Мужчины, их мотивы и журналы - Emap исследований демографии мужчин - Краткие статьи - Данные опросов
Некоторые мужчины кучу их столики со старой копии Guns
Emap, который принадлежит той же материнской компании, как американские Население, публикует Motor Trend, FHM, Bowhunting и целый ряд других названий для мужчин. Осенью 2000 года, издатель опрошенных репрезентативной выборке 1000 мужчин в возрасте от 18 до 49 лет, чтобы изучить основные различия, по демографии и отношение среди различных видов американских мужчин, с целью, конечно, продать больше журналов.
анализ компании, формат и выводы повторить классический 1978 сегментации исполнении Стэнфордского исследовательского института (SRI). Вызывается ценностей и образа жизни программа (ВАЛС), НИИ провел опрос об отношении людей о себе и о мире. Компании, основанной его сегментации на том, что поведение потребителей связано с позиции, не только демографическими показателями. Исследования в конечном счете, потребители разделены на две большие группы: "внутреннее ориентированных" и "внешний ориентированных".
Дэвид Forier, директор по исследованиям в Emap, признает, что исследование издателя Вальс-как сегментация американских мужчин, разделив их на пять взаимоисключающих категорий определяется их социальных взглядов и самовосприятие. "Это находится в стадии разработки", говорит Forier.
Согласно результатам исследования, все мужское население можно разделить на следующие категории: Традиционалисты (27 процентов), Searchers (22 процентов), за достижения (20 процента), Fast-трекеров (17 процентов) и молодежи городского Techies (14 процентов).
Первые три категории пожилых мужчин. Традиционалисты, которого Emap считает "хребет Америки", как правило, делать $ 45000, держать религии и семьи милый и скромный мнения о себе. Они любят читать о автомобили (41 процентов) и охота (38 процентов). Searchers, так как их видно из названия, больше по течению. Они могут быть разведены или живут одни. Как правило, они зарабатывают $ 45000, и смотреть много научной фантастики на телевидении. Achievers имеют средний возраст 38 и делать больше денег (средний доход $ 75000). Они проявляют доверие практически во всех областях своей жизни, в том числе их семейной жизни и способностей. Читают деловые журналы, newsweeklies и компьютерных журналов.
Быстро-трекеров, как правило, 25 лет и составит $ 35000 в год. Они не так консервативны, как и традиционалистов. (См. диаграмму ниже). Эти люди хотят быть частью основного направления, награждения деньги и прогнозирования их собственного успеха - 81 процентов говорят, что они станут "быть в самом верху", по сравнению с 68 процентов всех людей. Другие категории twentysomething, молодых городских Techies, как представляется, наиболее "внутренней ориентированных" (занять срок в НИИ). Маркетологи традиционно искали внутреннего ориентированных мужчин, поскольку они являются законодателями мод, что менее вероятно, чтобы присоединиться к стаду, и велика вероятность того, новый продукт по существу. Молодые городского Techies правило, составит $ 45000, они 27 лет, и они хорошо образованы (76 процентов пошли в колледж). Они также прогрессивных политически. Они любят читать newsweeklies, бытовая техника тряпками и политических журналов.
Хотя это сегментация освещает многие различия между 18 - 49-летний мужчины, есть некоторая дискуссия относительно того, Вальс-подобный подход имеет смысл в эпоху, которая стала еще более ориентированной нишу, особенно в журнале промышленности. Роджер Сельберт, и эта тенденция консультант Санта-Монике, Калифорния компания, стратегии роста Группы, удивляется, почему Emap не просто обзор своих абонентов, а затем изучить, каким образом их качества меры с неподписчиков. Пять категорий сегментации может быть слишком упрощенной, говорит он. "В эту эпоху массовой кастомизации работает, потому что Есть так много различных категорий". Forier Emap согласно с этим, что обследование было широкое обязательство, и он пока еще не знаю, как это выльется в продажи рекламы или подписки. "Мы просто хотим знать, мужчины лучше, чем следующий парень", говорит он.
Для получения дополнительной информации звоните Джон Рассел, (818) 501-0700.
Спросите Парни
В соответствии с Emap, группа не менее удовлетворены жизнью в целом, чем поиск.