Реальность кусается - реалити-шоу - опрос данных - статистических данных, включаемых
ABC планирует строительство нового телешоу, которое обещает падение рекламодателей "бесшовной интеграции продукта". Но потребитель терпимости маркетинга бомбардировки истощается.
Телезрители больше и больше воспринимают руки рекламодателя в том, что они смотрят, и разрушить стену между историей и коммерческих могут носить ткани потребительских доверчивости еще тоньше.
Новое падение CBS шоу под названием Агентство драматизировать приключения отважных и добродетельный оперативники Центрального разведывательного управления. Это может дать вам представление о том, как униженно глупые сетей нас быть.
Арбитров нашей культуры часто думают, что американцы, как жители империи потребительства, просто предрасположены к их желания и потребности, а именно продавать больше вещей. И, если это не так, они могут просто обратиться к непревзойденным инструментом принудительных средств массовой информации для изменения нашего сознания. Как иначе объяснить ошеломляющий рост фирменных, бутилированная вода бизнеса в последнее десятилетие, несмотря на исследования, показывающие, что, хотя в тысячу раз менее затратными, он предлагает не более чистоты и пользы для здоровья, чем большинство водопроводную воду? Бренд царя, они говорят нам снова и снова, и американцы любят их и просто хотели большего. Как еще, по сути, объяснить предстоящие ABC "реалити шоу" The Runner, обещая беспрецедентные "бесшовную интеграцию продуктов" в рамках шоу?
Маркетинг и средства массовой информации в значительной степени происходит в воображении зон, свободных от диктуется формулой и факсимильной связи. Успех Survivor CBS и ABC в Кто хочет стать миллионером? в прошлом году, послал сетей на бешеной меня tooism, когда они пытались положить незначительно различными спинами по формуле реальных людей, якобы спонтанно реагирует конкурентных ситуаций давления. В последующие месяцы, мы были на них натравливают реклама для Большого Брата CBS и Survivor II, слабое ссылка NBC, Цепи UPN в любви, АВС Мол, и Temptation FOX остров и Boot Camp (для чего один эпизод промо обещал один " вербуют "будет платить" высокую цену ", - если он, по сути, умереть, мы упустили его). Джон Лэнгли Productions, продюсер Cops, даже говорят, что делать "реалити-шоу" фильм, в котором литых "настоящих" людей стебельчатых по видимому психологических ролей.
Привлекательность здесь проста: эти шоу вроде спорта с кроссовером апелляции. Reality TV сочетает в себе "живой" качества игры недели - спонтанные действия, не зная результатов - с вуайеризма в шоу Джерри Спрингера, и избитые, текущие описательную часть мыльной оперы. Сочетание обращает редких широкой полосе номера в 18 - 49-летний ассортимент. И, как спорт, шоу 'открытой, конкурентоспособной настройки предлагает сеть "добавленную стоимость" реализация возможностей. AT
Будет состоять из названия игрок роуминг страны, выполняя задачи, которые, скорее всего, связаны рекламодателей продукции или услуг, а призовой фонд накопления, как он идет. Зрители смогут проследить за ним на веб-сайте, а если поймают, могут сетью деньги или призы для себя. Поскольку шоу будет транслироваться в сети принадлежащих Disney, можно ожидать, бегуна на обед в McDonald's - рекламный партнер Disney на протяжении последних 10 лет. И как он будет находиться на свободе в Америке, а не некоторых отдаленных джунглях, почти все другие усилия, он обязуется имеет потенциал для рекламодателя привязки.
в прайм-тайм рекламный отдел ABC сообщили американские Население у него нет информации, как еще на Runner. Но продажи сети главного Майк Шоу, ранее сообщил П.: "Мы не собираемся коммерциализации ад из шоу. Это телевизионное шоу, в первую очередь".
Но в этом-то и загвоздка. Телевизионного шоу "в первую очередь" является развивающейся вещь. Стандартное объявление спонсорство программ становится проблематичным модель для тех, кто зависит от него. Сети продолжают бороться с привычками зап ад-осторожный потребителей, чьи полномочия в обход расти, как цифровые продукты записи, как TiVo размножения. Помимо видео ускоренной перемотке вперед, количество зрителей, которые переключать каналы на рекламных пауз имеет примерно в три раза до 36 процентов с 1985 года, равно как и число зрителей, которые отключения звука во время "слов от наших спонсоров", до 23 процентов, в соответствии с Ропер Крахмал в мире.
Такие привычки просмотра медиа продавцов и рекламодателей, карабкаться, чтобы их сообщения перед потребителями менее право обойти их. ГАО докладе в прошлом году привлек около жесткого внимания общественности к маркетингу, нацеленных на детей школьного возраста. Помимо очевидных случаях светящихся поп-машин в коридорах, а объявление при поддержке Первого канала, в настоящее время 25 процентов средних и высших школах, в докладе говорится ZapMe, фирмы, которые предоставляются бесплатно компьютеров, что флеш баннеры постоянно собирает данные о потребительских студентов , и каналы ее обратно к рекламодателям. Даже за пределами горячие кнопки коммерческого школ, реклама в настоящее время всплывал в потоках новостей в офисное здание лифтов, выезд сепаратор палки в супермаркетах, и даже кофейные чашки. А в объявлении бастион коммерческого телевидения, многие из них ищет для встраиваемых брендов и продуктов, размещения, или "бесшовной интеграции", как волна рекламных продаж в будущем.
Но что хорошо для гусыни, не обязательно кричать "беспроигрышных", по сети Exec языке. Потребители, в систематической практики, показывают безошибочным "носить тонкие" фактором маркетинга бомбардировки. По Ропер крахмал, те, отыскать его "вполне приемлемым", чтобы посмотреть объявления на тележках снизились 9 процентных пунктов с 1996 года, до 32 процентов, а их общая толерантность снизилась 11 очков, на 31 процентов, в отношении предварительного фильм объявлений, а также 8 очков в полете программ, до 18 процентов. Семьдесят шесть процентов потребителей считают рекламы "показал слишком во многих местах в настоящее время, вы не можете уйти от нее", до 10 пунктов из 1998. Около 64 процентов характеризуют рекламы, как "неприятность", что "до помех" ТВ, до 5 пунктов с 1998 года, а 7 процентов больше, думают так же журнала и интернет-рекламы. Между тем, тех, кто считает рекламу "предоставляет полезную информацию" снизились 5 пункта по сравнению с 1998, до 74 процентов, а тех, кто считает его "часто весело и интересно" упал 5 пунктов до 65 процентов.
Даже ZapMe, в настоящее время деятельность под названием rStar, сократил ее в центре внимания бизнес-школы, ссылаясь на нарушения общественного blacklash против его методов.
"Там в гораздо большей понимание того, что мы находимся в" маркетинг культуры "сегодня", говорит Джон Берри, вице-президент Ропер крахмала. "Наш народ фокус-группы воспроизводить некоторые из ответов, которые они получают, и люди говорили в маркетинговых терминов пути прошлых поколений использовали спорта или военные условия ... Это является отражением долгосрочных факторов, таких как образование. Высокая школа, которая не было обычным явлением в 1960 году, является универсальным сегодня. Половина американцев были в колледж. Что образования поступает больше уверенности в себе, и как люди получают более уверенно, они получают более скептически, более беспокойная о том, продиктовал. Хотя, которая пользу людям, а образованные потребители, которые могут вокруг магазина и получить более высокие цены, он также может сделать маркетинг более инвазивных вещи в своем сознании ".
Таким образом, цикл будет создана. Осторожный потребитель нуждается в более хитрость со стороны маркетологов, и хитрость, в случае признания как таковой, далее вступает в силу с потребителем. Телезрители больше и больше воспринимают руки рекламодателя в том, что они смотрят, и разрушить стену между историей и коммерческих могут носить ткани потребительских доверчивости еще тоньше. Runner предлагаемые "бесшовной интеграции", это одно, но все больше, руководителей корпораций кажется забывает способность потребителей воспринимать швов.
А именно, 82 процентов потребителей см. "развлечений и массовой культуры ... преобладают корпоративные деньги, целью которого является массовый призыв за качеством", согласно BusinessWeek / опрос Харриса провела в прошлом году. И колоссальные 74 процентов американцев дал деловых кругов "справедливо" или "плохо" знаков, когда дело доходит до "быть честны и прямы в своих отношениях с потребителями и сотрудниками."
BusinessWeek статье, которая сопровождала результаты опроса предупреждали о растущей предрасположенность граждан от корпоративного сообщества. Ропер крахмала выше цифры показывают, что такая антипатия проявляется по отношению к компании "брендов и практики на уровне массового рынка, а не только узкой провинции чрезмерно родителей или прогрессивных протеста в Сиэтле или Квебек. Бутилированная вода в сторону, они все чаще демонстрируют уровень недоверия, которая не сулит ничего хорошего удаленно тех, кто пытается продавать их вещи, однако "комплексного" их поле.
Автор должен раскрыть, что он не понимает, соблазн такой бесхитростный, как пища Survivor или миллионера, который позволит в полной мере, что Runner может стать хитом. Мы можем, однако, полагают, что ABC, в просто порка последние горячие кнопки по маркетингу и средств массовой информации, риски дальнейшего подвергает себя лишь как проводник паутинка все более противоречивый корпоративной пропаганды.