echoboomerang - количество взрослых детей движущихся домой - статистических данных, включаемых
Число взрослых детей направляется обратно в гнездо наблюдается рост с 1970 года и, вероятно, зыбь, как первая волна 71 млн детей бэби-бумеры выпускников колледжа. Они найдут работу, отказаться от уплаты арендной платы и имеют вид расходов маркетингу власть не может игнорировать.
Выходя из дома, переход стал более возобновляемых, меньше улица с односторонним движением и многое другое, как миграция.
После пяти лет в колледже, Джо Фишер окончил Северо-Восточного университета в июне прошлого года в два цели: найти работу в индустрии развлечений, и вернуться домой с мамой и папой. Но даже после приземления на работу в Nickelodeon в качестве ассистента в ноябре, 23-летний уроженец Нью-Йорка по-прежнему живут с людьми. "Нет в аренду, нет денег потратили на продукты питания, роскошь, стиральной и сушильной машиной в квартире," Фишер объясняет, перечисляя преимущества домашней жизни.
Фишер присоединяется населением 18 миллионов 20 - 34-летнего возраста в настоящее время живут с родителями - 38 процентов всех молодых знакомств для взрослых. В 1970 году 9 процентов мужчин и 7 процентов женщин в возрасте от 25 до 34 лет жил дома, к 1998 году эти цифры возросли до 15 процентов и 8 процентов соответственно. Это повышение, идущими знаменует собой не только переход около 71 миллионов детей поколения беби-бума во взрослую жизнь, но фундаментальный сдвиг в том, как родители и взрослые дети зрения их ролей. А для специалистов по маркетингу, это означает появление новых и ненасыщенный рынок. Новое поколение после коллегиального Нестерс, неизрасходованных по комнате и бортовой платежей, является финансово подкованных, готовые потратить, и растущую силу потребителя.
"Это именно то группа людей с высшим образованием компании хотят вести переговоры с", объясняет Дэвид Моррисон, президент и основатель Twentysomething Инк, Раднор, штат Пенсильвания молодых консультации взрослых и научно-исследовательских фирм. "Все деньги, которые, как правило, расходуется на выживание вдруг переходит в дискреционных доходов и что выражается в большом экране телевизора, последние потребительской электроники, а также совершенно новые спортивные автомобили. Если вы думаете о том, что этот рынок стремится к покупке, люди, в наибольшей возможность себе это позволить, студентов, которые вернуться домой ".
Boomeranger покупке выпивка только начинается. Родился в период с 1977 по 1994 год, первый Gen Ыс - или Эко-бума, как их иногда называют - лишь недавно начали торговать шапки и халаты для спецодежды. В этом году около 670000 или 56 процентов нынешних студентов колледжа планирует жить со своими родителями в течение некоторого периода времени после окончания школы: 19 процентов больше чем за год, в соответствии с марта 2001 опросу JobTrak.com, перечень рабочих мест и резюме данных. В Изменение переходном возрасте: Выход и возвращение домой, Университет Брауна профессор социологии Фрэнсис Goldscheider отмечает, что "[Возвращаясь к гнезду] прошла путь от относительно редким явлением на один с которыми сталкивается почти половина всех тех, выходя из дома. Могут не только молодых взрослых возвращения домой, он все чаще становится нормативной, чтобы сделать это ".
Что побудило переворот? Фундаментальный сдвиг в перспективе между Gen X и их семей и тех Gen Y и их родителей Бумер. Вернуться в рецессии экономики начала 1990-х, подвал переплете Gen Xers зияла безнадежно недружественных рынке труда, и рассмотрел их полномочий коллегиального бесполезным в лучшем случае. Для родителей Silent Генерация Gen X, родившийся в результате Великой депрессии и Второй мировой войны, высшее образование считалось привилегией, и обеспечение того, чтобы их дети могли посещать колледж имеет важное значение. Поэтому, когда Gen Xers перетасовываются дома с "бесполезным" дипломы, родители реагировали с комбинацией возмущение, беспокойство, чувство разочарования и отчаяния. Стоимость казалось отходов, их ребенок не может устроиться на работу или, того хуже, колледж превратил их будущих врачей и адвоката и генеральный директор потомство в член страшный набор бездельник. Имея взрослого ребенка в доме не считается счастливым договоренности. К 1994 году такие книги, как я все еще вашу маму: Как получить вместе с Вашим взрослых детей для остальной части вашей жизни, и Бумеранг Дети советовал родителям сложными вопросами, как арендная плата детей, движение в сторону возможного выселения, и кто переговоров выносит мусор.
Сегодня Бумер родители возлагают большие надежды, но они разные ожидания и действуют менее жесткие способами. В отличие от своих людей перед ними, мам сегодня и папы не видят проблемы в давая взрослых детей на временное, расширить или периодического проживания в своих домах. По словам Аманды Фриман, директор по исследованиям и тенденций в молодежной разведки в Нью-Йорке маркетинговых исследований и консалтинга, "Родители smartened вверх. В то время как родители Gen Xers были не очень обнадеживающими, бэби-бумеры гораздо более высокий уровень защиты. Они хотят, чтобы направлять их детей, а не просто указывать на проблемы, но и помочь им найти решение. Они хотят, чтобы их дети продолжать свою страсть, а не просто отследить наиболее высокооплачиваемой работе возможно ".
Между тем, Gen Ыс как Джо Фишер становится все более комфортно с этой новой, и несколько круговых, переход к взрослой жизни. По сравнению с Gen X, которые видели движущийся к подвале родителей, как явный признак неудачи, Gen Ыс shacking связи с мамой и папой в экономическом проницательный. Хотя прагматичный и позитивный, с которыми они сталкиваются огромный выбор вариантов множественного выбора современном мире: профессиональной, партнеров, бакалавра, магистра, медицинский факультет, юридический факультет, бизнес-школы, полный рабочий день, неполный рабочий день, гибкий рабочий день, temping. Многие выпускники, имеющие найти безопасности дома родителей приветствуем убежище. По словам Александра Роббинс, соавтор Quarterlife кризис: Уникальные вызовы жизни в вашей двадцатки ", особенно после поражения в структуре академической жизни, придя домой восстанавливает границы, которые помогут twentysomethings чувствовать защищенными и на якоре. Это произведение Интернет возраст - там ровно столько, сколько сейчас больше неопределенности ".
Сдвиги в области высшего образования и семейного тенденции способствовали также полета Gen Y обратно в гнездо. Колледж участием не только стала гораздо более популярной, она также стала менее жесткой предложение. Рост стоимость обучения и роста нежилых колледжей сделали его более привлекательным для студентов для участия в местных колледжах неполный рабочий день, или отдохнуть после окончания колледжа, чтобы сохранить ресурсы до профессиональных и высших школах. Студенты часто берут пять лет, чтобы завершить их степень бакалавра (по данным Национального центра статистики образования лишь 57 процентов студентов, поступающих в четыре года учреждения завершить степень бакалавра в течение пяти лет). Роста он-лайн образования, еще больше осложнит эту картину, в результате чего четыре года жилых колледжа к самостоятельной жизни картина еще более редкостью.
Пути студентов принять жизнь после окончания школы переходят также. Меньше женщин возвращения из колледжа подшипник "Миссис" степень, а число выпускников средних школ покинуть родовое гнездо, чтобы создать дом. В 1960 году женщины вступают в брак в среднем возрасте 20,1. Сегодня они вступают в брак в возрасте 25 лет, а мужчины жениться на 27. Проживания уже не так легко классифицировать. Вместо этого, мужчины и женщины тратят значительную часть своего 20s во вращающемся ассортимента жизненных ситуациях.
Традиционные пути развития карьеры кардинально изменились, с первой работы теряет свою ведущую роль в качестве определителя по своему всю свою карьеру. Gen Ыс быстро приспособились к работе в которой люди меняют работу легче и гораздо чаще. В январе 2000 JobTrak.com опроса, только 22 процентов студентов думал, что они остаются с их первой работы более трех лет. Двадцать семь процентов как ожидается, покинет свою первую работу после всего лишь один год.
С такой гибкостью и неопределенности вливаются в колледж и карьера рамок, даже определение взрослую жизнь меняется. "Взрослый" традиционно определяется такими, как различные случаи наступления половой зрелости, религиозный ритуал, средней школы или колледжа градации, вход на рынок труда, военной службы, или вступления в брак. На сегодняшний день ни один из них считается фирма показатель зрелости. Также много twentysomethings побудили стремительно кинуться вниз работу брачный дома 2,2 младенцев шкале. Они склонны полагаться на менее требовательные, более индивидуалистической модели.
В то время как Gen X часто чувствовал загнаны в угол сдвига этих определений, Gen Y видит меняющиеся потребности взрослой жизни как благоприятную возможность. Из важных жизненных решений задерживается и перемешаны в совершенно новых моделей, Gen Ыс не чувствую, как будто они падали карте каждый раз, когда отклоняться от традиционного пути. Вместо этого колледжа сегодняшних выпускников смотрят на свою жизнь как обязательно косой, с нет правильного или неправильного курса. Как Фрэнсис Goldscheider словам, "выходя из дома, переход стал более возобновляемых, меньше улица с односторонним движением и многое другое, как круговая миграция".
Хотя Gen Ыс являются более гибкими в краткосрочной перспективе, они также больше денег себе отчет в долгосрочной перспективе. Вместо того, чтобы рассчитывать на социальное обеспечение или пенсионные планы по обеспечению для них, они активно управлять своими финансовыми будущее с раннего возраста. "Студенты высших учебных заведений сегодня являются достаточно консервативными, когда дело доходит до финансов", отмечает Кен Рамберг, президент JobTrak.com. "Они чувствуют, что необходимо принимать их финансовых фьючерсов в свои руки и начинайте экономить сейчас. Для этого поколения, переехать в новый дом является признаком ответственности, а не безответственности".
Это именно такого рода атрибуты, которые делают Gen Ыс хорошая возможность сбыта. Сегодня в порт приписки выпускников колледжа надеемся погасить студенческие займы, носки от экономии, возможно, вложить свои начального уровня доходов, и даже начать делать долгосрочные инвестиции. Джина Doynow, вице-президент и директор колледжа бизнеса на отмечает, КБ "Ситибанк", "Вдали от мифа колледжа выпускники будучи не в состоянии управлять своими финансами, все наши исследования и данные показывают, что в последние годы они были в числе наших лучших клиентов, а менеджерам кредиты и личные финансы ". А планирование будущего легче делать, не беспокоясь о жильем и питанием. "Потому что они так и будущие единомышленников, говорит Фримен", они готовы пойти на жертвы в настоящем, как живут у себя дома ".
Кроме того, это поколение уверены в его способность зарабатывать. Gen Y жить-на-Хомерс должны иметь относительно более располагаемые доходы - тратить на все, от беспроводных устройств для автомобилей портфелей фондовом рынке - чем их студии, обитающие коллегами. Действительно, в марте 2000 Jobtrak.com опроса, 66 процентов из 2000 опрошенных студентов считают, что они будут более успешными, чем их родители, и только 13 процентов боялись, что они не соответствуют друг другу. Даже в ослабление экономики, колледж сегодняшнего пожилые люди оптимистичны за свою карьеру. В опросе, 73 процентов были уверены, что они бы получить по крайней мере один предложение о работе, а 30 процентов предсказал четыре или более предложений, из которых на выбор.
А это значит, маркетологи должны начать уделять больше внимания. Моррисон Twentysomething мыслит, что прагматичный и целенаправленный подход Gen Y, в сочетании с их доходов от повышения живет в доме, делает игнорируя эту группу ошибку. "Многие собственные предположения маркетологов 'вести их не замечать этот рынок, потому что они по-прежнему видим стигмы продвижению домой". Он добавляет, "Это большая тенденция, и это просто ждал, чтобы воспользовался". Моррисон показывает, что оптимизм в данном Gen Y и долгосрочный подход, маркетологи сосредоточиться на желательных целей - предоставляя им продукты и услуги, которые позволяют им получить, где они хотят идти.
Является ли обратно к гнезду тенденция здесь остаться? Живя в доме, может быть переходным, но тенденция к делать так выглядит постоянным и может стать еще более глубокий характер. Тот факт, что курс остается стабильным через эпоху невиданного роста благосостояния означает, что в то время как экономические возможности не является препятствием для возвращения домой, стагнации или спада может оказаться дополнительным стимулом. С клеймом жизни Chez мама и папа затоптал, выпускников вузов будет все рады это сделать - и готовы пожинать плоды.