Азиатская Американская Слепое пятно - общественное мнение американцев азиатского происхождения обследования результаты - Краткие статьи - опрос данных - статистических данных, включаемых

Американцы азиатского происхождения не были победы в конкурсах популярность. Целых одна четверть американцев сильное негативное мнение об азиатских американцев, согласно последнему опросу, проведенному Комитетом 100, американец китайского происхождения организации. А в деловом мире, не ухаживает за этой группой либо.

Маркетологи не рассматривать американцев азиатского происхождения, как быстро растет, мощный рынок достойным своего внимания. Одной из причин является то, что американцы азиатского происхождения составляют только 4 процента населения и более половины из 10 миллионов в стране американцев азиатского происхождения приходится только девять государств. Но американцы азиатского происхождения, также второй быстрорастущей этнической группой в стране, за выходцев из Латинской Америки, по данным переписи 2000 года. Бюро переписи населения также сообщает, что азиатского населения вырос впечатляющие 72 процентов между 1990 и 2000 годах, по сравнению с 13,2 процента общей численности населения. И более того, американцы азиатского происхождения провести покупательной способности: средний доход домохозяйства азиатских составила $ 48614 в период между 1997 и 1999 годах, по сравнению с $ 39657 для всего населения, в соответствии с Текущего обследования населения.

В докладе Комитета 100 установлено, что американцы гавани множество отрицательных предубеждений против американцев азиатского происхождения, даже по сравнению с другими расовыми и этническими группами: 23 процентов заявили, что не будет голосовать за американцев азиатского происхождения кандидата в президенты. Что касается смешанных браков, 24 процентов американцев не одобряют браков с американцев азиатского происхождения - выше, чем рейтинг непопулярности для браков с испаноязычных американцев (21 процентов) или евреев (16 процентов).

Кроме того, заботясь о американцев азиатского происхождения присоединения их семей, некоторые респонденты высказали отрицательные эмоции Азии на рабочем месте: 7 процентов заявили, что не хотят работать на генерального директора азиатского происхождения. В самом деле, американцы предпочитают работать за афроамериканца CEO (только 4 процента заявили, что не хотелось бы), генеральный директор Еврейского (4 процента), или женщина генеральный директор (3 процента).

Один из немногих областей, в которых американцы азиатского происхождения набрал высокие с американцами была семья: 91 процентов заявили, что американцы азиатского происхождения выставки сильных семейных ценностей. Многие американцы считают, что азиаты модели меньшинство: 27 процентов считают азиатов быть умнее других этнических групп; 77 процентов считают, что азиаты, как честные, как и другие предприниматели; 68 процентов считают, что азиаты являются патриотами, а 67 процентов считают, что они место более высокую стоимость образования по сравнению с другими группами.

Эти результаты удивлен и опечален азиатских американских руководителей бизнеса. Джефф Лин, генеральный директор азиатско-американских рекламная фирма Admerasia, сказал, что результаты ему стало "очень подавлен". Линь признает, однако, что результаты опроса соответствуют как рекламодатели зрения и рынка Азии. Он называет ее азиатских слепого пятна. "Там Прошло сопротивления от корпоративной Америки", говорит он. "Они все еще думают о нас, как меньшинство и не осознаем, что наша покупательная способность является сильным и, что наши активы больше, чем у других этнических групп".

Но не каждый обращает же связь между негативными стереотипами азиатских и нежелание рынка Азии. Саул Гитлин, вице-президент по стратегии маркетинга в азиатско-американских рекламного агентства Кан

Что касается будущего, Гитлин прогнозирует, что переписи 2000 года, в частности, доход и жилищные номера, которые будут выпущены в следующем году, позволит повысить уровень осведомленности Азии в области маркетинга сообщества. Он также может изменить восприятие среди общественности.

Для получения дополнительной информации обращайтесь в Комитет 100 (212) 371-6565.

Азиатско-амплитуд

Чувства о американцев азиатского происхождения неоднозначны, хотя заметное меньшинство (до 34 процентов) имеют негативные стереотипы в отношении них.

Fight The Power

Американцы обычно менее комфортно с азиатами, занимающих мощности, по сравнению с женщинами и других меньшинств. Двадцать три процента будет плохо знакомы с азиатской американский президент.

Источник: Партнеры Yankelovich, для Комитета 100