Технические трудности - изменения в переписи 2000 года - Краткие статьи
Называйте это C2K. Там еще один сбой данных скрывается под экраном радара Америки. На этот раз, он один, что связано с результатами переписи 2000 года. Как Y2K ошибка, которая была предметом американцев коллективной тоски два года назад, C2K оказывается на одной технической аномалия: Гонка категорий, используемых в последней переписи, не сопоставимы с гонки категорий, используемых в предыдущие десятилетия. На первый взгляд, эта проблема может показаться несущественной. Но демографы, который первым определил проблемы сказать, что это может потребовать сложных статистических гимнастика со стороны маркетологов. В самом деле, те, предупреждают эксперты, если маркетологи не дошли, чтобы беспокоиться о C2K Пока еще нет, они будут когда-нибудь скоро: "Гонка вопрос на сегодняшний день является самой большой проблемой при проведении переписей 2000", говорит Мартин Holdrich, старший экономист в Вудс-и Пул Инк экономики в Вашингтоне, округ Колумбия
В центре C2K явление изменения в 2000 году переписи населения форме, что позволило лиц идентифицируют себя как принадлежащие к более чем одной расовой группы. В прошлом, Бюро переписей спросил людей классифицировать их расы как одна и только одна категория. Вы можете либо черных, белых или Азии или американских индейцев, например. В переписи 2000 года, однако, вам может быть черно-белых и американских индейцев и Азии, и многие их комбинаций. В результате, в настоящее время Есть 57 различных категориях расы - вместо того, четыре отдельных категорий, что данные, мир полагается на протяжении десятилетий.
Переход представляет собой множество проблем для маркетологов. Одним из них является уменьшение потенциала для исторических сопоставлений. Не имея возможности сделать точный по сравнению с прошлым, корпорация может полностью исказить размеру всего рынка. Например, компания может подумать, по данным, что есть сокращение населения Азии, когда в действительности произошло столько же или даже большее число азиатам, которые сейчас называют себя многорасовым.
Кто будет разрабатывать решения для C2K? Частные фирмы, как Claritas исследований в последнее время начал разработку своими собственными "мост" для принятия переписи 2000 номеров совместим с существующими данными. Между тем, демографы в академических кругах, федеральное правительство и частные компании работают над заменой статистических моделей, в течение некоторого времени. Один "патч" будет любезно Бюро переписи себя. Летом этого года Бюро обследования 50000 домохозяйств. Во-первых, респонденты получат почтовый опрос, который будет идентична расовый вопрос по переписи 2000 года - люди, будет разрешено выбрать несколько гонок. Затем, телефону или при личной последующих с точно такой же ответчик будет просить, чтобы лицо, чтобы выбрать только одну гонку.
Другая модель исходит от Джеймса П. Аллен и Евгений Тернер, демографы в California State University в Нортридже. Вместо того, чтобы просить многорасовых людей забрать одной расовой группы над другой, Аллен и Тернер будет "незначительно" назначить людей, которые выбрали двух или более рас в одну группу расы. Среди многорасовых людей, которые как черное и белое, например, метод Аллена Тернер бы точно определить, какая доля группы в первую очередь определяет как белым или черным. Затем, этот процент будет выделено соответствующее одной расовой группы. Например, если 60 процентов людей, которые говорят, что они и черно-белые в первую очередь определить, как черный, то метод Аллена Тернер бы просто выделить 60 процентов от общего числа многорасовых черных и белых в одной гонке черный категории, а 40 процентов до одной расы белых группу. Аллен и Тернер испытания этой модели прогнозирования процент людей, которые многорасовых переписи населения 2000 года, показывают, и обнаружили, что чрезвычайно точной как для черно-белых и азиатских / белых людей.
Частные фирмы, как исследования Claritas сказать, что будет около года, прежде чем они вывозе своими собственными мост данных и академическими и правительственными результатов может потребоваться еще больше времени. Споры, скорее всего, замедлит процесс в дальнейшем - в конце концов, на новом месте модели людей в расовых категорий на основе математической формулы. Но до обсуждения и решаются данные моста, то пользователь берегись, говорит Кен Ходжес из Claritas. "Новые категории гонки являются сложными даже для тех из нас, кто занимается с ним все время," говорит он. "Мы ожидаем, что некоторые из наших клиентов будет сбит с толку на некоторое время."