPoint в Редвуд-Сити, штат Калифорния, основанные Quova, Amazing Media затем может отправить объявлений на определенные географические языков и трансформировать мама и поп-магазины в кибер-маркетологов. "Там будет никакой возможности сделать местную рекламу действительно эффективной без этой технологии," говорит Пэт Трансю, вице-президент по инженерно-продукт развития на Amazing Media.
Окрестности стоматолога не только тот, кто хочет целевых клиентов на местной основе. Национальные рекламодатели смогут воспользоваться преимуществами этой технологии аналогичным образом. В конце концов, они делали это лет с телевидением, радио и наружная реклама. В самом деле, местных рекламодателей более половины всех рекламных расходов в оффлайне. "Ориентация на местоположение, очевидно, хорошо знакомы и привлекательным для крупных рекламодателей", говорит Вивьен Дейси, старший вице-президент по интернет-рекламного агентства 24 / 7 Media. Это не удивительно, что eMarketer прогнозирует местных интернет-рекламы вырастет до $ 3,7 млрд. к 2003 году, по сравнению с $ 558 млн в 1999 году.
Как рекламодателей, интернет-магазинах можно использовать гео-таргетинг, чтобы настроить содержание соответствующих зрителей местности. J. Crew, например, может показать клиентам от купальников Гавайи и футболки в декабре, указав при этом свитера тем входить в систему с Minnesota - так же, как они будут в своих розничных магазинах.
А для тех интернет-магазинах и рекламодателей с клиентами за пределами Гавайях и в штате Миннесота, гео-таргетинг, имеет множество применений. Наиболее очевидным является представление, что сайт, не говорящих на английском языке можно сразу понять. "Веб-сайт является лицом компании в мире", говорит Роб Розенталь, аналитик IDC. И, как Parekh цифрового посланника отмечается, что "он должен быть раздражающим для всех остальных в мире, что большинство веб-страниц на английском языке." Признав, географии, веб-сайт может приносить приглашения первой странице. А по мнению IDC, эти б-к-б сайты, которые являются "глобализации", или специально разработанных и эксплуатируемых международных продаж будут расти значительно более быстрыми темпами, чем не глобализованном сайтов.
В то же время, некоторые рекламодатели не хотят, чтобы их веб-сайта для глобальной аудитории. "Многие наши клиенты только продавать свои товары или услуги в США, и они не хотят платить за зрителей из Китая", говорит Крис Тейлор, менеджер по инициативе Балтимор основе Advertising.com, которая подписала на цифровой NetAcuity посланника технологии. Для рекламодателей, которые платят по глазного яблока, гео-таргетинг, предлагает способ убедиться, что эти глазные яблоки в странах с потенциальными клиентами.
Прибыли это не единственная проблема здесь. Коммерческая законы изменяются в зависимости от страны и границ Интернет иногда может запустить вразрез с этими положениями. В прошлом году, например, парижский суд приказал Yahoo! блокировать пользователей веб французском от просмотра нацистской памятных на сайте аукциона, как это незаконно сбыть такие предметы во Франции. "Это дело было действительно тревожный сигнал в отношении международного права и в Интернете", говорит Виктория Брейсуэлл Шорт, независимый консультант в Атланте. Кроме того, конец Земли 'сталкиваются контроль несколько лет назад для предоставления гарантий ее знаменитый немецкий жизни клиентов на своем веб-сайте. Это была незаконная практика в этой стране вплоть до этого в декабре прошлого года. Для международных маркетологов, которые хотят избежать эти судебные тяжбы, контроля доступа к определенным областям веб-сайта, по стране, может быть весьма эффективным.
Другим правовым благо гео-таргетинг в области управления цифровыми правами. Например, когда NBC подписала контракт на трансляцию Олимпийских игр в США, часть сделки запрещенных веб-трансляции любых событий и мероприятий, в любой стране, до 2008 года. NBC зрителей знал США будет войти на французский или японский сайт наблюдать за событиями в режиме реального времени, что значительно снижение стоимости трансляции сети. Только позволяет зрителям из некоторых мест для просмотра веб-трансляции, Международный олимпийский комитет может продать веб прав страны, существенно повышая эффективность будущих доходов.
С учетом всех этих преимуществ, почему не кто-нибудь мысли отслеживания географии на веб-сайте до этого? На самом деле, геолокации в сети Интернет была примерно с начала 90-х. Умение находить местоположение компьютера кто-то основана на размещении своих Интернет-протокола (IP) адрес. Это группа чисел, на каких компьютерах и серверах найти друг друга, и передавать информацию и веб-страниц. Некоторые веб-хостинг наряды, такие как американский Data Technology, предложили клиентам информацию о том, где зрители входить в систему с, используя свои собственные базы данных IP и программного обеспечения от таких компаний, как WebTrends и МедиаХауз. Некоторые интернет-специальных учреждений, таких, как Нью-Йорк основе L90, используют собственные базы данных для geotarget объявления в прошлом. Akamai и цифрового острова, которые специализируются по содержанию и сетей доставки приложений, были отображение IP адреса в течение нескольких лет, но их основной бизнес не геолокации. Таким образом, "эти компании не ставили много ресурсов на его совершенствование", и они сосредоточили свое внимание на выявлении веб-пользователей только вниз, на страновом уровне, говорит Кирилл Хури, основатель Нью-Йорка основе InfoSplit.
Вот где все меняется, как и ряд новых компаний - Цифровые посланника Quova, InfoSplit, NetGeo и RealMapping - взять на себя задачу по картографированию 4.25 миллиардов долларов адреса IP по всему миру, вплоть до страны, государства, город, почтовый индекс , или даже конкретные компании и высших учебных заведениях. Эти компании, все основано в 1999 году, а некоторые только и работает в течение последних нескольких месяцев, ориентированный исключительно на создание и поддержание, что в основном огромные книги адрес данных IP. Использование новых технологий и методов отображения, - каждый имеет несколько заявок на патенты - они значительно улучшились и географическом уровне (так называемые "детализации"), которые могут быть идентифицированы, а также точность ID. Пока метро регионов обычно можно определить с более чем 90 процентной точностью, и почтовые индексы, не за горами. Эти усовершенствования должны положить гео-таргетинг, на повестке дня каждого рекламодателя. "Это превращается в одного из основных требований для всех наших клиентов", говорит Марк Джозеф, директор по технологиям в Сан-Франциско Mediaplex, снаряжение, что позволяет управлять онлайн маркетинговых кампаний, а клиент RealMapping.
Как и большинство новых технологий, Есть еще изломы должны быть разработаны. Обеспечение точности, например, не является простым делом. Некоторые IP адреса невозможно обнаружить, и многие из них регулярно меняется. Это требует постоянного обслуживания отображения баз данных. RealMapping даже сыщики сортировки подглядывать о местонахождении труднодоступных карте адреса. Индекс уровня по-прежнему очень трудно, чтобы развернуть его и цифровой посланника, например, не думаю, что эта функция может быть достаточно точным, чтобы использовать прибыль. Как интернет-провайдеров и корпоративных сетей выросли, многие адреса IP может быть обманчивым, так как пользователи нередко направляется на серверы в далеких городов и стран, делая их похожими они расположены сотни километров, откуда они на самом деле.
Это проблема многих старых баз данных, вызвав зачастую неточные результаты, по мнению Джека Вондер Хайд, председатель Окбрук Террас, штат Иллинойс основе технологии Брифинг центров. Но RealMapping и ее конкуренты разработали методы, чтобы обойти эту проблему и определить адреса с высокой степенью точности и детализации. Quova, например, использует десятка методов определения каждого адреса IP, используя 32 серверов для анализа данных, в соответствии с Derald Муниса, директор по технологиям компании. Но еще предстоит сделать на этом фронте. Никто еще не удалось успешно разместить AOL в 26 миллионов пользователей. Они все похожи, что они находятся в штате Вирджиния, где AOL центральные серверы находятся.
Для всех остальных онлайновом мире, которые могут быть удачно расположен, преимущество персонализированный контент очевидна. В 2000 обследований Cyber диалога, 71 процентов пользователей Интернета, думаю, персонализации веб-сайт является полезным для более релевантное содержание, он обеспечивает, например, о погоде и программ телепередач для их конкретного географического района. Тем не менее, меньше - 38 процентов - как с учетом маркетинговых сообщений доставлено. Основной причиной этого нежелания сторону с учетом рекламы является то, что потребители не будут, как и их личной информации, собираемой и общие по маркетингу с использованием "печенье". Главное преимущество новых методов геолокации в том, что они не используют файлы для идентификации браузеров. Это должно обеспечить потребителей более восприимчивы к целевой информации. А поскольку информация собирается только до индекс пользователя и не более личном уровне, создатели этой технологии считают, конфиденциальность вопросов, которые не должны стать камнем преткновения.
При всех точках продаж по технологии геолокации, наиболее важным может быть Sanjay Parekh оригинальные искра в эту область, после того как разочарованы Ikea и FedEx веб-сайтов. В наш век короткий охватывает внимание, один или два клика может быть разница между изготовлением или потерять продажи. "Есть никаких ограничений, чтобы сохранить клиентов или просмотра на веб-сайте", говорит Ланс Джейкобс, менеджер по развитию бизнеса в NetGeo. "Вы должны сделать это как можно проще для них". Иными словами, никогда не недооценивать лень потребителя.