Ответы на вопросы - замужние женщины, и их покупательная способность - Письмо в редакцию - статистических данных, включаемых
Там она ...
Для редакторов американских Демография:
Я исследования статуса замужней женщины, и их покупательная способность. Я хотел бы знать, какой процент женщин контроля строки семьи кошелька и лиц, принимающих решения для семейных мероприятий, таких как путешествие. Эта информация поможет в дополнение к моей маркетинговой усилия в интересах длительных специальных телевизионных "Миссис Америка Pageant," который будет иметь свое 25-летие в этом году.
Боб Мазза
Консультант по связям с общественностью
Г-жа Америки Пажант
Беверли-Хиллз, Калифорния
Уважаемые Боб:
Вот некоторые цифры и факты для того чтобы упаковать прочь, пока ты от струи на Гавайи, в следующем месяце на конкурсе. Согласно последним данным нынешнего населения Бюро переписей США обследования 41 процентов американских женщин в браке. Применить это число до 2000 кол-во населения Бюро переписи населения, и вы получите почти 59 миллионов замужних женщин.
Из тех женщин, которые уже сказал, "Я", 23 процентов находятся в возрасте до 35 лет, 27 процентов составляют от 35 до 44 лет, 22 процентов находятся между 45 и 54, и 28 процентов 55 лет и старше.
Ни для кого не секрет, что эти женщины часто последнее слово, когда речь заходит о семье покупок. Вашингтон, округ Колумбия, исследованию рынка WomanTrend сообщает, что когда дело доходит до списка покупок, женщины решили, что купить в 80 процентов семей. Но их влияние не ограничивается проходах Магазин N "Сохранить". В самом деле, в соответствии с WomanTrend, женщины также, вероятно, дают идти вперед, когда дело доходит до расходов на поездки (для женщин принимать решения, связанные с проездом в 80 процентов семей), медицинские расходы (70 процентов) и автомобилестроение и страхование покупки (55 процентов каждая).
И эти женщины не только принимать решения о том, что для покупки; они также делают много фактической покупательной способности. По Текущее обследование населения, лишь 21 процентов американцев, замужние женщины, а потребительские расходы данные Mediamark Инк исследований показывает, что они представляют большую часть населения делает расходов. Например, 34 процентов всех взрослых, которые тратят $ 100 или более камер в 12-месячный период, замужних женщин. Кроме того, они составляют 35 процентов всех взрослых, которые тратят более $ 500 на ремонт, 44 процентов всех взрослых, которые тратят больше, чем $ 5000 на внутреннем отпуск и 35 процентов взрослых, которые затратили более $ 6000 на иностранных отпуск в 2000 году.
А поскольку мы говорим о продвижении красоты, вы не интересно, как эти женщины видят себя? По словам Симмонса бюро исследования рынка, замужние женщины заметно чаще, чем женщины nonmarried, чтобы описать себя как "надежный", "вид", "страстный", "организованной" и "эффективной". Они реже, чем женщины nonmarried сказать, что они "открытые", "забавный", "простой" и "храбрых". Кроме того, они менее склонны описывать себя как "напрасно". Опять же, не сохранившихся в брак в эти дни больше похож на конкурсе талантов, чем в купальнике на конкурсе?
Джон Fetto
Исследования редактор
I Scream, Вы Scream
Для редакторов американских Демография:
Я студент MBA на Бейкер-университете в Канзас-Сити делать маркетинговых исследований на премию мороженого. Есть ли у вас демографическую информацию о покупке общественности привычки к данному товару?
Christalyn Лири
Ли встречи на высшем уровне, Mo
Уважаемые Christalyn:
Grab ложкой, потому что мы получили блюдо пожиратели премии мороженого. По данным Бюро переписи населения США в экономической переписи, мороженое и замороженные йогурты магазинов зачерпнул более чем на $ 2,4 млрд. в продаже в 1997 году (последний год, за который имеются данные). Национальном, Есть более чем 11000 мороженого и замороженных магазинов йогурта, 40 процентов из которых являются "супер премиум", то есть они делают свои собственные мороженого в помещениях.
Это очень легко. Поиск демографии льду сливки клиентов магазина, с другой стороны, оказалось что-то холодная голова. По данным Национального Медведица, журнал для предприятия по производству замороженных десертов, никаких серьезных исследования были проведены для получения профиля покровителей премии красоты. Почему? Большинство магазинов мороженое еще мама и поп-магазины, которые не имеют средств, необходимых для финансирования таких исследований.
Таким образом, вместо поведения наших неформальный опрос премии едоков мороженого - и, поверьте мне, Есть много в дом - мы связались люди в Хьюстоне основе мраморной плите маслосырзавод, сеть салонов супер Ice Premium крем с более чем 200 магазинов по всей стране . Крис Скучный, вице-президент франшизы развития на мраморной плите, говорит, что при выборе нового места хранения, его основным критерием является нахождение области с концентрацией 17 - 45-летних - Премьер-потребителей премиум мороженого. Компания также ищет среднего дохода семьи, $ 50000 и выше. (Неудивительно, что они ищут богатых клиентов, средняя стоимость порцию мороженого Мраморная плита находится между $ 3,00 и $ 3,50.) Но они не сосредоточиться на полу. Скучный говорит, что, вопреки распространенному мнению, нет убедительных доказательств, что один пол больше ест мороженое, чем другие. Он добавляет, что в то время как магазины его компании расположены, в основном на Юге и Западе, они обнаружили, что те же сезонные различия в потреблении крем льда находятся в теплых и холодных местах. Что касается сезонных различий, является ли когда-нибудь время, когда никто не желал бы, чтобы поесть мороженого?
Джон Fetto
Исследования редактор
Впечатления False
Для редакторов американских Демография:
Я должен довести до Вашего сведения, как данные могут быть использованы и дать ошибочное впечатление. Дело в точку: в таблице на стр. 64 в июне 2001 вопрос, который озаглавлен "Сахарный Daddies". Правда, Конкорд, штат Массачусетс имеет высокий доход на душу населения - один из самых высоких в стране. (Я бывший житель.) Она также имеет один из самых высоких числа одиноких мужчин в штате Массачусетс. Почему? На окраине Конкорд является средне-и максимальной безопасности тюрьму!
Так, когда один наивно сопоставляет эти данные точек, можно быть вынуждены предположить, что Есть много одиноких, богатых мужчин, - когда это не так. Теперь я знаю, что главная ответственность лежит на поставщике данных, но и предостережение остается в силе. Подумайте, прежде чем прибыть к выводам, свидетельствуют данные хруст.
В целом, мне очень нравится американская Демография. Следите за хорошую работу - но давайте быть осторожным вне там!
Томас М. Bodenberg
Старший научный сотрудник
Conference Board
Нью-Йорк
Уважаемый Томас:
Спасибо за обмен свои знания Конкорд. Список "Сахарный Daddies" вы упомянули, действительно создал, глядя в городах с высокой концентрацией домохозяйств с высокими доходами и высокой концентрацией одиноких мужчин - практика, которая, как я уверен, вы знаете, является общей в области исследования рынка, пытаясь найти потенциальных клиентов. Конечно, как Вы отметили, что этот метод не точный 100 процентов времени. Мы были неправы, чтобы напечатать список без предварительной проверки с целью установления факторов, которые могут иметь к перекосу в результате той или иной форме.
В этом выпуске американского Население, вы найдете всего распространяется о том, где можно найти богатых знакомств (стр. 38). И хотя не каждый из уездов и городов определила гарантированы "горячих точках" для богатых знакомств, мы уверены, что этот список является хорошим показателем того, где один, вероятно, найти эту большим спросом сгустка. Еще раз спасибо за ваш интерес к американской Демография.
Джон Fetto
Исследования редактор
Индульгенция
Как с нами связаться:
Факс: (212) 332-6435
Электронная почта: <a <href="mailto:jfetto@mediacentral.com"> jfetto@mediacentral.com />
Адрес: 1230 Авеню Америк, 16 этаж, New York, NY 10020
Материалы должны включать в себя полное имя писателя, компания, адрес и адрес электронной почты. Письма могут быть адаптированы для ясности и в пространстве.