Внучки Феминизм

НОВОСТИ брака Глория Стейнем в прошлом сентябре не стук многих Gen Y девочек. Таким образом, еще один старый человек женился - большое дело. Для многих молодых женщин в возрасте от 7 до 24 лет, имя Стейнем, если они признают вовсе, вызывает в воображении образ радикальной феминистской активист далеко до-их времени 70-х годов, которые боролись за права женщин, их движение напомнить узнать что-то о на уроках истории. Тот факт, что, наконец, обнял Стейнем учреждение она высмеял большую часть своей 67 лет, не шевелиться этих молодых женщин в коем случае. Времена изменились, в конце концов.

Назовем их внучки феминизма. Это первое поколение молодых женщин не имеют коллективной памяти борьбы и их предшественники пережили в обеспечении прав теперь они считают само собой разумеющимся - таблетки, аборты и равенства на рабочем месте, среди других. Хотя некоторые двойных стандартов и стеклянные потолки по-прежнему существует на поле битвы полов, Gen Y девушки видят очень мало препятствий впереди. Уверенный и командовал отношении, они берут с собой на рынок сильно отличается зрения их "место" в обществе. И их голоса были громко и ясно. Около 35 миллионов крепких людей, группа почти столько их праматери Бумер, они готовы изменить в каждой отрасли они касаются. Так же, как их бюстгальтер сжигания старейшин, кажется, они тоже навсегда изменит практику маркетинга для женщин.

Во многих отношениях, Gen Ыс может оказаться более сложным, чем для достижения предыдущих поколений. Четыре десятилетия назад, рекламные сообщения, нужно было только сказать, как продукт может сделать раковина искры. В 1970-х и 80-х, объявления типа "Secret, достаточно сильным для человека, но сделал для женщины", было достаточно, чтобы говорить, что поколение. К 1990-маркетинг для женщин развивались еще раз, на этот раз отражает женщин "футбол мама", роль в качестве главы жонглер карьеры и семьи. Но Gen сегодняшнего Ыс представляют собой более сложную цель для маркетологов. Они имеют доступ, в среднем, до 62 телевизионных каналов, не говоря уже об Интернете, персональных цифровых помощников (PDA) и мобильные телефоны - увеличение пути с помощью которой рекламодатели могут достать их. Самое главное, что они являются первым поколением принять равенства женщин само собой разумеющееся. "Феминизм сегодня, как фторид", говорит Эми Ричардс, соавтор Манифеста: молодых женщин, феминизм, и будущее, и одним из основателей "Третья волна" Фонд организации направлены на оказание помощи молодым женщинам сегодня признают и бороться за женщин вопросов. "Мы вряд ли заметите, что у нас он есть - это просто в воде."

Д-р Эллен Фридман, профессор женских исследований в колледже Нью-Джерси, любит, чтобы проиллюстрировать этот феномен с классе упражнения. Она начинает свой первый класс семестра, попросив полную комнату первокурсник студентов: "Как многие из вас феминистки?" По крайней мере, одна или две руки вверх, говорит Фридман. Тогда она спрашивает: "Сколько вы верите в равной оплаты за равный труд"? и все руки подняты. По данным исследования, проведенного эксклюзивным для американских Население Нью-Йорк Сити-ориентированной молодежной исследовательской фирмы Элемент, только 34 процентов девочек в возрасте от 13 до 20, называющие себя феминистками. Тем не менее, даже если слово устарела, идеи, которые определяют его до сих пор живы в отношении сегодняшней молодежи. Девяносто семь процентов считают, что женщины должны получать равную оплату труда за ту же работу человек делает, 92 процентов согласны, что образ жизни женщины выбор, не должно быть ограничено своего пола, а 89 процентов говорят женщины могут быть успешными без как мужчина, детей.

В отличие от своих 70-х феминистские предки, которые считали, что "ведет себя как девочка" просит о рассматриваться как таковое, большинство молодых женщин сегодняшних не чувствую никакого пересекаются между тем, феминистские (или идентифицируют себя с феминистских идеалов) и быть женственной. "То, что вы хотели, чтобы относились равное не означает, что вы не можете кричать, когда вы видите паука", говорит Кариза держав, 15, с Солдотна, штат Аляска. В самом деле, 56 процентов молодых женщин согласны, что "человек должен всегда открыты двери для женщины", по данным исследования элементов. Только 8 процентов не согласны (35 процентов являются нейтральными).

Всего 25 процентов девочек определить с утверждением, "Есть еще много неравенства между мужчинами и женщинами и женщины должны продолжать бороться за свои права", говорят исследователи из элементов. "Эти девушки не заинтересованы в выявлении организованных движений и активность", говорит Мария C. Wilson, президент г-жа Фонд для женщин. "Они феминистки отношением".

Это, несомненно, резюмирует Елена Чэн, оптимистичные 18-летний уроженец Сан-Диего, который хочет все это, и надеется получить ее. "В 20 лет я вижу себя в качестве своей карьеры женщины, работающие полный рабочий день в то время как жонглирование семья, дети (возможно!), Домашние животные, письма, видеоигры, избегая работы, и делать все возможное, чтобы участвовать в жизни общества", говорит она. "Я думаю, Есть очень мало вещей, женщины не могут сделать, если они думают ей". Это урок Cheng многому научился у своей матери, которую она описывает, как ее "главное для руководства, как женщину," потому что она является содействие и в то же агрессивной, отстаивая то, что она считает правильным. Ее мать, ассистент менеджера в частной компании по недвижимости, работали в течение своего детства, как и ее отец, инженер-эколог.

Как Cheng, 56 процентов молодых женщин в возрасте от 13 и 20 матери, которые работали полный рабочий день вне дома, во время их детства, и, подобно им, 57 процентов ожидают иметь как полный рабочий день карьерой и семьей, как и их матери, в соответствии с элементом. Это имеет смысл, если учесть, что 63 процентов этих женщин называют свою мать, как женщина они больше всего восхищаются. Только 9 процентов из них согласны, что "место женщины в семье." Для сравнения, 28 процентов от стоимости всех 40 - для 49-летних, 37 процентов из 50 - для 59-летних, 51 процентов 60 - 69-летних и 68 процентов людей старше 70 согласны, что " это гораздо лучше для всех сторон, если человек Успешность вне дома, а женщина заботится о доме и семье ", в соответствии с общим социального положения, Национальный научный центр мнения при университете Чикаго.

восприятие Gen Y девочек о себе как женское, но сильный является одной из основных характеристик, которые будут формировать свои предпочтения потребителей на протяжении всей их жизни, говорит Энн А. Фишман, президент поколений целевой маркетинг, консультирование в Новом Орлеане. "Большинство маркетологов видеть молодых людей в качестве младших версий сами по себе, но это не так", говорит она. "Каждое поколение имеет очень четкие характеристики, которые приводятся в своей истории." Открыть Gen Y об их роли женщин увеличилась с кульминацией целого ряда факторов, отмечает она. Эти факторы включают (но не ограничиваясь ими): влияние на их матерей, как способный, трудолюбивый лидеров, расширение участия в спортивных мероприятиях (в результате раздела IX "Образование поправками 1972 года, который запрещает дискриминацию по признаку пола в деятельности в рамках финансируемых из федерального бюджета учебных заведений), а также взаимодействия с Интернетом, где все пола, расы, этнической принадлежности и социального статуса, уравниваются, и их воздействия на культуру за пределы своих расширяется каждый день. "Красивую для маркетологов является то, что работает с Gen Y сегодня будет работать с ними, когда они 60", говорит Фишман.

Что работает для молодых женщин? Сейчас, маркетинг для женщин потребителей основывается на очень мужской модели, говорит Лиза Джонсон, директор клиента развития на ReachWomen, Юджин, штат Орегон основе консалтинговой компании, специализирующейся в области маркетинга женщин. Маркетологи сегодня, как правило, чтобы проповедовать, говорить женщин именно то, что так хорошо о своей продукции, не признавая женщин индивидуальных интересов и потребностей потребителей. Джонсон приводит индустрии спортивных товаров в качестве примера рынка, который уже был преобразован женской загадочности, и говорит, финансовых услуг, страхования и здравоохранения промышленности будет дальше. Когда производителями спортивных товаров начали разработку продуктов для женщин около 10 лет назад, она объясняет, большинство создано более низкого качества товара или ударил розовый ярлык на мужчин продуктов и охарактеризовал их как "для женщин". Но то, что начали происходить в том, что молодые женщины стали покупать товары для мальчиков, потому что они хотели лучшего качества. Компании почувствовал тепло, и соответствующим образом изменить.

Бертон Сноуборд компания получила сообщение раньше, чем большинство. Хотя компания делала женщина конкретных советов по 10 лет, она недавно начали предлагать широкий ассортимент качественной одежды и других снастей, специально для женщин. Интерес вырос, особенно в возрасте 15 - 18-летняя девочки. Компания даже изменен своем веб-сайте летом прошлого года после консультаций с женщинами всадников. Одно из изменений: В женской части сайта, фотографии моделей носить одежду и снаряжение снимаются со дна, подняв глаза, делая вид женщин больше, чем жизнь, право, и уважают. Для мужчин, с другой стороны, фотографии отображения передач с близкого расстояния, так как исследования показали, Бертон мужской водителям быть более заинтересованными в технические детали товара. "Эти молодые женщины хотят уважения. Они хотят, чтобы вещи, которые предназначены для их форму тела и работать так, как они работают", говорит Денис Bajec, креативный директор агентства интерактивных сервисов на ресурсах Маркетинг в городе Колумбус, штат Огайо, который занимается учетом Бертон. "И они, безусловно, не хочу розовый".

Показано соблюдение этого поколения является ключевым фактором. Honda, например, потерял бизнес 17-летняя Джессика Андерсон "для жизни", потому что она не смогла это сделать. После полного летом сверхурочной работы с матерью уборка домов отдыха, подросток из тихоокеанских Гровс, штат Калифорния, наконец, было достаточно денег, чтобы сохранить положить аванс на ее первый автомобиль. Всегда ищет наилучшие решения, она провела свои исследования в Интернете, консультации Consumer Reports, и, наконец, принял решение о Honda Civic. Но когда она пошла к дилеру, чтобы положить деньги вниз, она говорит, что было проигнорировано, то разговаривал с. "Они смотрели на меня и увидел, что я был ребенком, и предполагается, я не знаю, что я говорю," говорит она. "Я знал, они могли бы продать мне машину за цену, которую я хотел, но они все изменения их историю. После посещения четырех различных центрах авто, с аналогичным опытом в каждой, Андерсон отказался от Honda. После выполнения дополнительных исследований, она купила в 2000 году Nissan Sentra. Она любила машины, но оценил позицию компании еще больше. "В первый раз я побывал в дилерских они приняли меня всерьез, хотя я был молод. Они относились ко мне с уважением с самого начала". С тех пор она убеждена, что ее лучшая подруга, чтобы купить Nissan тоже.

"Большинство сайтов для женщин, например, как кислород и IVILLAGE, по-прежнему DUKING OUT синдрома BUSY ЖЕНСКАЯ. Но это не то, что это поколение хочет говорить об ".

- CAROLINE Фрай, CHICKCLICK.COM

Остерегайтесь власти женщины Gen Y презирал. Слово является интенсивным в этой группе, и будет продолжать это делать по мере взросления, благодаря сети Интернет. И хотя Gen Y больше волнует цена и качество продукта - 63 процентов говорят, что качество является то, что делает бренд "круто", по данным исследовательской фирмы Гринфилд знаний по требованию - они по-прежнему волнует, что думают другие. "Даже после того как я сделал много исследований, я могу говорить в желая или не желая что-то, прочитав в Интернете то, что другие дети должны говорить о покупке продукта", говорит 13-летняя Мэнди Банди из Солдотна, Аляска. "Личное мнение от владельцев продукта доступны по всему миру".

Для девочек Gen Y, все о подключении - друг к другу и к большей цели. По-видимому, именно поэтому сайты, такие как ChickClick.com делают это хорошо. 3-летняя Сайт предлагает более чем 7 миллионов уникальных посетителей ежемесячно - многие в возрасте от 13 и 17 - в чат обо всем, от поездки в колледж, чтобы начать собственный бизнес. Девушки стадо на сайт, чтобы участвовать в опросах и проекты, которые "делают разницы. Например, в сентябре, молодые женщины получили участие в выборах 2000, назначив Вики на пост президента, фиктивный характер, представляющих все женские голоса своего поколения. Обзор платформы Вики обнаружила, что, когда его спросили о "наиболее важным вопросом," в выборах, молодых женщин, названный образования (17 процентов), аборты (11 процентов), а также насилие в школе (8 процентов), а тройку. ChickClick в "Миллион Чик марта" в ноябре пригласил девочек обратно на сайт, чтобы обсудить, как они проголосовали. Доклад о мнениях молодых женщин, о проблемах, позже отправлен на выборных должностных лиц в Вашингтоне. "Большинство веб-сайтов для женщин, таких как кислород и iVillage, по-прежнему duking из синдрома занят женщин", говорит Каролина Фрай, директор сети ChickClick.com. "Но это не то, что это поколение хочет говорить.

Маркетологи могут ничего злоупотреблять "мы понимаем, что Вы заняты и у нас есть продукт для Вас" сообщение со следующим поколением женщин, говорит, Janine Lopiano Misdom, главный на спутник, Нью-Йорк основе маркетинга фирма, специализирующаяся на потребительских идеи и тенденции прогнозирования. Это поколение знает, что они заняты, они процветают, и ожидаем, что он продолжится. В самом деле, 75 процентов сегодняшнего времени дети 'наполняется деятельности, в соответствии с 1999 Мичиганского университета исследования. Между футбольными играми и домашними заданиями, средний 12-летний меньше трех часов свободного времени в неделю, 10 часа меньше, чем их коллеги были в 1981 году. Gen Y, более чем любое другое поколение, и будет продолжать придется перебирать и отвлечь объявления не только на телевидении, радио и в журналах, а на их мобильные телефоны, КПК и MP3-плеерами. В будущем женщины будут иметь так много сообщений, приходящих на них, они должны будут решить, кому они пустили "На сегодняшний день реклама была так упаковке. Маркетологи не позволить потребителю думать, чувствовать, или закончить рассказ для себя ", говорит Misdom. "Но что делает маркетолог - один, что позволяет ей стать частью интерактивной рекламы и быть подключен к чему-то большему - будет принадлежать категории".

Одним из способов для бренда, чтобы связаться с Gen Y женщин стоять что-то. Полный 94 процентов подростков доклад девочек, что, когда цены и качества равны, они могут переключиться на один брендов, связанных с хорошей причиной, по сравнению с 83 процентов их коллег-мужчин, по данным исследования бостонской консалтинговой фирмы Кон, Inc Эти молодые женщины также чаще, чем молодые мужчины, чтобы рассмотреть вопрос о целесообразности компания делает пожертвование дело (77 процентов против 66 процентов) или поддерживает дело (74 процентов против 62 процентов) при принятии решения о покупке.

А топор сексуальный подтекст. Сегодня маркетологи пощечину Britney Spears 'лицо и живот кнопку на все девушки в родстве, и продать большой. Но секс и гламур вскоре может перестать быть горячие кнопки, говорят некоторые эксперты. Банди, например, больной все стереотипы: "Я ненавижу все ролики, которые думают все подростки девочки в парней, сплетни и макияж". Бумер женщины реагируют на желательных: Они хотят, чтобы посмотреть фотографии того, что они могут быть, они хотят Нефть Olay сказать им "вы можете выглядеть моложе тоже. Но самой большой поворота на Gen Y девочки говорят, что красиво, в соответствии с последней спутника "Улица тенденции доклад по вопросам молодежи". Наиболее ненавистных объявление: Maidenform ", потому что внутренняя красота только заходит так далеко". Cheng говорит, что она тоже полностью выключен всех сексуальных образах. Она ссылается на обуви объявлений Candie от несколько лет назад изображал бывшего значок MTV Дженни Маккарти в серии откровенных позах. "Я думаю, что реклама, как вульгарны и не смешно", говорит Чэн. "Неужели мы должны быть привлеченные сцены, как это? Я думаю, это очень грубый и неэффективный убедить меня купить продукты".

Некоторые компании уже работают над различными отправить сообщение на их целевого рынка. Возьмите Get Set Club, Inc, компания по производству игрушек в Филадельфии. Владелец Дженни Бейкер, бывший стилист для игрушек Tyco (в настоящее время принадлежит Mattel) разработала коллекцию культур куклы, которые могут быть объединены с пять профессионального образования множества деятельности. "Мы считаем, что ответственность компаний, которые делают продукты для девочек передать сообщение, что они расценивают как люди, а не только за их внешний вид, говорит Бейкер. Массовая культура может быть крепким орешком, однако. В фокус-группы с 7 - до 11-летних девочек и их матерей в обеих группах заявили, что они хотели больше, более реалистично, чем форме куклы тонкий, грудастой Барби. Но когда истинные на жизнь, кукла была представлена, мам ненавидел его. Они обеспокоены тем, что если их дочери играли с большой куклы, они бы тоже получить жира и будет, как результат, имеют трудное время принимаются мужчинами и женщинами. Реакция девочек на новую куклу, однако, возможно, представляет собой потенциал для перехода на рынке. Они предпочитали тяжелые куклу, сказав, что это напомнило им об их учитель, мама, или кто-то, с кем они были бы друзьями. Барби напомнил им кто-то запугать, кинозвезды, или тот, с кем они не будут друзьями.

В конце концов, ответы на достижение Gen Y женщин лежат не в данных докладах и фокус-групп, но, слушая их на постоянной основе. Дик Най, один из основателей группы U30, Ноксвилл, штат Теннесси основе маркетинговой фирмы, имеет встроенный бизнес-стратегии вокруг этой реализации. Он нанимает Gen Y женщин (и мужчин) по всей стране для рук-консультантов в разработке продукта и маркетинговых стратегий для клиентов, как Levi's и Pizza Hut. "Gen Y является" Участие поколения, "объясняет Най. "Они используются для выбора и управления своим опытом - создавать свои собственные компакт-диски через Интернет, например. Вы не можете просто взять снимок каждые шесть месяцев. Если вы не приглашать их в том числе и их сотрудников, Вы скучаете по лодке.

БОРЬБА напечатанный

Пока только около одной трети молодых женщин (в возрасте от 13 до 20) считают себя феминистками, подавляющее большинство из них согласны с традиционных феминистских ценностей.