Сезонный нового семейства - демография, Соединенные Штаты Америки - статистических данных, включаемых

Спрос на grandtravel не придет только из бабушек и дедушек. Большинство (56 процентов) детей в возрасте от 6 до 17 лет говорят, что "очень хотел бы" каникулы со своими бабушкой и дедушкой.

Заботливой тети и дяди, также добавив к одному-взрослый путешествовать тенденции. Почти 1 в 7 синглов (15 процентов) были на каникулах с их племянницы, племянники и другие родственники молодых в прошлом году.

Обслуживающий персонал в Travelodge пришлось сделать гораздо больше мест в последнее время. Осенью прошлого года национальная сеть отелей представил "семейные номера" - очень большой номеров, которые включают более кроватях возможностей, чем традиционная схема двойного две кровати. Дополнения - со дня вывода на кровати диваны - являются ответом на поток звонков в центральный офис бронирования компании за последние пару лет. Около 25 процентов клиентов уже сегодня Travelodge спросим для установки других, чем типичный две кровати, чтобы были учтены их различные бегства семьи - от дедушки вступления в партию для воссоединения с одной тетки путешествует с ней три племянницы. Говорит Тери Danahey, вице-президент по маркетингу компании Travelodge: "Мы даже больше заявок для размещения Fido. Если бы это было не для всех, чтобы эти звонки центр бронирования, мы никогда бы не известно спроса".

Изменения в демографической ситуации и образ жизни, имеют более широкое толкование понятия "семья" в этой стране и, как следствие, изменились как мы путешествуем с нашими близкими. Доля традиционных ядерных семей, действительно, очень малы: только 24 процентов всех домашних хозяйств США сегодня "браке с детьми", согласно переписи 2000 года. Но откройте любой путешествия раздел любой газеты, и подавляющее большинство объявлений семейного отдыха изображают традиционные, handholding, гетеросексуал, two-parent/two-child семьи. Даже летом объявлений Travelodge кампания этого года отличается девочка сжимая плюшевого медведя, мама и папа с обеих сторон. Danahey что компания считает добавив бабушка, или даже одного взрослого с ребенком, чтобы проиллюстрировать различные потребности разных семейств, но еще раз, традиции победил.

В конце концов, придерживающийся обычного изображения путешествия семья имеет смысл: 73 процентов супружеских-с-детьми взрослые ушли на каникулы со своим супругом и детьми по крайней мере раз в прошлом году, в соответствии с эксклюзивным, национальном репрезентативное исследование по 1247 взрослого населения в США проводится "Зогби интернэшнл" для американских Демография. Тем не менее, эти семьи отнюдь не составляют основную часть американских путешественников семьи. Из всех взрослых, которые приняли по крайней мере один отпуск с членом семьи в прошлом году, только 30 процентов соответствовать женат с плесенью дети.

Есть много внимания и недостаточно ниши на рынке путешествий семьи, наиболее крупные среди них дед / внук поездки, путешествия поколений, и родителей-одиночек поездки. Гомосексуалисты и лесбиянки семейного отдыха большой семьи члена путешествия (например, тети и дяди с поездки со своими племянниками и племянницами), и даже животных путешествия, также новых тенденций. Эти нетрадиционных семейных групп не может быть причиной для ремонта всей маркетинговой стратегии, но проектирования специализированных предложения и условия для них могут помочь заполнить дополнительных кроватей в-пик месяцев и во время медленного экономические времена. И, пошив предлагает на эти рыночные ниши, возможно, даже повышение круглогодично продаж с увеличением лояльности и повторных сделок.

Несколько поколений, путешествующих вместе

Бабушки и дедушки Отправляетесь в путь со своими внуками в рекордных количествах. Двадцать процентов от бабушки и дедушки были на экскурсии со своими внуками в прошлом году, и еще 12 процентов были в поездке вместе с другими детьми в семье без другого взрослого настоящее время, по нашему опросу Зогби. "Grandtravel", как его называют в отрасли, представляет одну пятую часть (21 процентов) всех поездок с детьми, принятых в 2000 году значительно увеличился с 13 процентов только в 1999 году, свидетельствует о другом исследовании семьи путешественники провели в туриндустрии Американская ассоциация (TIA) для Мередит Корпорация демографических тенденциях представляется предсказать более grandtravel в ближайшие годы, а 77 миллионов активный и здоровый образ бэби-бумеры голову grandparenthood и выхода на пенсию. Бума, уже составляют почти половину (46 процентов) от общего объема рынка путешествий семьи и тратить больше средств на их семейного отдыха, чем любая другая группа ($ 1200 на человека за поездку), в соответствии с Мередит.

Некоторые в индустрии туризма были поразительным свидетельством дальновидности в этой целевой рынок. Елена Кениг, бабушка и сертифицированных агентом, начал компанию под названием Grandtravel, базирующаяся в Чеви-Чейз, штат Мэриленд, 16 лет назад. "Я заметил дедушка населения растет, и что мы живем более питательно звук и аэробно подходят как никогда. Вдруг, я бизнеса", говорит Кениг, чьи программы возросло число от четырех до 20. Grandtravel, который предлагает на национальном и международном экскурсии - самое популярное время сафари в Кению - произошло увеличение в бизнесе в последние годы.

Elderhostel, известный своей образовательных программах для пожилых путешествия, а также предоставляет поколениями планов. Заинтересованность в предложениях компании выросла, особенно в отдаленных местах, так что начали предлагать поездки по международным направлениям в 1999 году. Элен Гувер, 74, с Лейквилл, штат Коннектикут, является давним Elderhosteller кто приняты три поколения экскурсии с внуками. Прошлым летом поездку в Лондон с тогдашним 11-летняя Саманта, был особенно памятным, давая Хувер возможность учить внучку некоторые важные уроки жизни. "Она живет в сельской местности, очень, и я хотел ее видеть мир и знаю Есть разные люди там", говорит Гувера. Она любила его. И мы получили потратить один-на-один раз, что мы не часто у себя дома. "

В самом деле, спрос на grandtravel не придет только из бабушек и дедушек. Большинство (56 процентов) детей в возрасте от 6 до 17 лет говорят, что "очень хотел бы" каникулы со своими бабушкой и дедушкой, в соответствии с последним национальной репрезентативной изучение 424 детей этой возрастной группы путешествия маркетинговой фирмы Yesawich, Пеппердин, и Браун ( YP

Помимо Grandtravel и Elderhostel, которые рассчитаны специально для старших нишу, общие туризме был медленным признать эту тенденцию. America West Airlines является одной из немногих крупных игроков верхом новая волна, она предлагает "Старший Saver Pack" для летчиков 62 лет и старше, что дает скидки на поездки с внуками. Loews Отели и прыгнул на тенденцию последних лет, когда компания представила три круглогодично "Поколение G" пакетов на каждом из своих 16 недвижимость в США и Канаде, с тем чтобы "способствовать связи между младшим и старшим поколениями". Пакеты, которые зависят от места расположения, предлагают активный отдых и проживание чувствительны к в возрасте от внуков. Например, "В грандиозный пакет" для подростков и взрослых внуков включает в себя набор давать неприкосновенность частной жизни и в пространстве, а также спа-процедуры и закулисный туры в спортивных или культурных мероприятиях.

Fueled одним и тем же проблемам старения населения демографические и повышенной тревожностью разделения между членами семьи посыпать по всей стране, несколько поколений поездки тоже быстро растет, но невероятно внимания рынка. "Так много семей разбросаны по всей стране в эти дни, что они ищут более воссоединение семьи мини", говорит Питер Мейсон, директор Мередит Путешествия маркетингу, подразделение корпорации Мередит, базирующийся в Нью-Йорке. В самом деле, 19 процентов всех взрослых были на каникулах с более чем одного поколения их семьи в то время, в прошлом году, по данным нашего исследования Зогби. И обследование Мередит показало, что около 4 в 10 членов семьи (38 процентов), которые путешествовали с трех поколений на одной поездки в прошлом году заявили, что будут принимать более отпусков с ними в течение следующих пяти лет, по сравнению с 30 процентов тех, кто высказано мнение, что намерение в 1999 году.

Изменения в расово-этническом составе страны также может увеличить спрос на путешествия поколений. "Поколения поездки чрезвычайно распространены в латиноамериканских стран", отмечает, Сарита Skidmore, главный в Менло-консалтинговая группа в Пало-Альто, Калифорния, исследовательской и консалтинговой фирмой, которая охватывает на мировом рынке путешествий. "Семьи в Латинской Америке, например, как правило, путешествуют со своими детьми, их родственниками, все. На самом деле, размер путешествия стороны Есть по крайней мере в два раза больше тех, кто в Америке. И латиноамериканцев, живущих в США Точно так же ".

Как латиноамериканского населения продолжает расти в этой стране, еще несколько поколений туристических путевок и большие гостиничные номера в отпуск направления могут быть необходимы для удовлетворения на этом рынке. Там могут быть возможности для достижения других быстро растущих этнических групп в США, а также. Около 13 процентов из азиатско-тихоокеанского детей островов и 11 процентов черных детей жили в нескольких поколений семей в США в 1996 году, по данным последней переписи населения данные, по сравнению только с 4 процентов неиспаноязычных белых детей. Кроме того, отдельные YP

Расширение Определение семейного отдыха

Изменения в образе жизни, также изменили состав семьи сегодня и их привычки путешествия. Развод, например, привело к увеличению числа семей с одним родителем в Америке. Есть 27 процентов больше матерей-одиночек в настоящее время в США (7,6 миллионов), чем в 1990 году (6 млн), согласно переписи 2000 года. Число одиноких пап также находится на подъеме. Хотя информация об этой группе по последним данным переписи населения до сих пор не освобождены марта Бюро переписи населения 2000 Текущее обследование населения показало, что их было около 2 млн отцов-одиночек в прошлом году, или примерно 1 в 6 родителей-одиночек, по сравнению с 393000 отцов-одиночек, или 1 в 9 одиноких родителей, в 1970 году. Состав путешественников сторон соответственно изменилась: доля всех поездок, принятых с детьми, состояла всего один взрослый сопровождающий возросла с 30 процентов в 1991 году до 38 процентов в 1999 году, в соответствии с TIA. Тем не менее, индустрия туризма до сих пор не признают изменения - возможно, из-за чистой экономике. "Широко распространено мнение о том, что родители-одиночки не имеют столько денег, сколько семей с двумя родителями, не ездят, как много, и не тратить большие средства", говорит Рут Sharp, вице-президент анализа на NFO Plog исследований, Лос-анджелесский путешествия исследованию рынка.

Хотя это может быть правдой, что родители-одиночки, в среднем, меньше денег, чем семьи с двумя родителями, Моника Gerand, мать-одиночка два из Hewlett-Йорк, не видит, что в качестве причины игнорировать этого сегмента. "Конечно, деньги могут быть немного сдержать для многих родителей-одиночек, но никто не может рассчитывать свои доллары для вас", говорит она. "Я готов отказаться от других вещей, чтобы дать своим детям большой отпуск, и одиноких родителей тоже." В самом деле, Gerand обычно путешествует по крайней мере три раза в год с ней детей, Даниил, 11, а союзника, 9, и разочарованные отели, санатории и пансионаты, которые не для удовлетворения особых потребностей своей семьи. "Многие гостиницы делают одинокие родители платят за то, что один, и это действительно унизительно", говорит Gerand. "В объявлениях можно сказать, 'дети проживают бесплатно", но если у вас прочитать мелкий шрифт, вы видите все это основывается на двух оплаты взрослых ".

Некоторые курорты начали предлагать специальные цены для размещения семей с одним родителем. Два свойства ведении Splash курорты - Клуб Сент-Люсия в Карибском море, и Splash Resort Карако, вне Плайя дель Кармен, Мексика - заявил мая их "Сингулярные Sensation Родитель поощрения", который отказывается от одного заряда стандартной дополнения и позволяет первому ребенка на проживание бесплатно, по крайней мере до декабря. И турфирмы островов в упаковках ВС на Таити и Фиджи были изменены их уровня "семья" цен включить только одного взрослого и одного ребенка, в ответ на "увеличение числа запросов", согласно пресс-секретарь.

Для Ned Scharff, Гринвич, штат Коннектикут, кто переживает развод, связь времени с двумя мальчиками - Алек, 18, и Тед, 21 - стала еще более важной, чем когда-либо. "Вы не сидеть, имеющих тяжелые разговоры о разводе со своими детьми", говорит Шарф. "Таким образом, вы должны найти частые и привлечения способов просто весело с ними, и заверить их в том, что вы заботитесь". Поэтому он обратился к GORPtravel (<a target="_blank" href="http://www.GORPtravel.com" <rel="nofollow"> www.GORPtravel.com />), агентства приключений путешествие, чтобы Книга недельной поездки в Amazon. Dave Wiggins, вице-президент GORPtravel, говорит, что он видел увеличение числа родителей-одиночек, как Scharff, которые заинтересованы в приключенческие поездки, поскольку она способствует "мы в этом вместе" своего рода связь, что они не могут получить на курортах с отдельным ребенком, и для взрослых.

С другой стороны, путешествующих без родителей, партнеры также стремление взрослых взаимодействия. Одноместный отец Ричард Шваб, врач из Уайкофф, NJ, путешествует со своими детьми, Алли, 7 и Грант, 6, около пяти раз в год, и говорит, что при осуществлении своих детей является его главным приоритетом, он хотел бы более бурно предлагаются мероприятия для родителей-одиночек, чтобы познакомиться с другими отдыхающими. В декабре он взял своих детей в Club Med Сандпайпер, недалеко от Уэст-Палм-Бич, штат Флорида, и, пока дети были взрыва, не было никакой возможности для него, чтобы связаться с другим родителям-одиночкам. "По крайней мере, все семейные курорты следует принять меры для одиноких родителей, путешествующих с детьми навстречу друг другу в назначенное место и время", предлагает Шваб. "В идеале, такие курорты могли бы специальные выходные дни для семей с одним родителем".

Шарин Saffon это одна лучше. Ее Коммек, в Нью-Йорке качества путешествиях во времени посвящена исключительно для организации групповых поездок для семей с одним родителем. Она ведет переговоры специальные цены на все включено курорты, и бросает в получить к ноу-ты родитель коктейлей и родитель-ребенок турнирах. Маркетологам также следует принять к сведению, что не все одинокие взрослых, путешествующих с детьми родителей-одиночек. Потому что многие супружеские пары сегодня два уровнем дохода, это не всегда легко для всей семьи, чтобы уйти в то же время. По данным нашего исследования Зогби, 17 процентов супружеских-с-детьми взрослые приняли поездки с детьми, без супруга, партнера или другого взрослого в прошлом году. Заботливой тети и дяди, также добавив к одному-взрослый путешествовать тенденции. Более 1 в 7 синглов (15 процентов) в нашем опросе, говорят, что они были на отдых в прошлом году с их племянницы, племянники или другие дети в семье без другого взрослого человека. Дебора Донован, из Нью-Лондоне, штат Коннектикут, является маркетинговой исполнительной и одной тетке 16 племянниц и племянников в возрасте от 5 до 26 лет. Она принимает их (не все сразу), как на многих поездках, как она может управлять и находит его расстраивает, что она не может получить семья уровень, когда она берет их в музеи, на которых она является членом, например. "В некоторых местах 'дедушка' признания, но и другие типы семей, в конечном итоге получить короткий конец, как это было, и платить полную плату за перевозку," говорит она.

Хотя есть еще некоторая неопределенность по поводу числа лесбиянок, геев, бисексуалов и транссексуалов (ЛГБТ) семей в США, это еще один нетрадиционный семейной группы для индустрии туризма принять к сведению. Боб Witeck, президент Witeck Комбс-коммуникаций, маркетинга фирмы в Вашингтоне, округ Колумбия, которая специализируется в достижении этого сегмента, считает, что 20 процентов населения гей, или между 2 миллиона и 3 миллиона американцев ЛГБТ, в настоящее время воспитанию детей. Джерри Мак, директор по обслуживанию клиентов Gayjet, онлайн гей центр путешествий и агентства (<a target="_blank" href="http://www.gayjet.com" rel="nofollow"> www.gayjet.com < />), оценки более консервативны 3 процентов, но все еще готовятся к будущему спросу. "Я был приятно удивлен количество запросов мы имели для этого вида отдыха в течение последних нескольких месяцев", говорит Мак. "Мы признали, что нетрадиционные геев и лесбиянок семьи с детьми растет сегмент рынка, и что эти семьи в поисках безопасного, развлечения, доступные отпусков". В ответ на это Gayjet организует круиз Encinada, Мексика, Лос-Анджелесе в декабре с учетом ЛГБТ-семьях, в комплекте с вечеринки и бортовой руководства. В следующем году компания планирует предложить по крайней мере два других пакетов, направленных на отдых в эту группу.

Дебра Семанс, вице-президент марка консультации в Вашингтоне, округ Колумбия, советует путешествовать поставщиков просыпаться на меняющиеся потребности своих клиентов, и, как Travelodge, изменить их гостиничные комнаты соответственно. Во время поездки с матерью и двоюродным братом в Новый Орлеан, в прошлом году, например, говорит Семанс отеля пришлось дать им номер правило, резервируются для лиц с физическими недостатками, потому что другие бы комфортно разместиться три взрослых людей. Кроме того, они были вынуждены вызвать вниз к столу каждый день дополнительные полотенца и третий кубок за кофеварку.

Семанс, который был вице-президент Holiday Inn за 10 лет, а также консультирует промышленности уделять больше внимания, кто на самом деле заседание бассейна и использовать эти изображения в рекламе. Она говорит, что компаниям необходимо настроить объявления и рекламные сообщения, чтобы более точно отражать изменения семьи сегодня - возможно, иллюстрации отец и сын или группы поколений, - а не увековечивать устаревшие ядерные идеал. В самом деле, более трети американцев (35 процентов) в нашем исследовании Зогби согласны, что, когда они видят, что путешествия объявлений показывает, молодая семейная пара и двое детей, они полагают, назначения не подходит к ним, так как их семейное положение не подходят, что плесень. Говорит Семанс: "Эта индустрия полна гостеприимство людей, туристических агентств и владельцев отелей. Они не демографы и стратегов, и, как и во всех отраслях промышленности, они не сразу осознали демографических изменений и их реализации".

Но Стив Роза, президент и главный креативный директор Providence, RI основе рекламное агентство Реклама Ventures, говорит, что путешествия рекламодателей не обязательно производить несколько творческих казни, чтобы эффективно донести эти рынки ниши семьи. Вместо этого, он рекомендует, чтобы рекламодатели направить потребителей в Интернете, где по специальной цене или пакетов, ориентированных на конкретные группы может способствовать более легко и дешево. В печатной и телевизионной рекламы, вы не можете быть всем для всех, тем меньше всегда больше, говорит Роза. В качестве примера он указывает на текущих рекламных материалов Арубы Благодаря мирного голубого неба, аква водой и песчаным пляжем с меткой: "Где живет счастье". "В рекламе всегда рискуют оттолкнуть кого-то," говорит Роза. "Таким образом, вместо, продать душу место и сосредоточиться на вещах, что каждый человек, независимо от того, кто они путешествуют вместе, оценят по достоинству - солнце, серфинг, хорошая еда и единения".

La Familia

Восемьдесят один процент чернокожих и 70 процентов латиноамериканцев в США на рынке туристических путевок, которые обслуживают различные виды семейных групп, таких, как братья и сестры или матери и дочери, по сравнению с 58 процентов неиспаноязычных белых, требуют таких услуг.

Все в семье

На Востоке, 26 процентов всех взрослых предприняли поездку со своими братьями и сестрами в прошлом году, по сравнению с только 18 процентов взрослого населения в Центральной государств, которые уже сделали это.

КАЧЕСТВО ВРЕМЯ

Сорок один процент до 18 лет - на 24-летнего возраста заинтересованы в путешествие чаще со своими братьями и сестрами, а 37 процентов хотели бы путешествовать дальше со своими родителями и около четверти (24 процента) хотели бы участвовать в более поколений путешествия .