Economic Outlook - доверие потребителей после нападений 11 сентября - Краткие статьи - статистических данных, включаемых

Доверие потребителей к экономике был скольжения на протяжении более года, и после короткого подъем, снизилась с 11 сентября. Остается вопрос, в какой степени атаки будут активизировать эту тенденцию, в частности, что касается потребительских расходов.

Myriad опросы показывают падение доверия еще до террористических нападений. Несмотря на ралли влияние, доверие потребителей начал падать еще раз. По данным Университета Мичигана ежемесячный отчет о потребительских настроений, на основе 500 интервью, потребительского доверия упал в рейтинге 81,8 в сентябре, с 91,5 в августе. Исследование показало, что нападения создали краткий всплеск доверия - до 4,7 балла через неделю после нападения - следуют глубокие погружения (до 16,1 точки на следующей неделе), хотя рейтинг был обратно до 82,7 в октябре.

Другой индекс потребительской уверенности, созданные за счет членских бизнеса и научно-исследовательской сети The Conference Board, показывает, аналогичные капли. Индекс Комиссии, которая основана на репрезентативной выборке 5000 домохозяйств, упал до 85,5 в октябре, с 114 в августе - крутой падение с октября 1990 года. По данным опроса, менее чем у 1 из 5 потребителей рейтингу бизнес благоприятных условиях, по сравнению с более чем 1 в 4 и в предыдущем месяце.

Август Экономика

Хотя большинство людей считают, что "все изменилось" на 11 сентября, стоит взглянуть на предварительные опросы нападения оценить мысли потребителей от направления экономики. По данным Gallup Organization, снижение потребительской уверенности можно проследить до осени 2000 года, когда экономика была еще в шумный и президентских выборов еще не состоится. В августе потребительские пессимизм был на самом высоком уровне с начала Gallup избирательных о личных финансов в 1976 году, и лишь 8 процентов рейтинг их личной финансовой ситуации на "отлично". При падении фондового рынка и рынка труда в неустойчивом положении, он, вероятно, не поможет, что лишь 9 процентов в августе сказал, что они спасали "много", а 35 процентов были еле сводят концы с концами, и 16 процентов были либо на основе экономии или работает в долг.

Ралли, а затем отступают

Традиционно, военное производит эффект акции среди потребителей, повышения общественного мнения, повсеместно в краткосрочной перспективе. Патриотизм приравнивается к вере в государственных учреждениях и уверенность в сильной экономикой. 11 сентября не стал исключением.

Тем не менее, число тех, кто думал, что бы улучшить экономику в долгосрочной перспективе - в течение следующего года - не столь очевидно. Хотя многие экономисты установили, что в настоящее время мы в состоянии рецессии, чуть меньше половины американцев согласны (49 процентов в октябре 11-14 Gallup опрос 1011 американцев). Процентов американцев говорят экономики становится все лучше выросла до 33 процентов в период с 11-14 октября, с 28 сентября процентов 14-15. Но когда его спросили об экономике через год, респонденты нарисовал менее радужную картину. В Ipsos-Рид опрос 1000 взрослых, принятых в период 21-23 сентября, только 46 процентов считают, что их личная экономическая ситуация улучшится в течение следующего года, в то время как 54 процентов полагают, она останется такой же или еще хуже.

Не готов к СПАДа

Экономисты говорят, что перспективы мрачные, но американцы не хотят договориться.

Как вы думаете, экономика находится в рецессии или нет?

Thrifty / Спендтрифт

Большинство опросов пока еще не отражают значительное снижение расходов после 9 / 11. Тем не менее, желание тратиться уже видя затишье перед нападениями. В 5 августа обследования, Деньги / ABC News, когда потребители спросил, было ли это на "отлично", "хороший", "не очень хорошими" или "плохо" время, чтобы купить вещи, которые вы хотите или вам нужна ", с учетом стоимости вещи сегодня и личных признаний ", 59 процентов согласились с тем, не было времени ходить по магазинам, по сравнению с 46 процентов в сентябре 2000 года. Опрос показывает, расходы возвращаются к норме в течение трех недель с момента нападения. В "флэшку" исследования, проведенного в период с сентября по 21-25 сетей по распространению знаний среди национальной репрезентативной группе 1450 членов, 77 процентов заявили, что их желание сделать крупную покупку в ближайшие шесть месяцев не изменилась, и 7 из 10 сказал они так же могут инвестировать. Равное число заявили, что их уровень доверия в экономике не изменился. По данным опроса Gallup, принятых на 14-15 сентября, 10 процентов взрослых сказал нападения сделали их более склонны инвестировать в фондовый рынок США (11 процентов сказали, что они менее вероятно).

BOTTOM LINE

Потребительское доверие должно рассматриваться в контексте в течение нескольких месяцев спада.

После нападения повышения доверия потребителей было сравнительно небольшим. Многие опросы не свидетельствуют об увеличении доверия, а устойчивость показателей потребительского доверия после этого нападения. По сравнению с почти 40-точка после атаки увеличение рейтинга президента Буша (с 51 процентов до 90 процентов в течение нескольких дней), экономический митинг не был сильным.

Что это значит для Вас

Хрупкое равновесие должно быть поражен. С одной стороны, потребители приравнивают экономического доверия с верой в Америке. Как таковые, они не хотят слышать, что экономика находится в беде. С другой стороны, многие потребители начинают ощущать финансовые трудности или, то они будут в ближайшем будущем. Предприятия должны быть осторожны, чтобы они не игнорировать эти реалии.

Смесь идеализма и прагматизма становится. Маркетологи должны быть привлекательными для потребителей желание для значения - не только в финансовом смысле, но в нравственном смысле. Американцы хотят хорошего качества и хорошие цены от хорошей компании делать хорошие вещи. Предложение доступно, прочного, смарт-товаров и услуг, призывы к их стремление к комфорту, стабильности и уверенности.

Маркетинг сообщения должны быть простыми, честными и вниз к земле. Это не время для сообщения о роскоши и снисходительность, которую можно встретить, как нечувствительным или неактуальными. Ни это момент для дешевых решений и быстрых решений. Люди хотят быть уверены, что они получают это "правильный" продукт, то они могут рассчитывать на, то, что будет выполнять свои обещания.