Среди бела дня - Маркетинг в гей-сообщества - Краткие статьи
Маркетологи, которые хотят целевой гомосексуалистов, возможно, повезет использованием средств массовой информации, чем гей-конкретных местах.
Маркетинг в гей-сообщество больше не означает ориентации гей-баров и книжных магазинах. Все чаще, это означает, размещение объявлений в средствах массовой информации, которые достигают массы.
Но в то время как большинство компаний ожидать некоторых гетеросексуалов не любить их гей-ориентированных объявлений, они могут быть удивлены, узнав, что они также могут оскорбить часть своей целевой группы.
Геи и лесбиянки давно известно, что с традиционно более высоким уровнем образования и дохода они очень желанный и ценный рынке. Но многие также считают, что они были представлены неточно и даже снисходительно относиться к СМИ, согласно исследованию, проведенному Дэниелс бизнес-колледжа в Университете Денвера.
В исследовании, "Геи: Чувство о рекламе и медиа-Б", считает, что гомосексуалисты не любят и сообщений о недоверии рекламы значительно больше, чем гетеросексуалы. "Многое из неприязни-видимому, основывается на том, что реклама в целом делает такой плохой работы, связанные с [гей-сообщества]", говорит автор исследования, Джон Бернет, профессор маркетинга в Университете Денвера.
В результате, геи и лесбиянки часто кажется, что компаний, которые охватывают в гомосексуальном сообществе, делают это исключительно для получения финансовой выгоды - не для поддержки и дальнейшего улучшения положения в обществе гомосексуалистов, говорит Пол Пу, основателя компании Пу, в Нью-Йорке основе рекламное агентство цели гомосексуалистов.
В предоставлении клиентам консультационных услуг, как лучше, чтобы связаться с гомосексуальной общины, Пу говорит, что компаниям необходимо последовательно рекламы на эту группу, чтобы показать, что деловое сообщество понимает его потребности. Те компании, которые место гей-объявления в средствах массовой информации, скорее всего, найти очень восприимчивой аудиторией. "[] Гомосексуалисты твердо считаем, что люди, которые не могут использовать веселый более высоким уровнем образования примерно геев", говорит Пу.
Subaru является одна компания, которая в последнее время "выйти" в сватовстве лесбиянок потребителя. Объявления для Subaru Forester и Subaru Outback с надписью "It's Not выбор. Это путь мы построили," впервые появилась на улицах восьми городов США, включая Вашингтон, Филадельфия, Даллас, и Портленде, в апреле прошлого года в сроки, тысячелетия Марш на Вашингтон, гей событие человека.
Бернетт исследования обнаружили, что геи и лесбиянки предпочитают некоторых средств массовой информации над другими. Например, гомосексуалисты чаще, чем гетеросексуалы, чтобы читать новости, бизнес, путешествия и разделы этого документа. Но, они менее склонны читать рекламу дополнения. Когда речь идет о журналах, это не удивительно, что гей-названия, как жанр, адвокат, и Outweek более популярны среди гомосексуалистов. Но геи имеют больше шансов, чем в среднем гетеросексуальных забрать копию National Geographic, Fortune и даже Sports Illustrated. Для маркетологов искать новые ниши: Пора играть в мяч.
Более подробную информацию о "Геи: Чувство о рекламе и СМИ Б", призыв Джона Барнетта по телефону (303) 871-2168.
> CN toplines: