Пропущенные рынка - Краткие статьи
Расы, возраста, пола, образования и дохода. Эти призмы, через которую мы обычно зрения демографии. В заглавной статье в этом месяце, главный редактор Ребекка Gardyn спрашивает, может ли сексуальная ориентация следует добавить в смесь. В "Рынок держат в чулане" (стр. 36) Gardyn говорит, что некоторые американские компании начали признавать геев, лесбиянок, бисексуалов и транссексуалов (ЛГБТ) американцев потребительского сегмента. Тем не менее, отсутствие последовательной и сопоставимые данные о расходовании этой группы, привычки и предпочтения средств массовой информации является создание слепое пятно для бизнеса. "Никто не знает, например, какой процент мужчин-геев регулярно смотрят ли NBC's
Некоторые маркетологи утверждают, что сексуальная ориентация влияет потребительское поведение - просто так значительно, как возраст человека, пол и этническая принадлежность. Тем не менее, по разным причинам - методологических, политических, эмоционально - исследовательских данных, который сравнивает покупке или средствах массовой информации тенденции других демографических сегментов еще не существует для населения геев, по оценкам, в любом месте с 11 млн до 23 млн американцев. В результате эти данные засухи, рекламодателей, которые определены ЛГБТ-рынка как потенциально прибыльный один являются ввод в эксплуатацию собственные оригинальные исследования - когда они могут позволить себе сделать это. Такой подход мало, чтобы сделать точную информацию об этой группе широко доступны. Тем не менее, что мы знаем, делает это желательным рынка цели. По некоторым оценкам, численность населения ЛГБТ обладающее около $ 340 млрд в годовом дискреционных расходов.
Кроме того, в этом вопросе, мы пересмотреть другого типа "альтернативного" образа жизни: все большее число супружеских пар предпочитают не иметь детей. Это направление мы определили восемь лет назад. В "Нет планирования семьи, сейчас или никогда" (октябрь 1993), мы отметили, что Бюро переписи населения предсказал, что 13 процентов до 15 процентов женщин в возрасте от 35 до 39 не будет иметь детей. Сегодня, данные переписи показывают, что 19 процентов всех женщин в возрасте от 40 и 44 не имеют детей. Более того, в связи с общей супружеских пар, количество домашних хозяйств без детей действительно на подъеме, отмечает, младший редактор Памела Павла в "бездетные по выбору" (стр. 44). В 1970 году 71 процентов всех домашних хозяйств супружеских пар, из которых 30 процентов были бездетными. В 2000 году 53 процентов домашних хозяйств супружеских пар; 29 процентов не имеют детей. Говорит Павел: "Несмотря на одержимость нашей страны с семейными ценностями, все больше пар выбирают из клуба. Но бездетные пары говорят, что они либо игнорируют или свысока со стороны общества и бизнеса".
В соответствии с эксклюзивным анализ, проведенный "Третья волна исследований для американских Население, имея меньше ртов означает, что бездетные пары тратят гораздо больше денег на себя, для всех категорий потребителей. Вот почему некоторые маркетологи уже принимают уведомления.