Открывая Родные Америки - индейцев достичь 2,5 млн - Краткие статьи - статистических данных, включаемых

Как бороться бизнеса, чтобы узнать о некоторых из самых быстрорастущих в стране меньшинств, горсть начинают просыпаться от старых: страны коренных американцев.

"Восемь лет назад, когда вы хотите прочитать про [культур] маркетинга в торговых изданиях, в статье не остановится латиноамериканцев и афроамериканцев. Теперь статьи останавливаясь на азиатов", говорит Майкл Грей, президент Альбукерке, штат Нью основе G

Вскоре, по его мнению, маркетологи будут открывать те возможности, которые лежат в том, что он называет "Страна индейцев" - термин, который описывает индейцев населения в Соединенных Штатах.

В настоящее время коренные американцы число 2,5 млн. - 4,1 млн., если вы включите multiracials, согласно переписи 2000 года. Это сравнительно небольшой сегмент потребительского рынка, но тот, который растет богатство и влияние. В 1997 году в американских индейцев предприятий подготовлено около $ 34 млрд, годовой доход до 179 процентов с 1992 года. А в прошлом году, коренные американцы потратили около $ 4 млрд в автономном оговорки покупок.

Эти расходы были подогреты динамичный рост среди коренных американских компаний, прежде всего, $ 5 млрд оговорки основе казино и игорного бизнеса. Хотя оговорки уже давно страдают от нищеты, успех казино создал концентрации богатства в экономике бронирования. В течение только одного племени Среднего Запада, Грей говорит, каждый член заработал около $ 600000 в год.

Но это не только казино, которые внесли коренные американцы второй богатым меньшинством страны (за азиатов среднего дохода). По данным Бюро переписи населения последних экономической переписи, лишь небольшая доля американских индейцев предприятий, принадлежащих в азартные игры и казино, бизнес (17 процентов коренных американских фирм в секторе услуг, который включает в себя казино).

В сервисе, строительстве и розничной торговле, коренных американских компаний растут быстрее, чем американские компании в целом. $ 34 млрд доходов, что американских индейцев владельцев бизнеса генерируется в 1997 году, представляет собой 179 процентов больше, чем в 1992 году, дата последней экономической переписи. В то же время, число американских индейцев фирмы увеличился на ошеломляющие 84 процентов до почти 200000, далеко опережая общий рост американских фирм, которые выросли всего в 40 процентов.

Это богатый рынок, и рынок, который вырос быстрее, чем ожидалось. В январе 2000 года, накануне переписи 2000 результаты, Бюро переписи населения прогнозируется, что население американских индейцев достигнет чуть более 2 млн, не больше, чем в 1990 году переписи населения в 1,9 млн. долл. США. Однако в 2000 году, коренные американцы на самом деле номером ближе к 2,5 млн. человек. Когда вы также фактором в 1,6 миллиона, кто выбрал "коренных американцев" в сочетании с другой расы в переписные листы, коренного американского населения поднимается на более чем 4 млн - примерно 2 процента от общей численности населения.

Достижение этой растущего населения не так сложно, как некоторые маркетологи могут думать. Хотя более 6 в 10 коренных американцев живут за пределами отелей, наиболее опираться на национальные Родные американских СМИ, говорит Грей. Хотя нет американских индейцев эквивалентно испано-целевых телевизионной сети Telemundo, коренные американцы приступили к осуществлению национальных радио программ и два национальных газет, в том числе индийской страны сегодня, базирующаяся в Canastota, NY Есть также несколько национальных журналов, таких, как коренные народы, основанные Феникс, с тиражом около 56000. И, конечно, Грей отмечает, большинство коренных американцев потребляют основные средства массовой информации.

Wells Fargo успешно использовать печатные СМИ и прямой почтовой рассылки, чтобы продолжить дело американских индейцев потребителей, в результате чего Сан-Франциско на основе финансовых услуг одна из немногих компаний, которая имеет маркетинг-план посвященные в эту группу. Хотя банк был служить Родные американских деловых кругов, по крайней мере десяти лет, его инициативы по достижению этих потребителей только 3 лет, говорит Стивен Л. Сталлингс, старший вице-президент банка. Выбор начать маркетинг Родные американских потребителей было принято стратегическое решение о выгоду из отношений она построена на стороне бизнес-бизнес, говорит Сталлингс. Кроме того, "существует не так много конкуренции", добавляет он.

Но Wells Fargo и несколько других маркетологов уже привлекли эти потребители уверены, что все более переполненном области в ближайшее время. По словам Грея, некоторые из крупнейших компаний страны выражают заинтересованность в этом сегменте, в том числе Anheuser-Busch Инк, США банк, Coca-Cola Company и NBC. Кажется, что маленький рынок страны - один и самых малоизученных по маркетингу - вот-вот получить намного больше внимания.

Прогноз является американской Демография 'раз в два месяца информационный бюллетень посвящен охвата переписи. Для подписки, звоните 212-204-3877 или отправить по электронной почте <a href="mailto:ebowman@mediacentral.com"> ebowman@mediacentral.com </ A>.

Портрет с формирующимся рынком

Есть 4,1 млн. индейцев в Соединенных Штатах. Более 4 по 10 считают себя многорасовым.

Источник: У. С. Бюро переписи населения, прогноз анализ