Хабла английского языка?

На испанском языке средств массовой информации делает это для достижения латиноамериканского взрослых, но и для испаноязычных молодежи, вы не можете делать никаких предположений.

Маркетологи должны выделить большие бюджеты на разработку объявления, которые говорят на испаноязычных молодежи.

Когда на испанском языке кабеля станции Galavisi материнской компании в Galavisi Когда новый показывает, первоначально в эфир, несколько давних зрителей вызвали, чтобы выразить свое недовольство. Но, как кабель станции Galavisi

Латиноамериканцев в возрасте до 18 лет составляют один из крупнейших и наиболее сложных демографических процессов в стране. В отличие от своих родителей, бабушек и дедушек, который был вынужден, по крайней мере публично, растворяются в американском банке, это поколение потребителей - что составляет 35 процентов от стоимости всех латиноамериканцев - хочет лучшее из обоих миров. В результате испано-единственный медиа-каналов, которые держат их родителей развлекали и сообщил, не всегда достаточно, и маркетинга, чтобы в их родном языке не означает просто перевод общей стратегии рынка на страницу. Подробнее культурном отношении транспортных средств массовой информации и рекламных сообщений, лучшего медиа-планирования, а также большие бюджеты, необходимо для любого специалиста по маркетингу пытаются построить бренд с "завтрашнего основных" потребителей, а тех потребителей, есть и будут во все большей степени латиноамериканского происхождения.

К 2005 году испаноязычные молодежь догнать черных станет крупнейшим этническим численность молодежи, на которые приходится 17 процентов всех тех, кто моложе 18 лет, и 45 процентов от стоимости всех меньшинств несовершеннолетних в США в этом сегменте помогает стимулировать рост рынка в целом молодежи : К концу десятилетия, 1 ребенок в 5 будет испаноязычных в размере 22 процентов больше, за девять лет, в то время как за тот же период, доля белой молодежи будут испытывать сокращение на 5 процентов. В самом деле, в нескольких основных городских рынках - рассадники потребительских тенденций - испаноязычных детей и подростков уже составляют большинство: 58 процентов в возрасте до 20 толпа в Лос-Анджелесе латиноамериканцы, а их доля достигнет 80 процентов к 2003 году.

Хотя все для детей и подростков сегодня трудно достичь, с постоянно растущим ассортиментом медиа-каналов в их распоряжении, испаноязычные молодежи еще более трудной для ориентации. В отличие от своих неиспаноязычных коллег, больше, чем три четверти из них на двух языках, и, следовательно, у них другой набор средств массовой информации к потреблению - на испанском языке средств массовой информации. "Когда вы говорите об ориентации современной молодежи, то все эти разговоры о маркетинге, их индивидуальности", говорит Дейзи Exposito, президент Ассоциации латиноамериканских Рекламные агентства (AHAA) и группа Браво, молодой

Одна из самых больших заблуждений о США испаноязычных подростков, говорит Оливия Ламы, руководитель проекта Yankelovich латиноамериканского MONITOR том, что они в конечном итоге будет полностью ассимилировались в американской культуре, в языке, социальных привычек и средств массовой информации потребления, и становятся неотличимыми от их общего рынке аналогов. В самом деле, посмотрите на верхнюю пять английском языке телепрограмм и журналов для испаноязычных подростков (в возрасте от 12 до 17) и детей (в возрасте от 6 до 11) сопоставляется с их белые сограждане, плохо раскрывают дифференциации. В той или иной неделе, например, № 1 показывают, как для латиноамериканских и белых подростков является "Симпсоны", захватив 41 процентов и 31 процентов соответственно, согласно Симмонс рынка. Кроме того, № 1 журнала исчерпали среди латиноамериканских и белые дети это Nickelodeon журнала, захватив 23 процентов и 20 процентов в каждой группе. Эти сравнения могут вводить в заблуждение, однако. "Маркетологи считают, что в конце концов нужно будет только для рекламы на английском языке, чтобы достичь США латиноамериканского молодежи", говорит Llamas. "Но то, что мы вывод напротив, они, не теряя на этом языке и культуры".

Напротив, они становятся все более обнимая его. Пятьдесят четыре процента американских подростков латиноамериканского определить себя как "Только латиноамериканского", или "Больше, чем американские латиноамериканского". Еще 36 процентов считают себя в равной степени быть основаны на обеих культур, в соответствии с TNS развития рынка. Лишь 6 процентов считают себя "для Америки, чем латиноамериканцы," и только 4 процента говорят, что они "Американский только.

Хотя их старейшины по-прежнему гораздо чаще предпочитают испанский => английский во всех аспектах их жизни, включая потребление средств массовой информации, наблюдается значительный скачок в испанском языке предпочтение среди испаноязычных молодежи в последние годы. Двадцать девять процентов 16 - на 24-летнего возраста говорят, что они предпочитают испанский, по сравнению с 23 процентов в 1997 году, в соответствии с MONITOR. И хотя 45 процентов этой группы предпочитает английский, 65 процентов по-прежнему смотреть на испанском языке ТВ - в среднем 1,7 часа в день - и 59 процентов слушать на испанском языке радио.

Так что, хотя достижения взрослого латиноамериканского населения очень просто - объявления на Univisi "За 18 - 49-летний испаноязычные группы, идем прямо на испанском языке средств массовой информации", говорит Graziella Flathers, медиапланирование руководителя в испаноязычных рекламное агентство Бромли связи, в Сан-Антонио. "Но при ориентации молодежи латиноамериканского, вы не можете делать какие-либо предположения".

Flathers была ее работа вырезал для нее прошлой весной, когда она начала развиваться испаноязычных СМИ молодежных план своего клиента, американский Фонд наследия, Вашингтон, округ Колумбия, организация, созданная для снижения курение как часть 1998 урегулировании в отношении крупных компаний табака . Проведя обширное исследование и анализ данных для оценки отдельных программ, она обнаружила, что WWF Smackdown, на английском языке на UPN, выступил огромный кусок своей целевой аудитории. Показывают, составляет около 35 процентов от стоимости всех испаноязычных подростков в той или иной неделе, по словам Симмонса. Flathers также обнаружили, что многие из 10 крупнейших рынков, в тройку самых популярных радиостанций для испаноязычных подростков доставкой на английском языке. И тем не менее, согласно недавнему анализу Старком страны, 9 из 15 рейтингом показывает, среди испаноязычных подростков находятся на Univisi "Для рекламодателя будет эффективной с латиноамериканского рынка современной молодежи, он должен быть везде, где они есть, и с сообщением, что имеет отношение к ним, как в испанском и английском языках", говорит Моника Гадсби, старший вице-президент и директор латиноамериканского средств массовой информации для Старком. Рекламодатели ориентации на общем рынке молодежь должна также принять к сведению: включение испанского языка ТВ в подростковой целевой графики не только оптимизировать доставку латиноамериканских подростков, но приведет к увеличению общего подростков охват рынка плана на целых 4 до 5 процентов точек, согласно анализу "Старком".

We Are The World

Прочитать все о нем

Испаноязычных подростков являются 120 процентов чаще, чем в среднем США подростка знакомиться Форма журнала.

Медиа-планирование и покупка может начать получать немного легче, благодаря большому количеству новых транспортных средств массовой информации, направленные на достижение в эту группу. В дополнение к Galavisi В феврале Fox Kids сети премьера Лос Luchadores, детские приключения серии, которая символы, такие как Лобо Fuerte и повязке ношения злодея Чиуауа. Nickelodeon также запустили три новые программы в этом сезоне: Братья Гарсиа, Дора Explorer и Тайна, все из которых функция испаноязычных детей в качестве главных героев. И S Хотя Flathers Бромли по-прежнему принимает выжидательный подход к S "Это не то, что я хотел бы прыгнуть вниз головой, но я хотел видеть, что происходит", говорит она. "Всякий раз, когда Есть новые возможности для достижения этой молодежном рынке, мы все на грани своих мест. Опции сегодня весьма ограничены."

В дополнение к новым содержанием программы, основные телеканалы дают маркетологам параметры в форме более гибкую политику в области рекламы. В сентябре прошлого года за то, что считается первым за все время, CBS Принимаем испанском и двуязычных объявлений во время прайм-тайм трансляции Latin Grammy Awards. Добавление топлива к этой тенденции, в январе, Nickelodeon стал первым крупным английском языке кабельной сети принять двуязычного рекламы во время регулярных программ. ы Чак Е. сыра, ориентированные на детей, пиццу и развлекательных цепи, принадлежащей ЦИК Развлечения, был первым рекламодателем кусаться. Но, учитывая, что сеть привлекает 66 процентов от стоимости всех испаноязычных детей в возрасте от 2 до 11 в месяц, или около 4 млн, а другие, как ожидается, для подражания.

Это, конечно, если они могут себе это позволить. Из своего кармана расходы на английском языке средств массовой информации, как правило, примерно в 10 раз больше, чем на испанском языке средств массовой информации, так что покупка его на традиционных латиноамериканских маркетингового бюджета (который часто копейки по сравнению с общей долл. рынка), могут быть проблемы для некоторых компаний. "Просто чтобы купить английский местного радио в топ-10 рынка может съесть латиноамериканского долларов в год", говорит Flathers. А так как достижения сегмента и получать до них две разные вещи, больше производства денежные средства будут необходимы для разработки соответствующих творческих, что говорит с ними, независимо от языка.

В отличие от предыдущих поколений, сообщения направлены на испаноязычных подростков сегодняшней не нужно быть по-испански чтобы быть понятым. Но маркетологи, которые используют язык в своих сообщениях объявление может достигать их на более эмоциональном уровне. Калифорния оздоровительный фонд "Get Real О подростковой беременности" печать кампании серии под названием "Слово", сделал именно это. Каждое исполнение признакам один испанское слово, жирным шрифтом, в верхней части каждого объявления, например: "Educaci "Мы знаем, что большинство из этих подростков, а также политики мы пытаемся цели, говорят по-английски, но мы хотели сделать что-то для подключения к своим корням и захватить их внимание", говорит Дон Уилкокс, директор общественного образования и кампании вице-президент Ogilvy Public Relations в мире.

Но говорить на своем языке, не обязательно о языке на всех, это о том, "в-культуры", термин, придуманный латиноамериканского маркетинг стратег Isabel Вальдес, сопредседатель и партнером Сантьяго

Латинская Америка

С 1998 по 2003 год, быстро растущего испаноязычного населения молодежь будет в Dallas-Fort Worth области, где доля испаноязычных детей и подростков возрастет 21 процентов.

Family Affair

Латиноамериканских подростков, как правило, смотреть испанскому телевидению со своими родителями и английском телевидении со своими братьями и сестрами и друзьями.

Быть "в-культуры" с сегодняшней молодежи что-то, с которым большинство маркетологов и традиционных испаноязычных рекламных агентств, имеют мало опыта. Вот почему Роберто Рамос начал Ruido группы, испано-ориентированная на молодежь коммуникационное агентство в Нью-Йорке, осенью прошлого года. первый Рамос проекта двуязычного телевидение, печать, радио и усилия для Управления национальной политики контроля за наркотиками, начнется в сентябре. Он будет пытаться задействовать смысле детские из Familismo, не говоря уже о старой доброй вины. Тема: Если вы наркотики, ты подвел Вашей семьи и друзей.

В дополнение к поощрению основных испаноязычных ценностей в их маркетинг, Рамос также подчеркивает, что компании должны обращать больше внимания на нюансы, которые разделяют между молодежью из разных стран, и захватить те культурные, религиозные и идиоматические различия в своих сообщениях, когда, ориентированные на конкретные географические языков. Пятьдесят четыре процента испаноязычных MONITOR, например, говорят, что они чувствуют Есть некоторые важные различия между ними и других латиноамериканских групп. "Для многих клиентов, зная об этих различиях, не обязательно направлять их в сайты, но, пытаясь избежать ошибок", говорит Ламы монитора. Маркетологи, которые хотят использовать футбол во всех своих испано-рекламе, например, нужно проснуться. "Футбол может работать для некоторых, но на Восточном побережье, большинство испаноязычные американцы из Доминиканской Республики и Кубы, где бейсбол царя".

Как латиноамериканского молодежи стало больше часть американского пирога, группы должны быть раздробленными таким образом, чтобы лучше походить на сегментации общего рынка, в которой происходит ориентация объявлений больше интересов, образа жизни и взглядов. Более того, эксперты ожидают, что общее многообразие американской молодежи - уже 36 процентов всех детей от расы или этнического происхождения, не белый - заставит сегменты рынка не только в рамках латиноамериканского, черный, азиатских и других этнических общин, но между ними . Использование "отношение" или "психографические" исследования с целью определения этих новых границ возьмет на себя более активную роль в маркетинговых исследованиях, творческой исполнения, а также средств массовой информации покупает в будущем, считают эксперты.

"Латиноамериканцев и других этнических детей, есть несколько категорий для себя", говорит Бен Gervey, психолог и директор по прикладным исследованиям