Открытие разговор - разговорное радио новых форматов для привлечения новых аудиторий - статистических данных, включаемых

С расцветом разговорное радио приходят и уходят? Клинтон оценок дружественный скандалы поутихли, брак Говарда Стерна рухнула, Раш Лимбо, похоже, потерял шум вместе со своим весом и д-р Лора Шлезингер был быстро освистали от телевизора. На первый взгляд, кажется, радио болтуны были бесцеремонно зашикали.

Не так быстро. Talk радио по-прежнему чрезвычайно популярной, захватив 17 процентов от стоимости всех слушателей в течение данного квартала-часового периода, и эта доля оставалась стабильной на протяжении последних нескольких лет. Радио ток-шоу обладают большим влиянием. Свидетель успех бывшей звезды радио на телевидении: Ларри Кинг, Шон Хэннити и Алан Colmes все поднялись по карьерной лестнице радио. Лимбо и Шлезингер еще принимающей № 1 и № 2 радио-шоу в Америке. А пять дней в офисе вице-президент Дик Чейни награжден своем первом интервью радио Оливер Норт, синдицированные принимающих по общим Радио смысла.

Но говорить сегодня радио выходит за пределы консервативных политических хвастовством. Формат движется в нескольких направлениях, - пытается целевой молодежной аудитории, латиноамериканцы и женщины - с вариациями, как "горячий разговор", infotalk, спортивные говорить, потребительских и личные финансы говорить, и все-испанский новости. "Самая большая тенденции, происходящие в разговорное радио аналогично тому, что музыка радио прошла в 70-х и 80-х", объясняет Майкл Харрисон, редактор и издатель журнала Ремизова. "Мы видим расширение и расширение говорить в нескольких направлениях - с точки зрения формата, тематики и демографических показателей."

Рекламодатели давно недооценивать достижения радио. RAB Media Факты книги сообщает, что в настоящее время потребители тратят 85 процентов своего времени с наушниками-ориентированной информации, как радио и телевидение, по сравнению с 15 процентов на печать форматов. Тем не менее рекламодатели тратят 55 процентов своего долларов на глаз-медиа, таких как газеты и журналы, и лишь 45 процентов на ухо-медиа. Talk радио особенно сильная форма уха информации, поскольку она требует высокого уровня участия от слушателя. В отличие от музыки, как правило, отходят на второй план, требует говорить радио слушателя самого пристального внимания. Кроме того, большинство программ рассчитывать на высокую степень интерактивности через гостей и слушателей вызова модулей. Если тема программы не доказывает, сразу же популярным с призывом в слушателей, тема изменилась, размещение слушателей отвечает за содержание.

Talk радио-видимому, подходит прямо с нашего меняющегося общества - мобильная, нетерпеливый и навязчивую. Talk является самым популярным в будни, с самой высокой средней четверть часа рейтинг (Акр) доля в любом формате, в 6 утра и 10 утра коммутируют - также временной интервал с наибольшей аудитории радио в целом. Рост мобильных телефонов помог популярности говорить в течение времени диск утром, позволяя слушателю вызов от их движения в тупике транспортных средств. Радио слушателей и, как правило, верный, настройка на два или три различных местах, но в целом оставаясь верным один любимый.

Последние оценки резервного копирования на то, что слушатели уши взвел курок. По Interep, Нью-Йорк: реклама на основе радио и продаж компании, девять из 10 муниципальные районы в настоящее время имеют формат говорить среди топ 10 место службы. Arbitron, международных исследований средств массовой информации фирмы, что меры, радио-аудитории, показывает, Акр на новости / говорить / информации категория до 16,9 осенью 2000 года, с 16,4 осенью 1998 года и низкого уровня в 15,6 весной 2000 года. , Что почти 17 процентов радиослушателей в той или иной четверть часа настройки, чтобы поговорить, это самый популярный формат радио в прямом эфире. Кроме того, все говорят форматов неуклонно растет, с Акр от 1,6 в 1998 году до 2,2 в Акре в 2000 году. В 1983 году только 53 радиостанций было говорить / Новости форматах. (Были также меньше радиостанции тогда - 8748 Всего в 1980 - но часть разговора была форматов, тем не менее, остаются крайне незначительными.) Сегодня, 1724 из 13307 радиостанций в Америке - или 13 процентов - посвящены новости / в режиме разговора / информации.

Talk радио является не только одним из первых примеров средств массовой информации в обеспечении подключения, это также один из самых эффективных. Объявления часто интегрированы в программные, с продуктами харкал его популярным хосты, которые создают "только между тобой и мной" своего рода шаг. В результате успешной иллюстрацией один-к-одному маркетинга.

Обсуждение программы также имеют тенденцию быть более дорогими для рекламодателей, чем музыкальных форматов. Одним из показателей, используемых для отслеживания радио доход от формата "власть отношение", в которой сопоставляются доли аудитории на долю доходов. Исторически, говорят была власть соотношение около 1,4, что означает, что в 40-процентную надбавку на разговоры радио выше, так и за ее строгой доля аудитории, в соответствии с Джорджем Надель Ривин, партнер отвечает за трансляцию услуг на Северном Голливуде, Калифорния основе Миллер, Каплан, Arase

В то же время, говорить имеет плохую репутацию. Критики говорят, что формат превратился из беспристрастного обсуждения государственных дел в зажигательных форум экстремистских взглядов. Они обвиняют в воздухе хостов в разжигании ненависти, подрыв общественного обсуждения и распространения вредных лжи. Этот образ восходит к отмене FCC о "доктрине справедливости" в 1987 году, которая требовала станций уделять равное время с обеих сторон по любому вопросу. В результате, говорят рикошетом политических прав и rocketed в рейтингах. Лимбо был запущен национальный синдикации из WFBK Сакраменто в 1986 году, последуют и другие правые Саваоф, как Г. Гордон Лидди, Алан Кейес и Шлезингер, все из которых дают говорить радио экстремистской репутацией. Их защитники утверждают, что такие хосты просто понять, как словесные театральности перевести на высокие оценки. Они также хотели бы отметить, что слушатели радио говорить не все правое крыло, но они весьма разнообразны в политическом плане.

Они правы - в определенной степени. Стереотипных слушателя радио разговор сердитый белый мужчина по дымящейся Дон Imus а застрял в час пик или дед, попыхивая трубкой последним слуховой Лимбо, неистовствовали. В самом деле, это правда, что радио перекосы мужской и старше. Пятьдесят восемь процентов слушателей являются люди в возрасте от 18 лет и старше, по сравнению с 42 процентов женщин в возрасте же. По Arbitron, три из 10 слушателей находятся в пожилом возрасте старше 65 лет. Для взрослых возрасте от 55 до 64 новостей / в режиме разговора / формат информации остается одной из самых популярных, наряду со станциями, которые играют классическую музыку и взрослых стандартов, таких как Фрэнк Синатра и Коула Портера.

Но в других отношениях, стереотип слушателя радио говорят, является неточной. "Talk радио гораздо разнообразнее, чем вы могли бы подумать", говорит Том Тейлор, редактор Нэшвилле, штат Теннеси основе M-стрит бюллетень Daily. "Радио изменения с учетом демографической ситуации и вкусы Америки". Демографию аудитории радио начинают сдвиг: слушателей радио говорить уже не только консервативно. Большинство хостов ток-шоу, говорят, что даже для политических программ, основной ценностью является развлечение, а не политики. "Политика должна иметь что-то волнующее происходит, в противном случае это просто политика, и он перестанет слушать людей", Харрисон Ремизова объясняет. Кроме того, прослушивание не означает согласия. Харрисон отмечает, что либералы и умеренные будет слушать радио консервативное, но не наоборот. В стремлении получить более широкую аудиторию, имеет смысл для станции выбирать правое крыло хозяина.

В то же время, новые голоса вырваться из форм Лимбо. Одним из примеров является "Либерально-Лон", частые анонимный гость ток-шоу, которые шашлык отличается от традиционных радио говорить. Другой Dave Барбер, популярный ведущий осуществляется по всему штату Мичиган Talk радиосети. Том Leykis, синдицированные национальном Вествуд в один, открывает его шоу с линией, "Я не консервативный Wacko или осужденным преступником".

"Дурманящий соответствии всепроникающий говорить радио" один импульс этому уширения спектра, в соответствии с Голландии Кук, специалист новости поговорить с Мак-Вей-Media, радиопрограмм консалтинговая фирма базируется в Кливленде. Он добавляет, что "каждый человек стал Раш Лимбо wannabes и то, что вы потеряли был интерактивности и спонтанности". По словам Кука, результат был новый поиск свежих форматов и хостов.

Различных вверх и ближайшие говорунов создают новую картину потенциальных говорить радио. Один растущей области личных финансов, где синдицированный Саваоф, как Дэйв Рамси, Кен и Дарья Долана, Том Мартино и Кларк Ховард (№ нации 3 ток-шоу после Лимбо и Шлезингера), а также привлечь более 11 миллионов слушателей в неделю. обсуждения д-р Джой Браун отношений привлекает основной группы женщин в возрасте от 25 до 54 лет. И Премьера Радио Фил Хендри привлекает до 1 млн слушателей своим сатирическим издевательство традиционных ток-шоу, радио.

Говорить аудитории не только становится более открытым, становится все моложе. За последние три года количество слушателей возрасте от 35 до 44 увеличилось до 25 процентов с 22 процентов говорят зрители, а 65 и более возрастной группы снизился на 5 процентных пунктов до 6 процентов. "Talk успешно привлечения более молодой аудитории", говорит Уолтер Сабо, президент нью-йоркской компании радио-консалтинг SaboMedia. В Орландо, WTKS FM цели 28-летний мужчина и делает акцент на том, что он говорит о более чем обед - неприятности на работе, неприятности с девушкой, что делать в выходные дни - и это станция № 1 с мужчинами, 18 до 34 лет. Он бьет каждый музыкальный станции. Это революционера ".

Этот сдвиг в сторону более молодой аудитории может быть частично связано с медленным двигаться за последние шесть лет с утра до FM, как разговаривать радио начали проникать в FM диск. Что больше людей, переход на FM с А.М. (1 до 2 процентов слушателей переходить с каждым годом, а число FM станций, более чем утроилось за последние 30 лет, а количество станций г. остался неизменным), радио начала смены, а также. Этот шаг не был драматичными для нескольким причинам: во-первых, есть еще предположение, что это музыка FM и АМ говорить, что ограничивает степень, в которой инвесторы готовы окунуться в FM говорить. Во-вторых, Есть нормативные акты, что почти силой станции метро владельцев в районах толчок говорить с утра, предусматривая ряд форматов и станций в столичном регионе. Тем не менее, пять лет назад их было около пяти полноценных говорить станций FM, сегодня Есть 35. И еще музыкальные станции расширяют их форматы, чтобы включить говорить.

В самом деле, желание рекламодателей для молодых слушателей привело радиостанций предложить распространения новых форматов. Увеличение в шоу, таких как недавно синдицированных "Опи и Энтони" и его предшественник, "Говард Стерн," заманить молодых мужчин с так называемой "горячей говорить" или "шок говорить. Действительно, ток-шоу, личностей, как правило, споры, сырой, полный отношение, поскольку эти атрибуты привлекательность для молодых мужчин. Спорт разговорное радио, как WFAN, № 1 платежную станции с точки зрения получения прибыли от рекламы в Америке, также приносит младшего, в основном мужчины, демографическая. "Поймите, что за 40-летний парень, слушая этот WFAN - которая новости и говорить - это его новости / в режиме разговора / станции информации", говорит Сабо. "Это большой новая тенденция. А те станции делать действительно хорошо."

Майкл Пакер, президент Рочестер Хиллс, штат Мичиган основе Пакер Talk Radio Консалтинг, говорит, что разговоры раскола в новые форматы, чтобы служить две очень разные психографические типы. Первого типа, "интуитивному щупальца", являются традиционными базы говорить. "Они хотят, чтобы изнутри, грязи, эмоциональной стороны", поясняет он. Второго типа ", аналитических мыслителей", считают, что "хостов ток-шоу являются тупой народ в мире. Они хотят, чтобы факты, новости, полезная информация", добавляет он. В результате разрыв между старомодным Лимбо формате и разновидности "новости, которые Вы можете использовать" формате.

Харрисон Ремизова полагает, разговорное радио-прежнему не хватает огромные возможности для ориентированных на женщин. "Talk радио привычки программирования для мужчин - старые и молодые," объясняет он. При программировании создан и для мужчин, это не удивительно рекламодателей думать говорить, как мужской среде. Кук соглашается. "Пропавшие без вести в частное разговорное радио сегодня ... противоположность Раш Лимбо. Это Аннабелл Gurwitch - это долговязый, остряком молодая женщина, которая проводит шоу на TBS. Что, если мы искали девушку, а не сердитый старик видеть, что происходит? "

Одной из областей, говорить становится все более отражать разнообразие Америки является испанский язык программирования. Десять лет назад существовало лишь несколько испаноязычных станций, сегодня Есть более чем 60 программ общенационального исключительно на испанском языке. Майами Радио Unica, первые 24 / 7 новости станции, направленных на латиноамериканцев, начал три года назад, она имеет испаноязычных звезд средств массовой информации на 59 станций-партнеров по всей стране. Крупнейшей испанской телекомпании язык испаноязычных вещания базирующаяся в Далласе, которая владеет и управляет более чем 40 станций в 12 из 15 латиноамериканских рынках. "Когда данные переписи получить подключен к системе Arbitron в конце этого года, это будет откровением", предсказывает Тейлор. "Латиноамериканцев тратить огромное количество времени, слушая радио. Это реальная связь со своей культурой. В Мексике и других странах Латинской Америки, радио есть везде, и это выходцы из Латинской Америки схемы использования с целью передачи в Штатах".

Целевые радио говорить четко будущем формата. Новые оттачивает говорить о латиноамериканцы, черный, женщины, молодые мужчины старше мужской интересов и углубляется в личных финансов, по делам потребителей, отношения, в саду или старомодным политике. Короче говоря, радио переживает обширный распространения нишевых рынков, которые уже достигло почти все другие формы массовой информации - телевидение, кино, журналы и радио музыку.

Ключ получать местные и приобретает конкретное значение. "Когда я программа новой станции говорить, я печь с нуля", объясняет Сабо. "Я создаю станции для определенной группы людей в тот или иной город в определенный момент времени. В результате совершенно разные в каждом конкретном случае - и это должно быть".

РАСШИРЕНИЕ СПЕКТРА

Talk привлекает независимых мыслителей, прежде всего.

, Что слушает?

Взрослые от 35 до 44 настраиваются и снижении среднего возраста Talk.

Бла, бла, бла

Лучшие говорить хозяин радио аудитории по размеру (осень 2000).

Становятся богаче

Ток-шоу слушателей являются 55 процентов более вероятно, живут в $ 100000 с лишним бытовой, чем в среднем для взрослых.