в тылу - последствия терроризма на рекламу

Stephen Роса, владелец Providence, RI, рекламное агентство называется Реклама Ventures, говорит, что каждый бизнес решение, он делает в эти дни с женой и 2-летняя дочь в виду. При принятии решения об участие в деловых ужинов или благотворительную акцию в нерабочее время, Роза говорит: "Я спрашивал себя:" идет на это событие важно для моего бизнеса? Теперь я спрашиваю: "Это будет стоит того времени вдали от своей семьи?" Он смотрит вперед к школе дочери лет и говорит, что он ожидает, что весьма активное участие, chaperoning поездок или иным убедившись, кто-то уповает он с нею во все времена , желательно с сотового телефона. Он уже стал еще усерднее о сохранении ячейки его и жены телефонов взимается и дальше. "Я никогда не хочу быть в ситуации, когда я не могу по крайней мере проститься с ними", говорит он. Goodbye поцелуев утром появилась новая остроту.

Сентябрь нападения привели многих американцев пересмотреть, что действительно важно, а что, кажется, имеет прежде всего это семья. Восемьдесят процентов взрослого населения говорят, что нападения увеличили свою признательность за их семей, а 69 процентов говорят, что семья является больший приоритет, чем до 11 сентября, в соответствии с эксклюзивным обследования американских Население 2532 взрослых, проведенных в период 9 октября и 11 по Гринвичу, штат Коннектикут основе исследовательской компании NFO WorldGroup. Это мнение перераспределения дома и семьи, как сообщается, проявляющееся в волны моментов Hallmark: людей, которые проводят более "семьи время" со своими детьми, подключиться с давно потеряли родственников, сочетание, казалось бы, непримиримые различия семьи, даже выбрасывая разводе и дарение любви второй шанс. Поздравительная открытка, мобильный телефон, страхование жизни и дома продаж системы безопасности все на подъеме. Родители становятся все жестче, поддержанию тесных вкладки о местонахождении своих детей и на их потребления средств массовой информации.

Будет ли это продолжаться? На данный момент, кажется, что коллективное чувство нормальная жизнь была в корне изменена. Какое место есть семья, и дом начал принимать в нашем новом нормальной жизни? Будет ли "нормальный" родительских теперь означает выпуск сотовых телефонов для 5-летних детей? Будет разводов падать, как пары сближаются в ответ на восприятие большей внешней угрозы? Или события 11 сентября и его последствия, более тонкие эффекты? Некоторые маркетологи говорят, например, что потребители сейчас больше привлекают продукты, которые обещают безопасности и качества. Брендинг экспертов, растет доверие традиционных марок, как Крафт и Coca-Cola, а также соответствующие недоверие к новым и незнакомым. Реклама креативных директоров ожидать, в этот праздничный сезон будет заполнен более семьи образы, как никогда, с сообщениями ранее считались слишком сочные настоящее время приветствовали, как трезвый напоминания о том, что действительно важно.

Как потребители думать и вести себя по отношению к своим семьям будет продолжать меняться ежедневно. Но в конечном счете, перестановки приоритетов, которые уже начали происходить после катастрофы, как между отдельными людьми, а также страны, начнут решать в новой иерархии, и наше чувство нормального будут пересмотрены еще раз.

Кэтрин Лутц, антрополог из Университета Северной Каролины, который специализируется на последствия войны на жизнь общества, предполагает, что новый нормальный, скорее всего, напоминает времена холодной войны больше, чем любой другой исторический период. Со временем, люди вернутся к повседневной процедур, но с новыми страхами. Во время "холодной войны", это был страх перед ядерной катастрофы, а сегодня это страх следующий теракт. "Если вы посмотрите на людей, которые пережили" холодной войны ", они пришли к принятию определенного уровня риска как обычно, говорит Лутц. "Мы не подумайте дважды о предоставлении наших детей, ключи от машины в возрасте 16 лет", отмечает она, указывая на то, что число американцев, которые гибнут в автомобильных авариях ежегодно (около 42000, в соответствии с Национальной администрацией безопасности дорожного движения) является гораздо больше, чем число тех, кто умер на 11 сентября. "Если нам удастся нормализовать, то мы сможем нормализовать ничего.

Но что будет нормальным для потребителей, не может быть решен в течение некоторого времени, и, как таковая, маркетологов, которые должны продолжать делать бизнес можете платить еще более пристального внимания. "Что так много меняется изо дня в день, никогда не было такого времени, когда маркетологи необходимо быть ближе к своим клиентам", говорит Чак Донофрио, исполнительный директор коробки Донофрио партнеры фирмы бренда дизайн в Балтиморе, чья дочерняя контекстно-На основании исследований Группа направила во всем мире этнографических исследований в течение нескольких недель после атак. Из 70 один-на-один интервью, проведенных в восемь городов в США и семь за рубежом, антропологи нашли, прежде всего, главный упор делается на дому. Как сказал Робби Blinkoff, главный антрополог из контекста: "Как люди пересматривают свои собственные ценности, семья и друзья становятся основным фильтром, через который многие люди принимают важные решения относительно своей жизни, в средствах массовой информации, что попадает, то, что они тратят свои деньги дальше. Донофрио добавляет, что именно этот период, в течение нескольких месяцев после нападения, когда людей повышенное внимание к семье может означать, наиболее для маркетологов, так как они пытаются создать стиль и сообщение, что резонирует с их пост-сентябре 11 потребителей.

Многие американцы уделяют больше энергии и денег на сохранение своих домов и семей безопасной, физически и материально. Американская Демография / NFO WorldGroup исследования показывают, что 16 процентов родителей, имеющих детей в возрасте до 18 говорят, что они переписаны или думать о перезаписи их воли из-за атак. Тринадцать процентов родителей или думать о переоценки инвестиций или найма финансового консультанта. Латиноамериканских и чернокожих американцев проявляют особый интерес к таким мерам безопасности. Шестнадцать процентов испаноязычных взрослых имеют или планируют пересмотреть свои финансовые инвестиции в ответ на нападения, по сравнению с 11 процентов всех взрослых. Двадцать процентов чернокожих переписать или планируют переписать их воли, по сравнению с 12 процентов всех взрослых. Латиноамериканцев и чернокожих, также три раза чаще, чем белые, быть на рынке страхования жизни.

На New York Life страховой компании, агенты которые все чаще запросов, а страховщик пересматривает свои рекламные усилия и принимая во внимание увеличение в его присутствии средств массовой информации. Свыше на ADT Security услуги, телефоны не перестал звонить. Понятно так: 28 процентов всех взрослых говорят, что они чувствуют себя менее безопасно в собственном доме с 11 сентября, а 10 процентов стали больше доверять своим соседям, в соответствии с американской Демография / NFO WorldGroup исследования.

Тема безопасности может остаться на некоторое время. "Если есть одно слово, которое мы начнем видеть крест над всеми сообщениями по всем категориям товаров, то он будет" безопасности, "предсказывает Бен Gervey, психолог и директор по прикладным исследованиям

Требований безопасности, вероятно, влияют на модели людей, а также торговые, говорит Пэм Данцигер, президент единства Маркетинг, фирмы маркетинговых исследований в Стивенс, Пенсильвания, которая специализируется на потребительской психологии. Она ожидает людей опасения выходя из дома в течение длительных периодов времени для повышения каталог и интернет-продаж. Данцигер, чья фирма концентрируется на подарки и предметы коллекционирования промышленности, а также ожидает, изделия для дома, чтобы оставаться в центре расходов, но из-за экономики, покупку дома будет включать декоративных и мелких предметов, которые добавляют комфорта, без затрат много.

При всей неопределенности в нашем мире, американцы также искать утешение в брендами, которые они покупают. Брюс Тэйт, соучредитель Фаллон бренд-консалтинг в Миннеаполисе, говорит, что в отличие от последних нескольких лет, большие институциональные бренды, как "Кэмпбелл" и Volvo, которые всегда стояли за здоровый семейные ценности, больше не придется беспокоиться о освежить старый образ. В самом деле, они могут быть лучше делать как раз обратное. В конце октября, например, Procter

Рекламное агентство Foote, Кон

FCB рекомендации по подыгрывать ностальгии приходят от фокус-групп, проведенных в Чикаго, Нью-Йорк и Сан-Франциско, а также национальных репрезентативных онлайн опрос 3000, проведенного в конце сентября и начале октября. FCB установлено, что 56 процентов американцев чувствовать себя более комфортно покупке брендами, которые они хорошо знают, и только 21 процентов лучше попробовать новые продукты и бренды. Тем не менее, они находятся в разных потребителей, чем в 1950-х. "Мы не будем возвращаться к прошлому, где институциональные брендов сказал людям, что делать", говорит Джанет сосны, мировой директор FCB по стратегии и идеи.

Один наблюдения из исследования, что Пайнс считает особенно интригующим является глубокое чувство одиночества выразил одиноких женщин. Она говорит, что слышал несколько историй о том, как нападения сделали они признают важность наличия жизни партнера. Пайнс сомневается страны могут испытывать снижение количества разводов, как следствие. "Может быть, люди начнут думать по-разному о браке и хочу больше работать на нее, говорит она. Стефани Кунц, брака и семьи историк и автор книги "Как мы никогда не были: American семей и Ностальгия Trap (Basic Books, август 2000), не хотел бы комментировать эту теорию, но это предложение скептически два мужа центов:" Сентябрь 11. заставляла людей отложить свои отпуска тоже. Это не значит, что они никогда не идти.

что действительно имеет значение

Латиноамериканских и чернокожих американцев в два раза чаще, чем белые, имеют подключение или планирует восстановить связь с давно потеряли членов семьи в ответ на события 11 сентября.

Какие из перечисленных ниже вы сделали или вы думаете вы будете делать в ответ на теракты 11 сентября?

защиты гнезда

Более трех четвертей (77 процентов) из испаноязычных родителей, по сравнению с 52 процентов от стоимости всех родителей, говорят, что они уделяют больше внимания, чем они делали до терактов в средствах массовой информации их дети потребляют.

Какие из перечисленных ниже долгосрочного изменения были внесены или вы будете делать в родительских поведение в ответ на теракты?

там, где сердце

Из всех возрастных групп, у американской молодежи, кажется, нашли самый комфорт в дома после нападений 11 сентября. Восемьдесят семь процентов 18 - на 24-летнего возраста говорят нападения коренным образом увеличить свою признательность за их семьи.