Права больше не король? - Тенденции в электронном маркетинге для молодежи в Америке - статистических данных, включаемых
Envision медийный ландшафт, в котором все содержимое будет состоять только из очень изображения красивых людей, изображения, которые покупатели могут нажать на покупку любой модели носят или с использованием или создающих рядом.
Из всех новых условиях навязанной нам в век Интернета, "содержание" особенно отвратительным. После называют редакционного содержания кажется, для стерилизации вещь представляет, как неохотно необходимо, если дополнительные, элемент восходящая взрыва Flash графики и смелый дизайн и ловкий рекламный глэм, что до сих пор служит смысл для деловых СМИ в целом.
Как кнопочные эпохи уступило возраст указать и нажмите кнопку, и отделы продаж посягать все глубже в то, что раньше считались сферами редакционных, будь то на телевидении, в печати или интернет-СМИ, фактическое содержание подходит для отражения стерильность этого термина. Обмен идеями, когда критерием успешной среды, были dumbed вниз или просто покончить с в пользу моды или нового распространяется технико-гизмо в журналах, или запрограммированная, PR агентство поставляемых б-рулоны на местных телевизионных новостей. Развлечения "продукт", как и ранее, рассматриваемых в этом пространстве, все более пропитанная "бесшовной" размещение продукта и рекламных сообщений. Реклама-осторожный потребителей и гуру маркетинга, так можно представить себе медийный ландшафт, в котором все содержимое будет состоять только из очень изображения красивых людей, образы, которые являются не более чем продукт показывает, что покупатели могут нажать на покупку любой модели носят или с помощью или создающих рядом.
Такие видения ощутимые формы. Techie прогнозистов прогнозам, к 2004 году 30 млн. домохозяйств будут иметь интерактивное ТВ приставки - большинство из них под маркой Microsoft или ее программное обеспечение и, вероятно, предлагая нажатием и купить их функций удаленного управления. Электронная книга New Age здоровья гуру Gary Null, 7 шагов к Perfect здравоохранения (LiveReads.com, 2001), предлагает купить гиперссылки для любого коммерчески доступных продуктов, упомянутые в нем (пищевые добавки, соки, очистители воздуха и т.д.). И Teen Magazine, традиционные хранилища макияж советы и гласности снимки мечтательный heartthrobs, в этом месяце будет возобновить в формате, который воздерживается от содержания, чтобы помочь маркетологам продавать вещи. (Teen и американские Население, как ожидается, доля корпоративных родителей, PRIMEDIA Инк, в соответствии с условиями соглашения, достигнутого 2 июля.)
Новые Teen будет дебют в качестве своего рода гибридные руководство магазинов и каталог. Одна из его страниц могут быть связаны, скажем, новой косметической, предлагая продукт выстрела, применение советов, адрес веб-продукта или, возможно, розничной торговли, в Интернете или наземных, которая используется при покупке косметики, все на якоре на знаменитость ношения .
Мы должны четко представлять, что здесь такие понятия, на самом деле не квалифицируются как революционный, а эволюционный характер. Из Esquire в Cosmo, чтобы Максима Elle, крем де-ла-магнитного бизнес уже давно посвящены многочисленные страниц в месяц тонко завуалированной рекламной облить высокого класса косметика, гаджеты и одежду, они часто ", как носить" на знаменитостей. Между тем подросток, не привыкать к такой сговор моды, видел свои традиционные позиции подорваны натиском новых записей более сложных марок издательской деятельности, а-ля Teen People, Cosmo Girl, Teen Vogue, Elle Girl, объявления nauseum. Teen, в посвящает себя в специализированных, но первостепенное значение, компонента 8 - в жизни 15-летней девочки, делает ставку из потенциальных нишу услуг, в основном путем вырезания смутно редакционной посредником между ним и общее место: некоторые 15 миллионов девочек-подростков в США, которые обладают около $ 75 млрд в дискреционных средств.
"Я думаю, это почти столь необходимых преобразований в том, что очень загроможденной категории", говорит Майкл Вуд, вице-президент по исследованиям Teenage Неограниченный (ДРС). "Каждый квартал кажется там новый журнал выходил для девочек, многие крупные игроки все последующие формат, используемый на протяжении десятилетий - мода, жизнь, красота советы, знаменитостей, гороскопы, тесты. Это верный и проверенный вид формулы, , и она работала с пять титулов на рынке, но я не уверен, что работает с восьми или девяти или 10. Моя шляпа отправляется к ним покачивая его и попробовать что-то другое.
Это что-нибудь другой на его суть говорит мол-сумасшедший парень. В соответствии с TRU исследований, проведенных в январе и феврале, 76 процентов американских 12 - для 19-летних подростков в том, чтобы в торговом центре на прошлой неделе, и 83 процентов девочек сделали это. В среднем, девочки тратят 5,3 часов в неделю в центр, общий подростков среднем составляет 4,4 часов. И эти цифры, дерево, квалифицируется даже не в пик сезона Маллинг, лето. Между тем, TRU установлено, что 77 процентов читали журналы "для удовольствия", в самых последних недели, и этот сегмент расходует в среднем 2,6 часов в неделю, чтение журналов.
Конечно, в технологии кривой, торговый центр и журнал "встретится в Интернете. Teenmag.com будет скорректирован в рамках общей мультимедийных матрицы. Уже хорошо торговли сайте (200000 уникальных посетителей в месяц, в соответствии с Юпитером Media Metrix) будет предлагать дополнительные интерфейсы с рекламодателями подростка / Популярные темы. В один пример, приводимый редактор Томми Льюис в Silicon Alley Daily, виртуальные попробуй по разделу может предложить веб-серферов знаю, как предмет одежды, признакам в журнале помещается на виртуальный образ своего тела типа, а затем направить их на купить и корабль ссылку.
Хотя Teen не ответили на запросы интервью для этой истории, Льюис заявил в Silicon Alley Ежедневно, что рекламодатели совершенно новой для Teen были стук в дверь в ожидании обновленной модели. Такие кликов реакция потребителей, конечно, в идеале она предлагает такой прямой, измеримых результатов, что рекламодатели боль в возрасте более бессильной средствах массовой информации. Но на данный момент, она может остаться идеальным.
Подростки не тратить много денег с помощью онлайновых средств массовой информации, по крайней мере относительно. В прошлом сезоне праздник, покупатели в возрасте от 8 до 21 упал приблизительно на $ 2,4 млрд. в подарки по электронной коммерции, в соответствии с Harris Interactive молодежи Pulse. Тем не менее этот показатель составляет лишь незначительную часть от общего объема расходов. В частности, девочек в возрасте от 10 до 12 сделали только 6 процентов от их покупки в Интернете, девочки от 13 до 15, 2 процента; 16 до 17, 3 процента, и те, от 18 до 21, 7 процента. По колледжа, молодые люди (от 18 до 21) были покупать подарки в два раза среди молодых женщин и приобрел 18 процентов от их он-лайн праздничные подарки.
И это только годовой магазин-фест. На более регулярной основе, только 26 процентов подростков в Интернете в магазин, и только 2 процента списка покупок в качестве своих основных причин для выхода онлайн - седьмая в списке, который включает электронную почту (83 процентов), информационных исследований (68 процентов) и играть в игры (51 процентов), в соответствии с июня 2000 по докладу PricewaterhouseCoopers.
Однако, по словам Вуд TRU, это просто отражает то, как подростки стали использовать Интернет. Из-за ограничений кредитной карты, и, возможно, нежелание представить родительского надзора, онлайновые покупки несколько проблематично для этого сегмента. Однако, как говорит Вуд, молодежных онлайн коммерческой деятельности, как правило, ориентирована на конце, так сказать, "витрин". Из них девочек подростков, которые выходят в сети, 36 процентов говорят, что искать вещи покупать, в TRU, хотя это и служит в качестве катализатора для времяпрепровождения-центр сканирования, а не только для целей торговли, но и социальное взаимодействие: потребление, как опыт и товарищества.
"Это гораздо больше, чем просто акт покупки одежды", говорит Вуд. "Они пытаются на вещи, слоняясь по магазинам, примерять новые оттенки теней на косметику счетчиков".
И это делает торговый горячей зоны для воспитания привычки потребления этих молодых граждан, в зависимости от того, среднего трубы там. Возможно, мы несколько лет от MTV предложение, с простым кликом, компакт-диск с последними хореография пачку белы, Motown-подражатель инкубах топтаться на экране, может быть, даже смутно одежду на спине Бритни Спирс. Но Teen сделал смелый шаг в этом направлении. И поэтому даже среди не сообщение, а Enabler.