Смерть Snob искусств? - Американские отношения в театр - Краткие статьи
Театр, как только самых элитных институтов, в настоящее время покровителей, кто любит танцевальную музыку, а также классические произведения, и, кто любит играть в боулинг, а также посещение музеев.
Американский любитель искусства, давно мифологизированное как высокомерный, богатые элитной, меняется. За последние десять лет число американцев, которые посещают художественные музеи и посещать оперы, пьесы и концерты классической музыки неуклонно возрастает почти до 100 млн - примерно половина взрослого населения США. Изучение степени участия в 100 досуга показывает, что типичным потребителем искусства сегодня не является ни элитарной, ни популистские, а поклонник эклектический интересы с любовью для theatergoing и боулинг.
Этот портрет всеядных бафф культуры участке от старого образа американцы разделены высоколобых и быдло занятий: интеллектуальная элита поддержки изобразительного искусства на одной стороне бархатный занавес, и простонародье разбора сожрать до поп-культуры, с другой. В частности, это изменение отражает размывание классовых различий. Гораздо меньшее число людей сегодня определяют сами их об образовании или названия должностей, благодаря высокотехнологичной экономики, что создало отсева миллионер колледжа. Многие американцы больше не чувствовали себя вынужденными, чтобы оно соответствовало традиционным представлениям о том, как они должны вести себя и выключать работу. Появление профессионального реслинга, как самых популярных программ на кабельное телевидение не могло произойти без ринга театральность привлечения большого числа среднего класса, провинциалов. Поколение назад, они бы, как правило, ценят Рембрандта, а не Rock.
Такие отношения вне коробки "в настоящее время распространяются на культурный ландшафт: театр, когда-то самых элитных институтов, в настоящее время покровителей, кто любит танцевальную музыку, а также классические произведения, и, кто любит играть в боулинг, а также посетить музеи . Что касается предполагаемой искушенных, кто читал The New Yorker, они также проявляют удивительную любовь к съемке в бильярд и - повесить на свой монокль - идет тематических парков.
Это вряд ли ассоциации результаты компьютерной [см. карту предпочтение правой], что контуры взаимоотношений между 100 искусства, средств массовой информации и досуга. В то время, когда исследователи сталкиваются с проблемой все более фрагментированным американского образа жизни, это потребление карта предлагает критический взгляд на переход границы современного вкуса. (Карта основана на общенациональное обследование 40000 домохозяйств США на Mediamark исследований Инк, и было обращено использованием Claritas COMPASS программного обеспечения SPSS и MDS-пространственной системы анализа для создания статистически точное представление о пути, в которой американцы тратят свое время и досуг деньги.)
Это не красивая картинка, по крайней мере в любом общепринятом смысле этого слова. Разделенные по размерам богатых против бедных и против города страны статистика - представляет собой центр тяжести среднего класса пригородных - карта предоставляет некоторые противоречивые импульсы американских поведения (например, заказ Diet Coke с французским картофелем фри). В квадранте преобладают высококлассные сельских, например, потребители проявляют симпатию к CNBC, журнал "Форбс", и зоопарках. Их худший сельских районов, в то время, говорят в пользу The Drew Carey Show, женского дня, и автомобильные гонки.
Для некоторых маркетологов, таких корреляций дать полезную информацию для медиапланирования и позиционирования продукта в условиях новой экономики. Творческие отделы часто ищут дополнительные продукты, связанные в сознании потребителей по разработке кросс-рекламных кампаний. По сбору средств для "Гринпис", например, целевые домохозяйств с "вольво" на дороге, зная, что те, кто заботится о безопасности автомобильной также склоняются к поддержке охраны окружающей среды.
Новый пейзаж американского вкуса также может вдохновить изменения некоторых раскадровки планов. Хотя сочетание НФЛ маркетинга в настоящее время включает рекламу кричать с хэви-метал, предпочтение карта показывает, что футбольное поле вентиляторы, как правило, пользуются джаза и христианской рок-музыки. Хотя газеты редко содействовать их искусства охвата, согласно 1999 исследованию Национального художественного Журналистика программы, карта указывает, что они бы нашли готовую аудиторию среди людей, учащихся в продолжении-образовательных программ. А с учетом раскрытия карте "тесная связь между участием в играх хоккей на льду, поездки в музеи, и покровительство живой театр, владельцы команды НХЛ может потребоваться в целях разработки рекламных тай-модули с общественными театров и художественных галерей.
В конечном счете, предпочтение Карта наглядно показывает, что американские потребители легко поддаются классификации культурных и что традиционные сноб, интеллектуал является исчезающим видом. Действительно, зрители имеют меньше шансов, чем смотреть Showtime VH1. И музей покровителей не только идти танцевать спектакли, но и посещение зоопарка в больших количествах. Этот вывод имеет анекдотический поддержку со стороны некоторых организаций искусств. Ордуэй Центр исполнительских искусств, Миннеаполис институт искусств провели маркетинговые исследования, которые показывают бейсбольной команды Миннесота Твинс в качестве главного конкурса на досуг своих покровителей.
Как Франк Лоессер наблюдается Парни и куклы, что постмодернистский классический трансграничных культурных границ "Брау schmow". В обществе с размытыми классовые различия и предпочтения эклектического искусства, это так хорошо, характеристика культуры положительный эффект сегодня, как таковые имеются.
Майкл Вейс является пишущим редактором журнала, Моррис B. Холбрук является маркетинговой профессор Колумбийского университета, и Джон Habich является старшим редактором в культурной Minneapolis Star Tribune-.