Гридирон Гладиаторы
Гай культура развивалась как понятной реакцией на огромной индустрии Oprah-fied женских средств массовой информации, на основе валового сентиментализма, политкорректности, и недостаток чувства юмора.
веру потребителей в материале они покупают, как представляется, уходит, говорят ученые, в эти дни непроверенных megamergers, электрический вывод из кризиса компании, а виртуальная экономика (которая оказалась буквально). Не то, чтобы люди стали привыкать к совершенно бренд-маркетинг, они просто, как правило, приходят в ужас от имеющих целевой обращается в красном на лбу.
В этом и заключается загадка Xtreme футбольной лиги Украины, зарождающейся предприятие NBC и World Wrestling Федерации родителей Titan спорта. Как лиги диски к концу своего первого сезона, спортивные СМИ ушли в гиперпривод оценить эту смешанных гибридных из самых просматриваемых все американские учреждения и один из наиболее грубой. Это спорт вещь, да, но это также дело шоу-бизнеса, области искусства, и, возможно, подделка. Она была преднамеренно разбил не на массовую аудиторию, что команды НФЛ, а 18 - на 35-летний мужчина, группы потребителей, которые во все большей степени, приобрел какой-то пост-Роберт Блай личность и голос, которым он может праздновать , открыто, свою пошлость - сказал Гай, культура ".
Гай культуры, очевидно высшим приоритетом список покупок XFL, глядя на чудовище лиги рекламной кампании. NBC использует обширную эфирного времени для создания новой лиги на двойной путь: вселить в его "законной" футбол, а не просто продукт WWF барон Винс МакМахон карикатурой машины, и не обращают на него "правильный" ограничений НФЛ и поощрять его аудиторию охватить насилия и секса, что футбол порождает. В одной большой промо, самый серьезный и Гай-иш всех политиков и аналитиков игры - Миннесота губернатор Джесси Вентура - бежит XFL правила, которые призваны сделать его более интуитивным, кости хрустят игры. В другом особым поручениям "Репортер" Кэрол расти полос Джерси и блокноты и др.. на нет, как она объясняет, как XFL будет охватывать каждый уголок игры.
Гай культура развивалась как понятной реакцией на огромной индустрии СМИ Oprah-fied женщин, основанный (как ребята воспринимают ее) на валовой сентиментализма, политкорректности, и недостаток чувства юмора. Гай культуры не обязательно дискриминации по признаку пола - хотя оно часто маскируется на то, чтобы стирать определенные чувства, - но это скорее насмешливый провозглашения независимости на определенных участков социальной территории. Comedy Central "Человек Show, например, часто веселый клуб из беззастенчивого Ги-изма, особенности" Бытовая намеки на Adult Film Звезд "и" Человек-O-дения ", такие как alchoderm патч или пищевое автомобиль Начо (идеально подходит для tailgating). Такие глупости принимает преднамеренное направлены на нарушение молока тост тематики культурной гегемонии, говорит Роберт Д. Deutsch, когнитивной антропологии и коммуникации консультант DDB Needham, Нью-Йорк.
"Основной эстетической в нашей культуре, в эти дни страх риска, убедившись, что вы не обидеть других - зрители, клиент - держать все на ровные, гладкие линии", говорит Deutsch. "Проблема заключается в реальной жизни, зубчатые зигзаг, с текстурой, фальстартов, маниакально работает. Игнорируя, что вы столкнетесь с чем-то prettied вверх, pumiced и упаковке. Гай культуры хрюкал на это, но это ворчание не только простой, невербальные, животное связи, которые будут стереотипных анализ. самом деле в нем все динамики, сохранившихся в современной культуре, но только подходит к поверхности в этих случаях [мятежа] ".
И XFL бы заставить нас поверить, что присоединяется к хору хряки. Это, по мнению Мак-Магон, футбол в качестве основного вентилятора бы это более дешевые места; не сентиментальный правила черновой защитником или справедливой улова; горячие красотки, а не только аплодисменты, но особым поручениям в кулуарах с микрофонами и камерами везде, ловить драма на обочине - bleeping проклятия и все. Еще до этого, партнеры NFL's Телевизор сделал беглый усилия, направленные на более говорить на этом рынке Гай. ABC положить едкие комик Деннис Миллер в понедельник ночью футбол трансляции стенд в прошлом сезоне - увидев его численности, особенно среди 18 - для 34-летнего возраста, скольжения седьмой год подряд. НФЛ FOX's предварительно игрового шоу добавил Man Show принимающей Jimmy Kimmel. Но это просто корректировки в кабине, любой парень может возразить, и, кроме того, Почетный Вентура мог пнуть и ослы их. XFL сделали целый пакет свою точку разница, как в плане отношения и на поле продукта.
"Они действительно позиционируя его в качестве спортивного версии Survivor", говорит Терри Уолкер, старший вице-президент по спортивным бизнесом исследовательской фирмы Ричард К. Миллер
Хотя это и не конкурируют напрямую читателей или рекламодателей с NFL, XFL это устно и постоянно бросает вызов одному из самых лояльности командир брендов в США на пике своей сезона, в конце 2000 года, колоссальные 70 процентов американцев выразили определенный уровень положительных заинтересованность в НФЛ - 80 процентов мужчин и 60 процентов замечательных женщин, по данным TNS Intersearch в ESPN Спорт Poll. Среди мужчин лиги именных процентных с 87,4 процента с 12 - до 17-летнего возраста, по сравнению с 68,9 процента в МЛБ, 75,5 процента в НБА, и 48,5 процента в НХЛ, и 83,2 процента среди 18 - до 34 -летних детей, против 59,2 процента, 63,3 процента и 51,8 процента соответственно. Интересно, что НФЛ забил отмечается, постепенное увеличение процентных доходов с кривой, от 55,8 процента среди лиц с доходом в размере 20000 и ниже, до 76 процентов и выше для тех, с доходом выше $ 50000. Казалось бы, это сыграет на позиционирование McMahon's на XFL относительной неимущими, но это не обязательно будет заманить рекламодателей, стремящихся к межсезонье выход материальную зрителей NFL.
Тем не менее, XFL рекламная кампания, казалось, уколоть любопытство больше людей, чем ожидалось. Первое вещания NBC набрал впечатляющие 9,5 рейтинг - 10,3 среди целевой мужчин в возрасте от 12 до 34 - вдвое больше, чем сети имеют гарантированный рекламодателей. Для сравнения, традиционные крем-де-ла NFL, ABC в понедельник ночью футбол, усредненная 12,7 рейтинг общий на сезон только что закончился, скользя 7 процентов в прошлом сезоне, хотя сети указывает на 7 процентов повышения среди 18 - для 34-летнего старики. Тем не менее, что очень удивило немногих, даже NBC, когда XFL оценки были сокращены в два раза второй недели сезона. NBC только прогноз рейтингов от 4 до 4,5. Это не значит, сказать, что не хочет или не может быть рынка "разгром рот" футбол вместе с хирургическим модернизированы болельщиц. Это, конечно, может быть опрятный хранилище сексуально заряженных новых Миллер Подлинное Проект объявления пользователя или место Castrol обдумывать "она", кто не прочь немного газа сейчас и потом. ("Она" является автомобиль, получить его?)
Но XFL впоследствии страдали от чрезмерного вентилятора и средств массовой информации анализа. "Я люблю футбол, тот, кто играет", сказал один абонент в Нью-Йорк спортивных радиостанции WFAN ", а это означает, что реальный футбол." С качеством играть так же страдающему почти в каждом квартале, постоянно на воздухе повторение "края в XFL", кажется, много дыма взорвали свои жокея. Вентура имеет постоянно напомнил зрителям, что это не "анютины глазки футбол", а в один Л. предварительные игры, звезды WWF Рок высмеивал НФЛ "подходит", и предложил им совать свои портфели своих "ослов конфеты". "Проблема в том, вы не можете заставить бытия" резкий, "эксперт ESPN Дэн Патрик написал на веб-сайте спорта сети. "Вы либо являются или вы нет. Это замечание кого-то есть, чтобы о Вас или Вашей продукции. Это не то, что вам объявить или заявить о себе".
Это, однако, это традиция McMahon, и обезьяна XFL имеет поднял на спине. Это одна вещь на пике интереса людей с хардкор-поле. Другой загадкой продукт с ним. Но вместо того, сбор дерется как оскорбительные пьян, а-ля МакМэхон и Рок, XFL, возможно, захотите взять на вооружение Man Show и Гай культуры все рассказал, а не взять себя так чертовски серьезно. Наши образного хряки, в конце концов, тем больше, когда мы вырваться из шаблонных резкой критики, не выезжая на дорогу.