Как Внутри Gen Y - поколение Y - статистических данных, включаемых
Цепочки по электронной почте получила широкое распространение, как лесной пожар недоумение среди поколения беби-бума. "Можете ли вы в это верите? заголовком говорится в сообщении. "На всякий случай вы не чувствуя слишком стар, сегодня ..." Ниже приводятся некоторые факты о колледже первокурсников сегодня. Среди них:
Они не помнят "холодной войны", и никогда не боялись ядерной войны.
Выражение "Ты говоришь, как испорченная пластинка" ничего не значит для них.
Там нет такого понятия, как сигнал "занято" или "нет вообще.
Бэби-бумеры не единственные, кто пытается получить свои коллективные умы вокруг Ю. генерирующих компаний по всей стране пытаются понять это следующий большой потребительский рынок: 71 млн детей бэби-бумеры, кто сейчас начинает понимать, возраста.
Gen Y, также известный как Эко-бума, была объявлена следующая большая поколения, чрезвычайно мощной группы, которая имеет точные данные, преобразовать жизнь каждого этапа он входит - как и его родители делали поколения. Еще, еще до всех членов этого поколения достигли совершеннолетия, предприятий почти в каждой категории потребительских расходов борются за кусок этого рынка. Но поколение настолько сложна и огромные, как компания может эффективно общаться со всеми ее членами? Будет ли бизнес на рынке необходимо по-разному для самых маленьких членов Gen Y, чем старая, считая, что эта группа охватывает 17 лет?
В конце концов, родители Gen Y's, 78 миллионов страны бэби-бумеры, показали, что зонтик определение поколения не всегда имеет смысл, говорит И. Уолкер-Смит, президент Yankelovich, исследовательская фирма базируется в Норуолк, штат Коннектикут В докладе за прошлый год, компания утверждает, что наиболее эффективным способом достижения бума было разделить их на три части. Yankelovich бума классифицированы на три подгруппы: ведущая Edge (те, кто родился между 1946 и 1950), Core (родился между 1951 и 1959) и прицепного бумеров (рожденных в период с 1960 по 1964).
Изучая рождения моделей от Бюро переписи населения США, американский Население установлено, что Gen Y, тоже можно рассматривать с точки зрения трех различных возрастных групп. Gen Y обычно определяется как те, кто родился между 1977 и 1994; младшая в это поколение 7 лет в этом году, старейший 24. Мы обнаружили, что 36 процентов этого поколения достиг совершеннолетия; в этом году они будут в возрасте от 18 до 24 лет. Еще 34 процентов подростков, в настоящее время 12 - для 17-летнего возраста, 30 процентов предварительно опушенные "подростков", в возрасте от 7 до 11 в этом году.
"Так же, как Baby бума, Gen Y очень большой поколения, поэтому особенно на различных этапах жизни, то имеет смысл взглянуть на них с точки зрения старших и младших групп", говорит Сьюзан Митчелл, демограф и автор книги "Американская поколений. Добавляет Луи Pol, демограф Университета Омаха: "Необходимо посмотреть на различные формирующего опыта в рамках одного поколения - то, что они опытные и то, что они стали свидетелями растут".
Формирующего опыта имеют важное значение в том, что они помогают формы конкретные предпочтения и убеждения - психографические тенденции, которые маркетологи использования в развивающихся сообщений различных целевых групп населения. Тем не менее, формирующей опыт и результирующая отношения, чувства, горячие кнопки и культурных ориентиров могут различаться для членов на обоих концах спектра поколений. В дележе бэби-бумеры на три подгруппы в 1990-х основал Yankelovich сегментов на сколько лет бума были в 1969 г., по его мнению, переломным этапом в знаниях Бумер. Можно утверждать, что сравнительно значимым годом для Gen Y до сих пор не произошло - или, если она имеет, историки до сих пор не положил его в перспективе.
Однако темпы бизнес сильно изменилась со времен 1960-х годов, а особенно маркетологи стремятся понять новое поколение потребителей. В попытке предсказать, что формирующего опыта и в результате психографические может быть для Gen Y, американский Население опросила десятки демографов, социологов и маркетологов о культурных и исторических событий, которые имели место до сих пор. Чтобы помочь нам понять этот огромный поколения, мы попросили этой группы экспертов назвать некоторые события, которые имели достаточно влияния на возможности стать определяющими моментами для этого поколения. Хотя эта информация имеет меньше, чем научные, эти мнения могут предоставлять предприятиям понимание в создание более целенаправленных маркетинговых сообщений для этого поколения. По мнению экспертов, здесь некоторые последние события, повлиявших на жизнь Gen Y сегодня - события, которые могут влиять на отношение этого поколения в долгосрочной перспективе:
Коломбина
Хотя на самом деле с насилием в школах резко снизилась в течение 1990-х годах доля учащихся средних школ на ношение оружия сократился до 19 процентов в 1997 году с 26 процентов в 1991 году, по данным Центра по контролю заболеваний, внимание, уделяемое насилия в школах возросло в геометрической прогрессии. В частности, воздействие на расстрел в 1999 школе "Колумбина" в Литтлтон, Колорадо, и последующие новостей, вероятно, повлияет сегодняшняя молодежь по двум направлениям: Gen Ыс не только более осторожным и бдительным о своей собственной безопасности, но они также больше опасаться массовой информации толкование или вторжения в их личную сферу.
Во-первых, Коломбина привел вопрос о безопасности школ и насилия с применением оружия непосредственно на двери семей фронта. В 2000 Newsweek опроса 509 родителей подростков и 306 подростков по всей стране, верхней страха молодежных является насилие в обществе: 59 процентов подростков говорят, что беспокоиться об этом много. Среди родителей, опрос показал, что 55 процентов беспокоитесь о сохранности своих подростков на улице, и 37 процентов беспокоятся о своей безопасности в школе. Концерн среди студентов колледжа, также достаточно высок. В соответствии с весны 2001 Студенческая монитор доклад, основанный на национальное обследование 1200 студентов, 19 процентов старшекурсников вузов считают насилие является наиболее важным внутренним вопросом; 26 процентов первокурсников согласны, рейтинг насилия - наряду с наркотиками, - больше чем любой другой вопрос, в том числе СПИД и образование.
Тим Коффи, генеральный директор и председатель группы Wonder, Цинциннати основе маркетинговой фирмы молодежи, говорит, что показал, как Коломбина опасения были изменены для этого поколения. Между тем, для бума и Gen Xers, угрозы поступили из-за наших берегов в условиях коммунизма и ядерного уничтожения, сегодня это больше местных. "Там больше угрозы изнутри. Это у меня в школе, мой дом", говорит Коффи. "И создал немного больше риска averseness с детьми. Размер дворе, психологически, много меньше, чем это было раньше. Малышей Вчерашние решился из одного двора к следующему играть после наступления темноты. Они редко делают это больше ".
Во-вторых, Коломбина не только дети сделали более страшное в их общинах, это сделали подростки больше доверяют средствам массовой информации. "Я бы сказал, что даже важнее, чем само событие было то, каким образом это было сделано", говорит Майкл Вуд, вице-президент Нортбрук, штат Иллинойс основе фирмы маркетинговых исследований, Teenage исследований Неограниченный (ДРС). "Это сделано подростков сегодня весьма скептически новости и привело их в самом деле вопрос новости. Я думаю, что они чувствовали, как средства массовой информации использовали ситуацию и использовалась как возможность массовой информации". В своем докладе за 2000 год ", Психографический Анализ Поколение Y студентов колледжа", Marquette University рекламы исследователи Джойс Wolburg и Джим Pokrywczynksi нашли Gen Ыс быть отчуждены от и осторожный средствах массовой информации, во многом потому, что они чувствовали свою точку зрения была неправильно по важным вопросам. В 2001 Northwestern Mutual опроса 2001 пожилых колледж, "Поколение 2001", проведенного Harris Interactive, только 4 процента дал народа, бегущего прессы и СМИ "A"
MTV
Недавно отпраздновал свое 20superscript-летия MTV почти так же стара, как Gen Y себя. Для большинства Gen Ыс, MTV так же естественно и вездесущими, как в "большой тройки Сети были для будущих поколений до них. В конце концов, даже самые Gen Xers не имеют кабельное телевидение в их домашних хозяйствах, пока они были в раннем подростковом возрасте. Это не только коренным образом меняет это поколение думает о музыке (помните, когда речь шла о пластинки и концертные туры?), В соответствии с демограф Сьюзен Митчелл, он создал образ мышления, которые оказывают влияние на многие стороны повседневной жизни Gen Ис.
В весной 2001 Стиль и СМИ опроса 1200 студентов колледжей, MTV был самым любимым кабельным каналом, с 39 процентов студентов, назвав его своим лучший выбор. Влияние MTV на всех видах СМИ, особенно тех, которые созданы не были направлены на эту младшего поколения имеет драматический характер. Митчелл считает, что MTV и видеоигр создали склонность к типу визуальный стиль, который говорит конкретно и эффективно Gen Ыс: громкие графика, быстрое редактирование, перемещение камеры и т.д. "Это стиле MTV редактирования является невозможным для взрослых, чтобы следить, говорит она. "Но я подозреваю, что есть некоторые различия в детский сегодня трудно проводки сейчас, потому что они уже был такой богатый, быстрого визуального растут".
Митчелл говорит, что воздействие визуальные MTV выходит за рамки маркетинговых и рекламных сообщений в средствах массовой информации - в классе и на рабочем месте. Она приводит в качестве примера работодателя, который сказал ей, что он вынужден был обратиться к видео в формате игры для учебных целей, потому что его новый Gen Y сотрудники не отреагировали на традиционные учебные пособия, лекции метода. Другие считают, что стиль MTV видео приводит к коротким внимание пролетов, стимулирование перегрузки, хронический скуки, и даже синдрома дефицита внимания. В следующем: тенденции на ближайшее будущее, Ира Matathia и Мариан Зальцман отметить, что для поколения 2001, такие "тысячелетней скорби" широко считается "признаки информационного века, в котором дети воспитаны на компьютерах, потребительской электроники и высоких октановым числом программирования MTV ".
Знаменитости скандалы (Моника, OJ и т.д.).
1990-е годы ломал крупных скандалов, что создание национального очки ранее безупречной героических фигур - афроамериканец герой футбол / и представитель президента США. По словам Уильяма Штрауса, соавтор Millennials Rising: Следующее поколение Великой подобные скандалы глубоко повлияли Gen Y значения, которые отличаются от, и во многих отношениях является более консервативным, чем, у их родителей Бумер.
Хотя опросы общественного мнения показали бума быть более терпимыми к недостойное поведение бывшего президента Клинтона, подростков мысли Клинтон был лицемер, обесчестил свой кабинет, говорит Штраус. "Это последствия скандалов Клинтона. Им понравилось то, что он говорит, но не так, как он подтвердил свои слова. Они были гораздо более субъективные Клинтона, чем население в целом."
Чистый эффект: широкое освещение средствами массовой информации знаменитости скандалы 1990-х годах дальнейшее демистификации знаменитости, как героев, говорит Майкл Вуд в TRU. "Подростки сегодня больше не беспрекословное восхищение общественных деятелей", говорит он. "Скандалов со спортсменами и знаменитостей сделали подростки понимают, что если эти люди являются лидерами, они также очень человеческое. Это разбивке фасада, которые существовали между знаменитостей и обычных людей, и я думаю делает их гораздо более реалистичные о том, кто они выглядят до ". Опрос Northwestern Mutual от старшекурсников вузов свидетельствует о том,. По данным опроса, 57 процентов родителей цитируется как человек, они вызывают восхищение и уважение всего; дополнительные 8 процентов назвал дедушка.
Вуд считает влияние знаменитости скандалы играть в долгосрочной перспективе с точки зрения все больший акцент на неприкосновенность частной жизни в молодежной среде сегодня. "Я думаю, освещение личной жизни этих знаменитостей сделал подростки сегодня гораздо больше осознают свою личную жизнь и усилило свою озабоченность по поводу защиты своей информации. Им не нравится идея компаниями, занимающимися сбором информации и знать вещи о них". Это, возможно, начал играть на уже - по крайней мере с точки зрения поведения в интернете. Весной 2001 Стиль и средств массовой информации опрос, четверо из 10 сказали, что они были очень и очень беспокоит сохранность и безопасность передачи личных данных в Интернете, и только 8 процентов не на всех заинтересованных сторон.
РАЗНООБРАЗИЕ
Сегодняшние дети живут в мире, где царит разнообразие. Не только общество все более многонациональным, но дети сегодня используются для разнообразных глобальных точки зрения, существует множество нетрадиционных типов семьи и сексуального различных группировок с самого раннего возраста.
"Посмотрите на реальном мире - там всегда весело подростков там", говорит Вуд. Хотя в Gen X 80-х, гомофобия в средней школе было повсеместно, во многих вузах сегодня, лесбиянок и гей-клубов. "Лесбиянки назвали выпускного вечера в один царь среднюю школу в этом году", говорит Вуд. "Тогда была большая история о высокой футболист школы, которые принесли своим бойфрендом на бал". Опросы общественного мнения подтверждают эту растущую терпимость. В июне 2000 Медилл служба новостей Опрос 1008 18 - для 24-летних, 66 процентов выступает позволяет геев в армию, и только 25 процентов выступают против мер сразу.
"Я бы сказал, что одной наибольшее влияние на это поколение было большее разнообразие Америки", говорится в Yankelovich J. Уолкер-Смит. "Это изменил их чувство, что они имеют на это разрешение, где они ищут культурных стилей, весь их смысл возможности. Потому что это не только этническое и языковое разнообразие - это различные типы домашних хозяйств. Это общемировая смешивать и сочетать культур. Маркетологов , которые не говорят на этом языке должны идти к их высокой ежегодника школы и пролистывать их страницу за страницей рядом с ежегодник ребенка сегодня, чтобы увидеть превращение ".
Gen Y взгляды отражают интерес и признание разнообразия во всех сферах жизни - в частной сфере, а также в общественной жизни. Несколько крупных опросы показали, молодые люди имеют более широкое определение понятия семьи, они имеют тенденцию быть более терпимыми к сожительству, одним родителем и расширенные семьи. Весной 2001 Стиль и Медиа Монитор исследование показывает, что половина из колледжа сегодняшние студенты считают, у нас будет черный президент в течение ближайших 20 лет и 58 процентов думаю, что будет женщина-президент.
Политический кризис
Президентских выборов кризис 2000 не только войдет в историю, это также может оказать влияние на новое поколение избирателей в нескольких направлениях. Уильям Штраус считает, что выборы будут иметь долгосрочное влияние на сегодняшнюю молодежь. "Я думаю, что это, чтобы сделать их голос больше", говорит Штраус. "Они говорят, что они будут голосовать более чем Gen Xers. Некоторые из них уже начали регистрацию. Более того, весной 2001 Студенческая монитор исследование студентов показало, что большинство имеет сильные чувства по поводу необходимости проведения политической реформы.
Стросс видит реакции Gen Y на политический кризис, иллюстрирующий разницу между поколениями. "Один-подростком, я знаю сказал мне:" Это как раз говорит о том, что происходит, когда два бэби-бумеры, принявших наркотики, когда они были молоды работать друг против друга в выборах ". 2001 Northwestern Mutual опрос старшекурсников вузов обнаружили, что 44 процентов очень обеспокоены политического руководства в этой стране. Сравните это с другими вопросами, которые попадают на их низкой радиолокационной, таких, как ядерная война на 19 процентов, а с терроризмом на 16 процентов. Кроме того, скудное 3 процентов дали людей, занимающихся избирательного процесса "A" Это был самый низкий рейтинг среди социальных и политических институтов США.
Перед выборами Gen Ыс казалось циничным поводу их влияния на политический ландшафт. В опросе Медилл служба новостей, 68 процентов из 18 - для 24-летних подростков заявили, что они важны, но неслыханным голосом. Однако кризис может изменить свой взгляд на важность голосования: только 53 процентов согласились до выборов, что их голос будет делать различие. После фиаско, это мнение изменилось. Весной 2001 Monitor Report, 85 процентов студентов сказал нам нужен единый и последовательный метод для подсчета голосов. И 81 процентов согласны с утверждением: "Мой голос вопросы".
Ток-шоу / реалити-шоу
Для Gen Y, кто может стать звездой. Мы можем все наши 15 минут славы. Каждый заслуживает того, чтобы сказать свое слово. По данным нью-йоркской фирмы маркетинговых исследований, Zandl группы: "Там смысле, что каждый может стать звездой. Это очень популистская. Ток-шоу, реалити-шоу и Интернет создал мышления, в котором каждый голос имеет равных слушания. "
Откуда эта вера пришел? По Вуд TRU, в Oprah-проникнуты культурой, голос каждого человека заслуживает того, чтобы быть услышанным. И так много различных точек зрения там, а не только в сфере общественных отношений, сформулированные в телевизионных шоу, но и в Интернете, подростки сегодня менее склонны верить есть один правильный ответ. Вуд говорит, что менталитет ток-шоу, даже повлиять на то, как сегодняшней молодежи учиться. "Что изменилось вся атмосфера класса являются показывает, как Джерри Спрингера", объясняет он. "Они думают, что это нормально для подрывной и оспаривать что было сказано. Там в это" Докажите мне это менталитет. И учителя, и все в школе борются сейчас с выяснения того, как учат, что менталитет ".
Для молодых людей, получать слышал, имея свое слово, и становится хорошо известны не только легко, они выглядят естественно. Вы можете создать свой собственный веб-сайт, сделать фильм с вашим собственным веб-камеры или цифрового фотоаппарата; после ваших мыслей, картин и работ онлайн даже на телевидении. Часть розыгрыш реалити-шоу, как "Реальный мир, Survivor и Temptation Остров, что" настоящие люди "могут стать звездами. Опрос Northwestern Mutual нашел этот идеал карьеры старшекурсников вузов 'вокруг славу: 19 процентов мечтал стать киноактером, 15 процентов профессиональных спортсменов, а 13 процентов президентом Соединенных Штатов.
Еще одним результатом ток-шоу / преобразования реальности телевизионных программ (а также конвергенции ТВ, Интернет и использование пульта дистанционного управления), является то, что для этого поколения, телевидение стало более интерактивным, а не пассивным, опыт . В их психографические портрет Gen Y, рекламы профессора Джойс Wolburg и Джим Pokrywczynksi описать сегодня 18 - на 24-летнего возраста в качестве "активных пользователей канала", которые "персональной технологии по мере ее развития".
GEN Y'S Вудсток?
Для бума, война во Вьетнаме, за Gen Y это в Косово. Импичмент Клинтона заменяет Уотергейт как правительство фиаско десятилетия.
Голоса BOOM ECHO
Первая волна: GEN ВЗРОСЛЫХ Y, возраст от 18 до 24
"Мои ранние воспоминания американской истории заключалась в обвале" Челленджер, когда я был во втором классе. И Олимпийских играх 1984 с Мэри Лу Реттон ".
"Я не начинают пользоваться Интернетом до 11 или 12 класс. Видеомагнитофон был самым влиятельным изобретение в моей жизни. Огромные. Каждый день я ленту что-то, это часть моей повседневной жизни".
- Кэролайн McClowskey, 22, писатель, Милтон, штат Массачусетс
"Я завидую активистов 60-х годов за то, что возможность для объединения. Мое поколение смотрит и видит, как страна погрязла в большие проблемы, и мы не знаем, с чего начать. Мы не имеем одно сплотиться вокруг таких как Вьетнам или сегрегации. Таким образом, мы не призываем или же импульс к слиянию, как поколение ".
"Я помню все OJ Simpson вещь. Я думал, что судебное разбирательство было очень разочаровывает-много денег и внимания расходуется на нет реальных оснований. Это был цирк.
- Кейтлин Кейси, 20, Гарвардский младшего, Вашингтон, DC
"Мое первое воспоминание американской истории является то, как Буша первым открыл. Я не помню Рейгана в должность, и я не помню" Челленджер ". Помню войны в Персидском заливе, но это не казалось важным в то время, она А не ' действительно не влияет на Америку, что много. Я определенно помню Л. беспорядков, хотя, казалось-вид страшный, люди в смятении, бои на улицах ".
"Когда были изобретены компакт-диски, я не помню использованием записей. Я думаю, компакт-диски были изобретение, которое оказали наибольшее влияние на меня, вероятно, больше, чем в Интернете".
- Дэвид Plattsmier, 18, средней школы старших, Форт Уорт, штат Техас
Вторая волна: GEN TEENS Y, от 12 до 17
"Берлинской стены, когда мне было 6 лет, но я помню, война в Персидском заливе довольно четко. Я был полностью под впечатлением, что мы собираемся сохранить Кувейта. Но я был раздражен, потому что мои родители смотрели CNN каждую ночь, и Я просто хотел посмотреть бейсбол.
"Я думаю, самым важным изобретением в моей жизни был мобильный телефон. Я только что получил один на Рождество. Я, как 7000 звонков в день, потому что я простой номер помню всех моих друзей. Все звонки, чтобы узнать, что происходит ".
- Таннер Роуз, 17, средней школы старших, Финиксвилл, Pa
"С поколение моих родителей, надо было экономить деньги, потому что никто не деньги. Но наше поколение всегда находит способ тратить деньги. Даже если нам не нужно что-то. Даже если у нас нет денег, чтобы тратить".
"Я любил Призрачная угроза". Я видел других фильмов "Звездных войн" на видео, но они не так хорошо. Технологически, они просто еще не было ".
- Билл Каллахан, 16, высокая начальная школа, Huntingdon долине, Па
"Я бы хотел быть более осведомлены о войне в Персидском заливе в то время. Я никогда не был вокруг на настоящую войну. Некоторые люди не считать войны в Персидском заливе, как настоящая война, а я знаю. Я заинтересован в что происходит с вашей душевное состояние во время войны. Второй мировой войны и войны во Вьетнаме совершенно завораживают меня.
"Дети подвергаются более взрослой вещи раньше. В средствах массовой информации, на улице, везде. Люди не так больше тайной, что они делают, они не как дискретные. Так дети сегодня гораздо лучше осведомлены о том, что происходит в мире ".
- Питер Коэн, 15, старших классов, освоить, Нью-Йорк
Третья волна: GEN KIDS Y, от 7 до 11
"Я думаю, лучшее изобретение в моей жизни был самокат".
"Клинтон ранних президент я могу вспомнить.
- Крис Каллахан, 10, пятиклассник, Хантингтон-Валли, Pa
"Я не помню Клинтона. Буш является президентом сейчас".
"Мои родители говорят мне:" Вы знаете, мы даже не было компьютеров, когда мы были ваш возраст ".
- Анна Orens, 8, третье-грейдер, Форт-Брэгг, Калифорния
"У меня есть свой ИМАК. Мой папа сказал мне:" Ты так повезло. У нас не было IMACS когда я был маленький. Я не пользуюсь Интернетом дома, потому что мой папа думает, что я не дорос еще.
"Я не знаю, если бы они были изобретены, когда я родился и прежде, но я думаю, скутеры лучшее изобретение в течение моей жизни."
- Samantha французский, 7, третье-грейдер, Нью-Йорк
Испытаниями для ФОРМИРОВАНИЕ поколения Y
'Talkin' Bout My Generation
Что происходит:
ВЗРОСЛЫЕ GEN Y борн 1977-1983 AGE 18-24
TEENS GEN Y борн 1984-1989 AGE 12-17
KIDS GEN Y борн 1990-1994 AGE 7-11
BOOM, ECHO BOOM
В некотором роде, Gen Ыс не может быть так сильно отличается от поколения своих родителей в конце концов.
Покажи мне деньги: Divvying До Gen Y бассейн Хобби
Первая волна: GEN ВЗРОСЛЫХ Y, возраст от 18 до 24 (36% генерации)
Наибольшие различия между ведущими Gen Ыс и их предшественники Gen X, вероятно, свое отношение к деньгам. Сегодня ведущие Gen Ыс с оптимизмом смотрим на их способность зарабатывать. В марте 2001 Northwestern Mutual опрос старшекурсников вузов, 73 процентов сказали, что подумал, что очень вероятно, что они могли бы позволить себе образ жизни они выросли в а 21 процентов говорит, что довольно вероятно. Они надеются, что деньги, потому что они хотят его: вопрос в том же опросе выбрать одну вещь, которая позволит улучшить их жизнь навсегда, большинство выбрали "больше денег" (26 процентов).
В то же время, они, как потратить. Согласно результатам исследования Northwestern Mutual, 37 процентов в настоящее время собственные три или более кредитных карт, в то время как только 13 процентов претензий нет. Осенью 2000 Стиль
Вторая волна: GEN TEENS Y, от 12 до 17 (34% генерации)
По данным исследований Teenage Неограниченный (ДРС), подростки потратили $ 155 млрд в 2000 году - $ 2 млрд больше, чем в 1999-увеличение на 1,3 процента, а четвертое ежегодное увеличение подряд. (Предыдущий годовой рост в 9 процентов до 18 процентов.) TRU оценки еженедельно проводил средний подросток в $ 84, $ 57 из которых является их собственные деньги. В значительной степени, они тратят деньги на одежду: В соответствии с Harris Interactive, 75 процентов девочек расходов и 52 процентов мальчиков идет на одежду.
Но они также имеют долгосрочные планы: поразительные 18 процентов собственных акций или облигаций. В исследовании 2030 12 - для 19-летних подростков по всей стране, TRU установлено, что 30 процентов подростков заинтересованы в получении своих кредитных карт, а также 18 - и 19-летнего возраста, 42 процентов уже есть карты в своих собственных имя. В то же время, они используют различные дебетовые карты и предварительно загруженных карт, таких как кобальт карт American Express в.
Третья волна: GEN KIDS Y, от 7 до 11 (30% генерации)
"Подростки, возможно, даже более покупательной способности. По Wonder группы современных подростков "потратить в среднем $ 4,72 в неделю их собственные деньги, как правило, с пособия. Кроме того, эти "подростков получить много денег через денежные подарки в основном из-дедушками и бабушками. Это составляет до $ 10 млрд в год из собственного кармана-либо свои льготы или деньги приобрел через подарки. Кроме того, там, сколько их влияние, по оценкам Wonder группы на $ 260 млрд в год.
"Это наиболее влиятельных молодежного сегмента", говорит Дэйв Сигель, президент группы Wonder. "В отличие от подростков, они все равно придется полагаться на их силах, чтобы повлиять на их родителей, для того, чтобы получить товары и услуги, которые они хотят. И родители сегодняшних отличается от вчерашнего дня. Вместо того, чтобы привратник, что откладывает нытье их детей, они" ве стать партнерами по сотрудничеству в этом направлении. Мы называем их "4 глаза, 4 ноги потребителей. 'Между мамой и выступать в качестве одного потребителя ".