Открытый Interactive - Электронные объявления изменения в верхней части кабины - Краткие статьи
Адаптация средств массовой информации и Vert Инк надеемся нажмите на прибыльный наружной рекламы на сумму $ 5,5 млрд. в 2000 году.
Каждый раз, когда наружная реклама кажется, собирается стать стагнация среды, новой итерации всплывает. Сначала это были вращающиеся рекламные щиты, тогда лого-украшенной чашек кофе распространены в метро, то объявлений, размещенных на стоянки метров и спины билеты гараж. Теперь, некоторые надеются, что последние взять на такси объявления будут завоевывать популярность как мощный вариант наружной рекламы.
Сценарий для интернет-наддувом такси вершины выглядит следующим образом: В то время кабина перемещается из одного конца города в другой, электронных щитах на вершине меняется в зависимости от местоположения и времени суток. Благодаря надежной спутниковому каналу и точного Global Positioning System, яркие, привлекающие внимание объявления на крыше такси меняться. Как кабины проходит в колледже, объявление в ночном клубе появляется на верхней части. Во время движения через финансовый район, Nasdaq котировки на экране. Когда транспортное средство проходит через бразильский части города, текст переходит на португальском языке. К тому времени, кабины достигает своего назначения, то вечером, поэтому объявление ястребы из местных баров.
Сейчас две компании предлагают беспроводные такси верхней рекламы, как в относительно небольших инсталляций. Vert Инк, базирующаяся в Somerville, штат Массачусетс, работает с Phoenix основе наружная реклама компании Эллер Media для проверки динамических объявления поверх кабины может быть эффективным - и является ли рекламодатели будут платить за них. Еще одна компания, в Нью-Йорке Адаптация Media, предлагает аналогичные услуги в Нью-Йорке. Хотя Vert обеспечивает смелые, красочные объявления, которые направлены на соответствие производства значения телевидения, запатентованной "Адаптация Ad-бегун" системы ограничивается текстовые объявления, но с акцентом на непосредственность - рекламодатели могут внести коррективы в свои кампании в режиме реального времени. Обе компании надеются нажмите на прибыльный наружной рекламы на сумму $ 5,5 млрд. в прошлом году. Компании делают ставку на мысль, что в мобильном обществе, двигаясь вместе с объявления потребителей приведет к более целенаправленной, более эффективной формой наружной рекламы.
Целенаправленная концепция такси не является совершенно новым. Yahoo! пробовал вариации на такси, реклама на основе как часть краткосрочных рекламных плана размещения подключенных к Интернету, ноутбуков и Palm пилотов в кабинах в Сан-Франциско и Нью-Йорке. Дешевле, низкотехнологичных вариации на мобильных средствах массовой информации много. Любой может поставить знак на машину и возить его города. Например, в одежду, как Safari Mobile Media-стрит в Бостоне посылать грузовики с 4-фут на 8 футов объявления по бокам. Такие объявления гораздо больше, чем на такси, и стоят от $ 100 в неделю. Кроме того, традиционные формы мобильных средств массовой информации, как реклама на стороне автобусов, также могут быть направлены по месту расположения. Как Dan Нг, Интернет-стратегии для рекламного агентства TBWA \ Chiat \ Day объясняет: "Мы уже купить места в автобусах на основе почтовых индексов, они управляют посредством".
Но поворот открывает новый интерактивный такси крупнейших компаний объявление, что они предлагают намного более изощренного подхода. Рекламодатели могут достичь аудитории, которая может быть направлена в точном порядке - по месту, демографической ситуации и времени суток. В конце концов, рекламные сообщения не получить гораздо более точные, чем один в ресторан в двух минутах ходьбы, и они не получают больше, чем своевременное напоминание о том, что телевизионное шоу начинается в 10 минут. Адаптация позволяет рекламодателям целевую аудиторию в определенное время и день - от 3 вечера до 5 часов вечера по средам, например. Кроме того, несколько сообщений могут быть использованы одного рекламодателя на основе нескольких рынках продукции цель, и есть широкие возможности для тестирования различных сообщений.
В самом деле, самой среды все еще находится в стадии тестирования. Vert была его начнут VID (Vert разведки дисплей) системы в Бостоне с января, и надеется начать его более широко в этом регионе в конце этого года и в Нью-Йорке в марте 2002 года. В настоящее время компания имеет четыре кабины на дорогу и вышла из предсказание в начале этого года
Follow That CAB
Большинство такси всадники в возрасте от 25 до 45 лет.