Марка лихорадки
Около двух лет назад, в городе Такома, штат Вашингтон, представил новый бренд на рынке: сам. На национальном, Такома не имели практически никакой известностью, но и для тех в регионе, имиджа города является одной из банд, высокий уровень преступности и характерный "аромат Такома" своей территории целлюлозы. Хотя в городе были предприняты усилия по очистке своих действий на протяжении последнего десятилетия, неприятный запах и его отрицательную репутацию как "уродливый пасынком в Сиэтле" не спешат исчезать. Вместо того чтобы создавать краткосрочных рекламных кампаний, местные руководители решили, что изменить этот образ, им пришлось копаться в их карманах и начать управлять ею, как если бы были Такома потребительских товаров.
Зная немного о маркетинге, они наняли региональные консультации, чтобы помочь им бренд своего города. После интервью с жителями и предпринимателями, а также анализ преимуществ города, общественные деятели выкатили $ 500000 маркетинга и связей с общественностью усилий рекламировали области, как "№ Америки 1 Проводной Сити" - намек на недавно имплантированным общегородской $ 100 млн волоконно-оптической сети . Весь город получил участвуют: бизнес и общинных лидеров были обставлены с "послом карты", и призвал, чтобы говорить прямо и Такома нового "делать" с клиентами, а визитная карточка каждого города работника надел новый логотип и новый адрес электронной почты - "< HREF = "mailto: name@wiredcityusa.com"> <name@wiredcityusa.com /> ".
Стратегии было получено более 100 положительных статей о оборот города. В феврале 2001 года Отраслевой стандарт - в то время в доме органом новой экономики - по имени-Такома в качестве одного из "Топ-5 городов Технология" в Америке. Нажмите призвал более чем 100 компаний малого и среднего размера, технологии, позволяющей передавать или расширить в этом районе.
В заглавной статье в этом месяце, главный редактор Ребекка Gardyn сообщает, что еще до терактов 11 сентября, местные руководители небольших участков метро, как Такома пропагандируют атрибуты своих общин в качестве альтернативы крупным жизни города. Буффало, штат Нью-Йорк, Колумбус, штат Огайо, Филадельфия, Даллас и Сент-Луисе среди нескольких регионов, которые недавно обнаружили власти брендинга. Город бюро туризма, экономического развития групп и других местных организаций в этих регионах уже начали объединять свои ресурсы, чтобы помочь построить имидж их города в более профессиональный, комплексный подход. Но сейчас, когда американцы продолжают переоценивать свою жизнь после 11 сентября, что эти города являются продажи может быть более привлекательным. Говорит Gardyn: "кажущейся стабильности и качества жизни, предлагаемых меньших и менее известные города, далеко от столиц торговли и бизнеса, стали еще больше точек продаж." В результате, он просто может быть идеальное время для малых и так называемого "второго эшелона" городов и регионов представить свои бренды на рынке.
В этом выпуске мы представляем новый бренд в нашем собственном рынке: наша сестра публикации: Джо Mandese's Daily Media покупателя. Некоторые наши читатели, возможно, уже знакомы с MBD, обязательная для прочтения для тех, кто заинтересован в современный новости о средствах массовой информации покупке и бизнес-планирования. В начале этого месяца мы будем выбирать функции истории из MBD, чтобы помочь читателю лучше понять, гайки и болты деловых СМИ. Вы можете найти первые партии "Создание модели новых медиа" на стр. 31 в медиа-каналами.