завернутый в флаг - реклама, американские отношения после нападений 11 сентября - Краткие статьи - статистических данных, включаемых

Coca-Cola имеет прощались - по крайней мере сейчас - ее "Жизнь хороший вкус" кампании. Сразу же после терактов 11 сентября, безалкогольных напитков производитель всех телевизионных вытащил свою рекламу. Две недели спустя, тише, почти меланхолический коммерческих дебютировал, мягкими фокус кадры вновь пенсию легенда бейсбола Рипкен младший, идя с поля вместе с дочерью. Ролик заканчивается логотип кокса, но не ключевая фраза. Жизнь просто не понравились ему настолько больше.

Coca-Cola представитель Роберт Баскин говорит сдвиг в сообщение "кишка решения", поскольку "чувства изменились." Кокс был пойман в тот же связать, что ограничивает многие рекламодатели в эти дни, особенно в качестве знаковых как лидер индустрии напитков: как бы коснуться американцев вновь пробудила патриотизм, для продвижения своей продукции, как бы не использовать национальный кризис.

General Motors, еще один чисто американский бренд, выбрал более прямой ответ. Его новая кампания, премьера которого состоялась 20 сентября, особенности места играют на желании восстановить и показать силу. "Теперь пришло время двигаться вперед," голос за кадром убеждает, а рекламирует новую низкими процентными ставками продвижения по службе. "На протяжении многих лет автомобильная промышленность играет решающую роль в нашей экономике", объявление состояния, "General Motors принимает, что ответственность серьезно".

Как благородный, как объявление прозвучало, ГМ принял тепла за то, что оппортунистические, когда он был первым в эфир. "Верного патриотических аккорд в настоящее время, требует мучительно нежным прикосновением маэстро", говорит Мария Элвуд, президент Minneapolis-консалтинговой фирмы Avalaunche. "Даже тогда, вы попали к сведению может отправить гулкий скрежет по вашему продукту или услуге. Если потребители подозреваю, что вы пытаетесь манипулировать ими для получения финансовой выгоды за время национальной трагедии, и не только они будут избегать вашего бренда в краткосрочной перспективе , они, скорее всего, отказаться от вас в долгосрочной перспективе, а также ".

Стефани Кук, директор руководством стратегии на д'Арси, рекламное агентство в Нью-Йорке, предлагает применить три части теста всю рекламу, которая направлена в ответ на нынешний кризис: "Во-первых, это что-то сказать вам полезна? Ли это говорят, что вы делаете, чтобы помочь? ли сказать, что другие могут сделать, чтобы помочь? Если объявление пропускает один из трех, некоторые из них могут найти его за пределами поля, говорит она.

Часть задачей является выяснить, насколько глубоко новый патриотизм, работает, как долго он продлится и как терпимое американцы будут иметь этот высокое чувство связано с потребительскими товарами. Опросы ясно показывают, что патриотизм на подъеме. По данным Gallup Organization, удовлетворенность американцев при этом общее руководство страны резко возросла после нападений, с 43 процентов в утверждении опроса, 7 сентября по 10 до 67 процентов в один провел 10 октября в 11 - самый высокий рейтинг с период до точка-ком падение января 2000 года. Утверждение государственных учреждений выстрелил вверх также. В Gallup / USA Today / опроса CNN, 20 сентября до 21, рейтинг одобрения Буша увеличилась с 51 процентов в опросам общественного мнения, незадолго до нападения на запись 90 процентов после этого. Утверждение Конгресса вскочил с 42 процентов в начале сентября на 84 процентов к середине октября, на сегодняшний день самый высокий рейтинг, что Gallup никогда не регистрируются.

Естественно, что многие национальные бренды будут стремиться включить этот патриотический рост в их маркетинговой стратегии, в некотором роде. Элвуд Avalaunche в настоятельно призывает их действовать осторожно. "Учитывая, что патриотизм ожесточенные разросся по всей стране, многие компании будут склонны ездить цунами национальные чувства по явно и не стесняясь себя содействие американским компаниям или американских марок", говорит она. Но этот подход рискует размывания бренда дифференциацию, она предупреждает.

Тем не менее, в соответствии с эксклюзивным опроса американских Демография о роли патриотизма в области брендинга, проведенного Ipsos-Рид, подавляющее большинство потребителей согласны, что "Сделано в Америке" вопросы, в эти дни. В опросе 1000 взрослых по всей стране, провела 5 октября по 7, 41 процентов говорят предприниматели должны внести пункт маркировки товары американского производства, "много", а 24 процентов говорят "совсем немного". Только 6 процентов сказала компании не должны делать маркировку приоритетов на всех.

К счастью, может быть компромисса. Элвуд рекомендует компаниям использовать "тише подхода, учитывающего как их потребителей и их страны". Наиболее прямой способ набрать очки для компаний, чтобы общественность знала, что они вносят свой вклад в усилия по оказанию помощи, говорит она.

Действительно, в первую волну корпоративных ответ компании пожертвовали деньги или товары и услуги в натуральной форме. Это были акты юридических лиц, как правило, не связаны с отдельными брендами. станций Clear Channel Связь радио-спросил людей к пожертвованиям для компании перспективе фонд помощи. Tyson Foods давала пищу для спасателей. Pep Boys способствовали автомобилей, и Amazon.com предлагают свои платежные системы по упорядочению финансовых давать.

Американцы четко утвердить. Американская Демография / Ipsos-Рид опрос показывает, что 58 процентов считают, компании должны продолжать вносить свой вклад, что они могут в национальные усилия, а 58 процентов считают бизнеса должны быть сосредоточены либо "много" или "немного" на посвятить время компания, деньги и опыт в войне с терроризмом. Только 14 процентов говорят предприниматели должны помочь военным усилиям "очень мало" или "не все".

Когда дело доходит до чего, что дух от корпоративных до бренда уровне, однако, вопросы, получить сложнее. Потребители не в качестве поддержки компаний, которые используют патриотические темы в их рекламе. Незначительное большинство (52 процента) согласны, что бизнес должен вносить вклад в духе патриотизма через своих рекламных объявлениях.

Эти цифры подчеркивают тонкую грань, что компании должны ходить. Говорит Джим Криминс, главный стратегический офицер DDB Чикаго: "Один вопрос к себе на регулярной основе:" И это я по-прежнему остается чувствительным бренд? "

как патриотизм и структуре бизнеса?

Шестьдесят пять процентов респондентов эксклюзивный обзор американской Демография 'считает, что предприятиям следует сосредоточить внимание на маркировку продуктов, которые производятся в Америке.