Двигатель которые могли бы - Yahoo! С новейшим инструментом маркетинга
По данным Yahoo! С новейшими маркетинговый инструмент, "Yahoo! Buzz Индекс", Бритни Спирс, Майкл Джордан и Тайгер Вудс были наиболее популярных людей в эфир в апреле. И, по крайней мере виртуально, магии Гарри Поттера ногой окурок рэппера Эминема.
Шесть лет назад, Yahoo! был не более чем простой список веб-сайтов, место, чтобы пойти поискать лабиринте Интернета, все еще находится в зачаточном состоянии. Но, как Чистая созрели, так же Yahoo!. Санта-Клара основе гигантского перестроилась, все более чем просто инструментом навигации, и предлагает множество услуг, таких как электронная почта, игры и новости. И сейчас поисковая система морфинга снова. Она стала операция интеллектуального анализа данных, предоставляя набор корпоративных программ под эгидой "Fusion Маркетинг" услуг. В октябре прошлого года компания представила последнее дополнение к этим услугам: "Yahoo! Buzz Индекс", что дает моментальный снимок ", что сегодня в моде" и "что это не" путем ежедневного расчета того, что посетители сайта ищут. Говорит Диана Исли, Yahoo! Buzz производитель: "Это была идея, которая была ногами вокруг внутри компании на некоторое время. У нас есть все эти данные, что нам необходимо сделать более актуальными для наших рекламодателей."
Проще говоря, Yahoo! Индекс Buzz оценка представляет собой общее количество уникальных пользователей, которые ищут конкретные темы или срок. Служилых чинов из наиболее популярных тем поиска каждый день, список лидеров в области музыки, кино, спорт, ТВ и другие. Подписка только для бизнес-сайт треки более чем 30 категорий, таких как мобильные устройства и игрушки. Затем данные расположены по полу и возрастным группам (до 18 лет, от 18 до 34, от 35 до 54, 55-плюс). Клиенты могут выбрать индивидуальные ежедневные, еженедельные или ежемесячные отчеты, которые включают пол, возраст, род занятий, промышленности и интересы пользователей, которые ищут на определенный срок на Yahoo!, А также другие доклады, которые дают мгновенную обратную связь на каждой онлайновой рекламы, в том числе, сколько людей увидели объявление, кто они (по крайней мере демографически), и как многие пошли еще дальше все важные покупки фазы.
Yahoo! не разглашать ее структуру ценообразования на маркетинговые услуги, но он подписал несколько громких счетчиков, в том числе Pepsi. Компания использовала Buzz отслеживать его "Pepsi Stuff" кампании, где поклонники напитка собирать выберите крышки бутылки в обмен на лакомства, как видео-игр. Pepsi вещи сделал свое первое появление в оффлайне четыре года назад, и компании заявил, что не имеют "истинного ручкой" на выполнение кампании до окончания акции. Но с Yahoo! Индекс Buzz ", мы можем отслеживать актуальность с PepsiStuff.com к потребителям в часы, а не недель, поэтому мы можем внести коррективы в программу быстро," говорит Джон Вейл, директор по цифровым медиа и маркетинга, Pepsi-Cola Company. Вместо ожидания людей по почте в их крышки бутылки и их просьбы мерчандайзинг, например, Buzz Индекс дали руководители компаний мгновенный снимок того, что потребители считается "горячим" призы - такие, как компакт-диски вера Хилла. Слежение за содействие в режиме онлайн через Yahoo! С Buzz Индекс позволило напитков гигант упростить ее отслеживания и выполнения процедур, говорит Вейл.
Измерение популярности брендов и рекламных кампаний, не обязательно являются новыми. Тем не менее, при этом, Yahoo! является изобретать себя в попытке стать более актуальными для маркетологов. "Порталы, поисковые системы, веб-сайты, а также поставщики услуг электронной почты все смотрят на мои свои базы данных для информации либо поддерживать их площадку для рекламодателей и для продажи информации", говорит Лоренс Золото, редактор и издатель Баррингтон, Иллинойс основанные бюллетень маркетинга, внутри исследований.
Для Yahoo!, Бесспорным лидером среди пакетов поисковой системы, это вполне бюджетный смысл расширить свои услуги говорит Кэти Хани, аналитик Блустон Капитал, инвестиционный банк и брокерская компания в Нью-Йорке. Несмотря на тот факт, что Yahoo! встретил свой собственный опустил ожидания, ее первый квартал 2001 года получены доходы в размере 180.2 млн. $ 50 млн меньше, чем за аналогичный период прошлого года, в соответствии с Хани. "Все, что Yahoo! Могут сделать, чтобы соединиться с их рекламодателей намерено помогать бизнесу расти, говорит она.
Около 75 процентов Yahoo! С более чем $ 1 млрд выручки в прошлом году пришли от рекламы и маркетинговых услуг. Хотя поисковик более 3500 рекламодателей, насколько вся операция может расти, остается спорным. "Они должны лучше сочетать традиционные маркетинговые и медийные с их Интернет-опыт", говорит Хани. "Они не совсем там, но есть, конечно, кое-что сказать за то, что 190 миллионов посетителей в месяц". Аналитик UBS Warburg Крис Диксон говорит, что Yahoo!, В то время как "чрезвычайные новый информации," есть одна серьезная проблема: ему не хватает силы и мультимедийные возможности использовать AOL Time Warner и Disney, оба из которых комбинат "лучший" старых и новых средств массовой информации возможности, что делает эти свойства очень привлекательны для маркетологов. "Я думаю, это будет дело клиентов спрашивать" Что вы еще можете сделать для меня? ", Говорит Диксон. "Все Yahoo! Может предоставить на данный момент некоторые маркетинговые услуги, рекламные баннеры."
Тем не менее, Buzz компании Индекс может быть ответ на некоторые из своих клиентов. Например, индекс может оказаться полезным для индустрии развлечений и др. ищет "быстро принимать" о том, что сегодня в моде, говорит Норман Lehoullier, со-исполнительный директор Серый Interactive, партнер компании Нью-Йорка основе маркетинга / коммуникации фирмы , Grey Global Group. Серый Интерактивные версии онлайнового контента и интерактивного маркетинга продуктов для клиентов, таких, как Крафт и Procter
Yahoo! Buzz Индекс работает на достаточно простой предпосылке. Основываясь на своих поисковых функций, Yahoo! Buzz агрегатов и званий поисковые запросы более чем 190 миллионов сайта посетителей ежемесячно, в том числе 67 млн "активных, зарегистрированный" Yahoo! пользователей, которые добровольно отказались от своих демографических ДНК при регистрации на сайте услуги, такие как Yahoo! почте или My Yahoo! По данным компании, поисковая система составляет около 60 процентов от стоимости всех во всем мире Интернет странники, в том числе 70 процентов сотрудников в 500 крупнейших компаний США
Каждый Yahoo! Buzz Индекс пунктов рейтинга составляет около .001 процентов уникальных пользователей проведении обысков на сайте. Так, например, Yahoo! Buzz Индекс баллов 500, скажем, Бритни Спирс, переводится как .5 процентов от стоимости всех пользователей, которые ищут на Yahoo!. Buzz Limp Bizkit в 40 баллов означает, что .004 процентов всех пользователей искали альтернативные рокеры.
Индекс расслаивается дальнейшего поиска лучше представить контекст, в котором термин был использован. Этот контекст определяется наблюдения того, что пользователь нажмет на после первоначального поиска. Например, при поиске Reebok могут быть классифицированы правильно в спортивных одежды или обуви. Правильной классификации определяется, когда пользователь нажимает на любой обуви или одежды содержания. Индекс присвоить множество терминов "всех категорий", которое представляет собой общее количество уникальных пользователей, которые ищут для этого срок. Оценка "в категории" представляет собой лишь Buzz для конкретной категории. Таким образом, если Reebok достигает 5 баллов "по всем категориям", которая представляет все ищет Reebok. Если есть Reebok обувь оценка 3, которая представляет все Reebok поисков, которые были разбиты под обуви. Это также означает, что три пятых всех пользователей, которые ищут Reebok ищут для обуви.
Иногда, однако, не требуется сложных маркетинговых инструментов, чтобы сказать вам, что сегодня в моде среди некоторых демографических показателей. Возьмем, к примеру, Дженнифер Лопес и платье, которое она носила до "Оскара" в этом году. J-Ло, Дженнифер Лопес и другие вариации на ту же тему приходится 8 из 10 топ условия Buzz в следующий понедельник. "Большинство из поисков пришли от людей", говорит Изли, с невозмутимым выражением. "Это то, что статистика показала, но я думаю, мы могли бы предположить, что на интуитивном уровне." В очередной раз доказывает: Кому нужны маркетинговые исследования, когда у вас есть J-Lo.