Новости, Noticias, Нувель - не английские газеты - Краткие статьи - промышленность Обзор
Угадайте, сколько газет издается в Нью-Йорке? Три? Пять? Даже Manhattanites знаешь все семь английских газет города языка могут не знать о дополнительных 198 этнических газет, издающихся в других четырех нью-йоркских районов - более чем в три раза больше, было всего десять лет назад. Этнические газеты - представляет ряд лингвистических и культурных перспектив, включая китайский, латино, арабский, Карибского бассейна, русский, корейский и многое другое - более широкое распространение по всей стране. Чикаго имеет более 80 публикаций, в Лос-Анджелесе, где 60 Есть местных этнических документов, Опиньон настоящее время является крупнейшей испанской газете прочитал по всей стране. Новая Калифорния Media, штата сети этнических групп, новости, включает в себя более 200 публикаций среди своих членов.
Однако во время этнических газетах выиграть огромную поддержку со стороны своих верных читателей, они не получают внимания со стороны маркетологов, что многие газеты основных делать. Некоторые из этих пренебрежение может быть оправдано как рекламодатели нашли несколько основных недостатков в борьбе с этнической прессы. Многие малые документов работают как стартапов. Их владельцы иммигрантов часто не знают о том, как деловая газета функций в Америке и, возможно, не знаете, как обращение проверок, газетный киоск распределения или продажи рекламы работают. Большинство не принадлежат к пресс ассоциации, которые могут предоставить сети, необходимых для создания смарт-рекламной стратегии и привлечения бизнеса и инвесторов. Они также не имеют финансовых ресурсов для проведения проверок и обследований читательской аудитории рекламных агентств спроса.
Рекламодатели часто предположить этнических газет просто не стоит беспокоиться. Вот-вот изменится. Длинные игнорируется, и недооценивать нескольких сливающихся факторов делают органов средств массовой информации решение обратить внимание на этнической прессы. Во-первых, основные отрасли газеты находится в процессе постоянного снижения по доходам и читательской аудитории. Кроме того, их проблемы еще более усугубляются падение рекламного рынка, что делает рекламодателям более избирательным о том, куда они помещают свои доллары. Этот кризис открыл дверь в альтернативные средства массовой информации, с этническими пресс готовы бороться за ограниченные бюджеты объявлений.
В то же время, этнической прессы становится все умнее: документы начала организовывать и активно стремиться к национальной рекламы. В результате таких усилий, и ткнул в последние Бюро переписи цифры культур и языков будущее Америки, некоторые рекламодатели начинают просыпаться потенциал этнической прессы. Хотя многие из меньших тиражей бюллетеней между 5000 и 10000, несколько крупных игроков появляются с тиражом в 360000 (на китайском языке Всемирный журнал) и 615000 (La мнение).
"Этническая газеты не только недостаточно представлены в большинстве средств массовой информации бюджетов, их аудитории недооценены", говорит Винсент Мартинес, директор рынка многокультурного разделение на американских меньшинств Media, Санта-Барбара, Калифорния основе фирмы размещения рекламы. "В течение 16 месяцев после переписи [описать, где этнические меньшинства живут] выходит, средств массовой информации покупатели будут иметь реальное представление не только о том, сколько и кто эти потребители, но где они находятся. Разумного прогнозирования будет то, что к первому кварталу 2002, реклама в прессе этнических будет получать гораздо больше внимания ".
Но для рекламодателей лучше воспользоваться этнической прессы, они должны понять, как работают газеты, обойти некоторые технические и препятствия, стоимость и воспользоваться преимуществами этих документов могут предложить.
Во-первых, маркетологи должны понять, где эти документы и откуда - почему они были запущены, что они служат в своих общинах и тесной взаимосвязи они имеют со своими читателями. Для многих владельцев газеты, издание представляет собой труд любви, а не бизнес-перспективы. Они часто считают свои газеты способом стимулирования общности духа среди иммигрантов и облегчить процесс перехода на вновь прибывших. Многие небольшие местные газеты действуют как второй бизнеса для их владельцев.
В результате, поразительное отсутствие сложности около даже элементарных рекламы, средств массовой информации и деловой практике, зачастую пронизывает этнической прессы. Многие документы отсутствие специального торгового персонала, а также традиционные журналистской практике иногда свободно интерпретироваться, которая не внушает доверия среди крупных медиа-компаний.
"Это правда Есть предостережения к рекламе в этнической прессе", признает Санди Клоуз, исполнительный директор Нью Калифорния Media, сети этнических организаций прессы. "Это фрагментарный характер. Там в необходимости стандартизации в отслеживании, ценообразование и счетов-фактур - и этнической прессы вполне осознает эти потребности".
Во время работы над энергосбережения кампанию в СМИ для Калифорнийский отдел по делам потребителей, Лиза Кот, вице-президент и заместитель директора медиа в рекламном агентстве Mediacom в Лос-Анджелесе, учился быстрый урок этнической прессы. "В некоторых малых документы, там не так много, разделение церкви и государства", говорит Кот. "Некоторые из них говорили:" Если вы используете объявление в нашей газете, мы дадим вам редакционную поддержку. "Хотя Кот считает, этнической прессы становится все более важным в рекламное агентство основных покупает, она также нашла этнических медиа-рынка быть весьма политизировано, с некоторыми издателями в котором призвал ее рассмотреть вопрос о целесообразности документ был меньшинств владели в дополнение к стандартным весом измерения нижней строки, такие, как достичь и читательской аудитории.
И с точки зрения средств массовой информации покупателя, которые достигают часто очень ограничены. Многие этнические бумаги занимают небольшие карманы в сильно фрагментирован рынок. Они имеют меньшие тиражи, чем их предшественники делали во время волны иммиграции в начале прошлого века. В Сан-Хосе, штат Калифорния, один, более десятка газет и еженедельников, служить вьетнамского населения 100000, Сан-Франциско 15 документов тайского языка, а Существуют около двух десятков японских публикаций в Калифорнии. Ряд местных газет камбоджийского рассеяны, наряду с их иммигрантов, в Лонг-Бич и Стоктон, Калифорния, и Лоуэлл, масса, нет национальной камбоджийской документ существует.
Хотя они не всегда могут обеспечить охват, ширина и рекламодателей опыта в области маркетинга хотите, этнические газеты пытаются компенсировать эти недостатки с тарифами сделки объявлений. "Там, как правило, более высокую отдачу от инвестиций с меньшим этнических газетах, потому что вы часто не говорим о людях, чтобы сделать из огромной суммы денег", говорит Мартинес. "На основе CPM, они цены средствах массовой информации достаточно низком уровне по отношению к тому, что это будет стоить вам достичь этого меньшинства по общему медиа-рынка. Это гораздо более экономически эффективным, и это большое преимущество, особенно со специальной бюджетов колебания прямо сейчас ".
Меньшие документов, в частности, как правило, жаждущие доход от рекламы. По словам Розы Серрано, старший вице-президент культур рынков Initiative Media, Лос-Анджелесе медиабаинг компании, этнических документы часто очень предстоящей с любым читателей информацию, которую они имеют. Во многих случаях, они готовы предложить рекламной и редакционная поддержка продлить рекламных сообщений, особенно в социальных рекламных кампаний. Серрано сообщает, что многие коммерческие отделы и издателей, особенно в крупных китайских, корейских и вьетнамских документов, становятся все более агрессивными, как они понимают, что они выходят за рамки местного рекламного бизнеса и целевых национальных рекламодателей и корпоративной Америке.
Кроме того, несмотря этнических газетах достичь небольшой численностью населения, они сосредоточены демографически, что позволяет рекламодателям создавать целенаправленные сообщения в экономически эффективным способом. В Силиконовой долине, несколько персидских и газет английском языке читают около 6000 иранских предпринимателей. Сегодня Иран запустил ответвление, Silicon Ирана. На основе цены за тысячу показов, то может быть более эффективным, например, для достижения камбоджийского владельцев бизнеса в Лос-Анджелесе через локальную камбоджийского бумаге, чем через Лос-Анджелес таймс ". Кроме того, эксперты этнической прессы утверждают, что эти документы имеют особенно высокий перевал-по стоимости. "Вы можете найти небольшой чилийский или колумбийских газет, которые могут иметь только 2000 или 10000 экземпляров", говорит Серрано. Но читатели очень лояльны, и они имеют огромное пройти вместе. Иногда вы должны думать не только о тираже в комплекте СМИ ".
Ряд крупных этнических газетах видели их распространение в последние годы усиливается, в частности бумаги с латиноамериканского читателей. Например, Hoy в Нью-Йорке увидел 24-процентное увеличение по сравнению с 2000 2001; его нынешнем обращении 58397.
В-третьих, не поддающихся количественной оценке, преимущество рекламы в этнической прессе рынке разведданные о целевой группе, которая может быть получена через опыт. Газета персонал нередко дают полезную информацию в своих читателей, что не доступно на Мэдисон-авеню. В конце концов, сколько рекламы руководство составляют недавние иммигранты, которые понимают проблемы бенгальский сообщества в Нью-Йорке, например? "Этническая газеты являются весьма привлекательными для рекламодателей, поскольку они являются первым мостом новичок населения и создать огромные связи в свои общины, говорит Закрыть Новая Калифорния Media. "И этот мост работает в обоих направлениях, что позволяет маркетологам получить столь необходимые ответы на эти растущие рынки".
По этим причинам, несмотря на препятствия для бизнеса, рекламодатели начинают пересматривать этнической прессы. Поскольку этнические газеты эффективный путь к концентрированной населения иммигрантов потребителей, которые часто используют услуги междугородной и некоторые ведущие рекламодатели были телекоммуникационных компаний, а также финансовых институтов. Western Union, естественным из-за денег компании услуги проводки, был одним из первых отечественных компаний на рекламу в этнической прессе, и увеличивает свое присутствие в этих работах. Банк Америки рекламируются в испаноязычных настаивать на 10 лет, а в азиатской настаивать на пять. "Мы работали с целым рядом черных, испаноязычных и азиатских газет - общегородской, штата и на региональном уровне", говорит Джон Вильянуэва, Банк директор Америки многокультурного брендинга. "Мы стремимся быть исключительно гибкой при работе с этими бумагами, потому что считаю, что это большой средней получить вскрываются целевых сообщение права потребителя".
В более поздних групп, исследующих рынок этнических включать работу рекрутеров рекламы, начиная от персонала ресторана к технологии должности; высших учебных заведений, которые начали рекламировать на китайском, вьетнамском и японском газеты в Сан-Франциско, Bay Area, и даже нескольких крупных американских автомобильных производителей. Airlines также начал рекламы, хотя и путешествия Отдых и круизных компаний до сих пор не следовать.
Другие сектора были ограничены или нет медиа-размещение на сегодняшний день в этнической прессе. Продукты питания и розничной рекламы по-прежнему в основном на местном и региональном уровне; несколько национальных сетей выбрать для размещения рекламы. Национальный рекламу от здоровья и красоты, продуктов питания и напитков компании, фасованных товаров, производителей одежды и в индустрии развлечений не хватает. Рынка недвижимости не в полной мере воспользовались, не может иметь фармацевтических компаний - вероятный кандидат для населения, которые зачастую не понимают американской медицины. "Этническая газеты недостаточно", говорит Джерри Гиббонс, вице-президент Американской ассоциации рекламных агентств. "Исследования показывают, что национальные рынки имеют чрезвычайно важное значение в определенных категориях продукции - автомобильных, здравоохранение, развлечения, образование - потому, что их использование выше, чем в англо рынка". Гиббонс признаки дефицита на тот факт, что этнические СМИ традиционно "трудно купить и трудно оправдать" и говорит, этническая пресса нужно сделать лучше общения свою ценность и эффективность, и должны предпринять усилия, чтобы сделать ее массовой информации проще купить .
"Они на стадии, когда они должны продолжать обслуживать своих избирателей, но и доказать, что они жизнеспособного бизнеса", Гиббонс добавляет.
Для более эффективного привлечения более крупных рекламодателей этнических газет начала в организации и консолидации операций. По словам Серрано, из Initiative Media, этнических документов работают над улучшением возможностей объявлений. "Там были в огромных усилий со стороны газеты, подлежащих ревизии, чтобы они могли дать потенциальным клиентам реальную мнение своих читателей, а не полагаться на догадки", говорит Серрано. "Они начинают объединению для проведения исследований. В азиатском рынке, существует очень мало исследований на сегодняшний день. Латиноамериканского документы дальше".
Новая Калифорния Media была основана в 1996 году для повышения наглядности и жизнеспособность этнических СМИ. Группы началась, когда Клоуз собрал 20 человек из этнических СМИ на обед в китайском банкетный зал для обмена идеями. "И вот, через полчаса, люди знакомятся друг друг с другом с вьетнамской прессы латиноамериканского пресс - во всех этнических линий - и рассказывали друг другу, что их тиражи были" Закрыть вспоминает. Наконец, кто-то из бумаги филиппинских встал и сказал: "Боже мой, если вы добавите все наши тиражи вместе, мы больше, чем два основных Сан-Франциско газет вместе взятых."
По Закрыть этнических документы стремятся сотрудничать друг с другом конкурировать, в редакционном отношении и на уровне бизнеса, при средствах массовой информации. После первого завтрака, Близко организовал первый этнических СМИ церемонии вручения наград в 1998 году, и порожденных $ 1,5 млн. в рекламу, в первую очередь посредством проведения кампаний социального маркетинга. Для удовлетворения спроса на рекламодателя больше проверок, объединение в настоящее время обеспечивает скорость ревизионной группы по сниженным ценам. Организация также предлагает свои услуги для обработки перевода и размещения объявлений среди многочисленных публикаций. В 1999 году группа начала ежегодной экспозиции при поддержке Американской ассоциации рекламных агентств, для демонстрации этнической прессы для бизнеса; на церемонии в этом году, губернатор Калифорнии Грэй Дэвис выступил с программной речью.
Аналогичные этнических объединений прессы в настоящее время запущен по всей стране. В 1999 году в Вашингтоне, округ Колумбия основе Национальной ассоциации испаноязычных издателей (NAHP) опубликовал NAHP Media Kit в связи с Latino печати сети, которая включала объявление скорости 165 публикаций членов. Кроме того, NAHP обеспечивает обзор читательской аудитории и медиа-услуг образования. И в Майами, около 20 кубинских газет создали консорциум для поощрения покупки через объявление публикаций. Кроме того, Вашингтон, DC-Ассоциация основана Национальная газета издателя запускает услугу размещения объявлений на своих 200 членов черный газеты.
Ассоциация независимой прессы начали рекламы кооператив в 2001 году для консолидации продаж и маркетинга функций и довести этнические газеты в Нью-Йорке внимание рекламодателей. Кооператив предлагает пакеты сгруппированы по признаку этнической принадлежности, район и частота, и проверяет непроверенные тиражей.
Рекламные агентства, специализирующиеся на этнических СМИ также начали координировать этнических газетах лучше обслуживать рекламодателей. Американских меньшинств Медиа агентство размещения рекламы для таких компаний, как Verizon, General Motors, Western Union и Buena Vista. Компания также представляет этнических газет. Лос-анджелесский Имада Wong Communications Group, полный комплект услуг, агентство, специализирующееся на азиатских рынках, является убежденным сторонником этнической прессы.
Билл Имада, президент Имада Вонг считает, что общее медиа-рынке покупатели начинают получать более сложные со своей этнической медиабаинг услуг. "Это помогает того, кто знает, культуры и языка делает медиапланирование," Имада говорит. "Очень важно, чтобы кто-то, кто говорит на языке делают средства массовой информации переговоров и покупки.
"Люди склонны смотреть на этнической рынка и сотни газет, и они откиньте", добавляет Имада. "Есть все эти сегменты! Есть все эти транспортные средства. Но я скажу компаний:" Вы не должны быть экспертом в каждой общине завтра. У некоторых испытаний, место некоторых целевых средств массовой информации, построить несколько компетенций. Лучше всего сделать, чтобы начать получать стратегические сейчас ".
НОВОСТИ В НЬЮ-ЙОРКЕ
Hoy ожидает 24 процентов обращения похода в 2001 году более 2000 человек.
Прочитать все о нем
В Нью-Йорке, почти в четыре раза больше этнических газет еженедельников, а не газеты.
California Dreaming
Опиньон является крупнейшей испанской газете ", которое огласил 126000 человек по всей стране.
ЭТНИЧЕСКИЕ чтения новостей
Верных, эти читатели часто видим их газеты, общественных активистов.
Рекламодатели могут по-прежнему на заборе о покупке в этнических газетах, но судя по всему, читатели в полной мере за эти публикации. Читатели, как правило, чрезвычайно близкие отношения с этническими публикаций, главным образом потому, что большинство их достижения на их родном языке. "Для всех этнических групп, у вас есть неотъемлемое сообщества галстук на основе языка, и это то, что сразу отличает, скажем, в Лос-Анджелес таймс" от Korea Times ", говорит Винсент Мартинес, рынок директор культур разделение на американских меньшинств Media, Санта-Барбара, Калифорния компания размещения рекламы. "Люди, которые разделяют язык хотят быть достигнуты на их родном языке".
Даже тогда, когда этнические газеты на английском языке, они предлагают культурной точки зрения часто отсутствует в средствах массовой информации. "Каждая этническая группа имеет разные культурные ценности от тех основных Америки", объясняет Мартинез. Серхио Бендиксен, президент Бендиксен
Кроме того, многие небольшие документы служат в качестве направляющих окрестности для новых иммигрантов, предоставление информации и доступа к товарам, новости и услуг, которые могут быть особенно полезными и актуальными. Из-за их окрестности фокуса, такие документы зачастую тяжело на рождений, браков, смертей и тому подобное. "Они, как правило, предлагают много информации о врачей, стоматологов, химчисток", отмечает Билл Имада, президент Имада Wong Communications Group, Лос-Анджелесе, рекламы и PR агентства, который говорит, что азиаты, в частности, провести на печатные издания дольше, чем большинство американцев. "Эти документы имеют долгую жизнь шельфа. Они обходили. Они привыкли много, как" Желтые страницы ".
Эбби Шер, директор Ассоциации независимой прессы в Нью-Йорк, говорит, этническая читателей, особенно преданные своему газет. "В последнее время изучение черных читателей газеты проявили лояльность по отношению к интенсивной черной печати", говорит Шер. "Черная пресс проводит огромную доверие к ним. И я думаю, справедливо будет сказать, что этнических читателей прессы в целом." В некоторых общинах, читательская аудитория имеет широкое распространение. Многие этнические читателей газеты не только купить их общины бумаге, но и национально-этнического газеты или основной газеты. По Бендиксен, более 90 процентов испаноязычного населения читает газеты. Июль-август 2001 года опроса, проведенного для Радио Unica показало, что примерно 50 процентов читать на английском языке, 25 процентов на испанском языке и 15 процентов в обоих Языки.
Читательская аудитория газеты и, как правило, желательно часть этнического населения, с точки зрения маркетинга. Аудитория этнической прессы демонстрирует определенный уровень грамотности. И многие считают, что даже тогда, когда этнические газеты не доходят до всего иммигрантов непосредственно, они могут оказывать косвенное влияние. Например, в Калифорнии, Управление по делам потребителей использовали этнические пресс широко содействовать ее Babycal дородовой программы. Kennalee Гейбл, руководитель отдела образования, говорится в планировании их купить СМИ, они были направлены на достижение вновь прибывающих лаосский, вьетнамский, китайский и корейский языки общин. "Мы использовали этнических газетах, потому что мы хотели, чтобы получить информацию в очень целенаправленно, чтобы ключевые влияющих на этих рынках", говорит Гейбл.
- PP
Следующее поколение ЭТНИЧЕСКИМ ДОКУМЕНТЫ
Основная пресса пытается достичь этнических читателей благодаря партнерству с этнических газет.
Новые этнических газетах вводятся в целях удовлетворения потребностей нового поколения в Америке - дети иммигрантов, которые часто предпочитают смесь английского и родного языка своих родителей и слияние культур. Все большее число этнических газет на двух языках или английском языке; Koream, для корейских американцев, один недавний пример. Читатели таких изданий, как правило, моложе, чем косых общих этнических читательской аудитории, а их газеты отражают вкусы.
Эбби Шер, директор Ассоциации независимой прессы в Нью-Йорк, считает, приток новых иммигрантов и относительно молодых читателей, меняется внешний вид некоторых этнических газетах. "Там намного больше изощренности и графики, а некоторые из документов достаточно привлекательным", говорит Шер. "Младший русские газеты забиты объявлениями, и они как цветное, как Village Voice. Многие молодые русские смотреть на рекламу столько, сколько редакции".
Не только второго поколения население начало их собственных публикаций, международной прессы и основной американской прессе пытаются достичь этнических рынке за счет этих этнических газетах. По словам Шер, конгломераты, владеют более этнических документов, чем это было 50 лет назад, когда большинство из них самостоятельно собственности. В самом деле, довольно много принадлежат международных медиа-компаний. Например, на китайском языке Всемирный журнал принадлежит тайваньских United Daily. "Подавляющее большинство из них не иностранной собственности", говорит Билл Имада, президент Имада Wong коммуникации. "Но более транснациональные корпорации приходят в запуске и документы, или покупая местных газет из. Крупнейших азиатских газет в настоящее время международные".
Некоторые газеты на английском языке сотрудничают с этнической газеты с помощью различных новых механизмов. Например, в 1999, Лос-Анджелес таймс "начала сотрудничество с Korea Times, обеспечивая времен до 17000 от Korea Times 45000 абонентов. The Los Angeles Times также испытания комплектации и других механизмов обращения с Опиньон (из которой он владеет 49 процентов), а также японские газеты Rafu Shimpo и Шри-Nguoi. В документах сгруппированы вместе, среди иммигрантов первого поколения могут читать на родном языке, а их двуязычных или английском языке дети могут читать основной документ.
Другие основные американские газеты создают свои собственные этнические добавки или спин-офф. San Diego Union-Tribune публикует свободной испанского языка в неделю, Enlace, поставляемые на 43000 читателей в Сан-Диего и Тихуана, Мексика. В августе 2001 года Tribune Ко начали свободной двуязычного плакат, Эль-Sentinel, чтобы достичь испаноязычного населения Центральной Флориды. Orange County Register в Калифорнии, имеет свой собственный свободный испанского языка в неделю, "Эксельсиор", а также начало колонке "Vietscape", в работе основных, посвященный вьетнамской американских проблем.
Knight Ridder, второго крупнейшего издателя газеты в стране, выпускает несколько этнических газет, используя свой опыт и современной инфраструктуры. Компания создала два этнических еженедельников в дополнение к Калифорнии в Сан-Mercury News: Шри-Меркурий был начат в 1999, чтобы конкурировать с вьетнамского принадлежащих конкурентам и Nuevo Mundo опубликован на испанском языке. Knight Ridder также владеет Ла Эстрелла, в дополнение к Форт Уорт Стар Телеграмма в Форт-Уорт, штат Техас и Эль-Neuvo Вестник в Майами.
Критики обвиняют Knight Ridder хищных тактику рекламы, которые заставляют этнических газет из бизнеса. Тем не менее, Джерри Ceppos, вице-президент компании о новостях, говорит этнических изданий новости внести редакционные и бизнес-смысле. "Сначала мы должны захватить десятки тысяч людей, которые более комфортного чтения на другом языке," говорит он. "И второй цели, что, вводя людей в эти документы, вы в конечном итоге может заманить их или членов их семей в подписавшись на один из наших английских коллег язык".
Надеемся, в свою очередь, является то, что этот рост конкуренции будет способствовать как улучшению редакционные материалы и маркетинговые усилия этнической прессы в целом.
- PP