Дни нашей жизни - дневной телевизионных программ

Телевизор вкусы дневной аудитории сегодня являются сильно отличается и более разборчивыми, чем традиционные толпы.

Больше мужчин предпочитают оставаться дома в течение дня с их семьями. Но телевизионных программ до сих пор не уведомления.

Шерил B. Wiblin делает прием к д-р Фил каждый вторник в 4 вечера 38-летний Wiblin не болен. Скорее, она помешанный на отношения советы, что "жизнь стратег" предусматривает, во время своего еженедельного посещения Oprah. Как публицист независимые средства массовой информации, который работает от дома в Шерман Оукс, Калифорния, Wiblin определяет свое рабочее время, убедившись, что она свободна для диагностики доктор Фил, и за ее суточная доза Regis, CNN, CNBC и's Power-ланч. Wiblin говорит, что ее дневного просмотра телевизионных фактически удвоилось в течение последних трех лет, по иронии судьбы благодаря Интернету. "Интернет-нибудь я использую, потому что нужно, для бизнеса", говорит она. "Но когда Вы работаете дома вы так изолированы. Телевизор стал мой способ чувство, связанное с внешним миром".

Скорее всего, бессмертной и все большее число мыльных опер, суд, говорить и игровые шоу, которые были основным дневных телевизору лет никуда не собиралась. Основная часть дневного телезрителей, а основной аудиторией для такого рода шоу, остается неизменным на протяжении десятилетий - домосед мам, пенсионеров старшего возраста, студенты и те, кто получают травмы или становятся безработными. В течение последних нескольких лет, однако, более широкого распространения технологий, более гибкий график работы, и переход гендерные роли более молодых, образованных и состоятельных потребителей обоих полов могут быть приглашены в эту группу в течение дня. В результате, общий состав дневного телезрителей медленно и незаметно начинает меняться.

Некоторые могут возразить, что работа из дома и смотреть телевизор несовместимы деятельности, но дела говорят громче: 43 процентов женщин и 19 процентов мужчин, которые в настоящее время работы от дома смотреть по крайней мере некоторые дневное телевидение, как и 34 процентов от стоимости всех неполный рабочий день работников, в соответствии с анализом Американского Демография 'данных из Симмонс бюро исследования рынка. Но что, как, и сколько часов в эту группу сильно отличается от традиционной дневной аудитории. Как на дому, и заканчивая время тенденции на рабочем месте продолжать, может быть возможность для телевизионных программ и рекламодателям достичь еще большего кусок этого более прибыльным, в прайм-тайм-аудитории, как в светлое время суток.

Все больше людей находят и пользуется всеми возможностями, чтобы размыть различия между их работой и домом жизни. Доля заработной платы рабочих и служащих с гибким расписанием прыгнул с 15 процентов в 1991 году до 28 процентов в 1997 году, согласно последним имеющимся данным Бюро статистики труда. И число людей, которые телеработы - либо не откуда-то другим, чем традиционный офис - как ожидается, достигнет 30 миллионов к 2004 году, по сравнению с 23,6 млн. долл. США сегодня, по данным Международной ассоциации Телеработа

Подавляющее большинство из дому телеработники (85 процентов) проводят по крайней мере некоторое время работал в те часы, которые не подпадают под традиционные 9 до 5 сдвиг, в результате чего многие из них чуть больше свободного времени у себя дома в течение дня , чем в среднем костюм и галстук сотрудников. Похоже, что некоторые из этих телеработники проводят это время тайком заглянуть в трубу, а общий состав дневное телевидение зрительской аудитории, как представляется, переход чуть более высококлассные, согласно анализу средней дневной оценки Nielsen в двадцатом телевизор, разделение FOX Corporation. Пожалуй, наиболее интересным является рост доли взрослого мужского зрителей, входящих в дневное телезрителей. Согласно анализу Двадцатая телевидения, 25 процентов больше мужчин, с некоторыми колледже, и 27 процентов больше мужчин с доходов домашних хозяйств в размере 50000 и более, смотрел телевизор в дневное время в четвертом квартале 2000 по сравнению с 1995.

Телевизор вкусам нового daytimers сильно отличается от более разборчивыми и чем традиционные толпы, однако. Например, около 35 процентов от стоимости всех домохозяек смотреть дневной мыльной оперы по крайней мере раз в неделю, только 22 процентов людей, которые работают на дому делать, по словам Симмонса. Не найдя, что они жаждут на регулярных телевизионных станций, многие daytimers превратили свои взоры к кабелю. Сорок-летняя Сара Fremont, к примеру, является фанатом Lifetime и ряд Learning Channel в реалити-шоу: Baby Story, Wedding Story, а также знакомства история, летопись жизни реальных людей в свои самые сокровенные моменты. Fremont, социальный работник и мать двоих детей, работает частной практикой из своего дома в Haworth, Нью-Джерси, и говорит, что она очень занята почти каждый день смотреть телевизор. Но когда она делает, она пытается выбрать ТВ-программы, дать ей какую-нибудь знаний или добрый совет ", то я могу взять в свой бумажник со мной".

ДНЕВНОЙ DIVIDE

Около 7 процентов мужчин, которые работают из дома смотреть MSNBC в дневное время (10 утра до 5 вечера, с понедельника по пятницу) по крайней мере полчаса.

В самом деле, только 29 процентов всех женщин, работающих на дому или неполный рабочий день говорят, что нынешние предложения дневное телевидение на всех, имеющих отношение к их жизни, по сравнению с 35 процентов домохозяек или нерабочего женщин, так сказать, в соответствии с Энсино, штат Калифорния, основанные E-Poll. Элизабет Кокс, 28, начал телеработы из дома около года назад, работая для Outlook маркетинговые услуги, связи с общественностью и маркетинговым агентством в Чикаго, и, хотя она хотела бы смотреть телевизор на перерывы, и время, она все, кроме отказался от найти что-то она считает целесообразным. "Показывает, что в настоящее время находятся на любой разговор до вас или о каких-то случайных подростковой история злоупотребления, которые вовсе не относятся к моей жизни", говорит Кокс. "С таким большим количеством людей домой, он просто не имеет смысла, что есть не более, в прайм-тайм, как-программирования в течение дня".

На самом деле, это имеет смысл, по словам Дэвида Poltrack, исполнительный вице-президент CBS по исследованиям и планированию. Хотя он признает, что демографические сдвиг на дому аудитории, и ожидает, что рекламодатели найдут daytimers немного более привлекательным в ближайшие годы, он не ожидает, что тенденция к существенно повлиять на сети или синдицированных программ. Телевизор, в конце концов, игра чисел. "Конечно, мы будем рады [создавать оригинальные ER-качественных программ в течение дня], но за $ 9 млн за эпизод, это не произойдет. Потому что даже если доступные аудитории меняется в области образования, возраста и социально-экономическим статусом, это еще не достаточно большую группу, с точки зрения абсолютного объема, чтобы положить столько денег в ".

Обзор рынка

В 2000 году 43 процентов дневного телезрителей было несколько колледжей или больше, по сравнению с 31 процентов в 1990 году.

Таким образом, изменения демографического дневных зрителей, более вероятно, влияние кабель программирования, особенно на новости и каналы сбыта, говорит Дэн Wilch, вице-президент развлечений в Нью-Йорке отделения города исследовательской и консалтинговой фирмы Франк Н. Магид Associates. Wilch недавно проведенной фокус-групп на неназванные финансовые сети, говорить конкретно на-дому, и обнаружил, что многие из них держать таких станций в фоновом режиме в течение дня. И хотя этот момент не может быть на 100 процентов внимательный осмотр, это, безусловно, больше времени со средой, чем у них, как 9 к 5ers. В целом, Wilch указывает на то, что только около 15 процентов до 35 процентов домохозяек - кто имеет ложную репутацию, сидя на диване со своими не спуская глаз с телевизора весь день - дают дневные программирования полного внимания. А между тем, что, конечно, не остановился рекламодателям будет после них.

Некоторые кабельных станций постепенно начинает идти с новыми потока. Fox News Channel, например, с программами, как наш мир с Нилом Cavuto, попытки выйти за рамки толпы Уолл-стрит. "Та же группа людей, которые настраиваются на Oprah идут теперь на фондовом рынке и так же голодны, точной информации о рынке, как биржевые маклеры в полоску костюм, говорит Cavuto, вице-президент, якорь, и главный редактор бизнес-новости на Кабель станции.

Телевизионных программ могут также найти возможности в привлечении на дому рабочих высокий уровень использования Интернета. По данным недавнего исследования, Вестфилд, Нью-Джерси статистических исследований Инк, 18 процентов пользователей широкополосного доступа "двойной клик" - с помощью теле-и PC одновременно - иногда в дневные часы в среднем в день по сравнению с 8,4 процента всех пользователей Интернет. И более 19 процентов всех пользователей Интернета говорят, что они смотрели телепередачи непосредственно в результате чего они видели или читали в Интернете. Теперь рассмотрим такую ситуацию: средняя дистанционный работник имеет два персональных компьютеров и 2,6 телевизоров, они тратят 55 процентов своего рабочего времени с помощью компьютера, и почти 25 процентов из них имеют широкополосный доступ (по сравнению с примерно 7 процентов от стоимости всех интернет-пользователей в США).

Там также может быть потенциалом для расширения общего аудитория дневного телевидения за счет улучшения качества содержания, направленные на конкретных и растущих карманы на дому аудиторию. Благодаря переход гендерных ролей, например, Есть более мужчин выборе оставаться дома в течение дня с их семьями. Возьмем 33-летний Дэйв Уильямс, который, для того, чтобы проводить больше времени со своей новорожденной дочери, торгуются на долгие часы и заменить более традиционная работа в прошлом году за "домашнюю работу", начала кататься на коньках и компании по поиску одежды, Dragonfish, с его Ньюпорт Бич, Калифорния дома. Уильямс говорит, что он бы с удовольствием овощей в передней части трубки во время перерывов, но он редко делает. "Там просто ничего достойного в дневное телевидение для парней", говорит он. "Конечно, есть ESPN, но всегда кажется, что-то бессмысленное в течение дня, как Национальный Чемпионат Дровосек. Они, очевидно, кажется, не один там смотреть.

Один дома

В прошлом году почти 10 процентов от 25 - до 54-летнего мужчины смотрели дневное телевидение у себя дома между 10 часов утра и 4:30 вечера, по сравнению с 8,7 процента в 1992 году.

Очевидно. Для рекламодателей и СМИ покупателей, бизнес дневное телевидение по-прежнему, как обычно. Procter

Дополнительные исследования являются Джон Fetto.