Уже не только развлечения и игры

Для спортивных передач женщин, мужчины могут буев.

Есть женские спортивные готов к основным лиги телевизоры?

Кислород Медиа азартные игры на нем. В феврале молодой кабель сети объявило о своем намерении провести первую в истории телевидения блок женских спортивных программ по выходным. Сеть anteing около 9 процентов от 85 миллионов долларов годового бюджета по программам, думая, что целый ряд предложений от бокс родео в регби приключенческих гонок на футбол является одним реальность программирования тренд на рост среди женщин.

На первый взгляд, этот шаг имеет смысл. Участие в легкой атлетике среди девушек и женщин, конечно, на рекордно высоком уровне, а также новые лиги продолжают появляться. Такие события, как Уимблдон женщин финал и женщин Национальным Советом турнир по баскетболу оценки достигают высшей лиги телевидения и спорта спонсорство женских перешли $ 1 млрд. за год порог. Женщины составляют потенциальную аудиторию-база 140 млн, приходится до 80 процентов всех потребительских расходов, и по прогнозам на приобретение до 94 процентов роста частного капитала в США в 2010 году. Говорит Лидия Стивенс, президент кислорода Спорт: "Мы получили много похвалы за попытку этом, говоря:" пора. Был просто не непрерывный блок еженедельных программ для женского спорта, способ для людей иметь назначение телевидение а ля понедельник Ночь футбола ".

Но за шумихи, важным остается вопрос: Будет ли зрительской аудитории женского спорта когда-либо достичь критической массы, и что необходимо сделать, чтобы попасть туда? Ответ так же сложна, как пытаются выяснить, что определяет бруса в бейсболе. Как осколок аудитории все дальше и дальше благодаря пролиферирующих канал и платформа вариантов различных образа жизни, и временные ограничения, а экономика бросает тень на удлинение средств массовой информации и рекламной средой, ставки Кислород поступает с большим риском. Для маркетологов рыбалки использовать женский спорт построить доля их продукции и услуг, возможностей там, но компаниям нужно понять динамику каждой игры и фанатов, которые сопровождают их до вступления на арену.

Жизнеспособности женского спорта телевизор, чьи краун-жемчужина событий в 1999 и 2000 приняли участие около 5 млн. долл. США доходы от рекламы, зависит от трех важнейших задач в предстоящие месяцы и годы вперед. Во-первых, возраст демографические создать разрыв в интересах между женщин, которые пришли в возрасте до 1972 (когда Название IX запрещена дискриминация по признаку пола в школах и колледжах финансирования спортивных программ), и тех, кто родился позже. Не менее серьезным препятствием для маркетологов является преодоление разрыва между людьми, которые просто любителей спорта и тех, ниша энтузиастов, которые хотели одного конкретного вида спорта. В-третьих, поддержки со стороны мужчин традиционно пан или решающим фактором для ТВ спорта, будь то мужчины или конкуренции женщин. Медиа-компании, такие как кислород, новые лиги, такие как новые женщин Организации Объединенных Футбольной Ассоциации, а также маркетологов помощью передач и мероприятий, рекламных платформ положение женщин, как спортивные соревнования привлекательными для женщин только с их большой опасности.

Хотя общие черты счет для апелляции спорта для женщин и мужчин - непредсказуемый результат, балетную благодать атлетизм, огонь и драмы конкурса - однородность среди женских спортивных фаны не существует. С учетом оговорки многих людей, которые пытаются использовать женский спорт резонировать с читатели и зрители, Сандра Бейли, главный редактор "Sports Illustrated для женщин говорит:" Вы должны посмотреть на спортивные каждой женщины индивидуально. " По-видимому, С. И. по делам женщин начали расшифровывать головоломки женских видов спорта, так как он имеет более чем удвоила свой доход объявления в прошлом году, увеличив свою базовую ставку на 33 процентов. Любители спортивных программ телевидения могут быть разделены по крайней мере на два лагеря, в соответствии с Стивенс кислорода в. "Часть нашей аудитории фанат спорта в целом, а совершенно разные группы зрителей, будет" спортивная конкретных поклонники, скажем, фигурное катание и бокс или бобслей, "говорит она.

Это алчный любителей спорта, особенно мужчин, которые оказались составляют большинство зрителей, за исключением выставки видах спорта, таких как фигурное катание и гимнастика. По данным ESPN, более 70 процентов зрительской аудитории своей дамы профессионального программирования Ассоциации гольфа мужского пола, в то время как более двух третей тех, кто смотрит баскетбол Национальным Советом женщин турнир мужчин. WNBA ESPN покрытие приходит близко к паритету. В 2000 сезоне WNBA, 41 процентов из тех, кто наблюдал лиги игры на ESPN женщины. Даже в крупных сетей, которые достигают более широкой и разнообразной (читай: меньше мужчин) аудиторию, мужчины по-прежнему большинство зрителей событий женщин спорта. "Болельщики того или иного вида спорта являются фанатами этого вида спорта", говорит Арти Булгрин, вице-президент по исследованиям ESPN, мужского болельщиков. "Так что если вы любитель баскетбола, наблюдая горячо оспаривается женского баскетбола игра может быть более убедительным, чем вы смотрите игры в бейсбол. Я думаю, что верность спорта выходит пола".

Вентилятор номеров и телевизионных рейтингов иллюстрации других bipolarities интереса среди женщин в области спорта с богатой историей, как теннис, гольф, фигурное катание, гимнастика и против командных видах спорта, как женский баскетбол и футбол. Говорит Лиза Джонсон, совладелец Юджин, штат Орегон основе женщин маркетинговые консультации ReachWomen: "Многие заранее Название IXers те, кто являются любителей традиционных женских видов спорта тарифа, в то время пост-Название IXers более склонны болельщики команды видах спорта, как баскетбол и футбол ", говорит Джонсон.

Рассмотрим 13-лет, который опубликовал следующее сообщение об онлайн-форум для обсуждений кислорода в: "Привет всем ... Я очень люблю футбол решения. Я в восьмом классе, и ребята говорят, я играю, как мальчик, и они всегда говорят как сильно я и прочее. Ну, я просто хочу мнения других женщин "на, если я должен играть СП футболу в следующем году, когда я иду в школу."

В общем, женщины постоянно растущую аудиторию спорта. Женский спортивный фонд предполагает, что число 18 - для 34-летней женщины, спортивные часы, увеличилось почти на 40 процентов за последние 25 лет. Но телевидении показывает еще один яркий статистика по поклонниц женского спорта: Оценки показывают, что аудитория косых взрослыми, чем можно было ожидать, хотя это в основном молодых женщин, которые участвуют в спорте. 55 лет и старше рынке заметные демографические: 2000 WNBA чемпионат по NBC приходилось в среднем 312000 зрителей женского пола в возрасте старше 55, но только 275310 женский возраст зрителей 18 до 34 лет. То же самое справедливо для баскетбола колледжа женщин. Для всех игр Национальным Советом женский баскетбол показан на CBS в 2000 году, в среднем 18 на 34 женщин зрительской аудитории было 91350. Однако более-55 группы, которые смотрели игры более чем в два раза эти цифры.

Кислород спорта надеется довести младших спортивных болельщиков в миксе. "Ключевых демографических для нас было бы 18 - 34-летний активных женщин, но мы программирования и производства показывает, чтобы призвать всех болельщиков," говорит Стивенс. Она добавляет, что кислород принимает Название-IX подход к ее спортивных ценностей планирования производства, совершая те же деньги для женщин спортивного мероприятия, как и любая сеть вещания будет совершить, чтобы спортивное мероприятие мейнстрима.

Среди поклонниц женского спорта, одно связывает большинство из них вместе: активный образ жизни и подключение к спорту. "Общему знаменателю наших читателей, занятий спортом, те, кто с нетерпением ждут новостей о женском спорте", говорит СИ Бейли для женщин - в отличие от НФЛ мужчин, где типичный любитель может быть "300-фунтовая парень, едят чипсы".

В GAME

Почти 19 процентов всех видов спорта спонсорство в прошлом году были женского спорта, по сравнению с 13 процентов в 1995 году.

На скамье

Женский зрителей спортивных женщин, по возрасту.

Еще один плюс для женских видов спорта, говорят эксперты, является весьма позитивным восприятием среди обоих полов, особенно в свете некоторых вне поля выходки знаменитых спортсменов-мужчин. "Спорт Женские рассматриваться в качестве примеров, особенно в баскетболе, как спорт в чистом", говорит Питер Fondulas, исполнительный вице-президент Портсмуте, штат Нью-Хэмпшир основе исследований Тейлор

Команда Smartix, спортивно-целенаправленной, "близость торговли" поставщиком решений, соглашается. "Американский спорт с самого рекламодателя сродства NASCAR", говорит Рэй Кац, генеральный директор Smartix, которая специализируется на "смарт-карты" возможности для проведения спортивных мероприятий таких, как покупка билетов или начисление бонусов за лояльность. "Но я не думаю, что женский спорт занимает заднее сиденье, чтобы многое другое. Я не думаю, что это широко известно. Некоторые женские спортивные летать под экраном радара в качестве маркетинговых возможностей."

Большинство экспертов сходятся во мнении, что сети и рекламодателей, не надо сравнивать спорт мужчин с женщинами, с тем чтобы измерять успех. "Ощущение, что женский спорт отправке хорошее сообщение, что сети хотят быть связаны с", говорит Fondulas. "Они хотят привести в соответствие с замечательным аспектом спорта, и готовы пожертвовать оценки в пользу ориентации аудитории, что они хотят пойти после."