Мультикультурном отчет - Краткие статьи

Двадцать лет назад один из самых экзотических специй можно найти в вашем местном продуктовом магазине был чеснок. Сегодня один из самых сложных решений, вы сделаете это выбор среди 30 сортов сальса - мексиканские приправы, которая стала одним из основных продуктов на американские столы, кетчуп продаваться лучше, чем с начала 1990-х. Даже кимчи, кус-кус и Samosas есть холодное в основное русло.

Этот выбор отражает не только наше все больший акцент на национальной гордости, но и явное изменение в демографической ситуации в нашей стране. За последнее десятилетие данные переписей показывают, что мультикультурализм перешел от наметилась тенденция к конкретной действительности. Сегодня, почти 70 миллионов американцев идентифицируют себя как нечто иное, чем только белые - это почти четверть населения. Хотя эти цифры не являются непосредственно сопоставимыми по переписи 1990 года данные из-за методологических изменений, то становится ясно, что компании больше не могут рассматривать разнообразие сторона вопроса: меньшинств в настоящее время контролируют около $ 900 млрд в годовом расходов - более чем на $ 420 млрд с 1990 года, согласно на Селиг центр экономического роста в университете Джорджии.

Для предприятий, которые стремятся использовать этот выпуклый потребителей кошелек, последней переписи населения, данные краски портрет мультикультурном рынке, который более разнообразны, чем когда-либо. Предприятия больше не может считать, что все меньшинств сосредоточены в нескольких крупных городах - или что одна стратегия для той или иной этнической группы будут эффективными в достижении всеми членами той же группы. Многокультурного рынке достигла критической массы, и это требует нового подхода. "Вся композиция Америки меняется, говорит демограф Линн Wombold из CACI Маркетинг Systems, базирующаяся в Шантийи, Вирджиния" Очень важно для маркетологов признать, что количество и рассказы за номера имеют важное значение. "

Вот снимок из каждой группы, и как она в возрасте за последнее десятилетие:

Афроамериканцы

Растет быстрыми темпами и в сторону повышения мобильных

Являясь одним из крупнейших групп НАЦИИ меньшинств, афроамериканца населения выросла еще больше в течение последнего десятилетия. В 2000 году более 36 миллионов человек идентифицировали себя как один черный или черный в сочетании с другой расы. Хотя переписи населения 1990 и переписи 2000 цифры не являются сопоставимыми, рост черного населения значительно опережал рост населения в целом. По оценкам Бюро переписей, что чернокожее население выросло с 16 процентов и 22 процентов всей 1990-х годов, по сравнению с 13-процентный рост общей численности населения.

В то же время, черный потребителей перешел экономической лестницы, а средний доход домашних хозяйств ударил своего исторического максимума - то, что можно проследить непосредственно на стабильный рост в области образования. Афро-американцев имели средний доход домашних хозяйств в размере 30439 в 2000 году, по сравнению с $ 18676 в 1990 году. К концу десятилетия более 27 процентов чернокожих семейств, имели доходы более чем на $ 50000, а 51 процентов супружеских афро-американцев имели доходы от $ 50000 и выше.

С ростом богатства, многие черные переехал из центра города и в пригородах, создавая больших сегмента высококлассных специалиста по маркетингу в год. В период с 1990 по 2000 год, доля чернокожих, которые живут в пригородах выросла с 34 процентов до 39 процентов, в общей сложности почти 14 миллионов людей, в соответствии с 2000 бюро Текущее обследование населения (CPS). Хотя многие черные, которые живут в пригородах падение среднего класса, категории, значительная часть являются богатые, CPS данные свидетельствуют: 10 процентов черных пригородных имеют семейный доход в размере 100000 и более.

Чернокожего населения бум в пригородах на фоне миграции тенденции исторической справкой: После ухода века "Юг" в поисках лучших рабочих мест в обрабатывающей метро на Среднем Западе и Северо-восточный, афро-американцы начали в массовом порядке вернуться в Дикси. Между 1990 и 2000 годах, черного населения в Южной выросли на 3,5 млн. человек, согласно данным переписи. 54 процентов голосов чернокожих в настоящее время проживают на юге страны, свидетельствуют данные переписи.

Выходцы из Латинской Америки

Беспрецедентный рост

До сих пор КРУПНЕЙШИЕ статью вышли переписи населения 2000 года, значительный рост латиноамериканского населения. За последние 20 лет, вызванная иммиграции и высокой рождаемости, доля выходцев из Латинской Америки в США вырос из-под 7 процентов в 1980 году до почти 13 процентов в 2000 году. В настоящее время составляет 35 миллионов людей, выходцев из афро-американцев соперника за звание "самой большой группа меньшинств в стране.

Обобщающий термин "латиноамериканского" включает в себя людей из самых разных слоев общества, согласно переписи населения 2000 года. Почти 60 процентов испаноязычных американцев мексиканского происхождения. Следующий по величине группу, пуэрториканцы, составляют чуть менее 10 процентов испаноязычных американцев. Другие группы, в том числе страны Центральной Америки, доминиканцы, Южной Америки и кубинцы составляют менее 5 процентов от стоимости всех испанцев.

Выходцы из Латинской Америки становятся все более разнообразный в своих общинах, перепись 2000 раскрывает. Исторически, латиноамериканцы были высокая концентрация по этнической принадлежности: мексиканцы, как правило, кластер в Южном и Западном, а пуэрториканцы, как правило, живут на северо-востоке и кубинцы во Флориде, к примеру. Хотя эта модель все еще остается актуальным, испаноязычные субкультур проникают в бывшие этнических крепостей. Например, в Хьюстоне, давно доминируют американцы мексиканского происхождения, значительная Доминиканской Республики и населения Гватемалы пустила корни, говорит Хосе Вильясеньор, вице-президент США Группа латиноамериканских рынков в Кетчум Инк, в Далласе.

Выходцы из Латинской Америки, также рассеяния на всей территории страны, согласно переписи населения 2000 года. Хотя более 75 процентов латиноамериканцев живут на Западе и Юге, небольшой, но быстро растущего испаноязычного населения являются появляющаяся во всех регионах страны. Например, испаноязычного населения на Среднем Западе почти удвоилось за последнее десятилетие. В Миннесоте в одиночку, латиноамериканского населения вырос на 166 процентов, от крошечных 53884 в 1990 году до 143382 сегодня.

Многие компании пытаются целевой латиноамериканцев - свидетель Корпорация McDonald's последние испытания кубинского бутерброд и Дульче де Лече карамели Фруктовое мороженое в некоторых ресторанов на юге Флориды. Тем не менее, толкая этнической принадлежности, в вкусы, музыка, язык или коммерческих "лицом времени", не может перевести на успех среди населения Latino, говорит Лоретта H. Адамс, президент TNS по развитию рынка в исследовательской компании в Сан-Диего. Она говорит, что маркетологи должны осознать субкультуры латиноамериканского населения. "Для бизнеса для успешного проникновения на рынок, им придется вникать в культурный и психографические различия латиноамериканского населения".

Американцы азиатского происхождения

Быстрый рост, увеличение сегментации

AS один из самых маленьких этнических групп НАЦИИ, американцы азиатского происхождения очень похожи на других групп меньшинств в одном отношении: они быстро растет. В 2000 году 12 миллионов американцев назвали себя азиатских одиночку или Азии в сочетании с другими расами. Вот только по сравнению с 6 миллионов в 1990 году. Но тенденции в азиатско-американских общин, значительно отличаются от других расовых и этнических групп в значительной мере способствуют: Азиаты все больше сегментированных в своих общинах.

Прирост населения в азиатских общин за последнее десятилетие различались по этнической подгруппы. Ряда азиатских индейцев в США вырос на 106 процентов в период между 1990 и 2000 годах, до 1,7 млн. долл. США; число вьетнамцев вырос на 83 процентов до 1,1 млн., тогда как ряд японских фактически сократились на 6 процентов до чуть менее 800000. Учет этих различий: разные темпы иммиграции, а также различные номера аккультурации. Подробнее американцев японского происхождения, например, которые были в стране в течение длительного периода времени, чем в других азиатских подгрупп, может выбрать два или более рас на переписные листы.

"Там действительно не одна американцев азиатского рынка", говорит Нэнси Shimamoto из Сан-Франциско испаноязычных

Предприятия могут найти стоит усилий, однако, из азиатских домохозяйств являются гораздо более богатые, чем в среднем всех американских домашних хозяйств и других домашних хозяйств меньшинств. Около 32 процентов населения Азии имеют доход более $ 50000 по сравнению с 29 процентами в все население США, а 39 процентов имеют доход $ 75000 долива, по сравнению с 27 процентов от общей численности населения, в соответствии с CPS. Все говорят, американцы азиатского происхождения покупательская способность оценивается в $ 254 млрд в этом году, по словам Селиг центр для экономического роста.

Коренные американцы

На экране радиолокатора

В поликультурной рынок, маленькие группы меньшинства фактически назвал этот континент дома больше времени, чем любой другой культурной группе. Есть только 2,5 миллиона американских индейцев в США сегодня, хотя число разбухает до более чем 4,1 млн. человек, когда вы считаете 2 миллиона людей, которые сказали, что они коренных американцев и членов какой-либо другой расовой группы.

Среди коренных американцев, история последнего десятилетия является повышение благосостояния. Хотя исторически страдают от нищеты, этой этнической группы видели своих финансовых повышение мощности протяжении 1990-х, благодаря увеличению мощности заработка. Родные американских компаний, таких как казино, меняются финансовые пейзаж родного американского населения. Бронирование основе казино и другие игры приняли более чем в $ 5 млрд в прошлом году, и некоторые члены Местные племена американских заработал около $ 600000, в соответствии с данным переписи. Индейцев, также извлекает выгоду из услуг, строительства и розничной торговли. Родные американских компаний растут быстрее, чем другие американские компании, с $ 34 млрд доходов в 1997 году, 179 процентов больше, чем в 1992 году, по 2001 экономической переписи.

MULTIRACIALS

Новые меньшинств Emerges

Многие американцы считают себя членами более чем одной расы, а также данные переписи так и не удалось захватить этот многорасовых идентичности. То есть, до переписи 2000 года, который дал людям возможность выбора более чем одной расы.

Хотя это сделало данные трудно сравнивать с предыдущей статистики переписи населения, она дает первый взгляд на демографию многорасовых Америки. Около 7 миллионов отождествляется с двух или более рас, отказываясь называть себя только белый, черный, Азии, корейский, Самоа или один из других категорий в списке.

Хотя число тех, кто указал более чем одна гонка, казалось бы, незначительным - менее 3 процентов населения - их действий был не чем иным важным. Multiracials являются растущее сообщество состоит в основном из молодых людей. Почти 42 процентов multiracials моложе 18 лет, по сравнению с 26 процентов от общей численности населения. Задача для бизнеса, говорит Wombold CACI, та, что аккультурация между этническими группами, создала общество, которое больше, чем сумма его различных культур. Населения, которое наилучшим образом отражает эту тенденцию: многорасовым. Для предприятий, которые используют переписи информацию для разработки планов, данных пропасти "огромные проблемы", говорит она. "Эти цифры просто так трудно понять, поскольку нет базы для сравнения". По крайней мере до следующей переписи.

NEW изобилия

Покупательная способность среди афро-американцев выросла почти на 50 процентов с 1996 года, во многом благодаря устойчивым достижениям в сфере образования и дохода в течение последних десяти лет.

Источник: Новости целевой рынок ", покупательная способность черной Америки" 1997-2001

ЛАТИНСКОЙ FLAVOR

Латиноамериканцев теперь могут поспорить афро-американцев за звание "самой большой группа меньшинств в стране. Вот выборка роста среди крупнейших латиноамериканских сегментов:

Источник: У. С. Бюро переписи населения

АЗИАТСКИЙ СЛОЖНОСТИ AMERICAN

Культурные и языковые различия между опухоль рядах американцев азиатского населения создают новые проблемы для бизнеса.

Источник: У. С. Бюро переписи населения

С формирующимся рынком

Сегодня, Есть более чем 4,1 миллиона американских индейцев в Соединенных Штатах. Более 4 по 10 считают себя многорасовым.

Источник: Бюро переписи населения США, американский Население анализ