Вождение по природной тропе

Для редакторов американских Демография:

Меня интересует любая информация у вас на наружной спортсменов, особенно тех, чья деятельность включает сноуборд, лыжи, байдарки, пеший туризм, скалолазание и горный велосипед. Как инженер Ford, я особенно заинтересованы в любых рыночных данных, которые могут оказаться полезными при разработке автомобиля для данной группы.

Кен Баррингер

Продукт инженерно конструктора

Ford Motor Company

Дирборн, штат Мичиган

Уважаемый Кен:

Хотя кажется, поставки автомобилей, направленных на наружной энтузиастов достигло критической массы в последние годы, вы можете быть уверены, что спрос на такие транспортные средства продолжает расти. В самом деле, по данным Национальной ассоциации спортивных товаров, уровень участия в свежем воздухе, как те, которых вы здесь сказали опережают традиционные виды спорта в течение последних пяти лет. (Дополнительную информацию см. в наших охватывают историю ", на свежем воздухе", август 2000.)

Это, конечно, гораздо чаще мужчин быть жадным, участвующих в деятельности, таких как сноуборд, лыжи, пеший туризм, скалолазание, езда на велосипеде, и каяках. Но, по словам Симмонса бюро исследования рынка, 39 процентов вашего "Открытый спортсменов", на самом деле, из женского пола.

Холостые наиболее склонны вступать в открытые спортивные, но он женат установлено, что представляет собой самый большой процент участников спорта на открытом воздухе (50 процентов). Тем не менее, он должен прийти, как не удивительно, что многие любители спорта ручкой живой груз (например, детей) в день за днем. В самом деле, 44 процентов из этой группы детей, по сравнению с 39 процентов взрослого населения в целом.

По данным исследователей Симмонс, самый высокий процент участников крайней спорта проведет "профессиональной специализации" профессий - перепись классификации, которая включает все из архитекторов, адвокатов ученых художников. Одиннадцать процентов занятых в этих профессиональных занятий специальности претендует на горячую претендентов, по крайней мере один вид экстремального спорта. Фермеры, административную поддержку и канцелярских работников в наименьшей степени могут быть найдены reenacting места для Маунтин Дью ".

Пятьдесят восемь процентов из них горячее авантюристов принести домой $ 50000 в год или более, а 22 процентов заработать $ 100000 и более. Но быстрый слово предостережения отечественным компаниям: Эти люди менее продается на "Сделано в США" этикетке. Страстные спортсмены 109 процентов чаще, чем средний американец, чтобы сказать, что в следующий вагон они будут покупать будет европейского производства и 24 процентов чаще говорят, что куплю японский.

Мы не можем рассказать вам, как дизайн автомобиля для данной группы. Но мы можем сказать вам, что походно-спортивный вид, более вероятно, чем средний американец в собственной машине, это оборудован подушками безопасности и антиблокировочная система тормозов. (Кроме того, они чаще имеют расширенный сервисный контракт, сигнализация, радар детектор, и, конечно, люк на крыше.)

Чтобы начать приключение маркетинга, руководитель Западе, где 32 процентов от стоимости всех американских ревностный наружной спортсмены живут. Остальные 68 процентов живут на Юге (26,7 процента), на Среднем Западе (22,8 процента) и Северо-Восток (18,6 процента). И, если вы заинтересованы в музыкальной врезки в этой толпе, проверить регги, мятлик, и сцены народной музыки. Один из пяти, которые приобретают мятлик и регги, и 15 процентов покупателей народной музыки в некоторых крайних типа на открытых площадках. Любые просьбы о "River Man"?

Джон Fetto

Помощник редактора

Как с нами связаться:

Факс: (212) 683-4364

Электронная почта: <a <href="mailto:jfetto@intertec.com"> jfetto@intertec.com />

Адрес: 470 Park Avenue South;

7-ой этаж Севера, New York, NY 10016

Материалы должны включать в себя полное имя писателя, компания, адрес и адрес электронной почты. Письма могут быть адаптированы для ясности и в пространстве.

Я бы лучше ...

Популярные досуга крайней участников спорта; индекс в круглых скобках.

Модель здания (221 *)

Живопись, графика, скульптура (204)

Посещение художественного музея (201)

Игра на музыкальном инструменте (194)

Фотография (173)

Наблюдение за птицами (170)

* В среднем по стране составляет 100. Например, в крайнем участников спорта 121 процентов чаще, чем средний американец, чтобы строить модели в свое свободное время.

Источник: Симмонс бюро исследования рынка