Better Living Through лекарств - обзор данных о женщинах и патентованные лекарства - Краткие статьи

С тех заметили, как кошелек женщины часто содержит больше лекарств, чем проходу углу аптеки? Недавний опрос 1000 женщин на внебиржевом (OTC) наркотиков в Нью-Йорк основе остроты зрения Health Group, подразделение охраны здоровья и медицинского рекламная фирма Клайн, Дэвис

Одним из основных результатов исследования, проведенного Harris Interactive в апреле 2001 года и выпущен в октябре, развенчивает устоявшейся миф, что большинство людей относятся к своим медицинских условий, лечение Внебиржевой первой и перейти к рецепту терапии, если симптомы сохраняются. Это не так, говорит, остроты зрения. Из тех женщин, которые пользуются безрецептурных препаратов, только треть (36 процентов) говорят, что этот путь. Почти столько же (31 процентов) говорят, что они решили побаловать себя исключительно средства OTC, а еще 33 процентов используют комбинацию безрецептурных препаратов и назначения лечения. Американцы потратили $ 19,1 млрд. на безрецептурных препаратов в прошлом году, по сравнению с 17,8 млрд. долл. США в 1998 году, по мнению Вашингтона, округ Колумбия, Consumer Healthcare Products Association. Женщины значительно чаще сообщают об использовании безрецептурных препаратов, чем мужчины (82 процента против 71 процентов), в соответствии с Ропер крахмала по всему миру.

Еще один миф опровергает Харрис наблюдений показывают, что женщины, которые используют средства правовой защиты внебиржевых сделать так, чтобы избежать принятия поездки к врачу. На самом деле, более чем в 3 4 женщины (78 процентов) говорят, что они обращаются к врачу по крайней мере один раз в год для проведения консультаций о состоянии здоровья в настоящее время они обработкой лекарства OTC. Пятьдесят два процента говорить с врачом о состоянии их два или более раза в год. В самом деле, в то время как в кабинете врача, многие женщины (41 процентов) говорят, что спросить своего врача порекомендовать лекарство внебиржевым, прежде чем они отпускаются по рецепту. Из тех, кто просил их врачу за консультацией по их параметры OTC, только 23 процентов говорят, что было рекомендовано принять рецепту лекарства первой. Большинство (67 процентов) говорят, что их врач был открыт для идеи и рекомендовал конкретной марки OTC. И 37 процентов врачей, женщин, фактически предоставленных им образцы продукции OTC.

Ведение врачи хорошо снабжены образцов делает хороший бизнес для фармацевтических компаний. Двадцать девять процентов женщин, которые принимают безрецептурных препаратов сказать образцов пакетов и свободного испытания лучший способ узнать о новых продуктах, по данным исследования. Восемнадцать процентов говорят, что узнать максимум от телевизионной рекламы, 16 процентов говорят, что их врачи предоставить достоверную информацию и еще 10 процентов получить советы от фармацевтов.

Женщины оценили "быстрый и длительный помощи", а затем "отсутствие побочных эффектов" и "рекомендации врача" в качестве верхней три фактора, которые оказывают наибольшее влияние на повторить покупку.

За дополнительной информацией обращайтесь к Марку Мерриман, старший вице-президент Клайн, Дэвис

Общие этикетки

Большинство женщин, которые используют более-прилавок лекарства говорят, что, когда у них есть выбор подобных продуктов, они с большей вероятностью купить более общего бренда.

МЕДИА ПОКУПАТЕЛЯ от повседневных

Телевизор USAGE поднимается ЧЕТЫРЕ НЕДЕЛИ НА НОВЫЕ СЕЗОН

Четыре недели в новый прайм-тайм сезона, первоначальные модели, как представляется, подняв: NBC, UPN, независимых телевизионных станций и поддержкой рекламы кабельное ТВ показывали выгоды. Самое главное, чтобы был общий средний телевидения. Премьер-времени хижин (домашних хозяйств, использующих телевидение) возросли по сравнению с 1 процента в прошлом сезоне и 3 процента по сравнению с 1999-2000 сезоне, по анализу Nielsen Media Research по Magna Global USA. Самый большой вклад в рост, что в прайм-тайм просмотра была с поддержкой рекламы кабель, который получил два бытовых рейтинговых баллов (см. ниже), поскольку первые четыре недели сезона 2000-2001 годов, отчасти из-за увеличения просмотра кабельных сетей новости .